Guía definitiva para la migración y configuración de Google Analytics 4
El hecho puede indicar que muchos usuarios pueden tener algunas preguntas sobre GA4. Así que recorrería los escenarios imprescindibles y desvelaría los mitos.
El análisis de Google Universal desaparecerá muy pronto, pero el hecho puede indicar que muchos usuarios aún pueden tener algunas preguntas sobre la configuración en GA4. En este artículo, recorrería los escenarios imprescindibles y respondería algunas preguntas sobre mitos.
Tabla de contenido: Guía definitiva para la migración y configuración de Google Analytics 4
- Copia de seguridad de datos históricos de la UA
- Conexión de flujo de datos y sitio
- Importar configuraciones existentes a GA4
- Creación y modificación de eventos y conversiones
- API de protocolo de medición
- Importación de datos de Big Query
- Dimensión y métricas del informe personalizado
- Recomendación de tutoriales fundamentales y avanzados de Google Analytics 4 más populares
Copia de seguridad de datos históricos analíticos de UA existente
La mayoría de las personas preguntan si los datos históricos de la versión existente de UA se pueden importar al nuevo GA4 o no directamente mediante un clic. La respuesta es directa, que es ¡NO!. La razón principal es que los dos sistemas de seguimiento se implementan con una infraestructura y una lógica de recopilación de datos subyacente totalmente diferentes. Aquí están las diferencias clave de la siguiente manera:
UA:
- Basado en sesión o basado en cookies. Se basa principalmente en la interacción del lado del servidor con los navegadores del lado del cliente para identificar la identidad del usuario.
GA4
- Basado en tokens/ID de usuario, también llamado basado en eventos. Para identificar la identidad de los usuarios, se basa principalmente en la lógica intrínseca de recopilación de datos establecida por Google en la infraestructura subyacente. Además, permite a los usuarios personalizar además configurando eventos o importando ID de usuarios. En un modelo avanzado que permite GA4, los usuarios pueden implementar de servidor a servidor para identificar a los usuarios mediante API. Más detalles en el protocolo de medición y la sección API en un momento a continuación.
De hecho, ya existía el sistema basado en tokens que era paralelo al basado en cookies o incluso antes. La razón por la que Google simplemente cambió a tokens justo después de la regulación GDPR o CCPA en lugar de implementarla antes es por consideraciones financieras y de costos. El coste ahorrado basado en cookies está muy lejos.
Hay tres formas de hacer una copia de seguridad de su conjunto de datos históricos de UA
- Descargar manualmente
- Exportar a Hojas de cálculo de Google
- Obtenga datos utilizando la API de Google Analytics. Para obtener más detalles sobre la secuencia de comandos de Python, consulte este artículo.
Flujo de datos y conexión del sitio
Esta parte es la sección principal para integrarse con GA4 y permitirle a Google saber cuántas propiedades se comparten con estas etiquetas. Lo primero es integrar GA4 con sus aplicaciones o sitio web mediante las opciones predeterminadas o manualmente.
- Opción predeterminada, por ejemplo, sitekit para usuarios de CMS como WordPress
- A mano. Copie y pegue las etiquetas de la sección de flujo de datos en su sitio entre <head></head>
Importar configuraciones existentes a GA4
La otra sección indispensable, especialmente para fines comerciales y de marketing, es la biblioteca de datos e integración existente. Afortunadamente, no tenemos que configurar todas las implementaciones, como la conversión, las bibliotecas y segmentaciones de audiencia y la integración de productos de Google, desde cero. GA4 nos proporciona una función llamada importación desde análisis universal. Aquí hay más detalles de la siguiente manera:
Configuración de conversión:
En GA4, la creación y configuración de conversiones se basan en la configuración de eventos. Esta función puede convertir automáticamente la conversión de UA a nuevas configuraciones de GA4. Para obtener más detalles sobre la creación de eventos y conversiones, lo veremos en un momento.
grupo de audiencia
Además del grupo de audiencia, la biblioteca de audiencia se puede importar simplemente haciendo clic en un botón a GA4. Desafortunadamente, importar configuraciones no significa que el tamaño de la audiencia se mantenga en GA4. Como se mencionó anteriormente, el tamaño de los datos normalmente podría reducirse o incluso comenzar a acumularse desde cero, a menos que haya implementado y utilizado un CDP de terceros y haya asignado datos de UA con ID de usuario antes…
Enlaces de productos
Creación y modificación de eventos y conversiones
La tercera sección crítica en la configuración de GA4 es el evento y la conversión. Esto se debe a que si le gusta optimizar mucho más la publicidad y el contenido dinámico, necesitará más datos de audiencia de los eventos cuando estemos en la era sin cookies, en lugar de simplemente usar los eventos existentes predeterminados. Dicho esto, como los diferentes modelos de negocios, como el comercio electrónico, SaaS, aplicaciones de juegos, etc., tendrían diferentes necesidades para recopilar y procesar datos, aquí analizaría principalmente la lógica básica de la configuración de eventos y la creación en GA4.
Relación entre eventos predeterminados y eventos nuevos en GA4
1. Creación de nuevos eventos
En la creación de nuevos eventos, hay dos cosas que debemos seguir. Una es definir el propósito de este nuevo evento utilizando el existente. Por ejemplo, si este nuevo evento es para recopilar vistas de página, debemos configurarlo así
- Parámetro: nombre_evento
- Valor: vista_página
Luego, necesitamos agregar una condición más con el destino de activación de este nuevo nombre de evento . Por ejemplo,
- Parámetro: ruta_página
- Valor: la ruta de la página web específica, como /chapter-80-langchain-chat-ai-model-applied-in-ai-web-app-dapp-for-beginners/
2. Configurar conversiones
Para los eventos existentes predeterminados proporcionados por Google, puede simplemente cambiar un botón de opción directamente. Para eventos nuevos, debemos agregar el nuevo nombre del evento en la sección de conversión. Asegúrese de que el nombre de la conversión sea el mismo que el nombre del nuevo evento si el nuevo evento tiene como objetivo realizar un seguimiento de la conversión.
API de protocolo de medición
Importación de datos de Big Query
Si los usuarios ya han almacenado una gran cantidad de ID de usuario en una base de datos SQL de consultas grandes, GA4 les permite importar ID y actualizar la biblioteca de audiencia, lo que se puede aplicar con fines analíticos y publicitarios.
Dimensión y métricas del informe personalizado
Además de UA, GA4 también proporciona personalización de métricas y dimensiones de informes. La diferencia son todos los datos del informe de personalización que solo se pueden acumular y contar desde la primera fecha de activación en GA4. Por lo tanto, es mejor activar GA4 lo antes posible, aunque UA todavía se está ejecutando.
Recomendación del tutorial fundamental y avanzado de Google Analytics 4 más popular
Antes de analizar los detalles de configuración de Google Analytics, aquí hay cursos básicos y avanzados de Google Analytics que creo que son muy útiles y útiles.
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