E-Commerce-SEO-Leitfaden – Keyword-Gruppierung, Recherche, Zuordnung

Auch hier ist E-Commerce-SEO unverzichtbar. Das liegt daran, dass der ROI die Bruttomarge Ihres Unternehmens im Vergleich zu bezahlten Anzeigen und Partnerschaften langfristig erheblich steigern kann. Allerdings kann die Recherche von E-Commerce-SEO-Keywords und die Gruppierung zur Formulierung einer richtigen Strategie ein schrecklicher Albtraum sein. Und die hin- und hergehende Ausführungs- und Managementarbeit kann eine enorme Menge an Arbeitskräften erfordern.

In diesem Artikel würde ich das CBD-Geschäft als Beispiel nehmen und eine Pipeline vorstellen. Sie können auf diese Pipeline zurückgreifen, um eine Liste wertvoller SEO-Keywords zu erstellen. Es dient dazu, den Traffic und die Verkäufe in Ihrem E-Commerce-Shop zu steigern. Unterdessen empfiehlt der Artikel einige Google Sheets-Funktionen zur Steigerung der Arbeitsproduktivität.

• Identifizieren Sie Stammschlüsselwörter aus dem Kernprodukt-Wertversprechen und den Wettbewerbern
• Durchsuchen Sie große Mengen an Keyword-Vorschlägen mithilfe einer Keyword-Software
• Teilen Sie ähnliche semantische Schlüsselwörter in eine Gruppe auf
• Ordnen Sie Schlüsselwörter mit hoher Relevanz den Webseiten zu
• Schlüssel zum Mitnehmen

Hinweise: Empfehlungen zu den Google Sheets-Funktionen finden Sie in diesem Artikel:

9 Google Sheet-Formeln plus 1 Add-on für das E-Commerce-Marketing

Identifizieren Sie Stammschlüsselwörter aus dem Produktwertversprechen und den Wettbewerbern

Als erstes geht es darum, die richtigen und passenden Schlüsselwörter zu finden, um mit der E-Commerce-SEO-Arbeit zu beginnen. Die Antwort kommt sowohl von Ihren Produkten als auch von Ihren Marktkonkurrenten. Ihr Produktname, Ihre Zutaten, Ihr Modell, Ihre Variationen usw. sind die Verkaufsargumente, die Sie als Erstes sammeln sollten.

Sie werden mir nicht vorwerfen, dass Sie den Suchmaschinenbesuchern die Alleinstellungsmerkmale des Produkts darlegen möchten. Der entscheidende Schritt besteht darin, die Verwendung der verschiedenen Stammschlüsselwörter aus den Alleinstellungsmerkmalen eines Produkts zu priorisieren. Tatsächlich ist dies das Wertversprechen eines Produkts und als Startup-Gründer. Sie müssen mit der Bestellung vertraut sein und diese Frage beantworten. Oder Sie können sich auf die Markenrichtlinie, die Produktbeschreibung und die Verpackung beziehen, um die Ideen zu finden.

Inside Out ist weg. Noch wichtiger ist jedoch, dass Informationen und Einblicke von außen für uns von entscheidender Bedeutung sind, um die E-Commerce-SEO-Strategie zu verfeinern. Das liegt daran, dass wir letztendlich verstehen müssen, welche Schlüsselwörter Kunden für die Suche verwenden und wie Wettbewerber diese für ihre Leistung nutzen.

Ich empfehle zwei Möglichkeiten, die Stammschlüsselwörter und Variationen über den Outside-In-Ansatz zu finden.

Keyword-Recherche-Software

Der Google Keyword Planner ist ein bekanntes kostenloses Tool zur Keyword-Recherche, und ich glaube, dass jeder Suchvermarkter mit diesem Keyword-Tool von Google vertraut ist. Sie können beliebige Lieblingsschlüsselwörter hinzufügen, um Schlüsselwortvorschläge mit dem geschätzten Suchschlüsselwortvolumen zu finden. Oder Sie können die Website-URLs von Mitbewerbern hinzufügen, um herauszufinden, welche Schlüsselwörter sie verwenden und welche Suchanfragen Kunden verwenden und auf deren Websites gelangen.

Allerdings ist der Google Keyword Planner nach der Nutzung in gewisser Weise nicht mehr so ​​hilfreich und erfordert detailliertere Daten. Beispielsweise erhalten Sie einen Bereich, anstatt das spezifische Suchvolumen für Schlüsselwörter anzugeben. Es erleichtert Ihnen eher die Durchführung von SEM, anstatt wirklich bei der Suchmaschinenoptimierung zu helfen. Insbesondere wenn Sie einen CBD-Onlineshop betreiben, kann Ihnen der Google Keyword-Planer keine CBD-Keyword-bezogenen Daten liefern.

Ich würde Ihnen empfehlen, kostenpflichtige Software zu verwenden und MOZ und SEMrush ohne Kategorieeinschränkungen zu empfehlen. Persönlich gefällt mir MOZ während des kostenlosen Testzeitraums besser. Das liegt daran, dass es Ihnen alle Keyword-Abfragedaten anbieten kann und nicht nur ein bestimmtes Top-Keyword wie SEMrush. Aber in Bezug auf die kostenpflichtige Version verfügt SEMrush tatsächlich über umfassendere Funktionen, wie z. B. die Möglichkeit, sowohl mit SEM als auch mit SEO zu arbeiten. Die obige Tabelle enthält die Daten von MOZ, nachdem ich die URLs der Mitbewerber eingegeben habe. SEMRush kann direkt verstehen, welche organischen Keywords Traffic generieren. Dieser Traffic geht auf ihre spezifischen Seiten und welche Keywords haben in SERP eine geringere oder stärkere Konkurrenz.

Schrei Frosch

Neben Einblicken in die Daten von außen nach innen ist auch die Inside-Out-Einführung und -Strategie des Wettbewerbers eine wichtige Referenz vor dem Start. Zum Beispiel, welche Schlüsselwörter sie in den Meta-Tags verwenden, wie sie die URLs benennen usw. In diesem Fall empfehle ich Ihnen die Verwendung von Scream Frog.

Im Grunde handelt es sich bei ScreamFrog um eine Software, mit der Sie Website-SEO, On-Site-Struktur und Arbeitseinblicke crawlen und schaben können. Es gibt eine kostenlose und eine kostenpflichtige Version, die auf 500 Seiten begrenzt ist. Normalerweise sollte es ausreichen. Wenn Sie nicht dafür bezahlen möchten, können Sie meinen Artikel über SEO-Scraper mit Python lesen. Bei Schlüsselwörtern können Sie auf deren Titel, Beschreibung und Schlüsselwort-Meta-Tag verweisen. Und dann können Sie die Teilungsfunktion von Google Sheets verwenden und diese Zeilen herausfiltern. Die Zeilen enthalten Kernbegriffe, die sich auf Ihre Produkte beziehen, und sehen, welche Schlüsselwörter sie verwenden.

E-Commerce-SEO – Durchsuchen Sie eine große Menge an Keyword-Vorschlägen mithilfe einer Keyword-Software

Jetzt haben Sie eine Liste mit Stammschlüsselwörtern zur Hand. Dies geschieht, nachdem Sie das Wertversprechen des Produkts bewertet, die Praktiken der Wettbewerber überprüft und die Suchanfragen der Kunden überprüft haben.

Auch hier können wir die Stammschlüsselwörter in MOZ oder SEMRush eingeben, um Variationen und Vorschläge für Stammschlüsselwörter zu generieren. Sie können sie zur On-Site- und Off-Site-Optimierung verwenden.

Laden Sie die Keyword-Vorschläge herunter und konsolidieren Sie sie in einer Tabelle. Da wir anschließend verwandte Schlüsselwörter in einem Block gruppieren würden. Die Frage ist also, wie man potenzielle Schlüsselwörter bequem identifizieren kann. Meine Empfehlung wäre, die if-Funktion und die Split-Funktion zu verwenden.

Google Sheets IF und Split-Funktion

Als Erstes nutzen Sie möglicherweise nicht alle Keyword-Vorschläge und priorisieren die Verwendung von Keywords mit hoher Relevanz und gutem Wert für den Traffic. Sie können also mithilfe der IF-Funktion eine Spalte erstellen und alle Schlüsselwörter auswählen, die mehr als ein monatliches Suchvolumen umfassen. Wenn ich zum Beispiel „Ja“ ankreuze, steht das für ein Keyword-Suchvolumen von mehr als 5.000. Ansonsten würde „Nein“ angezeigt.

Anschließend können Sie eine Split-Funktion verwenden, um jedes Wort aus jedem Schlüsselwort herauszutrennen. Der Zweck besteht darin, Keywords einfach und bequem in verschiedene Kunden-Funnel-Blöcke desselben Produkts zu gruppieren. Beispielsweise unterscheidet sich das Schlüsselwort „CBD-Gummibonbons“ völlig vom Schlüsselwort „CBD-Gummibonbons kaufen“.

E-Commerce-SEO – Teilen Sie ähnliche semantische Schlüsselwörter in Gruppen auf

Grundsätzlich verfügt SEO für jedes Ziel über drei grundlegende Trichter: Schlüsselwörter für den unteren, mittleren und oberen Trichter. Jeder Trichter verfügt über unterschiedliche Gruppen, um die längere oder kürzere Entfernung zwischen Besuch und Kauf widerzuspiegeln. Beispielsweise unterscheidet sich das Schlüsselwort „CBD-Gummibonbons“ völlig vom Schlüsselwort „CBD-Gummibonbons kaufen“. Sie sollten nicht im selben Block zusammengefasst werden, da „CBD-Gummis kaufen“ anzeigt, dass der Kunde zum Kauf bereit ist und nun möglicherweise den Preis, die Marken usw. vergleicht.

Keyword-Gruppierung

Natürlich müssen diese Gruppenschlüsselwörter im Blog, in sozialen Netzwerken, in der PR und in Partnerschaften in Bezug auf Handlungsaufforderungen wie Produktvergleiche, Preisnachlässe und Kunden-/Rezensionsbewertungen verwendet werden. Außerdem sollten verschiedene Produkttypen im unteren Trichter in verschiedene Blöcke unterteilt werden, was uns hilft zu verstehen, welche SKU mehr Verkehr und weniger Schwierigkeiten hat.

Dann ist das Keyword-Suchvolumen im unteren Trichterbereich geringer als im oberen Trichterbereich, und das Wettbewerbsumfeld ist viel höher, da fast alle Verkäufer diese Keywords optimieren. Der mittlere oder obere Trichter spiegelt normalerweise den Lebensstil des Kunden und Arbeitsszenarien wider, die mit den Produkten in Verbindung gebracht werden können, oder kann sogar andere Dinge mit dem Produkt zur Lösung seiner Problempunkte nutzen.

Die Kernschlüsselwörter wie Schmerz, besserer Schlaf, Kaffee, Bier usw. sind beispielsweise die täglichen Produkte, die Zielkunden verwenden würden, und CBD-Produkte können Teil ihres Benutzererlebnisses sein, das die Leistung verbessern kann. So können Sie kreative Fotos und Videos produzieren, um mit den Kunden in sozialen Netzwerken, VoD und auf Portal-Display-Bannern in Kontakt zu treten, sie über die CBD-Produkte aufzuklären und ihnen Ihre Marke in Erinnerung zu rufen.

Zu guter Letzt können Sie die VLOOKUP-Funktion oder die Indexfunktion mit einer Match-Funktion in Google Sheets verwenden, um die historischen Keyword-Daten aus der Keyword-Vorschlagstabelle abzurufen. So werden in Zukunft alle neuen Schlüsselwörter hinzugefügt und Sie können die Daten automatisch abrufen.

E-Commerce-SEO – Ordnen Sie die hochrelevanten Schlüsselwörter den Webseiten zu

Schließlich dient die Schlüsselwortgruppierung nicht nur als Referenz und stellt möglichst viele Kunstwerke zum Anschauen bereit. Schlüsselwörter erfordern eine Zuordnung zu den Seiten der Website und Inhalte, die erstellt werden, um mit Kunden in Kontakt zu treten und ihnen zu sagen, was Ihre Marke ist und warum Kunden bereit sind, vorbeizuschauen.

Wenn es mit der On-Site-Optimierung beginnt, benötigen wir eine Tabelle, um jedes Produkt mit SEO-Elementen von einer Produktseite, Meta-Tags, Linkaufbau, technischer Arbeit, Blog oder anderen ansprechenden Inhaltsbotschaften und -formaten aufzulisten.

Ich werde in diesem Abschnitt nicht auf Einzelheiten eingehen. Wenn Sie an weiteren Einzelheiten interessiert sind, schauen Sie sich bitte einen anderen zuvor veröffentlichten Artikel an

Optimieren Sie Ihren Google Shopping-Produkt-Feed, um den organischen Google-Traffic und den Umsatz zu steigern

Globale SEO-Strategien und -Ausführungen für E-Commerce-Websites

7 Geheimnisse des Amazon-Marketings und einer produktorientierten Nischenstrategie

Die zentralen Thesen

• Die Keyword-Recherche erfordert sowohl einen Inside-Out- als auch einen Outside-In-Ansatz
• Bei der Keyword-Gruppierung geht es nicht nur darum, welche Keywords zur Verwendung und Generierung von Inhalten priorisiert werden sollten, damit diese leicht indiziert werden können und mehr organischen Traffic generieren. Aber es gibt uns auch viele Hinweise aus dem unteren, mittleren und oberen Trichter zu inhaltlichen Perspektiven. Diese Hinweise inspirieren uns in die Richtung kreativer Inhalte und nutzen das richtige Format, um Markenbekanntheit und -erinnerung aufzubauen
• Die Keyword-Zuordnung ist eine unverzichtbare Tabellenkalkulation, um die Arbeit bei der Keyword-Bereitstellung zu verwalten und in den SEM-Performance-Tracker zu integrieren, um die Änderung zu überwachen und rechtzeitig zu optimieren

Ich wünsche Ihnen viel Spaß beim Lesen des Leitfadens zur E-Commerce-SEO-Keyword-Recherche, Keyword-Gruppierung und Keyword-Mapping. Wenn ja, unterstützen Sie uns bitte, indem Sie eine der unten aufgeführten Maßnahmen ergreifen, da dies unserem Kanal immer weiterhilft.

• Unterstützen Sie meinen Kanal über PayPal ( paypal.me/Easy2digital )
• Abonnieren Sie meinen Kanal und aktivieren Sie die Benachrichtigungsglocke des Easy2Digital-Youtube-Kanals .
• Folgen und liken Sie meine Easy2Digital-Facebook-Seite
• Teilen Sie den Artikel mit dem Hashtag #easy2digital in Ihrem sozialen Netzwerk
• Kaufen Sie Produkte mit dem Easy2Digital 10 % RABATT-Rabattcode ( Easy2DigitalNewBuyers2021)
• Sie melden sich für unseren wöchentlichen Newsletter an, um die neuesten Artikel, Videos und Rabattcodes von Easy2Digital zu Buyfromlo- Produkten und digitaler Software zu erhalten
• Abonnieren Sie unsere monatliche Mitgliedschaft über Patreon, um exklusive Vorteile zu genießen ( www.patreon.com/louisludigital )