Google Marketing Platform – Ein Leitfaden zur Umsatzsteigerung mit Google

Es gibt viele strategische Ziele eines Unternehmens. Das Ziel ist je nach strategischen Anforderungen in verschiedenen Geschäftsphasen unterschiedlich.

Einige Beispiele zur Visualisierung verschiedener Ziele

• Als Musik-App könnte das Unternehmen auf das Wachstum zahlender Nutzer abzielen, die die App herunterladen und Abonnements bezahlen.
• Als Händler auf Amazon möchte er oder sie möglicherweise quantitative Verkaufszahlen steigern, anstatt auf der hohen Gewinnspanne zu verharren, während die Konkurrenz darauf aus ist, Marktanteile zu gewinnen.
• Die Gewinnspanne sollte am Ende ein wichtiges Ziel sein, das es zu erreichen gilt. Daher ist es völlig akzeptabel, wenn die Verkaufszahlen auf der Finanztabelle zu sinken beginnen, nachdem die Kunden mit sehr geringer Gewinnspanne abgeschnitten wurden.

Es geht also um die Strategie und die verschiedenen Ziele einer Geschäfts-Roadmap. Lassen Sie uns jedoch bitte einen Schritt zurücktreten, nichts ist schlimmer als überhaupt keine Verkäufe . Daher konzentriere ich mich in diesem Artikel darauf, über einen Leitfaden zur Steigerung des Umsatzes über die Google-Marketingplattform zu sprechen .

Sie betreiben ein Online-Einzelhandelsgeschäft, verkaufen B2B-Lösungen oder betreiben offline ein Restaurant. Ich denke, Sie können aus meinem Leitfaden lernen, wie Sie die Ressourcen der Google-Marketingplattform nutzen. Es geht darum, die Verkaufsleistung zu analysieren, die Leistung zu optimieren und integrierte Strategien umzusetzen, um letztendlich den Umsatz zu steigern.

Google Marketing Platform – Menü

1) Was ist die Google Marketing Platform?

2) So analysieren Sie Verkäufe über die Google Marketing Platform

• Google Tag Manager
• Google Data Studio und Google Big Query
• Display Video 360 und Google Analytics 360

3) So optimieren Sie den Umsatz über die Google Marketing Platform

• Kampagnenmanager und Suche 360
• Google Ads und Google Search Console
• Google Merchant Center und Google Optimize

4) So steigern Sie den Umsatz aus geschäftlicher Sicht

Was ist die Google Marketing Platform?

Und das Schönste daran ist, dass GMP die Integrationsfähigkeit weiter verbessert und die Verbindung zwischen dem einen und dem anderen Produkt erleichtert. Dazu gehört auch die Datenverwaltungsplattform eines Drittanbieters ( CRM, DMP oder CDP ). Dies alles dient dem Zweck, Datensilos aufzulösen und auf viele intelligente Erkenntnisse zuzugreifen, wenn die Einzelansicht des Zielgruppenprofils einfach zu erstellen ist.

Hier finden Sie eine Tabelle mit einer Zusammenfassung der Google-Produkte und der Ein-Klick-Integrationskapazität als Referenz

Wie Sie der obigen Tabelle entnehmen können, bietet die Google Market-Plattform 360-Grad-Marketingfunktionen, sodass Sie diese Funktionen ganz einfach anpassen können, um verdienten und bezahlten Traffic zu steigern, dann Ihr Markenvermögen zu verwalten und darüber hinaus besser mit segmentierten Zielgruppen in Kontakt zu treten personalisierte Nachrichten und Produkte und steigern am Ende den Umsatz.

Beispiel

Wenn Sie ein übergreifendes E-Commerce-Unternehmen betreiben, verlassen Sie sich möglicherweise auf SEM. Es geht darum, chinesische und japanische Käufer zu erreichen. Search Ads 360 kann dabei helfen, Baidu, Yahoo Japan und Google SEM in einer einzigen Schnittstelle und Datenbibliothek zu integrieren, um Kampagnen zu erstellen und zu optimieren.

Außerdem verwenden Sie Salesforce Audience Studio und implementieren eine Omnichannel-Werbestrategie für Suche, soziale Netzwerke, DSP usw. Sie sind in der Lage, Publikumsdaten in einem Studio zu konsolidieren und Benutzermaschinen auszuführen. Dies dient nun auch dem Zweck, präzise und personalisierte Nachrichten auf einer Customer Journey in GMP zu übermitteln.

Die Methode besteht darin, dass Display & Video 360 mit nur einem Klick eine Verbindung mit Salesforce Audience Studio herstellen kann, cool, oder? Das ist also das Schöne an GMP und wir könnten viele Dinge tun, solange wir uns etwas vorstellen und eine Strategie entwickeln können.

Google Marketing Platform – Welche Faktoren beeinflussen die Leistung des Online-Verkaufs?

Aus geschäftlicher Sicht wirken sich GTM-Strategien, Produkte, Preise, Vertrieb usw. letztendlich auf jeden Fall auf die Verkaufsleistung aus. Die Kunden sind die letzten Entscheidungsträger, ob sie zahlen oder nicht. Diese Hersteller überlegen, ob diese Produkte ihre Erwartungen und Bedürfnisse erfüllen können oder nicht. Es handelt sich um eine Strategie auf höchstem Niveau für den Erfolg eines Unternehmens.

Unabhängig davon, wie perfekt diese Top-Level-Strategie ist, werden alle Dinge eine unterdurchschnittliche Leistung erbringen. Das liegt daran, dass Sie ohne die Unterstützung intelligenter KI-Analysen nicht in der Lage sind, Ihren TA zu erreichen, richtig mit ihm zu kommunizieren und fortlaufende Entscheidungen zu treffen. Aus diesem Grund sind die richtige Einführung von Technologie und Marketingplattformen heutzutage so entscheidend für den Geschäftserfolg.

So analysieren Sie die Verkaufsleistung über die Google Marketing Platform

1. Google Marketing Platform – Daten-Tagging und -Label

Vor der Analyse müssen wir zunächst Tracking-Pixel in unserer Web- und Mobil-App installieren. Sie stammen von verschiedenen Plattformen, die wir jetzt einsetzen, um den Umsatz anzukurbeln und die Daten zu kennzeichnen, die wir zur Trennung der Ereignisse benötigen. Wie können die Daten ansonsten korrekt von Web- und Mobilseiten usw. erfasst werden?

Google Tag Manager ist ein absolut leistungsstarkes Tool zur Zentralisierung der Tag-Verwaltung. Es bietet zahlreiche Ein-Klick-Integrationsoptionen für die Plattform. Darüber hinaus bietet es eine benutzerfreundliche benutzerdefinierte HTML- oder Interaktionsereignisbox, mit der Sie maßgeschneiderte Tracking-Anwendungen entwickeln können. Alles in allem ist es einfach zu verwenden und erfordert keine Tagging-Arbeit über FTP oder CMS.

Die Plattform verfügt über eine kostenlose und eine kostenpflichtige Version. Aber ich denke, dass die kostenlose Version völlig ausreichend ist, um Ihr Web- und Mobil-Tag-Management zu erleichtern. Es sei denn, Sie leiten ein großes Unternehmen, das eine lange Liste von zu genehmigenden Stakeholdern hat, mehr als drei Projekte abwickelt und Unterstützung durch das Google-Tech-Team benötigt.

2. Google Marketing Platform – Zentralisieren Sie Customer-Journey-Daten in einer Oberfläche

Aus Sicht des digitalen Marketings gibt es viele Gründe, warum die Vertriebsleistung steigt oder sinkt. Um die Arbeit an diesem regelmäßigen Thema zu erleichtern, schlage ich im zweiten Schritt vor, dass Sie verschiedene Datenquellen in einer Schnittstelle zentralisieren. Es kann Ihnen direkt die Datenleistung verschiedener Ressourcen im gesamten Kaufprozess eines Kunden anzeigen. Die Reise kann von Markenbekanntheit, Engagement, Kauf und Bindung reichen.

Gewinnspanne

Außerdem streben Sie eine Gewinnspanne von 30 % (Nettoumsatz/Nettokosten) aus jeder Transaktion oder Gesamtsumme an. Sie könnten eine Formel erstellen und ein internes Finanzsystem mit einem Datenstudio verbinden. So können Sie die Gewinne und Verluste überwachen und aus einer besseren Position den laufenden Geschäftsverlauf überprüfen. Es geht darum, in Zukunft intelligentere Entscheidungen zu treffen.

Zu guter Letzt liegen die Vorteile dieses Ansatzes darin, dass Sie nachvollziehen können, welcher Abschnitt aus der Mikroperspektive eine höhere Drop-Off-Rate aufweist, was zu Benutzerverlusten führt, sich auf die Conversion-Rate auswirkt und am Ende zu einem Rückgang der Gewinnspanne führt.

Natürlich können Sie alle Synchronisierungen manuell einrichten, formulieren und die Datenaktualisierung über Excel automatisieren. Aber warum nicht eine kostenlose Plattform ohne zusätzlichen Aufwand für Integration und visuelle Darstellung nutzen?

Google Big Query

In einem fortgeschritteneren Ansatz kann es mit BigQuery integriert werden, einer Google-Data-Warehouse-Plattform, die nach Datenvolumen bezahlt. Sie verfügen also über ein KI-System, das Ihnen bei der Analyse und Empfehlung hilft. Und es kann sogar in Ihrem Namen ausgeführt werden. Data Studio kann eine Rohdatenquelle zur Speicherung in BigQuery sein und die KI-Plattform zum Lernen durch BigQuery unterstützen.

3. Analysieren Sie zuerst die Makrodimension des Unternehmens und tauchen Sie dann tief in die digitalen Mikrometriken ein

Nun sind die Tagging- und Dash-Grundlagenarbeiten erledigt. Im nächsten Schritt müssen wir also untersuchen, was los ist und wo wir die Verkaufsleistung verbessern können. Aus meiner Sicht schlage ich vor, dass Sie sich mit den Makrodimensionen des Unternehmens befassen, bevor Sie sich eingehend mit digitalen Mikrometriken befassen. Dazu gehören Drop-off-Rate, Conversion-Rate, CPA, CPV usw.

Der Grund dafür ist, dass Micro First Ihre Zeit hin und her verschwenden könnte. Selbst Sie könnten das Verständnis eines Berichts verfälschen, bevor Sie verstehen, was auf der Makroebene vor sich geht. Dazu gehören Markt, Gerät, Demografie, Zeitplan, Produkt, Preis, Sprache, Nachrichten, technische Probleme usw.

Makrodimensionsanalyse

Drop-off-Rate

Eine so hohe Drop-Off-Rate führt also dazu, dass Sie Geld verlieren. Das liegt daran, dass es ein sehr geringes Volumen an Web- und mobilen Website-Traffic zurückgibt. Dann wirkt sich immer weniger Website-Traffic am Ende direkt auf die Verkaufsleistung aus.

Allerdings ist es noch zu früh, um Entscheidungen über eine Erhöhung zu treffen. Oder es ist zu voreilig, das Gebot zu senken oder den DSP aufzugeben. Das liegt daran, dass wir analysieren müssen, woher die hohe Abbrecherquote kommt. Sie stammen beispielsweise nur aus einigen Sekundärmärkten oder nur aus Mobilgeräten. Oder sie gehören zu den meisten Zielgruppen, die sich für Pornos interessieren, oder Anzeigen der Größe 250×250 usw.

Wahrscheinlich weist das Webgerät eine niedrige High-Drop-Rate auf. Aber der Durchschnitt. Die Drop-off-Rate wird aufgrund mobiler Geräte erhöht. Sie würden also ein gutes Web-Gerät-Ergebnis verpassen, weil Sie sich zur Rechtfertigung nur auf eine mikrometrische Drop-off-Rate verlassen würden .

Mikrometrik-Analyse

Auf der anderen Seite verschaffen Ihnen Mikrometriken Einblicke und helfen Ihnen, nach der Analyse von Makrofaktoren eine intelligentere und intelligentere Entscheidung zu treffen. Hier nehme ich als Beispiel Analytic 360 + Salesforce Sales Cloud .

Im Gegensatz zu Google Analytics kann Google Analytics 360 in die Salesforce Sales Cloud integriert werden. Dadurch wird der Import der Informationen des neuen Leads in Google Analytics weitgehend automatisiert. Es dient dazu, die Einblicke in das Lead-Verhalten und die Daten, die aus einer Verkaufspipeline in der Salesforce Sales Cloud aktualisiert werden, weiter zu verbessern. Dabei handelt es sich um Personen, die wann das Internet besuchen und wo sie surfen möchten usw.

Lead-Generierung

Ein Geschäftsabschluss dauert von der Lead-Generierung über die Lead-Pflege bis hin zum Geschäftsabschluss. Aber auch wenn es sich um einen qualifizierten Lead handelt, ist es wichtiger zu verstehen, was der Lead denkt. Es ist wichtig zu prüfen, ob es Methoden gibt, um weitere Hinweise aus dem Lead-Verhalten zu finden.

Mithilfe der Sales Cloud konnte ein Verkäufermitarbeiter möglicherweise bereits Zeit bei der Verwaltungsarbeit sparen. Sie oder er gibt sich große Mühe, mit potenziellen Leads aus dem Internet zu kommunizieren. Aufgrund der Unsicherheiten seitens der Führung ist die Abwicklung jedoch immer noch schwierig. Es ist, als würde man sagen, ob der Lead an einem Kauf interessiert ist und darüber nachdenkt, ob er einfach nur lügt.

Dank dieser Integration kann ein Verkäufer analysieren, ob der Lead die Unternehmenswebsite häufig besucht, und sich über den Preis oder Inhalt eines bestimmten Produkts informieren. Sie oder er kann erfahren, mit welchen Inhalten der Lead viel Zeit verbringt. Sie können verstehen, welches Whitepaper der Lead am häufigsten herunterlädt usw. Dies kann dem Verkäufer einen Hinweis und eine Anweisung geben, das Geschäft entsprechend abzuschließen.

So optimieren Sie die Verkaufsleistung mithilfe der Google Marketing Platform

Jetzt sind die grundlegenden Tagging-Grundlagen erledigt und es wird automatisch an der Datenerfassung und -klassifizierung gearbeitet. Ich schlage vor, dass Sie sich auf eine dreischichtige Onion-Optimierungsstrategie beziehen. Dabei handelt es sich um Zielgruppendaten, Anzeigenkauf und den richtigen Inhalt im richtigen Moment von der äußeren zur inneren Schicht.

1. Ebene – Effekt der Zielgruppendaten-Qualitätskette

Dann bedeuten mehr Neukunden im CRM, dass Sie eine Zielgruppe mit einem ähnlicheren Profil erreichen könnten. Dies kann durch Google-Werbung unter Verwendung von PII-Daten neuer Kunden oder probabilistischen Daten geschehen.

Es bedeutet, die Genauigkeit der TA-Reichweite im Marketing weiter zu erhöhen. Dies wird als Audience-Quality-Chain-Effekt bezeichnet. Hier nehme ich zwei Beispiele: Same-Side-Chain-Effekt und Cross-Side-Chain-Effekt , um zu erläutern, wie GMP dieser Fähigkeit Rechnung tragen kann.

Gleichseitiger Ketteneffekt: Kampagnenmanager (früher Doubleclick-Kampagnenmanager genannt)

Gleiche Seite bedeutet, dass die Zielgruppendaten aus Omnikanälen stammen. Aber Sie würden sie wie einen Kampagnenmanager in der Datenverwaltungsplattform von Google speichern. Sie können dies erreichen, indem Sie Floodlight auf den Seiten installieren und Retargeting und ähnliches Zielgruppen-Targeting aktivieren. Eine ähnliche Zielgruppe bedeutet, dass konvertierte Daten verwendet werden, um mehr ähnliche potenzielle Interessenten in der Google-Datenbank abzugleichen. Sie können es auf Display-/Video-/Suchanzeigen anwenden. Der Effekt der Zielgruppendatenkette findet also innerhalb des Walled Garden von Google statt.

Cross-Side-Chain-Effekt: Google-Integration mit Salesforce

Integration mit CRM

Nach der Integration mit Salesforce CRM können Google Ads-Berichte diese Daten in metrischen Optionen und nicht nur in Conversion-Zahlen von Google Pixel anzeigen. Da Kunden-PII-Daten in Salesforce CRM anfallen, können Sie CRM mit Salesforce Audience Studio (früher Krux genannt) integrieren. Es handelt sich um ein DMP-Produkt im Salesforce-Marketing-Cloud-Ökosystem.

Das Schöne an dieser Plattform ist nicht nur die Integration in Google Ads-Produkte. Es verbindet sich aber auch mit Facebook, Amazon-Marketing usw. und anderen Walled-Garden-Marketing-Plattformen. Sie könnten also PII-Daten verwenden und diese in Salesforce Audience Studio in eine Benutzer-ID umwandeln. Außerdem können Sie die Zielgruppenbibliotheken anderer Plattformen integrieren, um der konvertierten Zielgruppe dort ein ähnliches Aussehen zu verleihen. Es steigert Ihre Werbeverkaufsleistung zusätzlich.

2. Ebene – Smart Bidding-Taktiken

„Kosteneffizienz ist entscheidend, das heißt, man muss den gleichen Betrag ausgeben, aber mehr zurückgeben.“ Bei steigenden Medienkosten könnte die Investition des gleichen Betrags dazu führen, dass weniger Verkehr auf Ihre Website gelangt. Aber es ist keine absolute Antwort. Das liegt daran, dass es kosteneffizient sein kann, den Umsatz zu steigern und den CPA aufrechtzuerhalten. Oder der CPA ist sogar noch niedriger, wenn die Gebotsstrategie richtig umgesetzt wird.

Verkäufe aus organischen und bezahlten Anzeigen

Meiner Erfahrung nach machen organische Verkäufe über Suchmaschinen normalerweise 30 % der Online-Verkäufe großer Unternehmen aus. Oder es belegt sogar mehr als 50 % der mittelständischen Unternehmen. Darüber hinaus können Sie Erkenntnisse und Nachfrage von Suchmaschinennutzern erfahren. So können Sie eine intelligentere Entscheidung zur Vorbereitung von Inhalten und Produktstrategien treffen. So können Sie planen, welche Keywords wir im SEM ausführen sollen. Außerdem können Sie planen, welche Keywords vom SEM- zum SEO-Fokus verschoben werden können. Aus geschäftlicher Sicht ist es eine kluge Taktik, CPA und Gewinnspanne zu optimieren.

Ich sage nicht, wie lange SEM-Keywords ausfallen können, wenn diese im SEO funktionieren, denn wir müssen einen weiteren Faktor berücksichtigen, nämlich das Wettbewerbsumfeld, wenn SEM stabil ist, um auf dem Markt zu erscheinen und den Markenauftritt zu schützen, sondern im Hinblick auf den Umsatz Ziel mit einer guten Gewinnmarge zu erreichen, ist dies ein wichtiger Ansatz, um die Suchkosten so niedrig wie möglich zu halten

SEM A/B-Tests

Das andere Beispiel, das ich hier verwende, ist das A/B-Testexperiment mit SEM-Geboten für denselben Satz von Keywords im selben Zeitraum . Die meisten Menschen haben den Eindruck, dass CPA-Gebote im Hinblick auf das ROI-Management besser sind. Diesem Standpunkt zur Haushaltsführung stimme ich zu. Ein Punkt, den wir jedoch berücksichtigen müssen, ist, dass die meisten digitalen Anzeigenplattformen Werbetreibenden die Optimierung nach CPA und nicht nach einem echten CPA-Kaufmodell ermöglichen. Werbetreibende kaufen das Inventar weiterhin nach dem CPM- oder CPC-Modell.

Da das Geschäftsmodell und das Wettbewerbsumfeld unterschiedlich sind, empfehle ich Ihnen, CPC- und CPA-Gebotstests (ODER ROI-Gebote) für denselben Satz von Keywords im selben Zeitraum durchzuführen. Dies dient dazu, zu vergleichen, welcher Gebotsansatz sich besser auf die Verkaufsleistung auswirkt, anstatt sich auf die Wahrnehmung zu verlassen. Schließlich verkaufen Werbeplattformen Impressionsinventar, was sich vom Verdienstmodell des Affiliate-Netzwerks unterscheidet.

Letzte Ebene – Personalisierungsinhalte

Jetzt verfügen Sie über die erste Ebene mit dem Effekt der Zielgruppendatenqualitätskette und die zweite Ebene mit Smart Bidding, um Geld zu sparen. Und es ist an der Zeit, noch mehr personalisierte Nachrichten zum richtigen Zeitpunkt zu übermitteln. Schließlich dreht sich beim Marketing alles um die Kundenkommunikation und digitales Marketing erleichtert den Prozess zusätzlich und steigert die Effizienz. Das ist das Schöne. Aus diesem Grund sind die Benutzer auch im Internet.

Optimieren Sie Ihren Google Shopping-Produkt-Feed, um den organischen Google-Traffic und den Umsatz zu steigern

Google Shopping Ads-Kampagne: Strategien zur Umsatz- und Umsatzoptimierung

Google Ads-Skript

Die Automatisierung von Google-Anzeigen ist eine Plattform, auf der Sie APIs in Skripts programmieren und hinzufügen können (z. B. die Wetterinformations-API), um maßgeschneiderte Werbebotschaften auf der Grundlage von Echtzeitdaten zu erhalten. Eine Google-Tabelle, eine API-Quelle und ein Skript sind die drei Zutaten zum Aufbau einer SEM- und Display-Automatisierungskampagne. Hier sind die Links, auf die ihr verweisen könnt

• Offene API-Quellen
• Quellen für Anzeigenskripte
• Google-Tabelle (Google Drive)

Google Optimize ( Sunset bereits )

Aufgrund der unterschiedlichen persönlichen Favoriten ist es jedoch manchmal sehr schwierig, eine 100-prozentige Kundenzufriedenheit zu erreichen. Manche Kunden bevorzugen beispielsweise eine klarere und intelligentere Hervorhebung der Preise im Landing-Layout. In der Zwischenzeit schätzen andere Kundentypen Ihre Geschichte und Produktbewertung mehr als die Preisgestaltung. Daher sind Landing-Content- und Layout-A/B-Tests hilfreich, um die Konversionsrate in einem Prozess der Zielkundenkommunikation zu erhöhen.

So steigern Sie den Umsatz aus geschäftlicher Sicht

Ich gehe davon aus, dass Ihr Unternehmen die Google-Marketingplattformen vollständig einsetzt, um Zielgruppendaten zu verwalten und den Werbeprozess zu erleichtern. Bedenken Sie jedoch bitte, dass digitales Marketing ein Teil des Geschäfts ist. Daher sind eine kontinuierliche Ressourcen- und Zeitaufteilung zwischen digitaler Strategie und Geschäftsstrategie unerlässlich. Dies dient dem Zweck, eine Überbetonung und Begeisterung für digitale Technologie zu vermeiden. Außerdem wird vermieden, dass das Geschäftsmodell und der Kernwert des Produkts außer Acht gelassen werden.

Kunden kaufen oder verlängern Dienstleistungen aufgrund von Marketing- und Geschäftsstrategien immer wieder. Dazu gehören beispielsweise ein Geschäftspreismodell, die Produktqualität, der Ruf der Marke und die Anwendung eines breiten Partnernetzwerks. Es geht nicht nur darum, dass Ihre Anzeigen im Internet erscheinen. Daher empfehle ich im Folgenden drei Aspekte, um den Umsatz aus geschäftlicher Sicht zu steigern.

1.Überwachen Sie Ihren Zielmarkt und die Aktivitäten Ihrer Wettbewerber

Unternehmen sind kein statisches Umfeld und verändern sich ständig. Beispielsweise könnten Sie letztes Jahr bei einem Keyword in der SEM-Werbung eine gute Gewinnspanne erzielt haben. Allerdings gibt es in diesem Jahr weitere unbekannte Konkurrenten. Dabei handelt es sich beispielsweise um neue ähnliche Marken, Marktplätze, Affiliate-Netzwerk-Publisher usw. Sie bieten möglicherweise auf das gleiche Keyword, bieten Käufern jedoch neue Produktfunktionen oder Angebote usw. an.

Daher wird die Verkaufsleistung stark von diesen Faktoren beeinflusst, wenn Ihre Produkte wie gewohnt aussehen. Es ist nicht Ihre Schuld im Hinblick auf die bestehende Strategie. Aber das liegt einfach daran, dass sich die Umgebung geändert hat und Ihre Verkaufsleistung beim bestehenden Ansatz beeinträchtigt hat.

Suchnachfrage

Außerdem gehe ich davon aus, dass das Produkt, das Sie verkaufen, letztes Jahr die Nr. 1 war. Allerdings ist die Leistung in diesem Jahr deutlich schlechter als im letzten Jahr. Dies liegt daran, dass das Suchvolumen der allgemeinen Schlüsselwörter dieses Produkts aufgrund der geringeren Nachfrage als zuvor zurückgegangen ist. Es liegt auch nicht an Ihrer Schuld, was die bestehende Strategie angeht, sondern nur, dass sich die Marktnachfrage ändert.

Daher würde ich Ihnen empfehlen, einige Tools wie den Keyword-Planer für Google Ads, SEMrush, Google Trend, Google Shopping Insight und Google Alert usw. zu nutzen. Es geht darum, den Marktnachfragetrend und Einblicke in die Aktivitäten der Wettbewerber zu gewinnen. Ziel ist es, den geschäftlichen Wettbewerb und die Gewinnspanne aufrechtzuerhalten, indem Inhalte, Produkte und Preisstrategien neu umgesetzt und den Veränderungen auf den Märkten begegnet werden.

2. Überprüfen Sie die Preisstrategie

In der digitalen Welt kann man sagen, dass es für Verbraucher entweder einfach ist, die Preise zu vergleichen, oder dass es schwierig ist, die Preise für Dienstleistungen oder Produkte zu vergleichen. Wenn Sie beispielsweise nach einem Flugticketpreis suchen, stehen Ihnen die Google-Suchmaschine, Expedia OTA, die Google-Flugmetasuche, der Facebook-Social-Media-Newsfeed usw. zur Verfügung. Sie können diese Ressourcen nutzen. Daher mangelt es Endverbrauchern heutzutage nicht an Möglichkeiten, die Preise zu vergleichen.

Da die KI-Kapazität jedoch evaluiert wird und ausgereift ist, ist eine dynamische Preisgestaltung im Omnichannel für Interessenten, Neukunden bzw. Bestandskunden im Treueprogramm sehr einfach umzusetzen. Auch beim Treueprämienprogramm ist es für Verbraucher schwierig zu vergleichen, ob die Preise angemessen sind. Daher antworten sie möglicherweise eher auf persönliche Erfahrungen, Benutzerbewertungen, Markenreferenzen usw.

Digitale Preisgestaltung

Die digitale Welt erleichtert Ihnen die Bereitstellung dynamischer Preise für Kunden ( hier ist ein Artikel, in dem ich speziell über Preisstrategien im digitalen Bereich spreche ). Grundsätzlich müssen Sie also prüfen, ob die Preisstrategie, die Sie jetzt bei potenziellen Interessenten, Neukunden und Kundenbindung umsetzen, sinnvoll ist oder nicht. Keiner der Vermarkter möchte, dass Kunden aufgrund unbekannter Preisangebote im Untergrund an die Konkurrenz verlieren.

3. GTM-Strategie

Die GTM-Strategie ist aus geschäftlicher Sicht ein Schlüssel zur Umsatzsteigerung, da sie impliziert, wie Ressourcen zugeteilt und worauf man sich konzentrieren sollte.

B2B2C-Modell

Nehmen Sie als Beispiel das B2B2C-Geschäftsmodell. Wie der Name schon sagt, erwirtschaftet dieses Modell hauptsächlich Einnahmen von Großkunden oder Partnern und beauftragt diese, Ihren Produktservice an Endverbraucher zu liefern, anstatt dass Sie das Produkt direkt an sie verkaufen.

Sogar Sie können über Ihre Website oder in einem Geschäft auf Marktplätzen an den Einzelhandel verkaufen, aber Sie wissen genau, dass deren Präsenz und Zweck darin besteht, einen Einzelhandelspreis-Benchmark für B2B-Kunden festzulegen und auch die Markenbekanntheit aufzubauen, um das Markenimage zu steigern, damit B2B-Kunden sich wohlfühlen Es lohnt sich zu investieren.

Aufgrund dieser Strategie können GMP-Produkte Ihrem Unternehmen dabei helfen, Leads zu generieren, die neuesten Markeninhalte (Bilder und Videos) für die Kommunikation mit Endverbrauchern bereitzustellen und auch die Erfahrungen von Kunden auf der B- oder C-Seite zu verbessern.

4. Kalender für digitale Marketingkampagnen

Jedes Jahr im November steht das eintägige Festival in Alibaba, Taobao und Tmall im Rampenlicht. Es ist der ideale Zeitpunkt, den Umsatz anzukurbeln, neue Kunden zu gewinnen und bestehende Kunden zu belohnen. Als Geschäftsinhaber oder Vermarkter müssen Sie ein Jahr lang planen, welche Kampagne zur Steigerung des Umsatzes durchgeführt werden soll, welche PR-Aktivitäten erforderlich sind, um den Ruf der Marke und die Inhalte zu steigern usw. Andernfalls erklären Sie bitte nicht, warum die Umsätze bei jedem Händler sinken Läuft während eines eintägigen Festivals mit einem Preisnachlass auf den Markt, und Sie verkaufen immer noch zum Originalpreis.

Einpacken

Die Marketingplattformen von Google sind nicht zu 100 % perfekt und decken nicht alle Aspekte der Produktmarketingfunktionen ab, aber ihre Vorteile sind leistungsstark genug, um Ihnen dabei zu helfen, Ihren Umsatz zu steigern, unabhängig davon, ob Sie ein großes Unternehmen oder ein KMU-Unternehmen leiten. Darüber hinaus ist die Kosteneffizienz recht hoch, da der Zugriff und die Nutzung mehrerer Produkte kostenlos sind und Werbetreibende lediglich Daten an einer Börse austauschen müssen.

Ich wünsche Ihnen viel Spaß beim Lesen des Leitfadens zur Umsatzsteigerung durch die Google Marketing Platform. Wenn ja, unterstützen Sie uns bitte, indem Sie eine der unten aufgeführten Maßnahmen ergreifen, da dies unserem Kanal immer weiterhilft.

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Produktkategorie	Plattformname	Integrationsfähigkeit
Werbeplattform	Google-Anzeigen	Google Analytics, Salesforce CRM, Youtube, Google-Konsole, Display & Video 360 (ehemaliger Doubleclick-Kampagnenmanager und Bid-Manager), Suchkonsole, Umfrage, Google-Optimierung
Werbeplattform	Display & Video 360	Google Ads, Analytics 360, Tag Manager 360, Salesforce Audience Studio (ehemals Krux), Oracle Bluekai, Livecamp, Adobe Audience Manager, Data Studio
Werbeplattform	Search Ads 360	Google Ads, Yahoo Japan, Baidu, Yahoo Gemini, Bing, Adobe Analytics, Analytics, Google Campaign Manager, Data Studio, Google Merchant Center
Netz Analyse	Google Analytics	Search Ads 360, Google Ads, Optimieren, Salesforce Sales Cloud, Umfragen, Suchkonsole, Adsense, Anzeigenmanager, Datenstudio, Anzeigenaustausch, Postbacks
Netz Analyse	Analytics 360	Alle grundlegenden Google Analytics-Funktionen + Display & Video 360, Kampagnenmanager,
Web-Content-Management	Google Optimize (Sunset bereits)	Google-Anzeigen, Google Analytics
Web-Content-Management	Google Optimize 360	Google optimiert + GA-Zielgruppen-Targeting
Tracking und Pixelverwaltung	Google Tag Manager	N / A
Tracking und Pixelverwaltung	Google Tag Manager 360	Google Tag Manager + Multi-Division-Genehmigungsflussfunktion + technischer Support von Google
Armaturenbrett	Datenstudio	Display & Video 360, Search 360, Kampagnenmanager, BigQuery, Google Ads, Suchkonsole, Analysen, maßgeschneiderter Connector
SEO	Suchkonsole	Analytics, Google Ads, Datenstudio
E-Commerce	Google Merchant Center	Suchanzeigen 360
Monetarisierung durch Publisher	Google AdSense	Google Analytics, Google-Konsole
Verkauf von Verlagsbeständen	Google Ad Manager	Display & Video 360