Social Commerce: Wechat vs. WhatsApp, Facebook, Messenger

Präsident Joe Biden widerrief die Durchführungsverordnungen der Donald Trump-Regierung, mit denen versucht wurde, TikTok, WeChat und andere chinesische Apps in den USA zu verbieten. Er sagte gegenüber den Medien, dass Joe Biden sie durch eine neue Sicherheitsüberprüfung ersetzt habe, die zu neuen Schritten zur Einschränkung dieser oder anderer Apps führen könnte Andere Apps.

Das Update ändert möglicherweise nicht den aktuellen Status und die Bereitstellung von Werbe-Workarounds von Wechat. Das liegt daran, dass wir sehen können, dass das Werbeziel in den Wechat-Anzeigen oder der Tencent-Marketingplattform immer noch die Märkte außerhalb Chinas ausschließt. Allerdings sind Social-Commerce-Anzeigen immer noch ein wichtiger Bestandteil des E-Commerce-Marketings. Es ist absolut wichtig, den Unterschied zwischen den Plattformen zu verstehen. Insbesondere die Chinesen sind Ihre Hauptzielkunden. Oder Sie sind die Produkttalente aus China. So können Sie einige Referenzen für Weixin-Produkte erhalten.

In diesem Artikel möchte ich Sie durch die neuesten Weixin-Werbemöglichkeiten führen, die Verkäufer in China nutzen. Außerdem geht es mit Weixin vs. Wechat einher. Und dann vergleiche ich Weixin mit Facebook, WhatsApp und Messenger.

• Unterschied zwischen Weixin und Wechat
• Welche Möglichkeiten Weixin Ads für inländische und grenzüberschreitende E-Commerce-Verkäufer in China bietet
• So beantragen Sie ein Weixin- und Mini-Programmkonto, um Leads, Traffic und Verkäufe zu generieren.
• Unterschied zwischen Weixin und WhatsApp, Facebook und Messenger
• Einpacken

Social Commerce – Unterschied zwischen Weixin und Wechat

Es gibt große Unterschiede zwischen WeChat und Weixin und nicht nur Unterschiede in der Übersetzung. Das Wichtigste zuerst: Es handelt sich nicht um eigenständige Apps. Weixin arbeitet im Inlandsnetzwerk in China. Andererseits wurde WeChat von China aus gestartet. Es wird anhand Ihrer Registrierungs-Handynummer und Ihres Ländercodes erkannt. Wenn Sie also chinesischer Staatsbürger sind und eine inländische Mobiltelefonnummer verwenden, können Sie die Weixin-App nach dem Herunterladen und Installieren ausführen. Wenn Sie von außerhalb Chinas kommen und eine ausländische Telefonnummer verwenden, erkennt Wechat Sie automatisch und leitet Sie zur ausländischen Version weiter.

Zweitens bieten die Features und Funktionen der Weixin-App für Einzelnutzer und Geschäftsnutzer mehr Ausstattung als Wechat, wie z. B. das Aufladen der Telefondatengebühr, den Abschluss einer Versicherung usw. Wechat verfügt derzeit nur über eingeschränkte Funktionen, wie z. B. WeChat Pay Feeds usw. Sie können meinen anderen Artikel über 6 Missverständnisse über Wechat lesen.
Nicht zuletzt ermöglichen sowohl Weixin als auch Wechat einzelnen Benutzern und Unternehmen die Beantragung von Einzel-, Geschäftsdienst- und Abonnementkonten. Da die Wechat-Aktivität in einigen Ländern begrenzt ist, ist für die Erstellung eines Wechat-Geschäftskontos möglicherweise die Kontaktaufnahme mit dem Account Manager oder über eine Agentur erforderlich. Die tatsächlichen Fälle hängen davon ab.

Sechs Missverständnisse über Wechat

Social Commerce – Welche Möglichkeiten Weixin Ads für inländische und grenzüberschreitende E-Commerce-Verkäufer in China bietet

Wo kann man das Weixin-Anzeigeninventar kaufen?

Das Inventar von Weixin Ads stammt von zwei Plattformen, hauptsächlich in China. Eine davon ist die Weixin-Kontoplattform – mp.weixin.qq.com . Der Kontoinhaber oder die Marke kann Weixin-Moment-Anzeigen, Weixin-Ads-Netzwerkkampagnen direkt im Weixin-Dienstkonto oder in einem Abonnementkonto einrichten.

Die andere Plattform ist die Tencent-Marketingplattform e.qq.com . Die Tencent-Marketingplattform ist dem Facebook-Anzeigenmanager und dem Business Manager sehr ähnlich. Die Marken und Werbetreibenden können sich mit dem Wechat-Konto verbinden, eine Zielgruppensegmentierung erstellen, die auf Werbekampagnen angewendet wird usw.

Der Hauptunterschied zwischen der Weixin-Anzeigenplattform und der Tencent-Marketingplattform ist die Vielfalt des Inventars. Die Marketingplattform von Tencent ermöglicht es Werbetreibenden, das Anzeigeninventar von Weixin und anderen Kanälen im Tencent-Ökosystem zu kaufen. Dazu gehören beispielsweise QQ, Tencent Video, das Tencent-Nachrichtenportal usw. Im Hinblick auf die Customer Journey erleichtert die Marketingplattform von Tencent den Marken die Verwaltung der Daten und kreativen Assets in einem Hub. Sein Zweck besteht darin, das Ergebnis besser zu optimieren.

Andererseits verkauft die Weixin-Anzeigenplattform nicht nur Werbeinventar. Ermöglicht Ihnen aber auch, mit Ihrer Partnerschaft ein Partnerprogramm zu erstellen, wie z. B. KOLs, KOCs. Es geht darum, die Einnahmen zu teilen und die Auszahlung an die Partner weiterzugeben. Zu guter Letzt können Sie als Einzelhandelsmedium auch das Traffic-Monetarisierungsprogramm von Weixin aktivieren.

Empfehlung: E-Commerce-Verkäufer könnten erwägen, Weixin-Kampagnen über die Tencent-Marketingplattform durchzuführen. Das liegt daran, dass die Plattform die Katalogverwaltungsfunktion sowie den Facebook-Commerce-Bereich bereitstellt.

Gebotsstrategie für Weixin Ads

Die Plattform bietet grundsätzlich 4 Optionen zum Kauf des Anzeigeninventars. Dabei handelt es sich um das Reserve-Buy-Modell, das CPM-Modell, das CPC-Modell und das CParticle-Modell. 4 Modelle haben ihre eigenen Verkaufsargumente und können zu unterschiedlichen Marketingstrategien passen.

Reserve-Buy-Gebühren nach CPM und bietet den Verkäufern die meisten Platzierungsoptionen. Und es ist auch ein garantiertes Kaufmodell. So können Sie die Kaufstrategie basierend auf Stadtebene, Tagesaufteilung und Platzierung formulieren. Der Nachteil dieses Modells ist die erforderliche Vorauszahlung. Daher ist die Flexibilität geringer.

Das CPM-Modell berechnet natürlich pro 1000 Impressionen und bietet 5 Platzierungen für die Ausführung dieser Gebotsstrategie. Es umfasst Momentanzeigen, Netzwerkanzeigen und Miniprogrammanzeigen. Die Vorteile des CPM-Modells können mehr potenzielle Käufer erreichen als mit dem CPC-Modell. Und es ist auch keine Vorauszahlung erforderlich. Wenn Sie jedoch Traffic und Verkäufe steigern möchten, sind überzeugende und ansprechende Werbemittel von entscheidender Bedeutung. Andernfalls ist es schwierig, den ROI und das Ergebnis zu messen.

Das CPC-Modell berechnet pro Klick und Marken können im CPC-Modell keine Momentanzeigen schalten. Aber die gute Nachricht ist, wenn Sie ein Miniprogramm zur Präsentation von Produkten haben. Das liegt daran, dass Sie Miniprogramm-Display-Anzeigen schalten können.

Zu guter Letzt sind es die Kosten pro Artikel . Im Grunde handelt es sich um eine Art Advertorial-Deal. Sie können sich an die richtigen KOLs oder KOCs wenden. Und sie berechnen Ihnen eine Gebühr für die Veröffentlichung Ihres Artikels auf ihrem Kanal. Es geht eher darum, Kunden zu informieren und Kaufanforderungen zu schaffen.

Empfehlung: Für E-Commerce-Verkäufer können das CPC-Modell und die Kosten pro Artikel die wichtigsten Optionen für den Einstieg sein. Dies liegt daran, dass es verkehrsgesteuert ist und auch auf Provisionsbasis mit den angeschlossenen Partnern erfolgen kann

Ziel der Weixin Ads-Kampagne

Weixin-Anzeigen bieten 8 Optionen für Kampagnenziele. Es deckt außerdem alle wichtigen Geschäftsziele durch eine Customer Journey vom oberen bis zum unteren Trichter ab.

Dazu gehören Markenbekanntheit, Lead-Generierung, Produktverkäufe, App-Installationen, Rabattaktionen, zusätzliche Fans, stationärer Traffic und unterhaltsames Engagement.

Grundsätzlich ähneln die Kampagnenzieloptionen von Weixin Ads denen von Facebook Ads. Allerdings werden Facebook-Anzeigen in spezifischere Ziele wie Videoaufrufe und Nachrichten unterteilt.

Empfehlung: Weixin-Katalogverkaufs- und Coupon-Verteilungsanzeigen können die primären Zieloptionen sein.

Platzierung, Format und Targeting von Weixin-Anzeigen

Grundsätzlich gibt es 4 Arten von Anzeigen. Dabei handelt es sich um Weixin-Moments-Anzeigen, Weixin-Service- und Abonnementkonto-Display-Anzeigen, Miniprogramm-Anzeigen und Checkout-Seiten-Anzeigen. Jede Anzeige stellt eine Platzierung dar und verfügt außerdem über unterschiedliche Anzeigenformate, die angepasst werden können. Nehmen Sie zur Verdeutlichung zum Beispiel Momentanzeigen.

Es unterscheidet sich von Facebook, das Instagram, WhatsApp, Messenger und Publikumsnetzwerke umfasst. Die Weixin-Anzeigenplattform umfasst nicht die Anzeigenplatzierungen anderer Kanäle und versteht das Tencent-Anzeigenökosystem. Wenn Sie eine integrierte Strategie für Ihren E-Commerce-Shop benötigen, richten Sie die Kampagne bitte auf der Tencent-Marketingplattform ein.

Weixin Moments-Anzeigen

Weixin-Moments-Anzeigen erscheinen nativ im Moments-Feed eines Nutzers. Sie werden in einem ähnlichen Format wie benutzergenerierte Inhalte angezeigt. Weixin Moments-Anzeigen verschwinden automatisch aus dem Feed eines Nutzers, wenn dieser die Anzeige nicht innerhalb von sechs Stunden kommentiert, mit „Gefällt mir“ markiert oder mit ihr interagiert. Für Werbetreibende bedeutet dies, dass sie eine gute Möglichkeit sind, die Zahlung für Impressionen zu vermeiden, die nicht konvertiert werden.

Darüber hinaus arbeitet der Weixin-Anzeigenalgorithmus auf Netzwerkbasis. Wenn also ein Nutzer mit einer Anzeige interagiert, ist es wahrscheinlich, dass seine Freunde und Kontakte dieselbe Anzeige erhalten. In Kombination mit laserfokussierten Targeting-Optionen kann dies dazu beitragen, die Reichweite Ihrer Anzeige zu erhöhen.

Ein weiterer Vorteil der Investition in Weixin Moments besteht darin, dass Anzeigen nur einmal alle 48 Stunden an einen Nutzer geliefert werden, was Anzeigenermüdung vorbeugt und den ROI Ihrer Anzeige optimiert.

Moments-Anzeigenformat

Abgesehen von den Sonderformaten für Großinvestoren in Moments-Anzeigen gibt es grundsätzlich 10 Optionen für das Format von Moments-Anzeigen. Dort umfasst es tatsächlich zwei Arten von Formaten.

Anzeigen im Postformat

Weixin entwirft nachformatierte Anzeigen, die sich nahtlos in den Feed eines Benutzers integrieren lassen. Sie haben die gleiche Größe wie native, benutzergenerierte Momente. Dies können entweder 6–15 Sekunden lange Videoclips, ein einzelnes Foto oder bis zu sechs kleinere Fotos sein, um ein bestimmtes Produkt zu präsentieren.

Anzeigen im Kartenformat

Eine Kartenanzeige nimmt die gesamte Breite des WeChat Moments-Feeds ein und unterscheidet sie so von anderen Beiträgen und Anzeigen von Mitbewerbern. Sie ähneln eher Banneranzeigen als benutzergenerierten Inhalten und ermöglichen es Werbetreibenden, ihre eigene „Markenzone“ innerhalb des Feeds eines Benutzers zu erstellen. Bei den kartenformatierten Anzeigen kann es sich um ein Bild, mehrere Bilder oder einen kurzen Videoclip handeln.

Targeting von Weixin-Anzeigen

Obwohl Joe Biden das Verbot von WeChat aufgehoben hat. Die Standortausrichtung für Nutzer im Ausland ist jedoch nicht verfügbar. Was die Akquise neuer Kunden betrifft, die nicht zu Ihren Followern gehören, funktioniert dies möglicherweise nur im Inland China. Nachfolgend finden Sie die wichtigsten Targeting-Optionen, die Sie verwenden können

Interests and behavior, based on in-app activity
Location, hometown, and domestic travelers
Age, from 14-60 years-old
Gender
Level of education
Relationship status
Income
The property owner or car owner
Phone operating system
Internet provider
First-party data lookalike

So beantragen Sie ein Weixin- und Mini-Programmkonto, um Leads, Traffic und Verkäufe zu generieren.

Das Erstellen eines Kontos für das Weixin- und Mini-Programm ist etwas schwieriger als das Erstellen eines Facebook-Kontos. Hier sind die erforderlichen Schritte und Dokumente

1. Erstellen Sie ein kostenloses Weixin- und Miniprogramm-Konto

Grundsätzlich gibt es zwei Möglichkeiten, ein Konto zu erstellen. Sie können sich selbst erstellen, indem Sie zu weixin.qq.com gehen und Ihre chinesische Telefonnummer und Ihren Personalausweis verwenden. Oder Sie können eine Agentur gründen, die zur Vertretung ausländischer Kunden berechtigt ist, um ein Weixin-Konto in China einzurichten und zu betreiben. Sie müssen jedoch den Typ des Weixin-Kontos auswählen. Es handelt sich entweder um Abonnement- oder Dienstkonten. Allerdings kann jedes Unternehmen beide anmelden, indem es dieselben Verwaltungsdokumente verwendet.

2. Reichen Sie die erforderlichen Dokumente bei Weixin oder der Agentur ein

Sie müssen keine Dokumente einreichen, um sowohl Weixin als auch das Miniprogramm zu verifizieren. Sie können das Weixin-Konto verifizieren und es dann in das Miniprogramm-Konto integrieren.

Nachdem Sie sich für das Weixin-Konto angemeldet haben. Sie müssen die chinesische Unternehmensregistrierung, die Marke, die Betreiber-ID und die Telefonnummer des Unternehmens einreichen. Wenn Sie über eine Agentur einreichen, müssen Sie die in Ihrem Land unterzeichnete BR einreichen. Bitte erinnern Sie mich daran, dass Sie nicht der oberste Betreiber sein können, wenn Sie sich über eine Agentur anmelden.

3. Bezahlen Sie die Gebühren für die Admin-Zensur

Sobald Sie die Dokumente eingereicht haben, müssen Sie eine Zensurgebühr von 300 RMB für Weixin bezahlen und es würde 3 bis 5 Werktage dauern, bis der Vorgang abgeschlossen ist. Ein Mitarbeiter würde Sie anrufen, um die Informationen in den Verwaltungsdokumenten noch einmal zu überprüfen. Wenn Sie über eine Agentur einreichen, müssen Sie meiner Meinung nach einfach mehr bezahlen, anstatt direkt mit den Mitarbeitern zu sprechen.

4. Überprüfen Sie Ihr Mini-Programmkonto

Sie können das verifizierte Weixin-Konto nutzen, um Ihr Miniprogramm zu verifizieren. Sie müssen lediglich Ihr Miniprogramm mit Ihrem Weixin-Konto verbinden, indem Sie einige Informationen eingeben.

5. Beginnen Sie mit der Schaltung Ihrer Weixin-Anzeigen

Sobald die Dinge erledigt sind, können Sie mit der Schaltung von Weixin-Miniprogramm-Anzeigen, Display-Anzeigen und Checkout-Anzeigen beginnen. Bei Weixin Moments-Anzeigen kommt es auf Ihre Branche an. In einigen Branchen kann es vier Wochen dauern, bis Beiträge veröffentlicht werden, bevor die Anzeigenberechtigung besteht

Unterschied zwischen Weixin und WhatsApp, Facebook und Messenger

Grundsätzlich handelt es sich bei Weixin um eine Komplettlösung im Vergleich zur Integration für Facebook, Messenger, WhatsApp, Instagram und PayPal. Es handelt sich um eine chinesische Version der Allianz dieser fünf Apps. Nachfolgend finden Sie eine Tabelle als Referenz.

Einpacken

Weixin ist die inländische Version von Wechat und auch die komplexe Version von Wechat. Wenn Wechat nicht von Zeit zu Zeit gesperrt wird, besteht möglicherweise eine größere Chance, weitere Funktionen hinzuzufügen. Endbenutzer können die Nutzung ausprobieren und E-Commerce-Verkäufer können neue Follower gewinnen, ohne sich nur auf Facebook zu verlassen.

Ich wünsche Ihnen viel Spaß beim Lesen von Social-Commerce-Anzeigen von Weixin, Wechat-Anzeigen vs. WhatsApp, Facebook, Messenger-Anzeigen. Wenn ja, unterstützen Sie uns bitte, indem Sie eine der unten aufgeführten Maßnahmen ergreifen, da dies unserem Kanal immer weiterhilft.

• Unterstützen Sie den Kanal und spenden Sie über PayPal ( paypal.me/Easy2digital )
• Abonnieren Sie meinen Kanal und aktivieren Sie die Benachrichtigungsglocke des Easy2Digital-Youtube-Kanals .
• Folgen und liken Sie meine Easy2Digital-Facebook-Seite
• Teilen Sie den Artikel mit dem Hashtag #easy2digital in Ihrem sozialen Netzwerk
• Sie melden sich für unseren wöchentlichen Newsletter an, um die neuesten Artikel, Videos und Rabattcodes von Easy2Digital zu erhalten
• Abonnieren Sie unsere monatliche Mitgliedschaft über Patreon, um exklusive Vorteile zu genießen ( www.patreon.com/louisludigital )