当谈到选择您的品牌和电子商务销售应该投资哪些社交商务平台时，确实需要大量的精力来解决。它涉及什么、如何以及为什么。随着 TikTok 的崛起以及更多商业机会涌入这个战场，一个流行的短视频平台正在与您可能熟悉的 Instagram 展开竞争。这就提出了一个问题：您应该在哪个平台上开展业务，哪个平台会取得更好的结果？或者您应该优先考虑哪个平台以及如何操作。
在这篇文章中，我将比较抖音、Tiktok 和 Instagram，带您了解几个需要考虑的方面。比如你的目标市场、平台商业机会、广告机会。
抖音 vs 抖音
1. 占地面积
抖音是中国科技巨头字节跳动旗下的一款短视频应用程序。该应用程序允许用户创建、编辑和分享短视频以及直播。它以背景音乐为特色。抖音国际版App被命名为TikTok，风靡全球。该应用程序看起来与抖音相同，但实际上，这两个应用程序完全独立，并且位于不同的生态系统中。抖音仅在中国大陆国内市场，该应用程序已在一些应用程序商店上架，例如iTunes中国商店，百度应用程序等。另一方面，Tiktok位于中国大陆之外，该应用程序在许多国家/地区都可以使用，已在 Google Play 和 App Store 上架。
目前 TikTok 最受欢迎的频道之一名为“charlidamelio”，是 Charli 的验证帐户。该帐户拥有超过 1.16 亿关注者。然而，当你在抖音中国输入“charlidamelio”时，却没有该账号的结果和记录。中国的结果则相反。
2. 商业
对于卖家来说，抖音是在中国大陆国内使用和部署的。 Tiktok 适用于美国、东南亚、日本等中国国家/地区。在销售和广告机会方面，抖音比抖音有更全面的选择。而且我想说抖音是全栈的，我认为从某种程度上来说这是Tiktok的未来。
不过，2021年初，Tiktok也推出了全球卖家店铺计划。基本上，它是中国的抖音商店，尽管它开始于几个国家。卖家不仅可以通过 Tiktok 为他们的网站或市场商店带来流量。而且客户也可以在 Tiktok 卖家商店内通过 PayPal 完成结账。所以总的来说，Tiktok 在商业角度的功能与抖音中国非常接近。但只是客户群和市场范围不同。
3. 抖音数字广告选项
与抖音相比，Tiktok 为全球广告商提供的广告选择相当有限。例如，Tiktok 广告管理器允许广告商运行新闻源广告、应用程序安装、潜在客户开发和主题标签挑战。您可以选择一些格式，例如新闻源广告，以实现不同的目标，例如认知度、考虑度、转化率。
相比之下，抖音提供了更多选择来满足不同广告主的需求。 Ocean Ads Platform是字节跳动旗下的综合广告平台。在海洋广告中注册帐户可以让您创建广告活动并管理字节跳动生态系统中所有媒体平台的数据，例如今日头条、抖音、西瓜点播等。
抖音上有直播广告、插屏广告、品牌验证，但抖音上也有一般的社交新闻广告。
抖音与 Instagram
不可否认，TikTok 一直在影响社交媒体格局。 2021年，有声音称，Tiktok用户群预计将达到21亿。它的成功告诉其他主要参与者，尤其是 Instagram，竞争已经到来。
短视频内容迅速流行，特别是自 2016 年 TikTok 推出以来，活跃用户数量大幅增长。这是促进您的业务和吸引潜在客户的有效方式。 TikTok 和 Instagram Reels 让小型企业和创作者可以更轻松地直接从移动设备拍摄、编辑和发布视频。
然而，Tiktok 短视频和 Instagram 视频只是平台功能的关键部分，它们实际上还有很多其他元素供您适应和发展业务。当然，Tiktok 和 Instagram 是有区别的。我主要讲3个方面
1. 市场模式——在应用程序中直接结帐
在美国，Tiktok卖家商店和Instagram结账基本上是一种市场模式，类似于亚马逊。在某种程度上，这些社交商务巨头旨在通过大量的活跃用户群和电子商务功能来削弱亚马逊在美国的重要性。
两个平台均接受 Paypal 支付方式，Tiktok 卖家店铺每笔交易收取 2% 的费用，但不包括支付处理费用。 Instagram 有两种选择，即每次发货 5% 或统一费率 0.4 美元加 8 美元运费，其中包括支付处理费。所以看起来彼此非常接近。对于 Instagram，如果第一批货的价格为 10.00 美元，我们将扣除 0.50 美元的销售费用。如果第二批货的价格为 6.00 美元，我们将扣除 0.40 美元的固定费用。
2. 合作伙伴计划和货币化计划
Tiktok 卖家可以通过与 Shopify 合作的 Tiktok 联盟计划，以佣金计划模式与影响者合作，影响者通过销售产品从商家那里赚取佣金。尽管 Instagram 允许第三方联属平台跟踪添加到可购物的照片、视频等中，但它没有内部联属计划。基本上，Instagram 影响者基本上是从 Facebook 创作者社区中创建的帐户中分享广告收入。
此外，Tiktok 还拥有一个创作者交易市场，供影响者与商家进行任何合作。与分享 Instagram 广告收入相比，这是一种储备购买模式。欲了解更多详情，请查看这篇文章。
3. 广告选项
Tiktok用户的女性和男性比例为6:4，而Instagram的女性和男性比例为4:6。与Instagram相比，Tiktok有两种独特的广告选择，即哈希挑战和视频前贴片广告。您可以在广告管理器中管理广告。但是，它没有像Facebook和Instagram动态产品广告那样的动态产品广告，可以直接与产品目录联合并向潜在客户展示产品。
更多详情请查看我之前发布的另一篇文章
2022 年 Instagram 商店、Instagram 结帐、Instagram 购物和 Instagram 购物广告的差异
判决
就最新用户群和全球品牌足迹而言，Instagram 仍然是卖家和影响者的主要社交商务平台。 Tiktok 发展如此之快，并开发了更多功能来吸引卖家加入社区。增长势头非常强劲，我建议任何卖家都应该加入并启动一个新渠道，以提高知名度、流量和销量。
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