Estrategias y ejecuciones globales de SEO 101 para comercio electrónico

¡Felicidades! Ahora su tienda web en línea está funcionando bien y es rentable en su mercado inicial. Creo que Google SEO está desempeñando un papel clave en la generación de ingresos en su rastreador de rendimiento de marketing. Excepto en aquellos mercados a los que el motor de búsqueda de Google no puede acceder. Está implementando sus propuestas de valor de productos y estrategias de marketing existentes en un nuevo mercado. Espere un segundo; de lo contrario, su tienda web podría estar perdiendo la ventaja actual de Google SEO.

Propuesta de contribución de margen de SEO

Google SEO es uno de los dedicadores críticos en las ventas de sitios web de comercio electrónico. ¿Cree o no que el SEO suele contribuir con al menos el 30% de los ingresos totales de una tienda web en línea en un rastreador de rendimiento de marketing en línea integrado? Además, el rendimiento del SEO puede ser estable y sostenible junto con el crecimiento empresarial en un mercado objetivo. Esto se debe al contenido atractivo de la marca y a las discusiones virales y reseñas de personas influyentes externas. Estos son los nutrientes clave para el SEO y se acumulan cada vez más sobre la marcha.

Es más, desde la perspectiva de pérdidas y ganancias, el SEO es una parte clave de una propuesta de estrategia de marketing para aumentar el margen de beneficio. Es porque con el efecto de ampliación que se avecina, el SEO es diferente al SEM. El costo variable de SEO no aumenta con el tráfico web y las ventas. Entonces, en cierto modo, puede contarse como un costo fijo.

Dicho esto, debes tener en cuenta que muchos cambios detallados son importantes en el rendimiento del SEO del sitio web debido a la globalización. Pueden ser como un nombre de dominio, la eficiencia de la comunicación entre su web y los robots de los motores de búsqueda, o su web y los visitantes humanos. Por lo tanto, su objetivo es evitar impactos de expansión de nuevos mercados en Go Global SEO. Repasaré 5 cosas que necesitas saber y te prepararé con anticipación para la estrategia global. Y al final de este artículo, podrá dominar las estrategias globales de SEO de Google (Estrategias GGG) y comenzar a ejecutarlas para lograr su objetivo en el futuro.

• Estructura del sitio
• Implementación de la consola de búsqueda
• Centro de comerciantes de Google
• Contenido de página basado en productos
• Otros factores indirectos de SEO global

SEO global: estructura del sitio

Al crear la estructura de su sitio Go Global SEO, hay algunos caminos diferentes que puede tomar:

• Subdominios: jp.ejemplo.com
• Los subdirectorios: ejemplo.com/jp
• Dominios de nivel superior de código de país (ccTLD): ejemplo.co.jp.

Cada opción tiene sus pros y sus contras y la opción correcta varía según el caso.

• ccTLD (dominios de nivel superior de código de país): www.yoursite.co.jp, www.yoursite.cn, www.yoursite.us , etc.

Los ccTLD son dominios específicos de un país. Usar un ccTLD es quizás la señal más fuerte que puede enviar a los motores de búsqueda de que su sitio está destinado a usuarios de un país específico. La consola de búsqueda de Google y el webmaster de Bing geoorientan automáticamente un ccTLD al país asignado.

Sin embargo, se requieren importantes recursos de desarrollo para crear y mantener varios sitios web. Además, deberá crear e implementar una estrategia de SEO única para cada sitio; no podrá aprovechar ningún enlace adquirido ni autoridad de dominio. Esto significa investigación de palabras clave, estrategias de contenido y construcción de enlaces por separado para cada uno.

Desde mi punto de vista, no lo recomendaría mucho, a menos que su empresa sea una especie de gran corporación global y tenga muchos recursos, como presupuesto, mano de obra, etc.

• Subdominio: jp.yoursite.com, uk.yoursite.com, fr.yoursite.com

Un subdominio es un tipo de gTLD (dominios genéricos de nivel superior), que se crea a través de un servicio DNS registrado y se considera una parte más grande de un dominio raíz. Creo que el caso típico de esta estrategia es www.yahoo.com. Por ejemplo, hk.yahoo.com, etc.

Sin embargo, todavía requieren invertir tiempo y recursos de TI para configurar y mantener múltiples subdominios. Si bien empleados de Google como Matt Cutts y John Mueller han hecho declaraciones sobre la capacidad de Google para transferir autoridad entre subdominios, la verdad es que todavía no pueden hacerlo de manera confiable. Por lo tanto, el valor y el valor de los enlaces que haya creado para un subdominio no ayudarán mucho a los demás.

• Subcarpetas o subdirectorios: www.yoursite.com/us, www.yoursite.com/fr, www.yoursite.com/hk

La subcarpeta también es un tipo de gTLD. Por lo general, podemos crearlo a través de CMS, como la función multisitio de WordPress, o actualizar la configuración del archivo web a través de FTP .

Dado que todas están en el mismo sitio, las subcarpetas son fáciles y requieren poca inversión para configurarlas y mantenerlas. Y como todas las carpetas están en el dominio original, puedes aprovechar cualquier enlace y autoridad que ya hayas adquirido. También podrá compartir cualquiera de los beneficios obtenidos de futuras campañas de SEO.

Según mi experiencia, la preocupación es que la estructura de la URL podría ser ambigua para algunos usuarios: los visitantes de example.com/de/ podrían terminar preguntándose si están viendo una página dirigida al país Alemania o solo al idioma. Examle.de es explícitamente para el país de Alemania.

Sugerencias

Desde una perspectiva de SEO, los ccTLD tienen el mayor crédito en términos de una estrategia de mercado específica, en comparación con los otros dos. Sin embargo, también estoy de acuerdo en considerar una estructura que ofrezca rentabilidad y una mejor implementación de SEO para comenzar a globalizarse. En cierto modo, sugeriría comenzar con la estructura del sitio de subcarpetas y aprovechar la etiqueta canónica para dirigir la página EN local, como /de-EN, a su sitio en el idioma EN principal que se utiliza para la presencia global. Esta es una solución para eliminar duplicados y presentar contenido EN de páginas locales personalizado en De.

Si desea obtener más información sobre las instrucciones de configuración del sitio de subcarpetas, obtenga más información en la aplicación de estructura de sitios de subcarpetas de WordPress o en la aplicación de estructura de sitios de subcarpetas de Shopify.

SEO global – Consola de búsqueda

• Geo localización

Establecer una orientación GEO (GT) le permite especificar el país de usuarios que desea que vean su sitio web con mayor frecuencia. El nombre de dominio del país específico o la ruta del dominio aparecerán en SEPR. Es especialmente útil para un sitio web que vende productos en un país específico que tiene diferentes políticas de cumplimiento, plazos de reembolso o categorías, etc., que son diferentes de otros mercados. (Consulte aquí los pasos)

• Orientación por idioma

Querrá que los motores de búsqueda muestren la versión de idioma del contenido más adecuada a sus usuarios. Atender la lengua nativa de los usuarios de motores de búsqueda también mejora su experiencia, reduce la tasa de rebote y la tasa de conversión.

Hay tres métodos para implementar hreflang en su sitio web entre los que puede elegir:

• En la sección de encabezado del código HTML de cada página
• mapas de sitio XML
• En el encabezado HTTP de cada página

Muestra de etiqueta Hrefland

English speakers in the UK: <link rel="alternate" hreflang="en-gb" href="https://example.com/ uk /hello" />

English speakers in the US: <link rel="alternate" hreflang="en-us" href="https://example.com/ us /hello" />

Tenga en cuenta que la etiqueta Hreflang debería funcionar con su orientación GEO que se detalla a continuación. Entonces, en la etapa de orientación GEO, básicamente necesita saber qué idioma principal está listo para adoptar en un país específico.

• Enviar mapas de sitio XML

Enviar su mapa del sitio a la consola de búsqueda de Google permite que un robot de Google rastree e indexe su sitio de manera más efectiva al brindarle una lista completa de las páginas de su sitio. Por lo tanto, debe enviar el mapa del sitio XML al sitio del dominio superior y a los sitios de subcarpeta respectivamente, porque cada sitio del mercado local debe tener un mapa del sitio XML único. Puede utilizar algunos complementos como Yoast SEO, SEO Manager o utilizar algún generador de mapas de sitio XML gratuito y cargarlo a través de FTP.

Un consejo: sugiero dividir el mapa del sitio XML en la página, publicación y producto de cada sitio, de modo que sea mejor para Google indexarlo, pero también es mejor para la administración de su sitio, particularmente si puede estar vendiendo miles de SKU. Además, para cualquier variación de SKU o páginas duplicadas, puede aprovechar robot.txt y la etiqueta canónica, con el fin de disminuir el presupuesto de rastreabilidad. Entraré en más detalles sobre esto en el otro artículo.

SEO global: distribución de listados de productos de Google Merchant Center (Google Shopping)

Al aprovechar la oportunidad de mercado de la pandemia de Covid-19, Google abre sus resultados de búsqueda de Shopping (SAG – Surface Across Google) a listados orgánicos no pagos. Para los minoristas, este cambio significa exposición gratuita a millones de personas que acuden a Google todos los días para satisfacer sus necesidades de compra. Cree o no que, en comparación con su página que aparece en SEPR en todos los resultados de información, el tráfico de la tienda web de quienes están considerando sus productos o listos para comprar puede aumentar en al menos un 50% porque los compradores generalmente van directamente a Google Shopping en esta etapa.

Ahora hay más de 70 vendedores del mercado que pueden acceder a SAG, por lo que el argumento es cómo distribuir la lista de productos de su sitio web al centro de comerciantes de Google en Go Global Strategy.

Tome Shopify como ejemplo, su lista de productos actual puede distribuirse con el centro de comerciantes de Google en el mercado inicial mediante el uso del complemento de compras Shopify Google, que es gratuito. Sin embargo, solo funciona con la URL principal de su web que se utiliza para crear su cuenta GMC original. Si está utilizando una estructura de sitio de subcarpetas, necesita una cuenta MCA.

Cuenta MCA del Centro de comerciantes

Cuenta MCA de Merchant Center significa cuentas multicliente que permiten a una sola persona o empresa enviar fuentes de datos para múltiples dominios. Puede solicitar la cuenta MCA en el centro de ayuda y cuando solicite una cuenta multicliente, su cuenta actual de Google Merchant Center se convertirá en una subcuenta en su nueva cuenta multicliente.

Recomiendo a los propietarios de cuentas multicliente verificar y reclamar la URL de un sitio web con el correo electrónico de inicio de sesión de la cuenta principal. Normalmente, la cuenta multicliente principal deberá verificar y reclamar el dominio de nivel superior, por ejemplo, http://example.com.

Después de que la MCA principal haya verificado y reclamado una URL, cada subcuenta puede heredar automáticamente la reclamación y puede configurar la URL de su sitio web en cualquier subhost o ruta bajo el árbol de URL reclamado. Por ejemplo, toda la información de los listados de productos de Japón que incluye título, descripción, imagen, precio, envío, inventario, tasa impositiva, condición, código de barras, SKU y variación, se puede distribuir con la subcuenta de Japón y aparecer solo en Google Shopping Japón.

SEO global: contenido de página basado en productos

Muchas páginas de productos son demasiado cortas. Algunos simplemente enumeran el nombre del producto y nada más; esto es terrible para el SEO.

Describe tu producto utilizando términos que la gente buscará. Nuevamente, detalles como tallas de camisa, tamaños de porciones, tipos de tela, números de modelo, grados de calidad y tipos de ingredientes ayudan a los compradores a encontrar sus productos y, en última instancia, decidir comprarlos.

En cada sitio local, debe verificar si esta información primaria localizada del producto front-end y back-end está en su lugar con las palabras clave adecuadas y se ajusta a los requisitos del centro de comerciantes de Google.

Contenido frontal

• H1
• Descripción del Producto,
• Fotos
• Precios (moneda)
• Opinión del cliente (entraré en detalles en el otro artículo sobre la opinión del cliente: Bazaarvoice, Judge.me y Google Customer Review )
• Inventario en stock
• Variación

Contenido de fondo

• URL del producto, metatítulo de la página y meta descripción
• Campo de Google (Categoría de producto, condición, Identificador personalizado)
• Tarifa de envio
• Tasa de impuesto
• Pestaña canónica utilizada en variación, pestaña de producto, etc. para eliminar contenido duplicado
• Migaja de pan
• Datos estructurados del producto (nombre del artículo, valor, etc.)

SEO global: otros factores indirectos de SEO global

Estas son cosas que el algoritmo de Google no mira ni considera directamente. Pero que tienen un impacto o afectan cosas que están en el rendimiento de Go Global SEO.

En primer lugar, las páginas del carrito de compras y de la ruta de pago.

Normalmente estas páginas se sugieren no indexadas por Google. Pero el idioma de la página es algo que debemos verificar si es consistente con el idioma del sitio local. Es porque definitivamente afecta la tasa de conversión si utiliza el pago en inglés en el mercado japonés. Básicamente, puede configurar en la sección del carrito de compras del comercio electrónico y en la pasarela de pago. Si está utilizando múltiples puertas de enlace como Shopify + PayPal, etc., verifique si el margen de beneficio se ve afectado por un costo de procesamiento de pago. Podría cambiar debido a la fijación de precios de la moneda en un mercado diferente.

En segundo lugar, suscripción al boletín y comunicación por correo electrónico.

Básicamente, a los vendedores en línea les gusta aprovechar los códigos de descuento para atraer nuevos registros o realizar ventas adicionales. Esto garantiza que la automatización de su correo electrónico, como el correo electrónico de bienvenida, el correo electrónico de seguimiento, etc., estén actualizados al idioma local. Entraré en detalles sobre la estrategia de automatización y correo electrónico en el otro artículo.

En tercer lugar, programa de afiliados.

El marketing de afiliación es un enfoque clave para ganar tráfico y pagar las ventas mediante conversión. La estrategia de la red de afiliados debe variar en los diferentes mercados. Por ejemplo, la filial de Rakuten Japón se centra principalmente en el mercado local de Japón. Necesitamos comprobar si nuestro actual esquema de comisiones en EE.UU. es adaptable o no en Japón. Si la comisión no es lo suficientemente competitiva o resulta en una pérdida de dinero, debemos actualizar la comunicación del programa de afiliados del sitio local. De lo contrario, afectaría la contratación de socios y el tráfico del sitio.

Cuarto, CS y chatbot en línea

Las respuestas a tiempo a los clientes potenciales y clientes son fundamentales en el negocio de sitios web de comercio electrónico. Según una encuesta realizada por una empresa de investigación externa, la satisfacción del cliente a menudo no es sólo lo que vende. Pero también se relaciona con cómo responde a sus preguntas, reseñas e incluso quejas.

Básicamente, todos los mensajes de comunicación de marketing deben traducirse al idioma local, que se actualiza en la plataforma de comunicación con el cliente Zendesk, Chatbot, etc.

Por último, pero no menos importante, los canales sociales.

De cualquier manera, podemos estar de acuerdo en que las señales sociales afectarán la clasificación de los motores de búsqueda . Hay muchos estudios de casos que demuestran este punto. No sugiero crear una página de fans social local, como Facebook al principio. Pero el marketing de influencers y la creación de enlaces a publicaciones de blogs son necesarios para un mercado local.

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