Guía para configurar Shopify Google Analytics para datos de transacciones

Cada moneda tiene dos caras. Shopify proporciona a los propietarios de tiendas plantillas listas para usar y estructuras de URL compatibles con el comercio electrónico que ahorran enormemente la creación de sitios web de comercio electrónico y aumentan la eficiencia operativa y de marketing.

Debido a este marco y estructura fijos, Shopify no puede facilitar que los propietarios comprendan el rendimiento del marketing granular para cada dato de transacción de SKU . Los propietarios no pueden obtener información sobre el contenido web que pueda atraer y convertir mejor el tráfico en ventas. Todo esto es fundamental para optimizar la tasa de conversión de SKU y ver si el SKU debe continuar en función del rendimiento de las ganancias.

Shopify aloja el servidor web y administra la configuración de la URL de la ruta de pago. Si estás utilizando los planes Shopify Básico, Shopify o Shopify Avanzado, la modificación de la ruta de pago web no está disponible para editar o cambiar . No es sencillo agregar un píxel , en comparación con WooCommerce. Los clientes de Shopify Plus solo pueden ver y modificar el proceso de pago. ruta del líquido y personalizar el seguimiento para la recopilación de datos específicos.

En este artículo, le explicaré cómo instalar correctamente el seguimiento analítico de comercio electrónico de Google. Al final de este artículo, podrá conocer los métodos para configurar Shopify Google Analytics . El sitio web puede recopilar datos de transacciones y datos personalizados. Y puede conocer el contenido específico del sitio web de comercio electrónico, la participación en eventos y el rendimiento de las ventas en una vista centralizada.

• Cree una cuenta de Universal Analytics y por qué
• Habilite la mejora del comercio electrónico y personalice la recopilación de datos
• Configurar embudo de conversión y objetivos
• Agrupación de contenidos
• Etiquetas UTM de Omni Media Channel

Antes de analizar los detalles de configuración de Google Analytics, aquí hay cursos básicos y avanzados de Google Analytics que creo que son muy útiles y útiles.

1. Google Analytics 4 fundamentales
2. Google Analytics 4 avanzado

1. Cree una cuenta de Google Analytics y configure una propiedad analítica universal

Se lanzó la versión beta de Google Analytics 4 basada e impulsada por eventos, y creo que Google podría sugerirle que utilice esta herramienta de seguimiento que combina el seguimiento web y de aplicaciones y le permite ver una imagen centralizada completa en un panel.

Te recomendaría que separes el seguimiento web y de aplicaciones en este momento. Primero, la razón es que es una versión beta y muchas funciones aún no están implementadas . Y la interfaz de operación actual es demasiado sencilla para encontrar y configurar el seguimiento de su negocio. En segundo lugar , Shopify aún no se ha integrado con la versión beta de Google Analytics 4. Lo que puede hacer principalmente es aprovechar complementos de terceros para recopilar los datos de la transacción.

A continuación se detallan los pasos para crear Google Universal Analytics y agregar los js de seguimiento. para Shopify:

• Regístrate usando tu cuenta principal de Google.
• Inicie sesión y haga clic en administrador en la parte superior y vaya a "Información de seguimiento" > "Código de seguimiento": copie su código que se verá similar al siguiente, pero con su ID UA única.
• Pegar en Shopify Google Analytics Box

2. Habilite el seguimiento de mejoras del comercio electrónico

El complemento de comercio electrónico mejorado para Analytics.js permite medir las interacciones del usuario con productos en sitios web de comercio electrónico a lo largo de la experiencia de compra del usuario, incluidas impresiones de productos, clics en productos, visualización de detalles del producto, agregar un producto a un carrito de compras e iniciar el proceso de pago. , transacciones y reembolso.

Pasos:

1. En primer lugar, vas a “Tienda online” > “Preferencias” en Shopify . En segundo lugar, haga clic en la casilla de verificación para el uso de comercio electrónico mejorado. y haga clic en guardar .
2. Usted inicia sesión en la cuenta de Google Analytics y hace clic en administrador y en configuración de comercio electrónico.
3. Habilite el comercio electrónico y los informes de comercio electrónico mejorados .

Shopify conecta automáticamente el código de análisis en su tema, ya que tiene una integración de análisis de comercio electrónico mejorada y prediseñada. Puede consultar el informe de comercio electrónico en Analytics 24 horas después de generar su primera venta.

Esto está a mitad de camino si desea ver más datos de transacciones e integrarlos con su calculadora de ganancias de SKU en un panel porque necesita excluir los impuestos y el costo de envío de la columna de ingresos en GA en este momento.

Paso 1: enumerar los campos de datos en Google Analytics

Agregar lista de transacciones:

• identificación
• afiliación
• ganancia
• cupón
• impuesto
• envío
• divisa

Agregar lista de artículos:

• identificación
• SKU
• nombre
• Lista de nombres
• marca
• categoría
• variante
• posición_lista
• cantidad
• código de moneda
• precio

Paso 2: recopilar datos variables

Agregar transacción

• “id”: {{order_name|handleize}}, // Transaction ID. Required.
• “affiliation”: 'store name', // Affiliation or store name.
• “revenue”: {{order.subtotal_price|money_without_currency}},
• “coupon”: “{{ line_item.quantity }}”,
• “tax”: “{{ order.tax_price|money_without_currency }}”,
• “shipping”: “{{ order.shipping_price|money_without_currency }}”,
• “currency”: “{{shop.currency }}”

Añadir artículo

• “id”: {{order_name|handleize}}, // Transaction ID. Required.
• “sku”: “{{ line_item.sku }}”,
• “name”: “{{line_item.title}}”,
• “list_name”: “Search Results”,
• “brand”: “Brand Name”,
• “category”: “{{ line_item.product.collections[0].title }}”,
• “variant”: “{{line_item.variant}}”,
• “list_position”: “1”,
• “quantity”: “{{ line_item.quantity }}”,
• “currencyCode”: “{{shop.currency }}”,
• “price”: “{{ line_item.line_price | money_without_currency}}”

Paso 3: En el campo Ingresos “ingresos”

{{order.subtotal_price|money_without_currency}}” we added the subtotal of the transaction (Excluded Tax and Shipment/Delivery charges).

Puede realizar cambios en el siguiente script según sus requisitos. Luego , agrega este script a la sección Configuración de Shopify, Pago y scripts adicionales. Asegúrate de desmarcar la opción "Informes de comercio electrónico mejorados" en Shopify.

(function(i,s,o,g,r,a,m){i['GoogleAnalyticsObject']=r;i[r]=i[r]||function(){

(i[r].q=i[r].q||[]).push(arguments)},i[r].l=1*new Date();a=s.createElement(o),

m=s.getElementsByTagName(o)[0];a.async=1;a.src=g;m.parentNode.insertBefore(a,m)

})(window,document,'script','https://www.google-analytics.com/analytics.js','ga');

ga('create', ' UA-xxxxxxx-x ', 'auto');

ga('require', 'ecommerce');

ga('ecommerce:addTransaction', {

"id": {{order_name|handleize}}, // Transaction ID. Required.

"affiliation": 'store name', // Affiliation or store name.

"revenue": {{order.subtotal_price|money_without_currency}},

"coupon": "{{ line_item.quantity }}",

"tax": "{{ order.tax_price|money_without_currency }}",

"shipping": "{{ order.shipping_price|money_without_currency }}",

"currency": "{{shop.currency }}"

});

{% for line_item in line_items %}

{% assign list_position = forloop.index + 1 %}

{% assign product_category = '' %}

ga('ecommerce:addItem', {

"id": {{order_name|handleize}}, // Transaction ID. Required.

"sku": "{{ line_item.sku }}",

"name": "{{line_item.title}}",

"list_name": "Search Results",

"brand": "Brand Name",

"category": "{{ line_item.product.collections[0].title }}",

"variant": "{{line_item.variant}}",

"list_position": "1",

"quantity": "{{ line_item.quantity }}",

"currencyCode": "{{shop.currency }}",

"price": "{{ line_item.line_price | money_without_currency}}"

});

{% endfor %}

ga('ecommerce:send');

3. Configure embudos y objetivos para Shopify Google Analytics

Completa este paso usando mi plantilla de pago de objetivos de Shopify . Super rápido. Eso usa expresiones regulares e incluirá páginas de productos. Para configurar su propio embudo:

• Usted inicia sesión en su cuenta de Google Analytics y hace clic en administrador , selecciona la vista filtrada y hace clic en Objetivos .
• Crea una nueva meta.
• Seleccione realizar un pedido o personalizado .
• Asigne al objetivo el nombre "Pago completado" y seleccione el tipo de objetivo "Destino".
• Ingrese los detalles del objetivo exactamente como se muestra a continuación. Este es el proceso de pago estándar para las tiendas Shopify. Esta página no existe, pero Shopify muestra los datos de la página vista virtual. Simplemente confirma que está seleccionado igual a como destino:

Su embudo se puede ver en "Objetivos" > "Visualización del embudo". Puede agregar la página "Carrito" como paso, que tiene la URL /carrito. Si hace esto, configure la opción "Obligatorio" en "No" . Las personas pueden saltarse la página del carrito (dependiendo de su tema), lo que hace que estas personas no queden reportadas en la meta.

4. Utilice la atribución de enlaces mejorada

La atribución de enlaces mejorada es una capa adicional de información que Google le brinda para ver visualmente en qué hacen clic las personas. Puedes ver cómo las personas interactúan con una página. Lo uso principalmente en la página de inicio, páginas de productos y otras páginas muy visitadas para ver interacciones con enlaces. Los datos le permiten crear una hipótesis para pruebas divididas. Mover su colección de marcas en el encabezado de navegación al primer enlace puede ayudar a las personas a encontrar más rápidamente lo que desean para aumentar las ventas.

• En Shopify ve a “Tienda online” > “Preferencias”
• Copie y pegue la siguiente línea de código en el campo adicional de JavaScript de Google Analytics de Shopify y luego guarde la página:

ga('require', 'linkid');

• Vaya a su cuenta de Google Analytics, haga clic en administrador y Configuración de propiedad.
• Active la opción Usar atribución de enlace mejorada.

5. Agrupación de contenidos

Digamos que tienes un blog para tu tienda. Entiendes la parte crítica del marketing de contenidos: calidad y consistencia. A tu blog le va tan bien que la mayoría de las personas visitan tu blog y permanecen más tiempo .

La popularidad de su blog significa que la mayoría de las personas que visitan su sitio web inmediatamente pierden el interés en comprar sus productos. Su tasa de conversión cae. ¿Es esto un problema?

El análisis tradicional del comercio electrónico dice que es un problema. Los consultores de comercio electrónico y los propietarios de tiendas verían una caída en la tasa de conversión. No puede optimizar la conversión si no comprende el papel que tienen los tipos de contenido en el proceso de compra.

Los grupos de contenido de Google Analytics le ayudan a resolver este problema. Si lo configura correctamente, podrá identificar el impacto en las compras .

Para configurar grupos de contenido:

• Inicie sesión en sus análisis y luego vaya a Administrador .
• Seleccione la vista de quién son los datos que puede editar según las mejores prácticas
• Haga clic en Agrupación de contenido + Nueva agrupación de contenido.
• Agrupe las páginas de su sitio en grupos.

Estos son los grupos de contenido que las tiendas podrían utilizar para comprender mejor el comportamiento de los usuarios:

• Publicaciones de blogs.
• Colecciones.
• Páginas de productos.
• Páginas de pago.
• Páginas de marketing. Las páginas de ejemplo son aquellas que hablan sobre los valores de su empresa, el proceso de fabricación y las menciones en los medios.
• Páginas de cuenta.
• Errores 404.
• Páginas de soporte.

Hay tres opciones para configurar un grupo de contenido.

• Agrupar por código de seguimiento: el enfoque más personalizado requiere que agrupes páginas por un fragmento de JavaScript personalizado. Luego , puedes usar este informe en Shopify si los otros dos son insuficientes. Requiere conocimientos avanzados de codificación.
• Grupo mediante extracción: Shopify tiene una estructura de URL consistente. Las expresiones regulares para la opción "Página" hacen de esta mi opción favorita. Puede utilizar expresiones regulares basadas en la URL, el título de la página o el valor de la descripción del contenido. Extraiga datos adicionales entre paréntesis si es posible. Lo que está dentro del paréntesis se convierte en el nombre del grupo en los informes. Todas sus colecciones se pueden dividir en su propio grupo. La regla precede a cualquier regla que pueda tener en "Grupo que utiliza definiciones de reglas".
• Agrupar usando definiciones de reglas: le permite aplicar reglas personalizadas usando lógicas con una necesidad mínima de expresiones regulares .

Cree ahora hasta cinco grupos de contenido para las columnas que creó en el paso cuatro. Sugeriré usar "Grupo usando extracción" con estas reglas de expresión regular adecuadas para Shopify.

• Collections: ^/collections/(.*?)$
• Products: ^.*/products/(.*?)$
• Pages: ^/pages/(.*?)$
• Blogs: ^/blogs/(.*?)$

Si finalizas la configuración de tus grupos de contenidos, podrás analizar su rendimiento con dimensiones primarias y segmentación en informes estándar o personalizados.

6. Desglose el rendimiento del canal de medios etiquetando los parámetros UTM en la URL de destino

La etiqueta UTM se utiliza para agregar URL de destino en el sitio web, con el fin de separar la fuente de tráfico y la atribución de la transacción. Hay dos secciones en la estructura de una URL con la adición de etiquetas UTM, que son la URL del sitio web de Shopify + parámetros UTM.

Shopify website URL: https://www.example.com/products/abc

UTM tags: ?utm_campaign=lifestyle&utm_medium=facebook&utm_source=djipocket2

Puede intentar hacer clic debajo del artículo y verificar el inicio en su navegador para ver la estructura.

DJI Pocket 2 vs Osmo Pocket, ¿cuál es la diferencia?

Las etiquetas UTM pueden facilitarle el nombre de la campaña, el medio, la fuente, la palabra clave, etc. Puede conocer el rendimiento de la transacción desde diferentes canales, que son Facebook, Youtube, correo electrónico o campañas de contenido específico, etc. Si la compra se produce en el sitio web, puede conocer los datos de la transacción de AOV, CPS, y ACoS por canales.

Conclusión

Ya has estado recopilando datos relacionados con las transacciones de Shopify y visualizándolos en Google Analytics . También tú Puede dividir los datos del nivel de inmersión profunda por eventos. Como hablé de 9 fórmulas de hojas de cálculo de Google más 1 complemento para marketing de comercio electrónico , puede crear un rastreador de rendimiento para su negocio de comercio electrónico automatizando toda la recopilación y actualización de datos.

Espero que disfrutes leyendo Una guía práctica para configurar Shopify Google Analytics para recopilar datos de transacciones integrados con la Calculadora de ganancias y que te resulte útil. Si lo hizo, apóyenos haciendo una de las cosas que se enumeran a continuación .

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