TikTok vs. Douyin vs. Instagram: Social Shoppable Content und Ads
Überprüfen Sie Tiktok, Douyin und Instagram unter verschiedenen Aspekten wie Markt, Plattformwerbung und Werbemöglichkeiten.
Wenn es darum geht, auszuwählen, in welche Social-Commerce-Plattformen Ihre Marke und Ihr E-Commerce-Vertrieb investieren sollten, erfordert dies eine Menge Energie. Es geht um das Was, Wie und Warum. Mit dem Aufstieg von TikTok und mehr kommerziellen Möglichkeiten, die sich auf diesem Schlachtfeld ergeben, konkurriert eine beliebte Plattform für Kurzvideos mit Instagram, das Sie vielleicht kennen. Es stellt sich die Frage, auf welcher Plattform Sie präsent sein sollten und welche bessere Ergebnisse erzielen wird. Oder welche Plattform Sie priorisieren sollten und wie Sie sie bedienen.
In diesem Artikel würde ich Douyin, Tiktok und Instagram vergleichen und Sie durch verschiedene Aspekte führen, die Sie berücksichtigen sollten. Dazu gehören Ihr Zielmarkt, kommerzielle Möglichkeiten der Plattform und Werbemöglichkeiten.
- Douyin vs. Tiktok: Sie kommen einander näher
- Tiktok vs. Instagram: Wer ist besser für E-Commerce-Verkäufer?
- Urteil
Douyin gegen Tiktok
1. Fußabdruck
Douyin oder 抖音 auf Chinesisch ist eine Kurzvideo-App des chinesischen Technologieriesen Bytedance oder 字节跳动 auf Chinesisch. Mit der App können Benutzer Kurzvideos und Livestreams erstellen, bearbeiten und teilen. Im Hintergrund läuft Musik. Douyins internationale Version der App trägt den Namen TikTok und ist ein weltweiter Hit. Die App sieht genauso aus wie Douyin, tatsächlich sind beide Apps jedoch völlig eigenständig und befinden sich in einem anderen Ökosystem. Douyin befindet sich nur auf dem Inlandsmarkt auf dem chinesischen Festland und die App ist in einigen App-Stores gelistet, beispielsweise im iTunes Store China, in der Baidu App usw. Tiktok hingegen befindet sich außerhalb Chinas und die App ist in vielen Ländern verfügbar , das bei Google Play und im App Store gelistet ist.
Einer der derzeit beliebtesten TikTok-Kanäle heißt „charlidamelio“, ein verifizierter Account von Charli. Der Account hat über 116 Millionen Follower. Wenn Sie jedoch „charlidamelio“ in Douyin China eingeben, gibt es kein Ergebnis und keinen Eintrag für dieses Konto. Andersherum sind die Ergebnisse aus China die gleichen.
2. Kommerziell
Für Verkäufer wird Douyin für den Inlandsverkehr auf dem chinesischen Festland verwendet und eingesetzt. Und Tiktok ist für die USA, Südostasien, Japan usw. außerhalb Chinas gedacht. Was die Verkaufs- und Werbemöglichkeiten angeht, verfügt Douyin über ein umfassenderes Spektrum an Optionen als Tiktok. Und ich würde sagen, dass Douyin mit einem Full-Stack ausgestattet ist, und ich denke, dass es in gewisser Weise die Zukunft von Tiktok ist.
Allerdings startete Tiktok Anfang 2021 auch ein globales Verkäufer-Shop-Programm. Im Grunde handelt es sich um einen Douyin-Shop in China, obwohl er mit mehreren Ländern beginnt. Verkäufer können den Traffic über Tiktok nicht nur auf ihre Websites oder Marktplatz-Shops lenken. Aber auch der Kunde kann die Kaufabwicklung über PayPal im Tiktok-Verkäufershop abschließen. Im Allgemeinen kommt die Tiktok-Funktionalität aus geschäftlicher Sicht der von Douyin China ziemlich nahe. Aber nur die Kundenbasis und der Marktumfang sind unterschiedlich.
3. Digitale Werbeoptionen von Douyin
Im Vergleich zu Douyin bietet Tiktok Werbetreibenden weltweit recht begrenzte Werbemöglichkeiten. Mit dem Tiktok-Anzeigenmanager können Werbetreibende beispielsweise Newsfeed-Anzeigen, App-Installationen, Lead-Generierung und Hashtag-Challenges schalten. Und Sie können einige Formate wie Newsfeed-Anzeigen für unterschiedliche Ziele auswählen, z. B. Bekanntheit, Kaufbereitschaft, Konvertierung.
Im Gegensatz dazu bietet Douyin mehr Optionen, um den unterschiedlichen Anforderungen der Werbetreibenden gerecht zu werden. Ocean Ads Platform ist eine integrierte Anzeigenplattform von Bytedance. Wenn Sie ein Konto bei Ocean Ads eröffnen, können Sie Werbekampagnen erstellen und Daten für alle Medienplattformen im Bytedance-Ökosystem verwalten, wie z. B. Toutiao, Douyin, Watermelon VoD usw.
In Douyin gibt es Livestream-Anzeigen, Interstitial-Mobilanzeigen und Markenverifizierung, mit Ausnahme der allgemeinen Social-Newsfeed-Anzeigen, die auch in Tiktok verfügbar sind.
Tiktok vs. Instagram
Es ist unbestreitbar, dass TikTok die Social-Media-Landschaft beeinflusst hat. Einige Stimmen gehen davon aus, dass die Tiktok-Nutzerbasis im Jahr 2021 voraussichtlich 2,1 Milliarden erreichen wird. Sein Erfolg hat anderen wichtigen Akteuren, insbesondere Instagram, mitgeteilt, dass Konkurrenz gekommen ist.
Kurzvideoinhalte erfreuen sich immer größerer Beliebtheit, insbesondere seit der Einführung von TikTok im Jahr 2016 mit einem enormen Anstieg der Zahl aktiver Nutzer. Dies ist eine wirkungsvolle Möglichkeit, Ihr Unternehmen zu bewerben und potenzielle Kunden zu erreichen. TikTok und Instagram Reels haben es kleinen Unternehmen und YouTubern einfacher gemacht, Videos direkt von Ihrem Mobilgerät aus aufzunehmen, zu bearbeiten und zu veröffentlichen.
Tiktok-Kurzvideos und Instagram-Reels sind jedoch nur ein wichtiger Teil der Plattformfunktionen. Tatsächlich verfügen sie über noch ganz andere Elemente, mit denen Sie Ihr Unternehmen anpassen und ausbauen können. Natürlich gibt es einen Unterschied zwischen Tiktok und Instagram. Ich würde hauptsächlich über drei Aspekte sprechen
1. Marktplatzmodell – Direkter Checkout in der App
In den USA handelt es sich beim Tiktok-Verkäufershop und beim Instagram-Checkout im Grunde um eine Art Marktplatzmodell, das dem von Amazon ähnelt. In gewisser Weise sind dies die Social-Commerce-Giganten, die darauf abzielen, die Bedeutung von Amazon in den USA durch die große Anzahl aktiver Nutzer und E-Commerce-Funktionen zu verwässern.
Beide Plattformen akzeptieren die Zahlungsmethode Paypal. Der Tiktok-Verkäufershop berechnet 2 % pro Transaktion, die Gebühren für die Zahlungsabwicklung sind jedoch nicht darin enthalten. Instagram bietet zwei Optionen: 5 % pro Sendung oder eine Pauschale von 0,4 US-Dollar zuzüglich 8 US-Dollar Versandkosten, in denen die Gebühren der Zahlungsabwicklung enthalten sind. Es sieht also ziemlich nah beieinander aus. Wenn bei Instagram die erste Lieferung 10,00 USD kostet, ziehen wir 0,50 USD von der Verkaufsgebühr ab. Wenn die zweite Lieferung 6,00 $ kostet, ziehen wir 0,40 $ von der Pauschalgebühr ab.
2. Partnerschaftsprogramm und Monetarisierungsprogramm
Tiktok-Verkäufer können mit Influencern im Rahmen eines Provisionsmodells über das Tiktok-Partnerprogramm in Zusammenarbeit mit Shopify zusammenarbeiten, bei dem Influencer die Auszahlungen von Händlern durch den Verkauf der Produkte verdienen. Obwohl Instagram die Nachverfolgung von Affiliate-Plattformen Dritter zum Hinzufügen von Fotos, Videos usw. zum Kauf ermöglicht, gibt es kein internes Affiliate-Programm. Grundsätzlich erzielen Instagram-Influencer Werbeeinnahmen, die mit dem in der Facebook-Creator-Community erstellten Konto geteilt werden.
Außerdem verfügt Tiktok über einen Creator-Trading-Marktplatz, auf dem Influencer mit Händlern für eine Zusammenarbeit verhandeln können. Im Vergleich zur Aufteilung der Werbeeinnahmen auf Instagram handelt es sich um eine Art Reservekaufmodell. Weitere Informationen finden Sie in diesem Artikel.
Welche Auswirkungen hat die Partnerschaft zwischen TikTok und Shopify?
3. Werbemöglichkeiten
Das Geschlechterverhältnis von Frauen und Männern auf Tiktok-Nutzern beträgt 6:4, auf Instagram beträgt das Verhältnis von Frauen und Männern hingegen 4:6. Im Vergleich zu Instagram bietet Tiktok zwei einzigartige Werbemöglichkeiten: die Hash-Challenge und Video-Pre-Roll-Anzeigen. Und Sie können die Anzeigen im Anzeigenmanager verwalten. Es gibt jedoch keine dynamischen Produktanzeigen wie dynamische Produktanzeigen auf Facebook und Instagram, die direkt mit dem Produktkatalog syndiziert werden können und das Produkt potenziellen Kunden zeigen.
Weitere Informationen finden Sie in dem anderen Artikel, den ich zuvor veröffentlicht habe
Urteil
Im Hinblick auf die aktuelle Nutzerbasis und die globale Markenpräsenz ist Instagram nach wie vor die wichtigste Social-Commerce-Plattform für Verkäufer und Influencer. Tiktok ist so schnell gewachsen und hat mehr Funktionen entwickelt, um Verkäufer für den Beitritt zur Community zu gewinnen. Die Wachstumsdynamik ist ziemlich stark und ich würde jedem Verkäufer empfehlen, sich einem neuen Kanal anzuschließen und ihn zu eröffnen, um Bekanntheit, Traffic und Verkäufe zu steigern.
Ich wünsche Ihnen viel Spaß beim Lesen von Social Commerce Douyin vs. TikTok vs. Instagram – Social Consumable and Shoppable Content. Wenn ja, unterstützen Sie uns bitte, indem Sie eine der unten aufgeführten Maßnahmen ergreifen, da dies unserem Kanal immer weiterhilft.
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