Baidu SEO vs. Google SEO: Dinge, die E-Commerce-Shops wissen müssen

Chinas E-Commerce-Landschaft unterscheidet sich deutlich von der westlichen Welt. Ungeachtet des chinesischen Kaufverhaltens versuchen große Marktteilnehmer und E-Commerce-Plattformen, einen Wall Garden aufzubauen. Damit soll verhindert werden, dass Datenverkehr auf die Websites anderer Plattformen und Marken geleitet wird. Zusätzliche Boni zur Senkung der Preise und Gamification für mehr Spaß beim Kauf sind auf chinesischen E-Commerce-Plattformen üblich. Für E-Commerce-Website-Verkäufer sind daher weniger Kanäle zur Steigerung des Traffics auf Websites und ein anspruchsvolles Kaufverhalten die Haupthindernisse für die Umsatzsteigerung. Und in diesem Bereich muss Baidu der wichtigste Kontrollpunkt sein, den Sie besetzen müssen. Und SEO ist die unschlagbare Waffe, um die Gesamtgewinnmarge zu steigern.

In diesem Artikel möchte ich versuchen, Baidu SEO und Google SEO zu vergleichen, um ein visuelleres Bild der Unterschiede und Möglichkeiten zu vermitteln. Am Ende dieses Artikels erfahren Sie, wie Sie Baidu SEO für das E-Commerce-Marketing im grenzüberschreitenden E-Commerce in China nutzen können.

• Baidu SEO Webmaster vs. Google Search Console
• Produkt und Sammlung mit vereinfachter chinesischer URL im Vergleich zu englischen URLs
• Baidu Offpage-SEO vs. Google Offpage-SEO
• Baidu Shopping vs. Google Shopping SEO
• Warum ist Baidu für die Marke eines E-Commerce-Shops wichtig?

Baidu SEO Webmaster vs. Google Search Console

Grundsätzlich ist SEO eine Möglichkeit, mit den Suchmaschinensystemen zu kommunizieren, dass der Inhalt Ihrer Website leicht zu crawlen ist, vertrauenswürdig ist und der Originalinhalt optimiert ist. Das Erstellen des Webmaster-Kontos für Suchmaschinen muss der erste Schritt sein, da Ihre Inhalte andernfalls aufgrund der Crawlbarkeitskosten möglicherweise schwer zu finden sind. In China ist es fast unmöglich, gecrawlt zu werden, es sei denn, Ihre Marke ist eine große Marke mit großer Geschäftspräsenz im Internet und wird von Tausenden von Nachrichtenportalen unterstützt.

Baidu SEO Webmaster, also auch die Google-Suchkonsole, ist eine Plattform, um Baidu über die Existenz Ihrer Website zu informieren. Und basierend auf den Anforderungen teilen Sie Baidu mit, dass Ihre Website den Vorschriften des chinesischen Festlandes und den SEO-Richtlinien von Baidu entspricht. Auch wenn es sich also um eine ähnliche Plattform wie die Google Search Console handelt, unterscheiden sich das Bewerbungsverfahren und die Funktionen vor Ort.

1. Für die Erstellung eines Baidu SEO-Webmaster-Kontos ist eine chinesische Telefonnummer erforderlich

Um sich für ein Baidu SEO-Webmaster-Konto anzumelden, müssen Sie zu Baidu Ziyun gehen. Anders verhält es sich jedoch mit der Google-Suchkonsole, wo Sie zur Anmeldung Ihre Landestelefonnummer mit einer E-Mail-Adresse verwenden können. Baidu erfordert eine chinesische Handynummer. Dies kommt in China sehr häufig vor, wenn Konten in verschiedenen Kanälen eröffnet werden.

2. Der SEO-Webmaster von Baidu erlaubt keine Übermittlung von .com-Unterordnerpfaden und keine Site-Verifizierung mit .com-Weiterleitung 301

In der Google-Suchkonsole akzeptiert es die Marke, bei der Erstellung neuer Eigenschaften ein Unterordnerverzeichnis einzureichen. Sie können die Leistung des Unterordnerverzeichnisses gezielt überwachen, z. B. ob der Datenverkehr und die indizierten Seiten aus Mexiko stammen.

Allerdings akzeptiert der SEO-Webmaster von Baidu keine Unterordner-Verzeichnis-Domain-Übermittlung. Es würde als illegale Einreichung eingestuft werden. Darüber hinaus könnten einige interessante und seltsame .com-Domains auf .com/index umgeleitet werden. Baidu verbietet außerdem strikt jede .com-Weiterleitung im Einreichungs- und Verifizierungsprozess.

3. Site-Überprüfung

Baidu SEO-Webmaster bieten drei Methoden zur Überprüfung Ihrer Website: die im Stammverzeichnis abgelegte TXT-Datei, die Header-Website-Überprüfung und die DNS-CNAME-Konfiguration.

Andererseits bietet die Google-Suchkonsole außer den genannten noch weitere alternative Möglichkeiten zur Überprüfung. Sie können Ihr GSC-Konto auch mit dem Google Tag Manager oder Google Analytics überprüfen.

4. Gewerbeanmeldung und ICP

Die Beschleunigung der von Baidu indizierten Seiten kann nicht nur durch Optimierung erfolgen. Vor der Ausführung müssen Sie Ihre Rechtspersönlichkeit nachweisen, damit Baidu keine Bedenken hat, Ihre Seiten zu indizieren. Das Hinzufügen Ihrer Unternehmensregistrierung und Ihres Website-ICP kann Ihnen dabei helfen, sich gegenüber Baidu zu beweisen. Darüber hinaus können Ihre juristischen Personeninformationen auch in SERP angezeigt werden.

Andererseits benötigt die Google Search Console diese Art von Informationen nicht. Mit den jüngsten Updates zu den wichtigsten Web-Erlebnissen wird die SSL-Zertifizierung zu einem Muss, wenn Sie erwarten, dass Seiten von Google schneller indiziert werden können.

Baidu SEO erfordert nicht direkt, dass eine Website über einen ICP verfügen muss, aber Sie glauben oder nicht, dass ein ICP indirekt die Seitenindizierung beschleunigen und sich auf die Rankings auswirken muss. Es gibt zwei Hauptgründe:

• Sie benötigen eine ICP-Lizenz, wenn Sie Websites auf einem Server in China oder über China CDN wie Alibabacloud in China hosten möchten. Lokal gehostete Websites sind im Inland in der Regel viel schneller und stabiler, was zu direkten Ranking-Faktoren wie Crawlbarkeit, Website-Geschwindigkeit und Benutzererfahrung beiträgt.
• Viele fortgeschrittene Website-Verifizierungsverfahren in China, wie Baidu SEO Webmaster, Baidu Trust usw., erfordern eine ICP-Lizenz. Durch diese Überprüfungen werden zusätzliche Abzeichen oder Widgets freigeschaltet, die auf dem SERP für die Website angezeigt werden. Diese Abzeichen stärken nicht nur Autorität und Vertrauen, sondern können auch die Klickrate verbessern, was nach Ansicht vieler indirekt zu höheren Rankings beiträgt.

5. Baidu-Sitemap vs. Google-Sitemap-Einreichung

In diesem Abschnitt bieten beide Plattformen ähnliche Methoden an. Sie können /post-sitemap.xml und /page-sitemap.xml auf der Plattform einreichen. Oder Sie können die Sitemap-Daten über eine API mit der Programmiersprache Python usw. einspeisen.

Der Unterschied besteht darin, dass Sie bei Baidu nur eine XML-Sitemap pro Tag auf der Plattform einreichen können, während es bei GSC keine tägliche Beschränkung gibt.

Vereinfachte chinesische Namens-URLs im Vergleich zu englischen Namens-URLs

Baidu unterstützt die Verwendung chinesischer Schriftzeichen in URLs. Es lässt sich darüber streiten, ob die Verwendung chinesischer Schriftzeichen besser ist oder nicht. Es kommt darauf an, auf welchem ​​Standpunkt man steht. Aus Sicht des Verbrauchererlebnisses empfehle ich möglicherweise nicht, chinesische Schriftzeichen zu verwenden, da diese für viele Benutzer möglicherweise schwer zu tippen, zu lesen oder auszusprechen sind. Sie werden oft in Prozent codiert angezeigt, was für den Menschen nicht lesbar ist.

Vor dem Hintergrund, dass die Online-Zensur für Fremdsprachen immer strenger wird, gibt Baidu einer Website mit chinesischen Schriftzeichen in URLs mehr Anerkennung und Gewicht, da der Inhalt klarer und direkter ist. Und die URL-Benennung ist für Crawler der erste Berührungspunkt, um etwas über den Inhalt der Zielseite zu erfahren.

Ich würde empfehlen, die Always-On-Website-URLs mit so vielen chinesischen Schriftzeichen wie möglich einzurichten, insbesondere auf der Ebene der Benennung von Produktseiten oder Beitragsseiten. Was die Kategorie und den Domänennamen betrifft, ist es besser, sie auf Englisch oder Pinyin zu belassen, da es für Benutzer möglicherweise besser ist, Lesezeichen zu setzen oder im Browser etwas einzugeben.

Da Zielseiten für taktische Kampagnen oder Werbekampagnen viral geteilt werden müssen, können wir in Betracht ziehen, eine Pinyin- oder englische Namens-URL mit einem kanonischen Tag zu erstellen, der auf dieselbe Inhaltsseite in chinesischen Schriftzeichen verweist.

Baidu Offpage-SEO vs. Google Offpage-SEO

Die Off-Page-SEO von Google ist in gewisser Weise flexibler und richtet sich nach den Geschäftsanforderungen. Wenn Sie beispielsweise grenzüberschreitende E-Commerce-Lösungen verkaufen, können Sie mehr in Linkedin und Twitter investieren, statt in den Endverbraucherbereich von Instagram und Facebook. Ziel ist es, durch verwandte Keywords mehr Präsenz in SERP zu erreichen.

Allerdings dominiert Baidu grundsätzlich die 1. und 2. Seite in SERP durch seine eigenen Channel-Produkte. Baidu Baike, Baidu-Karte, Zhidao Q&A und Tieba-Forum sind die primären Kanäle, die im SERP angezeigt werden. Im Hinblick auf eine Kaufreise ist dies sinnvoll, da Suchmaschinen oft viele Zielgruppen mit Rücksichtnahme und Interesse anziehen. Sie möchten von KOLs, KOCs und der Q&A-Community mehr über das Produkt erfahren. Natürlich können diese Kanäle im Baidu-Ökosystem in SERP angezeigt werden.

Abgesehen davon sind auch andere Kanäle wie Zhihu, Weibo und Douban oft die am besten bewerteten Kanäle. Es ist, was es ist. In gewisser Weise ist die Off-Page-SEO von Baidu wichtiger als die Off-Page-SEO von Google. Es dient nicht nur dem Linkaufbau, sondern hat auch eine höhere Chance, in SERP hervorzustechen. Insbesondere ist es effizient, bei diesen schwierigen und umkämpften Keywords ein besseres Ranking zu erzielen.

Und was am wichtigsten ist: Baidu Zhidao und Tieba verfügen über zahlreiche KOLs- und KOCs-Ressourcen, die Marken und E-Commerce-Verkäufern dabei helfen, die Produkte im Video-, Livestream- und Advertorial-Post-Format zu vertreiben. Das Programm berechnet oft auf Provisionsbasis, sodass Marken auch dort ein Provisionssystem erstellen können, um KOLs zu rekrutieren und mit ihnen zusammenzuarbeiten. Es dient nicht nur der Markenbekanntheit und der Kundenschulung.

Baidu Shopping vs. Google Shopping SEO

Wie ich zuvor einen Artikel über Google Shopping und Google-Provisionen geteilt habe, bieten Google Merchant Center eine kostenlose Ressource für E-Commerce-Verkäufer. Bei Google heißt es „Surface“. Im Grunde ist es Google Shopping SEO. Marken und Verkäufer können sich bei einem Google Merchant Center anmelden und ihr CMS darin integrieren. Anschließend können Sie einen synchronisierenden Produktdaten-Feed zwischen CMS und Google Merchant Center einrichten. In den Produktdaten müssen Sie die wichtigsten Informationen wie Barcode, SKU, Versandkosten für den Artikel eingeben. Außerdem können Sie versuchen, den Meta-Titel, die Meta-Beschreibung, die Kundenrezension, Fotos usw. basierend auf den Google Shopping SEO-Richtlinien zu optimieren . Weitere Informationen finden Sie in meinem anderen Artikel.

Optimieren Sie Ihren Google Shopping-Produkt-Feed, um den organischen Google-Traffic und den Umsatz zu steigern

Andererseits stellt das Baidu Merchant Center keine kostenlosen Ressourcen zur Verfügung. Stattdessen ist das Baidu Merchant Center eine Art Produkt-Feed-Datenverwaltung wie der Facebook Commerce Manager. Dort können Sie die Produktdaten Ihres E-Commerce-Shops eingeben. Der Zweck besteht darin, auf einfache Weise produktgesteuerte Baidu-Werbung einzurichten, die den Shopping-Anzeigen von Google ähnelt.

Baidu Duxiaodian oder Baidu Shopping vs. Google Shopping | E-Commerce-Marketing – China vs. USA

Warum ist Baidu für die Marke eines E-Commerce-Shops in China wichtig?

Viele chinesische Online-Verbraucherplattformen und -Marktplätze arbeiten hart daran, die Bevölkerung in China zu dominieren und den internen Traffic nicht an andere Websites zu verlieren. Weniger Plattformen wie Baidu ermöglichen es Marken, den Verkehr in ihre markeneigenen Geschäfte zu lenken. Beispielsweise gab ein Little Red Book im letzten Quartal bekannt, dass das Hinzufügen aller externen Hyperlinks zu Beiträgen verboten sei. Tatsächlich implementieren so viele Kanäle diesen Ansatz, um den Verlust des organischen Traffics an andere Websites in China zu reduzieren.

Baidu ist von Natur aus ein nachfrage- und schlüsselwortgesteuerter Kanal. Für Marken und E-Commerce-Verkäufer ist es also einer der besten Kanäle, um Traffic und Verkäufe zu generieren, obwohl der Trichter möglicherweise eher in der Mitte liegt, weil die Leute eher auf der Phase der Überlegung und des Interesses stehen.

Wie wir jedoch wissen, sind Kundenbewertungen, IWOM und Vergleiche im E-Commerce-Marketing die entscheidenden Elemente zur Steigerung der Konversionsrate. Baidu verfügt über viele eigene Produktressourcen, um Marken und E-Commerce-Verkäufer bei der Schulung ihrer Zielkunden zu unterstützen. In der Zwischenzeit können Baidu-Produktanzeigen die Produktdaten Ihres Geschäfts integrieren und anhand des Keyword-Verhaltens die relevanteste Kundengruppe erreichen. Kein Wunder, dass Baidu ein unverzichtbarer Kanal in der E-Commerce-Strategie Chinas ist.