Baidu Duxiaodian o Baidu Shopping versus Google Shopping

Hay muchas diferencias con los usuarios de Internet en China. Y también el panorama digital es bastante singular. Baidu posee actualmente el 72,37% de la cuota de mercado, mientras que Google tiene sólo menos del 2%. El 2% del mercado interno podría provenir principalmente de la división no relacionada con la búsqueda.

Con el continuo crecimiento del comercio electrónico nacional en China, Baidu reformó la plataforma Baidu Shopping el año pasado. También lo llamamos Baidu Duxiaodian. De hecho, tiene muchas características similares a Google Shopping. Y también proporciona algunas funciones innovadoras que quizás no puedas aprender de Google Shopping.

En este artículo, compartiría la comparación entre Baidu Duxiaodian y Google Shopping. Al final de este artículo, podrá conocer sus diferencias. La cuestión es entre la estructura de tarifas, los enfoques publicitarios y los canales. Puede inspirarlo sin importar si es un comercializador de productos o un vendedor que está listo para ingresar al mercado chino.

• ¿Qué es Baidu Duxiaodian o Baidu Shopping?
• Estructura de cargos
• Cuenta Baidu Duxiaodian en China
• Oportunidades de marketing duxiaodiano
• Gestión de Inventario y Logística
• Google Shopping frente a Baidu Duxiaodian

¿Qué es Baidu Duxiaodian o Baidu Shopping?

Baidu Duxiaodian es un canal de comercio electrónico dentro del ecosistema de Baidu. Al igual que en Google Shopping, los visitantes buscan información utilizando palabras clave en el escritorio de Baidu o en la aplicación Baidu. Pueden encontrar los productos enumerados por los comerciantes en el SERP de Duxiaodian.

Duxiaodian está equipado con algunos programas como Google Shopping Ads y Google Shopping Action, o Buy on Google. Los clientes pueden realizar el pago directamente a través del canal Baidu Duxiaodian, en lugar de ser dirigidos al sitio web del vendedor. La cuenta bancaria del vendedor recibe los pagos cada 7 días de Duxiaodian. O los vendedores pueden publicar anuncios de Baidu que dirigen el tráfico a las páginas de productos de Duxiaodian y dirigen el pago del cliente en el sitio web. Esto se debe a que Baidu Duxiaodian permite configurar el pago final en el sitio web de su propiedad.

La diferencia es que los feeds de productos de Duxiaodian también pueden provenir de los gigantescos mercados de comercio electrónico de China, como Taobao , JD, etc. Su cliente puede realizar el pago en estos mercados. Y como puedes imaginar, Duxiaodian depende más de la monetización de la publicidad. Por lo tanto, Duxiaodian no tiene recursos de tráfico gratuitos como Surface en Google.

Estructura de cargos

Baidu Duxiaodian es similar a Google Shopping Actions. No cobra comisiones transaccionales ni tarifas adicionales de mantenimiento de tecnología. Entonces, es diferente a que Tmall o Rakuten Japan tengan tarifas tecnológicas. Las únicas tarifas incurridas son las tarifas de procesamiento de pagos. El porcentaje de cargo de la tarifa depende de los métodos de pago elegidos por los clientes. El pago en Duxiaodia proporciona pago Wechat, Alipay, Duxiaodian Pay y tarjetas de crédito. La tarifa más baja por procesamiento de pagos transaccionales puede ser del 0,6%.

Dicho esto, si indica a los clientes que realicen el pago en su tienda y sitio web, Duxiaodian tampoco le cobrará tarifas de pago. Sólo tienes que pagar por la publicidad de Baidu.

Creación de cuenta en Baidu Duxiaodian

En comparación con la creación de una cuenta del Centro de comerciantes de Google, la creación de una cuenta Duxiaodian requiere más documentos administrativos. Creo que esto no es solo una característica de Baidu, sino que Rakuten Japón también requiere muchos documentos de administración para crear una tienda Rakuten. Muchas plataformas en países asiáticos son similares. Para esto, creo una tabla y muestro los detalles como se enumeran a continuación.

Oportunidades de marketing de Baidu Duxiaodian

Google Shopping proporciona principalmente recursos de SEO, SEM, Youtube Shopping, retargeting y fabricantes locales. Pueden trabajar con la biblioteca de datos de audiencia de anuncios de Google para llegar a clientes más relevantes. Es para que los vendedores y las marcas promocionen la marca e impulsen el tráfico y las ventas de una manera más precisa mediante el modelo de oferta de CPC y CPM.

Por otro lado, Baidu Duxiaodian parece más diverso en términos de oportunidades de marketing. Además de la capacidad publicitaria, también está equipado con herramientas de venta y elementos de marketing de influencers.

1. Colaboración de influencers basada en comisiones

Baidu Duxiaodian ofrece muchos videos y personas influyentes en Livestream para que las marcas y los vendedores colaboren. Dentro del ecosistema de Baidu, cuenta con el portal de vídeos Haokan, Tieba, etc. En estos portales muchos influencers y clientes clave de opinión están creando contenidos que generan muchos seguidores. Puedes seleccionar y colaborar con los influencers de Baidu a través de Duxiaodian. Luego, en el programa de colaboración, puede configurar el esquema de comisiones por vender sus productos.

Duxiaodian no cobra ninguna tarifa en este programa. Sin embargo, ahora el programa de colaboración con influencers solo está disponible en el pago directo de Duxiaodian. Los pagos de Baidu a su cuenta bancaria ya han deducido el monto de la comisión.

Dicho esto, puedes personalizar el vídeo o el guión del contenido de la transmisión en vivo comunicándote directamente con los influencers. Muchos vendedores pagarían a los influencers para que vendieran en transmisiones en vivo o produjeran videos de reseñas. Estos materiales de video se pueden utilizar en otros canales de su propiedad.

2. Oportunidades de publicidad de los modelos de ofertas de CPM y CPC

Baidu es una de las plataformas publicitarias más populares en China. Esto se debe a que, naturalmente, ha acumulado una gran cantidad de volumen de búsqueda basado en palabras clave y datos intencionales sobre el comportamiento del cliente. Básicamente, tiene 3 tipos de opciones de publicidad.

1) SEM: anuncios de tarjetas Aladdin y Brandzone

Es como los anuncios de Google Shopping y los anuncios de marcas patrocinadas por Amazon. Los clientes potenciales buscan una palabra clave de producto y sus productos pueden mostrarse en la posición de los anuncios. Es un modo de oferta de CPC. Luego, los vendedores pueden configurarse en Duxiaodian y ejecutar las campañas en una cuenta Baidu SEM.

BrandZone es un modelo de compra de reserva y cotizado por CPM. Es solo para palabras clave de marca y tiene un precio mínimo. Por lo tanto, es mejor para las marcas que tienen un cierto volumen de búsqueda de palabras clave de marca.

2) Anuncios de orientación push: anuncios de suministro de noticias, anuncios intersticiales para móviles y anuncios de notificación push de aplicaciones

El ecosistema de Baidu tiene portales de noticias, vídeos, transmisiones en vivo, foros, preguntas y respuestas, mapas, etc. Además, Baidu nace con datos de búsqueda de palabras clave. Para que pueda configurar campañas de orientación más precisas según el objetivo de su campaña.

3) Canales de compra

FaXianHaoHuo y MeiRiYouHui son dos canales de compras grupales y de descuento diario propiedad de Baidu. Es similar al modelo de compra grupal de Pinduoduo y al descuento diario de Groupon. Los vendedores pueden configurar campañas publicitarias dirigidas específicamente a ubicaciones en estos dos canales. Son productos especialmente adecuados con un alto margen de beneficio o bienes de consumo que requieren grandes volúmenes de pedidos.

4. Herramientas para estrategias de venta

Baidu Duxiaodian ofrece muchas herramientas de venta para que los vendedores aumenten las tasas de conversión y el valor promedio de los pedidos. Hay ofertas de cuenta regresiva, ofertas de compra grupal, ofertas de paquetes, vales, cupones, etc. Además, Baidu tiene algunos eventos como la promoción 618, que es un buen momento para que los vendedores aumenten las ventas.

5. Formato de marketing de contenidos

Si eres un vendedor profesional que utilizará el marketing de contenidos, Duxiaodian sería tu plato. La plataforma le permite configurar transmisiones en vivo, cargar videos y fotos y configurar podcasts para interactuar con el público. Pero también tiene algunas funciones como Youtube, puedes obtener consejos de la audiencia en la transmisión en vivo . Además, ofrece un buen sistema de comentarios y reseñas de clientes. Se puede utilizar para mejorar las credenciales de la marca y aumentar la tasa de conversión.

Gestión de Inventario y Logística

Baidu Duxiaodian no tiene su propia plataforma de gestión de inventario y logística. Esto es similar a Google Shopping. Al fin y al cabo, esto forma parte de las funciones del motor de búsqueda. No son el modelo del mercado.

Dicho esto, el pago directo de Baidu Duxiaodian tiene una gran capacidad de integración. Puede adoptarlo para conectar su inventario existente y su gestión logística. Por otro lado, si los clientes realizan el pago en su tienda del mercado o en su propio sitio web, puede continuar utilizando los métodos de cumplimiento existentes.

Baidu Duxiaodian frente a Google Shopping

Desde mi punto de vista, ambas plataformas se están acercando bastante en cuanto a configuración, funciones y enfoques publicitarios. Aquí consolide y muestre las similitudes y diferencias con la tabla.

Espero que disfrutes leyendo Baidu Duxiaodian o Baidu Shopping vs Google Shopping – Marketing de comercio electrónico de China vs EE. UU. Si lo hizo, apóyenos haciendo una de las cosas que se enumeran a continuación, porque siempre ayuda a nuestro canal.

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