Bewertungsmultiplikatoren – PE, PB, EV/EBITDA-Verhältnis – Hinweise für Vermarkter
In diesem Artikel gehen wir kurz auf die drei wichtigsten Bewertungskennzahlen ein, denen Anleger mehr Aufmerksamkeit schenken und die Vermarkter kennen sollten
Bewertungsmultiplikatoren sind finanzielle Messinstrumente, die eine Finanzkennzahl im Verhältnis zu einer anderen bewerten, um verschiedene Unternehmen vergleichbarer zu machen. Als Vermarkter ist es nicht nur notwendig, Ihr Unternehmen zu verstehen, sondern auch von Kollegen oder Konkurrenten mit besserer Bewertung zu lernen, ist eine Möglichkeit, sich zu inspirieren und inspirierende Ideen zu holen. In diesem Artikel gehen wir kurz auf die drei wichtigsten Bewertungskennzahlen ein, denen Anleger mehr Aufmerksamkeit schenken und deren Wert Vermarkter kennen sollten.
Inhaltsverzeichnis zu Bewertungsmultiplikatoren – KGV, PB, Unternehmenswert – Hinweise für Vermarkter und Investoren
- Was sind Bewertungsmultiplikatoren und welche Arten gibt es?
- KGV oder Kurs-Gewinn-Verhältnis
- PB oder Preis-Buchwert-Verhältnis
- EV/EBITDA-Verhältnis
- Easy2Digital Finanzdaten-API
Was sind Bewertungsmultiplikatoren und welche Arten gibt es?
Bewertungsmultiplikatoren sind finanzielle Messinstrumente, die eine Finanzkennzahl im Verhältnis zu einer anderen bewerten, um verschiedene Unternehmen vergleichbarer zu machen. Der Zweck der Verwendung von Bewertungsmultiplikatoren besteht darin, dass die Öffentlichkeit und Investoren den Marktwert und den Investitionswert des Unternehmens leicht ermitteln können.
Vielfache sind das Verhältnis einer Finanzkennzahl (z. B. Aktienkurs) zu einer anderen Finanzkennzahl (z. B. Gewinn pro Aktie). Es ist eine einfache Möglichkeit, den Wert eines Unternehmens zu berechnen und ihn mit anderen Unternehmen zu vergleichen
Es gibt zwei Haupttypen von Bewertungsmultiplikatoren:
- Aktienmultiplikatoren: Wird für Personen oder Unternehmen verwendet, die den Kauf der Aktie in Betracht ziehen oder nicht
- Enterprise Value Multiples: Wird für alle Unternehmen verwendet, die auf der Suche nach geeigneten Unternehmen zum Erwerb und zur Fusion sind.
KGV oder Kurs-Gewinn-Verhältnis
Das Kurs-Gewinn-Verhältnis ist das Verhältnis zur Bewertung eines Unternehmens, das seinen aktuellen Aktienkurs im Verhältnis zu seinem Gewinn pro Aktie (EPS) misst. Das Kurs-Gewinn-Verhältnis wird manchmal auch als Preismultiplikator oder Gewinnmultiplikator bezeichnet.
KGVs werden von Anlegern und Analysten verwendet, um den relativen Wert der Aktien eines Unternehmens im Vergleich von Äpfeln zu Äpfeln zu bestimmen. Es kann auch verwendet werden, um ein Unternehmen mit seiner eigenen historischen Bilanz zu vergleichen oder um aggregierte Märkte miteinander oder im Zeitverlauf zu vergleichen.
Hier sind die Gleichungen von PE und EPS wie folgt:
PE = Market Price per Share / Earnings per Share (EPS)
EPS = Net Income / Total Shares
Ein hohes KGV könnte bedeuten, dass die Aktie eines Unternehmens überbewertet ist oder dass Anleger in der Zukunft hohe Wachstumsraten erwarten.
Hinweise für Vermarkter:
Eine kurze Untersuchung, warum ein Unternehmen ein höheres oder niedrigeres KGV hat, ist hilfreich, um zu beobachten und Tipps daraus zu erhalten, wie diese Unternehmen ihr Marketing vorausplanen und den Markt informieren. Insbesondere sind PR- und Content-Kampagnen zum Aufbau einer Marke von entscheidender Bedeutung, wenn der PE viel höher ist als der der Mitbewerber.
Das kontinuierliche Testen neuer Vertriebs- und Marketingansätze, die den Gewinn steigern können, kann dazu beitragen, den Gewinn zu steigern und das KGV zu senken. Versuchen Sie, den Überblick zu behalten, wenn Sie eine Marketingstrategie für Ihr Unternehmen planen.
Ein angemessenes oder niedrigeres KGV im Vergleich zu industriellen Wettbewerbern und Mitbewerbern kann die Attraktivität potenzieller Investoren aufrechterhalten, die Effizienz der Mittelbeschaffung steigern und das Markenimage aufrechterhalten
PB oder Preis-Buchwert-Verhältnis
Unternehmen verwenden das Kurs-Buchwert-Verhältnis (P/B-Verhältnis), um die Marktkapitalisierung eines Unternehmens mit seinem Buchwert zu vergleichen. Er wird berechnet, indem der Aktienkurs des Unternehmens pro Aktie durch seinen Buchwert pro Aktie (BVPS) dividiert wird. Das Kurs-Buchwert-Verhältnis wird häufig von Value-Investoren verwendet, die nach Aktien suchen, die vom Markt unterbewertet sind.
Der Buchwert eines Vermögenswerts entspricht seinem Buchwert in der Bilanz, und Unternehmen berechnen ihn, indem er den Vermögenswert mit seiner kumulierten Abschreibung verrechnet.
Hier sind die Gleichungen von PE und EPS wie folgt:
P/B = Market Price per Share / BVPS (Book Value per Share)
BVPS = (Asset - Liability) / Total Shares
Das Kurs-Buchwert-Verhältnis wird von Value-Investoren genutzt, um potenzielle langfristige Investitionen zu identifizieren. Normalerweise ist das KGV niedriger, das Unternehmen verfügt über ein größeres langfristiges Investitionspotenzial, da es möglicherweise unterbewertet ist, oder der angestrebte Marktpreis pro Aktie kann in Zukunft viel höher sein als jetzt.
Hinweise für Vermarkter:
Neben der Steigerung von Umsatz und Gewinn ist die Steigerung immaterieller Vermögenswerte ein weiterer entscheidender Faktor, den Vermarkter strategisch entwickeln können, um zur Senkung des BVPS des Unternehmens beizutragen. Der immaterielle Vermögenswert umfasst Patente, Marken, NFTs, tokenisierte Vermögenswerte, geistiges Eigentum usw.
Darüber hinaus spricht ein niedrigerer BVPS effizient Zielgruppen an, die an langfristigen Investitionen interessiert sind. Wenn Sie also als Vermarkter in einem Versicherungsunternehmen tätig sind, kann die gezielte Werbung für den Traffic, der an diesem Status von Unternehmen interessiert ist, eine Option zum Testen bei der Durchführung von Online-Branding- und Akquisekampagnen sein.
EV/EBITDA-Verhältnis
EV/EBITDA ist ein Verhältnis, das den Unternehmenswert (EV) eines Unternehmens mit seinem Ergebnis vor Zinsen, Steuern und Abschreibungen (EBITDA) vergleicht. Das EV/EBITDA-Verhältnis wird häufig als Bewertungsmaßstab verwendet, um den relativen Wert verschiedener Unternehmen zu vergleichen.
Im Wesentlichen wird EV/EBITDA verwendet, um zu bewerten, ob das Unternehmen im Vergleich zu Konkurrenten in derselben Branche eine Übernahme oder Fusion wert ist. Höheres EV/EBITDA, höherer zu erwerbender Wert. Insbesondere betreiben diese Unternehmen einen Nischenmarkt oder verkaufen Produkte, die Teil eines größeren, riesigen Ökosystems sein können.
Hier sind die Gleichungen von EV/EBITDA, EV wie folgt:
EV/EBITDA = Enterprise Value / EBITDA
Enterprise Value = Market Capitalization + Total Debt - Cash and Cash Equivalent
Weitere Informationen zum EBITDA finden Sie in diesem Artikel
Rentabilitätsquote – Bruttomarge, EBITDA-Marge, Nettomarge – Hinweise für Vermarkter und Investoren
Hinweise für Vermarkter:
Stellen Sie als Vermarkter sicher, dass Sie eine Markenbekanntheit und ein Unternehmensimage aufbauen, um potenzielle Käufer zum Erwerb Ihres Unternehmens zu bewegen, wenn die Tendenz besteht, dass Ihr Unternehmen übernommen wird, und konzentrieren Sie sich auf die Steigerung des EV/EBITDA.
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