Zhihu-Marketing-Leitfaden für SEO-, Branding- und PR-Kampagnen in China

In China ist es sinnvoll, die westliche Art der digitalen Strategie-Denkweise einzuführen, um die Attribution von organischen Produkten zu erhöhen und das Branding zu verbessern und so die Preissensibilität abzuschwächen. Die Umsetzung ist jedoch eine völlig andere Geschichte und es ist nicht möglich, einfach den Westen nach China zu kopieren. Nehmen Sie zum Beispiel Baidu SEO: Unabhängig von der Bedeutung von Baidu benötigt Ihre Website-Präsenz in SERP ICP, Unternehmensregistrierungsdokumente und nicht nur eine Suchkonsolenintegration wie bei Google.

Deshalb werde ich in diesem Artikel einen Leitfaden veröffentlichen, wie Sie Zhihu-Marketing nutzen können, um eine Präsenz in SERP aufzubauen, die organische Präsenz zu erhöhen, mit Ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten und Ihr Branding aufzubauen. Insbesondere, wenn Ihre juristische Person noch nicht vollständig eingerichtet und bereit ist.

• Was ist Zhihu?
• Warum Zhihu für Branding und SEO in China von entscheidender Bedeutung ist
• Wie melde ich mich für ein Zhihu-Konto an?
• Besonderheiten: Zhihu Q&A und Kolumne
• Einpacken

Was ist Zhihu?

Zhihu ist eine umfassende Community, die Fragen und Antworten, soziale Netzwerke, E-Commerce und Videoelemente integriert. Im Jahr 2011. Es begann ganz ähnlich wie die Frage-und-Antwort-Plattformen in den USA wie Quora und Reddit. Der Hauptzweck der Plattform besteht darin, Benutzern die Möglichkeit zu geben, über die Website Fragen zu stellen und Antworten von der Community zu erhalten. Zhihu ist bei chinesischen Internetnutzern äußerst beliebt. Im Jahr 2020 hat Zhihu insgesamt mehr als 420 Millionen Nutzer registriert.

Da Zhihu auf dieser Nischenfunktion aufbaut und sich weiterentwickelt, ist es heutzutage nicht nur eine Frage-und-Antwort-Plattform, sondern bietet auch kostenpflichtige Beratung und stellt Videoinhalte und soziale Community-Elemente bereit. In China ist Zhihu natürlich beliebt, und auf der Plattform können sich auch ausländische Benutzer anmelden.

Es schafft mehr Vertrauen zwischen seinen Benutzern. Der Grund dafür ist, dass es sehr intim ist und einen Dialog zwischen verschiedenen Personengruppen zu einem bestimmten Thema oder Thema schafft.

Warum Zhihu für SEO und Branding in China von entscheidender Bedeutung ist

Wie bereits in der Eröffnungsrede zu Baidu erwähnt, ist die Durchführung von SEO und der Aufbau von Marken in China mehr oder weniger eine Herausforderung. Dies gilt insbesondere dann, wenn es sich bei Ihrem Unternehmen um eine westliche Marke handelt und möglicherweise nicht über die entsprechende Rechtspersönlichkeit verfügt. Im Vergleich zu Google sieht die Geschäftslogik sehr ähnlich aus. Allerdings kann man die Denkweise und Strategien nicht einfach nach China übertragen. In diesem Fall muss Zhihu eine der wichtigsten Plattformen sein, die Sie für SEO und Branding abdecken müssen. Es gibt drei Gründe:

1. Hohe SEO-Autorität

Zhihu ist eine äußerst effektive Plattform zur Verbesserung der Suchmaschinenoptimierung Ihrer Marke in China. Es verfügt über eine hohe Domain-Autorität in der Suchmaschine Baidu, 360 und SoSo. Kein Scherz, dass es sogar noch schneller ist, als Ihre von Suchmaschinen indizierte Webseite, wenn beide Orte den Inhalt gleichzeitig veröffentlichen.

Nehmen Sie als Beispiel die grenzüberschreitende E-Commerce-Lösung von Lingble. Viele westliche Unternehmen wie Lingble hatten zu Beginn möglicherweise keine juristischen Personen in China. Ohne juristische Personen ist es also grundsätzlich unmöglich, in SERP angezeigt zu werden.

Selbst wenn dies der Fall wäre, könnten sie schon einmal auf Probleme mit der ICP-Anwendung stoßen. Daher kann ihre Website grundsätzlich nicht indiziert werden und in SERP erscheinen. Wie Sie jedoch auf dem Bild oben sehen können, zeigt der SERP die Themen und Inhalte zu Lingble in Zhihu an, obwohl auf der Website kein Ergebnis angezeigt wurde.

Neben Marken-Keywords können auch generische Keywords, die in Zhihu-Inhalte eingebettet sind, eine effiziente Leistung erbringen und sich auf die SERP auswirken.

Das bedeutet also, dass Ihre Marke aus administrativen Gründen möglicherweise nicht in der Lage ist, die Website in SERP anzuzeigen. Es gibt immer noch alternative Möglichkeiten, die Präsenz zu steigern, Glaubwürdigkeit und Branding aufzubauen. Solange das Suchwort für Ihre Themen relevant ist, wird die Zhihu-Seite im SERP angezeigt und auch die Leistung ist sehr stabil.

2. Social Advertorial und Seeding

Die Wahrnehmung und der Zweck der Benutzer, die Zhihu besuchen, dienen im Wesentlichen sowohl der allgemeinen, professionellen Beantwortung als auch dem Meinungsvergleich. Zhihu verfügt über ein sehr starkes soziales Umfeld und unterstützende Funktionen, um diese Bedürfnisse zu erfüllen und mit den Zielgruppen in Kontakt zu treten. Anders als der Ton und das Erscheinungsbild einer Website ist es für Benutzer natürlicher und advertorialer, die Standpunkte verschiedener Personengruppen problemlos zu akzeptieren und dem Inhalt zu vertrauen, auch wenn er sich auf eine Marke oder eine Werbeaktion bezieht.

Darüber hinaus ist Zhihu auch schlüsselwortgesteuert, anstatt den Inhalt nur passiv zu empfangen. Benutzer können auf der Plattform nach Themen, Produktbewertungen usw. suchen. Somit spielt es eine Schlüsselrolle dabei, Marken dabei zu helfen, mit ihren Zielgruppen auf eine eher werbliche und sanftere Art und Weise zu kommunizieren, um Bedenken auszuräumen und Fragen zu beantworten.

3. KOLs- und KOCs- Marketing

Einen Standpunkt zu äußern oder ein Thema zu teilen, kann von der Marke selbst ausgehen. Aber auch Marken können mit KOCs und KOLs zusammenarbeiten. In gewisser Weise ist Zhihu ein besser geeigneter Ort, um professionelle Ansichten, Rezensionen und Kommentare von Dritten zu teilen als die Marke selbst. In Zhihu gibt es viele aktive Nutzer, die den Traffic monetarisieren, indem sie Trinkgelder verdienen, Beratungsgebühren zahlen und mit Marken zusammenarbeiten. Benutzer können sich auf der Plattform frei gegenseitig Nachrichten senden.

Hier ist der Artikel über den Zhihu-Bot, der zum kostenlosen Scrapen von Tausenden großartiger Inhalte und guten Profilen verwendet wird.

Python-Tutorial 31: Zhihu Bot & Scraper zum Erfassen von Fragen und Antworten sowie Spaltendaten

Neben den darstellbaren Inhalten in SEPR verfügt Zhihu auch über ein benutzerfreundliches Ökosystem und Funktionen, die Marken beim Aufbau von Branding und der Veröffentlichung von Inhalten unterstützen. Benutzer können beispielsweise mehrere Medientypen wie Fotos und Videos auswählen, um sie in den Beitrag und Artikel einzubetten. Außerdem ermöglicht Zhihu Benutzern das Einbetten von Hyperlinks, Dateien usw.

Und was am wichtigsten ist: Die Zensur von Post- und Artikelinhalten ist vergleichsweise weniger streng als bei anderen chinesischen Frage-und-Antwort-Plattformen. Es schafft also eine sehr freundliche Atmosphäre und Umgebung für die Durchführung von Content-Marketing, solange die Qualität gut ist.

5 Tipps zur Messung des Influencer-Marketing-Ergebnisses

Zhihu-Marketing – Wie melde ich mich als Ausländer für ein kostenloses Zhihu-Konto an?

Tatsächlich gibt es in China nicht nur eine Q&A-Plattform. Möglicherweise stellen Sie beispielsweise fest, dass Baidu Zhidao, Baidu Tieba und Tianya Tieba Anmeldungen nur über das chinesische Mobiltelefon akzeptieren. Zhihu ist jedoch anders, da es Optionen für Telefonnummern für mehrere Länder bietet. Grundsätzlich ist die Plattform auch für globale Benutzer gedacht, sodass keine Bedenken hinsichtlich des Kontoinhabers bestehen.

Ich werde einen weiteren Artikel über die Schritte zur Anmeldung mit einer nicht-chinesischen Telefonnummer veröffentlichen. Dennoch verlangt Zhihu von den Benutzern weiterhin, ihre persönliche Identität zu bestätigen, wenn die Benutzer Artikel veröffentlichen oder den Artikel kommentieren möchten. Ohne Verifizierung können die Benutzer keine Artikel und Kommentare veröffentlichen. Stattdessen können sie nur den Inhalt durchsuchen, liken, teilen und den anderen Benutzern folgen und anderen Benutzern Nachrichten senden.

Zhihu Marketing – Einführung in die spezifischen Funktionen von Zhihu für SEO und Branding

Es gibt viele Funktionen in Zhihu, wie zum Beispiel Zhihu Q&A, Kolumne, Buchhandlung (E-Commerce), Video-Live, Round Table usw. In Bezug auf SEO und Branding möchte ich speziell auf diese beiden Funktionen eingehen: Einführung und Tipps und Tricks, wenn Sie in China nur begrenzte juristische Personen haben.

1. Fragen und Antworten zu Zhihu

Im Grunde ist es ein Ort, an dem man eine Frage stellen, beschreiben und an die Öffentlichkeit senden kann. Benutzer reichen es ein, um Antworten auf ihre Probleme zu finden. Der Abschnitt „Fragen und Antworten“ ist die beste Option, wenn Sie schnell Präsenzen in Baidu, 360, Sogou SERP aufbauen möchten, wenn Benutzer nach Markenschlüsselwörtern und relevanten generischen Schlüsselwörtern suchen.

Grundsätzlich sind zwei Schritte erforderlich, um mithilfe der Funktionen der Zhihu-Plattform einen SEO-freundlichen Beitrag zu erstellen.

• Geben Sie den Titel, die Beschreibung und relevante Elemente ein, um Ihre Frage klar zu formulieren

In diesem Abschnitt verhält es sich ganz ähnlich mit der Metatitel- und Beschreibungseingabe Ihrer Website. Diese Informationen würden in Baidu, 360, Sogou SERP angezeigt. Die Tipps sind, dass ich Ihnen empfehlen werde, das Kernschlüsselwort am Anfang eines Satzes einzufügen, anstatt es in der Mitte oder am Ende eines Satzes zu platzieren. Dies liegt daran, dass es Suchmaschinen-Robots dabei helfen kann, das Crawling-Budget zu reduzieren und das Ranking im relevanten Keyword zu verbessern.

Darüber hinaus stellt Ihnen Zhihu einige Tools zur Verschönerung Ihrer Beschreibung zur Verfügung, z. B. Schriftgröße, Schriftfarbe, Video, Hyperlink usw. Und wenn Sie die Präsenz Ihres Beitrags bei der richtigen Zielgruppe erhöhen möchten, fügen Sie bitte die entsprechenden Tags und Themen hinzu zu Deinem Beitrag. Es ist eher für die In-Site-Suche von Zhihu gedacht.

• Beantworte die Frage

Die Antworten können auch im SERP angezeigt werden. Im Allgemeinen wird die Beschreibung zufällig ersetzt und in SERP angezeigt.

Die Antwortentwurfsoberfläche sieht aus wie ein Blog. Dem Charakter sind keine Grenzen gesetzt und Sie können Ihre Inhalte mithilfe verschiedener Tools dekorieren und bereichern. Das Wichtigste als Tipps und Tricks zur Verbesserung der SEO-Leistung ist die Verzeichnisfunktion. So können Sie Ihre Absatzüberschrift in h1 oder h2 umwandeln. Dann gibt es auf der linken Seite des Beitrags ein Verzeichnis, in dem Benutzer den Absatz auswählen können, der sie mehr interessiert.

2. Zhihu-Säule

Die Spalte ist wie eine bestimmte Inhaltssegmentierung, z. B. Blog, Nachrichten, Pressemitteilungsbereich. Der Benutzer kann ein Thema erstellen und dann können Sie Artikel unter demselben Thema veröffentlichen.

Das leistungsstärkste Merkmal dieses Abschnitts ist, dass er nicht nur von Suchmaschinen gecrawlt werden kann, sondern auch, dass die Zhihu-Spalte im Zhihu SERP eine höhere Autorität hat als Q&A. Wenn Sie mehr Bekanntheit und Engagement für Ihre Marke, Ihr Produkt oder Event-Advertorial-bezogene Themen steigern möchten. Die beste Vorgehensweise besteht darin, die Themen in Fragen und Antworten festzulegen und einen offiziellen Artikel aus Markensicht zu veröffentlichen.

Zhihu Marketing – Zusammenfassung

Chinas digitale Marketinglandschaft unterscheidet sich stark von der westlichen Welt, obwohl die geschäftliche Logik ähnlich ist. Eine der beiden wichtigsten Waffen für jedes Unternehmen sind organische Leistung und Branding. In China wäre Zhihu hierfür die unverzichtbare Einstiegsplattform, insbesondere wenn Ihre juristische Person noch nicht vollständig eingerichtet und bereit ist.

Ich wünsche Ihnen viel Spaß beim Lesen des Zhihu Marketing Guide für SEO und Branding westlicher Unternehmen in China. Wenn ja, unterstützen Sie uns bitte, indem Sie eine der unten aufgeführten Maßnahmen ergreifen, da dies unserem Kanal immer weiterhilft.

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