Baidu Duxiaodian または Baidu ショッピングと Google ショッピング

中国のインターネット ユーザーとは多くの違いがあります。また、デジタル環境も非常にユニークです。 Baidu は現在市場シェアの 72.37% を保持しており、Google は 2% 未満にすぎません。国内市場の2%は主に非検索部門によるものかもしれない。

中国国内の電子商取引が継続的に成長する中、百度は昨年、百度ショッピングプラットフォームを再構築した。 Baidu Duxiaodian とも呼ばれます。確かに、Googleショッピングに似た機能がたくさんあります。また、Google ショッピングからは学べないかもしれないいくつかの革新的な機能も提供します。

この記事では、Baidu Duxiaodian と Google ショッピングの比較について説明します。この記事を読み終えるまでに、それらの違いを理解できるようになります。問題は、料金体系、広告アプローチ、チャネルの間にあります。あなたが製品マーケティング担当者であっても、中国市場に参入する準備ができている販売者であっても、それはあなたにインスピレーションを与えるでしょう。

• Baidu Duxiaodian または Baidu ショッピングとは
• 料金体系
• 中国のBaidu Duxiaodianアカウント
• Duxiaodian のマーケティングの機会
• 在庫と物流管理
• Google ショッピング vs Baidu Duxiaodian
• よくある質問

Baidu Duxiaodian または Baidu ショッピングとは何ですか

Baidu Duxiaodian は、Baidu エコシステム内の e コマース チャネルです。 Google ショッピングと同様に、訪問者は Baidu デスクトップまたは Baidu アプリでキーワードを使用して情報を検索します。 Duxiaodian の SERP で販売者がリストした商品を見つけることができます。

Duxiaodian には、Google ショッピング広告、Google ショッピング アクション、または「Google で購入」などのいくつかのプログラムが装備されています。顧客は、販売者の Web サイトに誘導されるのではなく、Baidu Duxiaodian チャネルを通じて直接チェックアウトできます。売り手の銀行口座は、Duxiaodian から 7 日ごとに支払いを受け取ります。あるいは、販売者は Baidu 広告を掲載して Duxiaodian 製品ページへのトラフィックを誘導し、Web サイトで顧客のチェックアウトを誘導することもできます。それは、Baidu Duxiaodian では、所有する Web サイト上で最終チェックアウトが行われるように設定できるためです。

違いは、Duxiaodian 製品フィードは、 淘宝網、京東などの中国の巨大な e コマース マーケットプレイスからも取得できることです。顧客はこれらのマーケットプレイスからチェックアウトできます。お気づきかと思いますが、Duxiaodian は広告による収益化にもっと依存しています。そのため、Duxiaodian には、Surface across Google のような無料のトラフィック リソースがありません。

料金体系

Baidu Duxiaodian は Google ショッピング アクションに似ています。取引手数料や追加の技術メンテナンス料金はかかりません。それから、天猫や楽天日本が技術料を取るのとは違います。発生する手数料は決済手数料のみです。手数料の割合は、お客様が選択した支払い方法によって異なります。 Duxiaodia でのチェックアウトでは、Wechat pay、Alipay、Duxiaodian Pay、クレジット カードが利用できます。取引ごとの支払い処理手数料の最低額は 0.6% です。

ただし、顧客に自社の店舗やウェブサイトでチェックアウトするよう誘導すれば、Duxiaodian は支払い手数料も請求しません。 Baidu の広告料金を支払うだけです。

Baidu Duxiaodian アカウントの作成

Google マーチャント センターのアカウント作成と比較して、Duxiaodian アカウントの作成にはより多くの管理書類が必要です。これは Baidu だけの機能ではなく、楽天日本でも楽天ストアを作成するには大量の管理ドキュメントが必要だと思います。アジア諸国の多くのプラットフォームは似ています。このため、表を作成し、以下に示す詳細を表示します。

Baidu Duxiaodian のマーケティングの機会

Google ショッピングは主に SEO、SEM、Youtube ショッピング、リターゲティング、ローカル メーカーのリソースを提供します。 Google 広告のオーディエンス データ ライブラリと連携して、より関連性の高い顧客にアプローチできます。販売者とブランドは、CPC および CPM 入札モデルにより、より正確な方法でブランドを宣伝し、トラフィックや売上を促進することができます。

一方、Baidu Duxiaodian はマーケティング機会の点でより多様に見えます。広告機能以外にも、販売ツールやインフルエンサーマーケティング要素も備えています。

1. コミッションベースのインフルエンサーコラボレーション

Baidu Duxiaodian は、ブランドと販売者がコラボレーションできるビデオやライブストリームのインフルエンサーを豊富に提供しています。 Baidu エコシステム内には、Haokan ビデオ ポータル、Tieba などがあります。これらのポータルでは、多くのインフルエンサーや重要な意見を持つ顧客が、多くのフォロワーを生み出すコンテンツを作成しています。 Duxiaodian を通じて、Baidu インフルエンサーを選択してコラボレーションすることができます。次に、コラボレーション プログラムで、商品を売り切るためのコミッション スキームを設定できます。

Duxiaodian はこのプログラムでは料金を請求しません。ただし、現在、インフルエンサー コラボレーション プログラムは Duxiaodian の直接チェックアウトでのみ利用可能です。 Baidu からあなたの銀行口座への支払いには、すでに手数料額が差し引かれています。

そうは言っても、インフルエンサーに直接連絡して、ビデオやライブ ストリーミング コンテンツのスクリプトをカスタマイズすることはできます。多くの販売者は、ライブストリームで販売したり、レビュービデオを制作したりするためにインフルエンサーに料金を支払います。これらのビデオ素材は、所有する他のチャンネルでも使用できます。

2. CPM および CPC 入札モデルの広告機会

Baidu は中国で最も人気のある広告プラットフォームの 1 つです。それは当然、キーワードによる検索ボリュームや顧客の意図的な行動データが膨大に蓄積されているからだ。基本的には3種類の広告オプションがあります

1) SEM – アラジン カード広告とブランドゾーン

Google ショッピング広告や Amazon のスポンサー付きブランド広告のようなものです。見込み顧客が商品キーワードを検索すると、広告の位置に商品が表示されます。クリック単価制入札モードです。その後、販売者は Duxiaodian を設定し、Baidu SEM アカウントでキャンペーンを実行できます。

BrandZone は予約購入モデルであり、CPM によって見積もられます。ブランドのキーワードのみが対象で、最低価格が設定されています。したがって、ブランドキーワードの検索ボリュームがある程度あるブランドの方が適しています。

2) プッシュ型広告 – ニュースフィード広告、モバイル インタースティシャル広告、アプリ プッシュ通知広告

Baidu エコシステムには、ニュース、ビデオ、ライブ ストリーム、フォーラム、Q&A、地図などのポータルがあります。また、Baidu はキーワード検索データを備えて誕生しました。そのため、キャンペーンの目的に基づいて、より正確なターゲティング キャンペーンを設定できます。

3) ショッピングチャネル

FaXianHaoHuo と MeiRiYouHui は、Baidu が所有する 2 つの日次割引および共同購入ショッピング チャネルです。これは、Pinduoduo の共同購入モデルや Groupon の毎日の割引セールに似ています。販売者は、これら 2 つのチャネルの掲載枠を特にターゲットにした広告キャンペーンを設定できます。利益率の高い商品や、大量の注文を必要とする日用消費財に特に適しています。

4. 販売戦略のためのツール

Baidu Duxiaodian は、販売者がコンバージョン率と平均注文額を向上させるための販売ツールを多数提供しています。カウントダウン セール、グループ購入セール、バンドル セール、バウチャー、クーポンなどがあります。また、Baidu では 618 プロモーションなど、販売者が売上を伸ばす良いタイミングとなるイベントを開催しています。

5. コンテンツマーケティングのフォーマット

あなたがコンテンツ マーケティングを使用するプロの販売者であれば、Duxiaodian が最適です。このプラットフォームでは、ライブ ストリームを設定し、ビデオや写真をアップロードし、視聴者と交流するためのポッドキャストを設定できます。また、Youtube のような機能もあり、ライブ ストリームで視聴者からヒントを得ることができます。さらに、優れた顧客コメントとレビュー システムを提供します。ブランドの信用を強化し、コンバージョン率を高めるために使用できます。

在庫と物流管理

Baidu Duxiaodian には独自の物流および在庫管理プラットフォームがありません。これはGoogleショッピングと似ています。結局のところ、これは検索エンジンの機能の一部です。これらは市場モデルではありません。

そうは言っても、Baidu Duxiaodian ダイレクト チェックアウトは優れた統合機能を備えています。既存の在庫と物流管理を接続するために導入できます。一方、顧客がマーケットプレイス ストアまたは独自の Web サイトでチェックアウトする場合は、既存のフルフィルメント方法を引き続き使用できます。

Baidu Duxiaodian 対 Google ショッピング

私の見方では、設定、機能、広告アプローチの点で、両プラットフォームはかなり近づいています。ここでは、表との類似点と相違点を統合して示します。

「Baidu Duxiaodian」または「Baidu Shopping vs Google Shopping – 中国 vs 米国の e コマース マーケティング」をお読みいただければ幸いです。もしそうなら、以下にリストされているいずれかの方法で私たちをサポートしてください。それは常に私たちのチャンネルに役立ちます。

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よくある質問:

Q1: Baidu Duxiaodianとは何ですか？

A: Baidu Duxiaodian（百度度小店）は、中国の最大の検索エンジンである百度（Baidu）が提供するオンラインショッププラットフォームです。

Q2: Baidu Duxiaodianでどのようにショップを開設できますか？

A: Baidu Duxiaodianでショップを開設するには、まずBaiduアカウントを作成し、その後、Duxiaodianの公式ウェブサイトにアクセスしてショップ登録手続きを行います。

Q3: Baidu Duxiaodianで販売できる商品の種類は何ですか？

A: Baidu Duxiaodianでは、衣類、食品、電化製品、美容製品など、さまざまな種類の商品を販売することができます。

Q4: Baidu Duxiaodianで商品の出荷方法はどのように設定できますか？

A: Baidu Duxiaodianでは、自社倉庫からの出荷や第三者物流業者を利用した出荷など、複数の出荷方法を設定することができます。

Q5: Baidu Duxiaodianでの支払い方法は何がありますか？

A: Baidu Duxiaodianでは、クレジットカード、デビットカード、オンライン決済サービス（Alipay、WeChat Payなど）など、さまざまな支払い方法を利用することができます。

Q6: Baidu Duxiaodianでの商品の返品や交換は可能ですか？

A: Baidu Duxiaodianでは、商品の返品や交換を受け付けることができます。返品や交換の条件については、商品の購入ページや公式サポートページで確認してください。

Q7: Baidu Duxiaodianでの注文履歴はどのように確認できますか？

A: Baidu Duxiaodianのマイページにログインすると、注文履歴を確認することができます。注文詳細や配送状況なども確認することができます。

Q8: Baidu Duxiaodianでのショップの宣伝方法はありますか？

A: Baidu Duxiaodianでは、広告出稿やキーワード検索広告などの宣伝方法を利用することができます。さらに、ソーシャルメディアやインフルエンサーマーケティングなども活用することができます。

Q9: Baidu Duxiaodianでのショップの売上情報はどのように確認できますか？

A: Baidu Duxiaodianのマイページにログインし、売上情報のダッシュボードやレポートを確認することができます。売上の推移や顧客の購買傾向なども分析することができます。

Q10: Baidu Duxiaodianのサポートに問い合わせる方法はありますか？

A: Baidu Duxiaodianの公式サポートページにアクセスし、問い合わせフォームやチャットサポートなどを利用して、サポートに問い合わせることができます。