Optimización del feed de productos de Google Shopping para impulsar las ventas de D2C

Google es el motor de búsqueda dominante en el mundo. Pero casi la mitad de los estadounidenses empiezan a buscar cosas para comprar en Amazon, mientras que sólo el 22% empiezan en Google, según una encuesta del año pasado de la firma de investigación CivicScience.

Dicho esto, hay 300 millones de estadounidenses que utilizan Internet para buscar información en Estados Unidos. Así que puedes imaginar cuán grande es el grupo de audiencia global si el 22% de las personas comienzan en Google. Además, nos damos cuenta de que muchas de las búsquedas en Google tenían intención de compra. Pueden ser como buscar comparaciones de productos, reseñas de productos, presentaciones de videos de YouTube, etc. Particularmente con el menor costo de Google para los comerciantes, les facilita hacer más ofertas de descuento. Ha sido una comprensión común que los listados de Google Shopping convierten a los prospectos en compradores más rápido que los listados de Amazon.

Feed de productos de Google Shopping

Por lo tanto, en este artículo tendremos una colección sobre Google Shopping para el éxito empresarial del comercio electrónico. Esto se debe a que el rendimiento del SEO desempeña un papel importante a la hora de mejorar el retorno de la inversión general. Comenzaré explicándole cómo optimizar su feed de productos de Google Shopping para aumentar el tráfico orgánico y las ventas.

Al final de este artículo sobre el feed de productos de Google Shopping, podrá dominar cómo identificar posibles palabras clave. Y luego podrá dominar cómo formular la redacción de la información del producto. Además, puede conocer las políticas a las que debe prestar atención en las listas de productos.

• Investigación de palabras clave
• Metaetiquetas y URL del producto
• Fotos del producto
• tipo de producto
• Categoría y campo personalizado
• Datos de venta de artículos (datos estructurados, esquema)
• Servicio de listado de productos de Google Shopping (con la adición de elementos SEO)

Investigación de palabras clave

Algunos malentendidos que existen en el SEO del comercio electrónico son que puede que no sea necesario investigar posibles palabras clave para los feeds de productos. Esto se debe a que la marca y el nombre del producto con información sobre materiales, color, etc. ya han excedido la limitación de caracteres del título del producto, o incluso la descripción del producto. Sin embargo, es totalmente incorrecto. Esto se debe a que la investigación de palabras clave puede permitirle darse cuenta de la tendencia de búsqueda de productos, la estacionalidad y las variaciones de palabras clave utilizadas en los títulos y descripciones de los productos.

Con base en este propósito, básicamente, puede utilizar estas 3 categorías de herramientas de investigación de palabras clave para obtener una lista de palabras clave raíz y variantes de SEO.

1. Tendencia y semántica: Google Shopping Insight, Google Trends y Google.com

Si vendía cámaras Ring Spotlight, puede conocer la tendencia de búsqueda de SKU a partir de la información de Google Shopping y las tendencias de Google. Pueden ser por ubicación, dispositivo, diferente rango de tiempo, etc. La implicación de esta tendencia es que a veces la caída del volumen no tiene que ver con su base de SEO. Pero la estacionalidad es importante, y debes ser consciente de ella e implementar tus SKU en función de esa información.

Además, puede buscar la cámara Ring Spotlight en Google.com y descubrir algunas palabras clave raíz y algunas variaciones de alta demanda que interesan a las personas. Pueden ser como duración de la batería de la cámara Ring Spotlight, cámara Ring Spotlight, instalación de la cámara, etc.

Y si echa un vistazo a las primeras páginas y a las SERP de mayor rango, el 80% de la información proviene de la marca, YouTube y el mercado. Esto implica que la intención de las personas que buscan es conocer reseñas y considerar comprar.

2. Estimación de volumen y competencia: Planificador de palabras clave de Google, Google Search Console y Google Merchant

Después de identificar las palabras clave raíz, puede utilizar el planificador de palabras clave de Google para encontrar otras variaciones y filtrar. Puedes hacerlo por competencia, volumen de búsqueda, marca, etc, y descargar la lista completa desde el planificador de palabras clave. Se utilizará en Google Shopping SEO en un momento.

Después de un tiempo, podrá conocer los términos de búsqueda reales y en tiempo real desde la consola de búsqueda de Google. De este modo, puede ajustar aún más su lista de palabras clave de SEO para el rendimiento de compras de Google.

3. Seguimiento y análisis de la competencia: MOZ, SEMRush

Si su objetivo es obtener más información de sus competidores y espera implementar una estrategia de SEO diferenciada, puede aprovechar algunas plataformas de terceros. Pueden ser como MOZ y SEMRush. No entro en detalles. Pero básicamente, puede monitorear la clasificación SEO y el rendimiento de su competidor ingresando las palabras clave objetivo.

Metaetiquetas

1. Agregue una palabra clave principal

Cada producto debe tener una palabra clave principal e indicarle a Google la diferencia entre los SKU. En particular, el producto varía según el modelo, la colección y la temporada con el mismo nombre de producto o uno similar.

Básicamente, te sugeriría que uses el nombre del producto más una identidad única. Puede ser como modelo, color, estacionalidad, etc. Puedes utilizarlos para diferenciarlos de otros productos de la misma colección.

Puede agregar esta palabra clave utilizando el administrador de SEO o Yoast SEO si no está familiarizado con la codificación HTML.

2. Etiqueta de título del producto

Google Shopping requiere que los caracteres del título del producto sean iguales o inferiores a 70. Pero sugeriré mantenerlo por debajo de 60 caracteres para garantizar que todos los dispositivos puedan mostrar el texto completo del título.

Para escribir el título de un producto, la fórmula básica es el nombre del producto, más el color, los materiales y la información del paquete. Si es revendedor del producto, le sugiero que agregue | más el nombre de la marca al final del título.

Solo tenga en cuenta que el título del producto (H1) en una página es diferente del metatítulo del producto . Y Google Shopping muestra el metatítulo del producto en SERP. Entonces en el meta título. Muestre los mensajes clave y manténgalos lo más precisos posible. Por otro lado, puedes elaborar más detalladamente en el título de la página del producto.

Si la palabra clave principal es, por ejemplo, "Cámara con foco circular", asegúrese de que el metatítulo incluya esta palabra clave en lugar de cualquier otra variación.

3. Etiqueta de descripción del producto

Google Shopping requiere que la meta descripción del producto sea igual o menor a 160. Pero sugiero mantenerla con menos de 120 caracteres. Es para mostrar mensajes completos dondequiera que los dispositivos muestren el SERP.

Básicamente, la fórmula para escribir una meta descripción para el éxito del comercio electrónico es la palabra clave principal más los puntos de venta únicos del producto general para terminar en un llamado a la acción, como obtener más información, comprar ahora.

No necesitamos resaltar el precio del SKU ni el inventario, porque Google Shopping SERP muestra esta información de forma independiente. Pero nuevamente, agregue la palabra clave principal.

4. Etiqueta alternativa de imagen

A muchas imágenes de fotografías de productos les faltan etiquetas alt, que es una de las razones principales por las que dos jugadores sofisticados de SEO pelean, pero uno gana. No te llevará mucho tiempo, pero puede que sea muy repetible y aburrido de completar. La forma es simplemente seleccionar la variación de la palabra clave de la lista completa de palabras clave de SEO y agregarla a las fotos relacionadas. Duplicar no es bueno, pero es mejor que estar vacío.

5. URL del producto

En comparación con el SERP genérico de Google, Google Shopping tiene menos peso para afectar el rendimiento, eso podría deberse a que la información del producto del sitio web de comercio electrónico está relacionada con el ID de SKU, la variación, etc., pero según mi experiencia, si la URL de un producto es demasiado grande, afectaría el índice y tráfico orgánico al final.

Muestra: wasserstein-home.com/products/ring-spotlight-cam-battery-white-bundled-with-white-solar-panel

Simplemente manténgalo lo más breve posible e incluya la palabra clave principal en la URL, mientras evita duplicados de URL entre dos productos.

Fotos

Las imágenes de productos son extremadamente importantes para su feed de Google Shopping. Tienen que lucir profesionales. Nadie hace clic en información SERP con una imagen horrible. Como puede intuir, las imágenes de productos tienen menos que ver con comunicar relevancia a Google y más con atraer la atención de los consumidores. Piense en ello como si causara una primera impresión.

Solo tenga en cuenta que existen algunas reglas de Google Shopping con respecto a las fotografías de productos, como sin marcas de agua, sin texto adicional, sin marca, sin información de descuento y sin logotipos. Para obtener más detalles, busque y vaya a la política del centro de comerciantes de Google.

tipo de producto

Simple y llanamente, su tipo de producto es una oportunidad para darle a Google otro atributo de backend que ayude a determinar la relevancia. A diferencia de las categorías de productos, es una fuente de datos clave para distribuir el centro de comerciantes de Google de su sitio web con anuncios de Google. Entonces, este tipo de producto representa el grupo de productos para los que va a publicar anuncios, y puede seleccionar el tipo de producto en un grupo de anuncios y crear los anuncios configurados para publicar anuncios de Google Shopping.

Es una especie de categorización de productos. En Shopify, si deseas actualizar automáticamente los productos que se muestran en una página de colección, también puedes seleccionar el grupo de tipos de productos creados.

Categoría de producto y campo personalizado

Su categoría de producto no aparece en el lado de los clientes potenciales; es estrictamente un atributo de backend que Google tiene en cuenta al completar los resultados de búsqueda de Shopping.

Esta es una parte obligatoria de su feed de Google Shopping. Para que un producto sea elegible para publicidad, debe seleccionar una categoría de la Taxonomía de productos de Google o GPT. Disponible para descargar, el GPT se completa con más de 6000 categorías y subcategorías. Cuando se trata de relevancia, la categoría del producto es extremadamente importante. Cuanto más orientado estés con tus subcategorías, más relevante será tu producto. Por ejemplo, en Shopify, puedes instalar la aplicación del canal de Google y agregar la categoría en el campo de Google para cada SKU de esta manera:

Además de esto, Google también sugiere que agregue información sobre el producto en sí, como edad, color, material, tamaño, condición (nuevo, usado o reacondicionado), etc. Esta información ayudaría a su rendimiento de SEO al mejorar la clasificación del producto. .

Es posible que algunos de los productos no tengan un código GTIN único, porque podría ser un paquete, como una cámara circular más un panel solar. Como Google está restringiendo la política de GTIN y códigos de barras más que antes, no solo debe afirmar que se trata de un producto personalizado como este, sino que también debe agregar uno de los números de pieza del fabricante del producto. De lo contrario, Google Merchant Center podría rechazar fácilmente su producto personalizado.

Por último, está la etiqueta personalizada. Para SEO, es opcional, pero para los anuncios de Google Shopping y los anuncios de retargeting, es imprescindible. Por lo tanto, entraré en más detalles en el próximo capítulo sobre los anuncios de Google Shopping.

Datos de venta de artículos (datos estructurados o esquema)

Configurar datos estructurados es mucho más fácil que nunca y es posible que no tengas ningún conocimiento de codificación, como XML, porque la mayoría de las plataformas CMS como Shopify y complementos CMS como WooCommerce ya han creado un marco, lo que necesitas Lo que debe hacer es actualizar la información del producto en una interfaz simple y limpia. A continuación se muestra información requerida por Google Merchant Center y tomaré Shopify como ejemplo para explicar cómo agregarlo.

1. Precio

Cada SKU debe tener un precio y puede agregar un precio promocional que se compare con el original, y Google Shopping SERP también puede mostrarlo.

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2. Código de barras y SKU del producto

El código de barras es una línea de dígitos legibles por máquina, como EAN, UPC, etc., que se utiliza para identificar la información de su producto mediante un escáner en diferentes ocasiones. Es información imprescindible en cada listado de productos. Además, la información auténtica del código de barras es muy importante para que Google Merchant Center apruebe su lista de productos. Por lo tanto, debe comprar códigos de barras para sus productos en GS1 o eBay, u obtener toda la información auténtica del código de barras de su proveedor; de lo contrario, su listado de productos será rechazado.

SKU es una identificación única para cada producto y variación que requiere el centro de comerciantes de Google. El ID de SKU es útil en su informe de rendimiento de Google Shopping y puede desglosarlo para comprender qué SKU también funciona mejor y peor en publicidad.

3. Inventario en existencia

Básicamente, todas las plataformas de comercio electrónico le permiten continuar vendiendo o dejar de vender cuando se agotan las existencias. Desde la perspectiva de la política de Google Shopping, solo requiere estos datos del feed en lugar de que las listas de productos se vean obligadas a publicarse cuando el inventario está agotado, lo que aumenta la tasa de envíos tardíos o la tasa de insatisfacción de las devoluciones. En cierto modo, es diferente de otras políticas del mercado como Amazon, eBay, etc. Desde mi punto de vista, le sugiero que continúe vendiendo cuando esté agotado porque de alguna manera puede mantener el tráfico del sitio web.

4. Tasa de impuestos y envío

Los impuestos y la tasa de envío son otros datos del feed de productos requeridos por el centro de comerciantes de Google, en particular, si está ejecutando la acción de compras de Google, todo el proceso de pago finaliza en el lado de Google Shopping y obtiene un pago de Google a través de PayPal. Si falta esta información, su listado de productos también será rechazado.

5. Calificación del producto

El feed de datos de calificación de productos no es obligatorio; sin embargo, es uno de los datos más importantes que afectan la posición de clasificación orgánica de su producto, porque Google Merchant Center le da mayor peso a este elemento y aumentaría esos productos en una posición más alta con una calificación de producto más positiva. y comentarios.

Además de crear una fuente de datos XML por parte del desarrollador de su equipo, puede instalar un complemento como reseñas de productos Judge.me, donde puede administrar la revisión de su producto por SKU, y el complemento puede crear y actualizar automáticamente datos de calificación de productos XML, calificación agregada JSON. LD, microdatos de calificación agregados que se envían al centro de comerciantes de Google.

Si desea pedirles a los clientes que dejen una reseña del producto, puede crear un correo electrónico de seguimiento para los clientes estableciendo tiempos, formato, condiciones, plantillas, etc. Además, como mencioné anteriormente en el artículo – Almuerzo gratis – 0 % de comisión por vender en Google Shopping , puede copiar el código de revisión de cliente de Google que se genera en su cuenta del centro de comerciantes de Google y pegarlo en la página de confirmación de pago de su sitio web. Por eso, Google siempre abre una ventana después de la confirmación del pedido y pregunta si el cliente puede ayudar a dejar una reseña sobre el producto.

Espero que disfrute leyendo Optimice su feed de productos de Google Shopping para aumentar el tráfico y las ventas orgánicos de Google. Si lo hizo, apóyenos haciendo una de las cosas que se enumeran a continuación, porque siempre ayuda a nuestro canal.

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