估值倍数 – 给营销人员的 PE、PB、EV/EBITDA 比率提示
本文简要介绍了投资者比较关注、营销人员应该注意的3个主要估值倍数
估值倍数是一种财务衡量工具，将一种财务指标与另一种财务指标的比率进行评估，以使不同公司更具可比性。作为营销人员，不仅需要了解自己的公司，而且向估值更好的同行或竞争对手学习是参考和获取灵感想法的一种方式。本文简要介绍了投资者较为关注的3个主要估值倍数，营销人员应了解其价值。
估值倍数目录 – PE、PB、企业价值给营销人员和投资者的提示
什么是估值倍数以及它有哪些类型
估值倍数是一种财务衡量工具，将一种财务指标与另一种财务指标的比率进行评估，以使不同公司更具可比性。使用估值倍数的目的是为了方便公众和投资者识别公司的市场价值和投资价值。
倍数是一种财务指标（即股价）与另一种财务指标（即每股收益）的比例。这是计算公司价值并将其与其他企业进行比较的简单方法
估值倍数主要有两种类型：
- 股权倍数：用于考虑是否购买股票的个人或实体
- 企业价值倍数：它适用于任何正在寻找合适公司进行收购和合并的公司。
PE或市盈率
市盈率是衡量一家公司当前股价相对于每股收益（EPS）的比率。市盈率有时也称为价格倍数或收益倍数。
投资者和分析师使用市盈率来比较公司股票的相对价值。它还可用于将一家公司与其自身的历史记录进行比较，或者将总体市场相互比较或随着时间的推移进行比较。
PE和EPS的方程如下：
PE = Market Price per Share / Earnings per Share (EPS)
EPS = Net Income / Total Shares
高市盈率可能意味着公司的股票被高估，或者投资者预计未来会有高增长率。
给营销人员的提示：
简要调查一家公司为何具有较高或较低的市盈率，有助于观察和了解这些公司如何提前规划营销和教育市场。值得注意的是，当市盈率远高于同行时，建立品牌的公关和内容活动至关重要。
不断测试可以提高利润的新销售和营销方法有助于提高收益并降低市盈率。在为您的企业规划营销策略时，请尝试着眼于大局。
与行业竞争对手和同业相比适当或较低的市盈率可以保持对潜在投资者的吸引力，提高融资效率并维护品牌形象
PB 或市净率
公司使用市净率（P/B 比率）来比较公司的市值与其账面价值。它的计算方法是用公司每股股价除以每股账面价值 (BVPS)。价值投资者经常使用市净率来寻找被市场低估的股票。
资产的账面价值等于其在资产负债表上的账面价值，公司通过将资产扣除其累计折旧来计算。
PE和EPS的方程如下：
P/B = Market Price per Share / BVPS (Book Value per Share)
BVPS = (Asset - Liability) / Total Shares
价值投资者利用市净率来确定潜在的长期投资。通常情况下，市盈率越低，公司的长期投资潜力越大，因为公司可能被低估，或者未来每股目标市价可能比现在高得多。
给营销人员的提示：
除了提高销售额、利润之外，无形资产的增加是营销人员可以制定战略以降低公司 BVPS 的另一个关键因素。无形资产包括专利、商标、NFT、代币化资产、知识产权等。
此外，较低的 BVPS 有效地吸引了对长期投资感兴趣的受众。因此，如果您是一家保险公司的营销人员，针对对这些公司的这些状态感兴趣的流量的广告目标可以成为运行在线品牌和收购活动时进行测试的一个选项。
企业价值/息税折旧及摊销前利润 (EV/EBITDA) 比率
EV/EBITDA 是将公司的企业价值 (EV) 与其息税折旧及摊销前利润 (EBITDA) 进行比较的比率。 EV/EBITDA 比率通常用作评估指标来比较不同业务的相对价值。
本质上，EV/EBITDA 用于评估该公司与同行业同行相比是否值得收购或合并。 EV/EBITDA 越高，获得的价值就越高。值得注意的是，这些公司从事利基市场或销售可以成为更大的巨型生态系统一部分的产品。
以下是 EV/EBITDA、EV 的方程式如下：
EV/EBITDA = Enterprise Value / EBITDA
Enterprise Value = Market Capitalization + Total Debt - Cash and Cash Equivalent
有关 EBITDA 的更多详细信息，请查看这篇文章
给营销人员的提示：
作为营销人员，当您的公司倾向于被收购时，请务必建立品牌知名度和公司形象，以吸引潜在买家收购您的公司，并重点提高 EV/EBITDA。
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