EASY2DIGITAL

Baidu Duxiaodian или Baidu Shopping в сравнении с Google Shopping

Louis Lu

Есть много отличий от интернет-пользователей в Китае. Кроме того, цифровой ландшафт довольно уникален. Baidu в настоящее время занимает 72,37% доли рынка, а Google — лишь менее 2%. 2% на внутреннем рынке могут в основном принадлежать непоисковому подразделению.

Учитывая постоянный рост внутренней электронной коммерции в Китае, в прошлом году Baidu изменила платформу Baidu Shopping. Мы также называем его Baidu Duxiaodian. Он действительно имеет много функций, похожих на Google Shopping. Кроме того, он предоставляет некоторые инновационные функции, которым вы, возможно, не сможете научиться в Google Shopping.

В этой статье я бы поделился сравнением Baidu Duxiaodian и Google Shopping. К концу этой статьи вы сможете узнать их различия. Все дело в структуре сборов, рекламных подходах и каналах. Это может вдохновить вас, независимо от того, являетесь ли вы маркетологом или продавцом, готовым выйти на рынок Китая.

Что такое Baidu Duxiaodian или Baidu Shopping

Baidu Duxiaodian — это канал электронной коммерции в экосистеме Baidu. Как и в Google Shopping, посетители ищут информацию, используя ключевые слова на компьютере Baidu или в приложении Baidu. Они могут найти товары, перечисленные продавцами, в поисковой выдаче Duxiaodian.

Duxiaodian оснащен некоторыми программами, такими как торговая реклама Google и Google Shopping Action или «Купить через Google». Покупатели могут напрямую оформлять заказ через канал Baidu Duxiaodian, а не направляться на веб-сайт продавца. На банковский счет продавца каждые 7 дней поступают выплаты от Duxiaodian. Или продавцы могут запускать рекламу Baidu, привлекая трафик на страницы продуктов Duxiaodian и направляя покупки покупателям на веб-сайт. Это потому, что Baidu Duxiaodian позволяет настроить окончательную проверку на собственном веб-сайте.

Разница в том, что фиды продуктов Duxiaodian также могут быть с гигантских торговых площадок электронной коммерции в Китае, таких как Taobao , JD и т. д. Ваш клиент может оформить заказ на этих торговых площадках. И, как вы могли почувствовать, Duxiaodian больше полагается на монетизацию рекламы. Таким образом, у Duxiaodian нет ресурсов бесплатного трафика, таких как поверхность в Google.

Структура вознаграждения

Baidu Duxiaodian похож на Google Shopping Actions. Он не взимает никаких транзакционных комиссий или дополнительных сборов за обслуживание технологий. Кроме того, это отличается от Tmall или Rakuten Japan , взимающих плату за технологию. Единственные взимаемые комиссии — это комиссия за обработку платежей. Процент взимания комиссии зависит от способов оплаты, выбранных клиентами. Оформление заказа на Duxiaodia обеспечивает оплату Wechat, Alipay, Duxiaodian Pay, кредитные карты. Самая низкая комиссия за обработку транзакционного платежа может составлять 0,6%.

При этом, если вы предложите клиентам оформить заказ в вашем магазине или на веб-сайте, Duxiaodian также не будет взимать с вас комиссию за оплату. Вам просто нужно заплатить за рекламу Baidu.

Создание учетной записи Baidu Duxiaodian

По сравнению с созданием учетной записи Google Merchant Center, для создания учетной записи Duxiaodian требуется больше административных документов. Я считаю, что это не только функция Baidu, но и Rakuten Japan также требует большого количества административной документации для создания магазина Rakuten. Многие платформы в азиатских странах похожи. Для этого я создаю таблицу и показываю детали, как указано ниже.

Маркетинговые возможности Baidu Duxiaodian

Google Shopping в основном предоставляет ресурсы SEO, SEM, Youtube Shopping, ретаргетинг и ресурсы местных производителей. Они могут работать с библиотекой данных об аудитории рекламы Google, чтобы привлечь более релевантных клиентов. Продавцы и бренды должны продвигать бренд, а также стимулировать трафик и продажи более точным способом с помощью моделей ставок CPC и CPM.

С другой стороны, Baidu Duxiaodian выглядит более разнообразным с точки зрения маркетинговых возможностей. Помимо рекламных возможностей, он также оснащен инструментами продаж и элементами маркетинга влияния.

1. Сотрудничество влиятельных лиц на основе комиссии

Baidu Duxiaodian предлагает множество видеороликов и прямых трансляций для брендов и продавцов для сотрудничества. В экосистеме Baidu есть видеопортал Haokan, Tieba и так далее. На этих порталах многие влиятельные лица и ключевые клиенты создают контент, который привлекает множество подписчиков. Вы можете выбирать влиятельных лиц Baidu и сотрудничать с ними через Duxiaodian. Затем в программе сотрудничества вы сможете настроить комиссионную схему продажи вашей продукции.

Duxiaodian не взимает никакой платы за эту программу. Однако теперь программа сотрудничества с влиятельными лицами доступна только при прямой оплате Duxiaodian. Сумма комиссии уже вычтена из средств Baidu на ваш банковский счет.

При этом вы можете адаптировать сценарий видео или контента прямой трансляции, напрямую обратившись к влиятельным лицам. Многие продавцы платят влиятельным лицам за продажи в прямых трансляциях или создание обзорных видеороликов. Эти видеоматериалы можно использовать на других ваших каналах.

2. Рекламные возможности моделей ставок CPM и CPC

Baidu — одна из самых популярных рекламных площадок в Китае. Это потому, что, естественно, он накопил огромное количество объемов поиска по ключевым словам и данных о намеренном поведении клиентов. По сути, он имеет 3 типа рекламных вариантов.

1) SEM – карточная реклама Aladdin и бренд-зона

Это похоже на рекламу в Google Shopping и рекламу брендов, спонсируемую Amazon. Потенциальные клиенты выполняют поиск по ключевому слову продукта, и ваши продукты могут отображаться на позициях рекламы. Это режим ставок CPC. Затем продавцы смогут настроить Duxiaodian и запускать кампании в учетной записи Baidu SEM.

BrandZone — это модель резервной покупки, котируемая CPM. Он предназначен только для ключевых слов бренда и имеет минимальную цену. Таким образом, это лучше для брендов, которые имеют определенный объем поиска по ключевым словам бренда.

2) Реклама с push-ориентацией – реклама в новостной ленте, мобильная межстраничная реклама и реклама с push-уведомлениями в приложениях.

В экосистеме Baidu есть порталы новостей, видео, прямых трансляций, форумов, вопросов и ответов, карт и так далее. Кроме того, Baidu рождается с данными поиска по ключевым словам. Таким образом, вы можете настроить кампании с более точным таргетингом в зависимости от цели вашей кампании.

3) Каналы покупок

FaXianHaoHuo и MeiRiYouHui — это два канала ежедневных скидок и групповых покупок, принадлежащие Baidu. Это похоже на модель групповых покупок Pinduoduo и ежедневную скидку Groupon. Продавцы могут настраивать рекламные кампании, специально ориентированные на места размещения в этих двух каналах. Это особенно подходит для продуктов с высокой рентабельностью или товаров повседневного спроса, требующих больших объемов заказов.

4. Инструменты для стратегий продаж

Baidu Duxiaodian предлагает продавцам множество инструментов для повышения коэффициента конверсии и средней стоимости заказа. Существуют предложения с обратным отсчетом, групповые покупки, пакетные предложения, ваучеры, купоны и так далее. Кроме того, Baidu проводит несколько мероприятий, таких как акция 618, которая является хорошим моментом для продавцов для увеличения продаж.

5. Формат контент-маркетинга

Если вы профессиональный продавец, который будет использовать контент-маркетинг, Duxiaodian станет вашим блюдом. Платформа позволяет вам настраивать прямые трансляции, загружать видео и фотографии, а также настраивать подкасты для взаимодействия с аудиторией. Но также у него есть некоторые функции, такие как Youtube, где вы можете получать советы от зрителей в прямой трансляции . Более того, он предлагает хорошую систему комментариев и отзывов клиентов. Его можно использовать для повышения авторитета бренда и повышения коэффициента конверсии.

Управление запасами и логистикой

Baidu Duxiaodian не имеет собственной платформы логистики и управления запасами. Это похоже на Google Shopping. Ведь это часть функций поисковой системы. Это не рыночная модель.

При этом прямая оплата Baidu Duxiaodian имеет большие возможности интеграции. Вы можете подключить существующие запасы и управление логистикой. С другой стороны, если клиенты оформляют заказ в вашем магазине на торговой площадке или на собственном веб-сайте, вы можете продолжать использовать существующие методы выполнения заказов.

Baidu Duxiaodian против Google Shopping

На мой взгляд, обе платформы достаточно близки по настройкам, функциям и подходам к рекламе. Здесь закрепите и покажите сходство и различия по таблице.

Надеюсь, вам понравится читать Baidu Duxiaodian или Baidu Shopping против Google Shopping: маркетинг электронной коммерции Китая и США. Если да, поддержите нас, выполнив одно из действий, перечисленных ниже, потому что это всегда помогает нашему каналу.

Exit mobile version