EASY2DIGITAL

Оптимизация товарной ленты Google Shopping для увеличения продаж D2C

Louis Lu

Google — ведущая поисковая система в мире. Но согласно опросу, проведенному в прошлом году исследовательской фирмой CivicScience, почти половина американцев начинают искать товары на Amazon, и только 22% начинают с Google.

При этом 300 миллионов американцев используют Интернет для поиска информации в США. Итак, вы можете себе представить, насколько велика глобальная аудитория, если 22% людей начинают работу с Google. Кроме того, мы понимаем, что многие поисковые запросы в Google имели намерение совершить покупку. Это могут быть, например, поиск сравнения продуктов, обзоров продуктов, видеороликов на YouTube и т. д. Благодаря более низким ценам Google для продавцов, он помогает продавцам делать больше скидочных предложений. Общеизвестно, что списки покупок в Google превращают потенциальных клиентов в покупателей быстрее, чем списки на Amazon.

Фид товаров Google Покупок

Итак, в этой статье у нас будет коллекция статей о Google Shopping для успеха в электронной коммерции. Это потому, что эффективность SEO играет важную роль в повышении общей рентабельности инвестиций. Я начну с того, что расскажу вам, как оптимизировать ленту товаров в Google Shopping, чтобы увеличить органический трафик и продажи.

К концу этой статьи о товарах в Google Покупках вы научитесь определять потенциальные ключевые слова. И тогда вы сможете научиться формулировать написание информации о продукте. Кроме того, вы можете узнать правила, на которые следует обратить внимание в списках продуктов.

Исследование ключевых слов

Некоторые недопонимания существуют в области SEO электронной коммерции: возможно, нет необходимости исследовать потенциальные ключевые слова для фидов продуктов. Это потому, что название бренда и продукта с информацией о материалах, цвете и т. д. уже превысило ограничение на количество символов в названии продукта или даже в описании продукта. Однако это совершенно неверно. Это потому, что исследование ключевых слов может позволить вам понять тенденцию поиска продуктов, сезонность и варианты ключевых слов, используемых в названиях и описаниях продуктов.

Исходя из этой цели, по сути, вы можете использовать эти 3 категории инструментов исследования ключевых слов, чтобы получить список корневых и вариационных ключевых слов SEO.

1. Тенденции и семантика – Google Shopping Insight, Google Trends и Google.com.

Если вы продавали камеры-прожекторы Ring, вы можете узнать тенденцию поиска вашего SKU на основе статистики Google Покупок и тенденций Google. Они могут различаться по местоположению, устройству, разному временному диапазону и т. д. Следствием этой тенденции является то, что иногда падение объема не имеет отношения к вашей SEO-подготовке. Но сезонность имеет значение, и вы должны это учитывать и развертывать свои SKU на основе этой информации.

Кроме того, вы можете выполнить поиск камеры с кольцевым прожектором на Google.com и найти некоторые основные ключевые слова и несколько наиболее востребованных вариантов, которые интересуют людей. Это могут быть такие вопросы, как срок службы батареи камеры с кольцевым прожектором, камера с кольцевым прожектором, установка камеры и т. д.

И если вы взглянете на первые несколько страниц и выдающую выдачу, занимающую верхние позиции, вы увидите, что 80% информации поступает от бренда, YouTube и торговой площадки. Это означает, что цель людей, которые ищут, — изучить отзывы и рассмотреть возможность покупки.

2. Оценка объема и конкуренция – Планировщик ключевых слов Google, Консоль поиска Google и Google Merchant.

После того, как вы определите корневые ключевые слова, вы можете использовать планировщик ключевых слов Google, чтобы найти другие варианты и отфильтровать их. Вы можете сделать это по конкуренции, объему поиска, бренду и т. д. и загрузить полный список из планировщика ключевых слов. Через мгновение его можно будет использовать в Google Shopping SEO.

Через некоторое время вы сможете узнать текущие и актуальные условия поиска из консоли поиска Google. Таким образом, вы можете дополнительно настроить список ключевых слов SEO для повышения эффективности покупок в Google.

3. Мониторинг и аналитика конкурентов – МОЗ, SEMRush

Если вы стремитесь получить больше информации от своих конкурентов и надеетесь применить дифференцированную стратегию SEO, вы можете использовать некоторые сторонние платформы. Это могут быть такие как МОЗ и СЭМРуш. Я не вдаюсь в подробности. Но по сути, он может отслеживать SEO-рейтинг и эффективность вашего конкурента, вводя целевые ключевые слова.

Мета-теги

1. Добавьте основное ключевое слово

Каждый продукт должен иметь основное ключевое слово и сообщать Google разницу между SKU. В частности, товар различается в зависимости от модели, коллекции и сезона с одинаковым или похожим названием.

По сути, я бы посоветовал вам использовать название продукта и уникальный идентификатор. Это может быть модель, цвет, сезонность и т. д. Вы можете использовать их, чтобы отличить товар от других товаров в той же коллекции.

Вы можете добавить это ключевое слово с помощью SEO-менеджера или Yoast SEO, если вы не знакомы с HTML-кодированием.

2. Бирка с названием продукта

Google Shopping требует, чтобы количество символов в названии продукта было равно или меньше 70. Но я предлагаю оставить его не более 60 символов , чтобы гарантировать, что все устройства смогут отображать полные формулировки названия.

Для написания названия продукта основная формула — это название продукта, а также цвет, материалы и информация об упаковке. Если вы являетесь реселлером продукта, я предлагаю вам добавить | плюс название бренда в конце названия.

Просто имейте в виду, что название продукта (H1) на странице отличается от мета-заголовка продукта . А Google Shopping показывает мета-заголовок продукта в поисковой выдаче. Итак, в мета-заголовке. Пожалуйста, покажите ключевые сообщения и сделайте их как можно более точными. С другой стороны, вы можете более подробно остановиться на заголовке страницы продукта.

Если основным ключевым словом является, например, «Камера с кольцевым прожектором», убедитесь, что метазаголовок включает это ключевое слово, а не какой-либо другой его вариант.

3. Тег описания продукта

Google Shopping требует, чтобы мета-описание продукта было равно или меньше 160. Но я предлагаю поддерживать его длиной менее 120 символов. Это сделано для того, чтобы отображать полные сообщения везде, где устройства показывают поисковую выдачу.

По сути, формула написания мета-описания успеха в электронной коммерции — это основное ключевое слово плюс общие уникальные преимущества продукта, завершающиеся призывом к действию, например, «узнать больше, купить сейчас».

Нам не нужно указывать цену SKU и ассортимент, поскольку поисковая выдача Google Shopping самостоятельно показывает эту информацию. Но еще раз, пожалуйста, добавьте основное ключевое слово

4. Альтернативный тег изображения

На многих изображениях фотографий продуктов отсутствуют alt-теги, что является одной из основных причин, когда два опытных SEO-игрока сражаются, но один побеждает. Это не займет у вас много времени, но выполнение может быть настолько повторяемым и скучным. Можно просто выбрать вариант ключевого слова из полного списка ключевых слов SEO и добавить его к связанным фотографиям. Дублировать — это нехорошо, но это лучше, чем быть пустым.

5. URL-адрес продукта

По сравнению с обычной поисковой выдачей Google, Google Shopping имеет меньший вес, влияющий на производительность, это может быть связано с тем, что информация о продукте на веб-сайте электронной коммерции связана с идентификатором SKU, вариацией и т. д., но, по моему опыту, если URL-адрес продукта слишком большой, это повлияет на индекс и органический трафик в конце.

Образец: wasserstein-home.com/products/ring-spotlight-cam-battery-white-bundled-with-white-solar-panel.

Просто сделайте его как можно короче и включите в URL-адрес основное ключевое слово, избегая при этом дублирования URL-адресов между двумя продуктами.

Фото

Изображения продуктов чрезвычайно важны для вашей ленты покупок в Google. Они должны выглядеть профессионально. Никто не кликает по информации поисковой выдачи с ужасным изображением. Как вы можете догадаться, изображения продуктов предназначены не столько для того, чтобы передать актуальность для Google, сколько для привлечения внимания потребителей. Считайте, что это производит первое впечатление.

Просто имейте в виду, что существует несколько правил Google Покупок в отношении фотографий товаров, таких как отсутствие водяных знаков, дополнительного текста, названия бренда, информации о скидках и логотипов. Для получения более подробной информации выполните поиск и перейдите к политике Google Merchant Center.

Тип продукта

Проще говоря, ваш тип продукта — это возможность предоставить Google еще один серверный атрибут, который помогает определить релевантность. В отличие от категорий продуктов, это ключевой канал данных для объединения вашего веб-сайта Google Merchant Center с рекламой Google. Таким образом, этот тип продукта представляет группу продуктов, для которых вы собираетесь показывать рекламу, и вы можете выбрать тип продукта в группе объявлений и создать набор объявлений для показа торговых объявлений Google.

Это своего рода категоризация продуктов. В Shopify, если вы хотите автоматически обновлять продукты, отображаемые на странице коллекции, вы также можете выбрать группу созданных типов продуктов.

Категория продукта и настраиваемое поле

Ваша категория продуктов не отображается на стороне потенциального клиента — это строго внутренний атрибут, который Google учитывает при заполнении результатов поиска «Покупки».

Это обязательная часть вашего фида Google Shopping. Чтобы сделать продукт пригодным для рекламы, вы должны выбрать категорию из Таксономии продуктов Google или GPT. Доступный для загрузки GPT включает более 6000 категорий и подкатегорий. Когда дело доходит до релевантности, категория продукта чрезвычайно важна. Чем более целенаправленными будут ваши подкатегории, тем более релевантным будет ваш продукт. Например, в Shopify вы можете установить приложение канала Google и добавить категорию в поле Google для каждого SKU следующим образом:

Помимо этого, Google также предлагает вам добавить информацию о самом продукте, например, возраст, цвет, материал, размер, состояние (новый, использованный или отремонтированный) и т. д. Эта информация поможет вашей SEO-эффективности за счет улучшения рейтинга продукта. .

Некоторые продукты могут не иметь уникального кода GTIN, поскольку это может быть комплексная сделка, например кольцевая камера плюс солнечная панель. Поскольку Google ограничивает политику GTIN и штрих-кодов больше, чем раньше, вам нужно не только заявить, что это такой индивидуальный продукт, но также вам нужно добавить один из номеров детали производителя продукта. В противном случае ваш индивидуальный продукт может быть легко отклонен торговым центром Google.

Наконец, это специальная этикетка. Для SEO это необязательно, но для торговых объявлений Google и ретаргетинговых объявлений это обязательно. Поэтому в следующей главе я хотел бы более подробно рассказать о торговой рекламе в Google.

Данные о продаже товара (структурированные данные или схема)

Настраивать структурированные данные стало намного проще, чем когда-либо, и вполне возможно, что у вас нет никаких знаний в области кодирования, таких как XML, поскольку большинство платформ CMS, таких как Shopify, и плагины CMS, такие как woocommerce, уже создали структуру, которая вам нужна. сделать, это обновить информацию о продукте в простом и понятном интерфейсе. Ниже приведена некоторая информация, необходимая Google Merchant Center, и я возьму Shopify в качестве примера, чтобы подробно рассказать, как ее добавить.

1. Цена

У каждого SKU должна быть цена, и вы можете добавить рекламную цену, сравнимую с исходной, и поисковая выдача Google Shopping также может отображаться.


(adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});

2. Штрих-код продукта и артикул.

Штрих-код — это строка машиночитаемых цифр, таких как EAN, UPC и т. д., которая в различных случаях используется для идентификации информации о вашем продукте с помощью сканера. Это обязательная информация в каждом списке товаров. Кроме того, подлинная информация о штрих-коде очень важна для одобрения вашего списка товаров в торговом центре Google. Таким образом, вам необходимо приобрести штрих-коды для своих продуктов на GS1 или eBay или получить всю подлинную информацию о штрих-кодах у своего поставщика, в противном случае ваш список продуктов будет отклонен.

SKU — это уникальный идентификатор для каждого продукта и его варианта, который требуется Google Merchant Center. Идентификатор SKU полезен в отчете об эффективности покупок в Google, и вы можете разбить его, чтобы понять, какой SKU работает лучше или хуже в рекламе.

3. Наличие запасов на складе

По сути, все платформы электронной коммерции позволяют вам либо продолжать продажи, либо прекращать продажи, когда товара нет в наличии. С точки зрения политики Google Shopping, ему просто нужны эти данные фида, а не списки продуктов, которые будут вынуждены сниматься, когда запасов нет в наличии, что увеличивает процент задержек с отправкой или возвращает уровень неудовлетворенности. Так что в каком-то смысле это отличается от политики других рынков, таких как Amazon, eBay и т. д. С моей точки зрения, я предлагаю вам продолжать продавать, когда товара нет в наличии, потому что это может в некотором смысле поддерживать трафик на веб-сайте.

4. Налог и стоимость доставки

Налог и стоимость доставки — это еще одна информация о товаре, необходимая Google Merchant Center, в частности, если вы выполняете действие Google Shopping, весь процесс оформления заказа завершается на стороне Google Shopping, и вы получаете выплату от Google через PayPal. Если эта информация отсутствует, ваш список товаров также будет отклонен.

5. Рейтинг продукта

Подача данных о рейтинге продукта не является обязательной, однако это одна из наиболее важных данных, влияющих на позицию вашего продукта в органическом рейтинге, поскольку Google Merchant Center придает больший вес этому элементу и будет продвигать эти продукты на более высокие позиции с более положительным рейтингом продукта. и комментарии.

Помимо создания XML-канала данных разработчиком вашей команды, вы можете установить плагин, такой как обзоры продуктов Judge.me, где вы можете управлять своим обзором продуктов по SKU, а плагин может автоматически создавать и обновлять данные рейтинга продуктов в формате XML, агрегированный рейтинг JSON- LD – совокупные микроданные рейтинга, которые передаются в торговый центр Google.

Если вы хотите попросить клиентов оставить отзыв о продукте, вы можете создать последующее электронное письмо для клиентов, указав время, формат, условия, шаблоны и т. д. Кроме того, как я говорил ранее в статье — Обед бесплатно — 0 % комиссии за продажу в Google Shopping . Вы можете скопировать код отзыва клиента Google, созданный в вашей учетной записи Google Merchant Center, и вставить его на страницу подтверждения оформления заказа на своем веб-сайте. Поэтому Google всегда после подтверждения заказа всегда выскакивает окно и спрашивает, может ли клиент помочь оставить отзыв о товаре.

Надеюсь, вам понравится читать «Оптимизируйте ленту товаров в Google Покупках, чтобы увеличить органический трафик и продажи в Google». Если да, поддержите нас, выполнив одно из действий, перечисленных ниже, потому что это всегда помогает нашему каналу.

Exit mobile version