Guía de marketing de Zhihu para campañas de relaciones públicas, marcas y SEO en China

En China, tiene sentido implementar una mentalidad de estrategia digital de tipo occidental para aumentar la atribución orgánica y mejorar la marca para diluir la sensibilidad al precio. Sin embargo, la ejecución es totalmente otra historia y no es factible simplemente copiar desde el oeste a China. Tomemos como ejemplo Baidu SEO, independientemente de la importancia de Baidu, la presencia de su sitio web en SERP necesita ICP, documentos de registro comercial, en lugar de solo una integración de consola de búsqueda como en Google.

Entonces, en este artículo, compartiré una guía sobre cómo aprovechar el marketing de Zhihu para crear una presencia en SERP, aumentar la exposición orgánica, interactuar con su público objetivo y desarrollar su marca. Especialmente si su entidad legal comercial no está completamente implementada y lista.

• ¿Qué es Zhihu?
• Por qué Zhihu es vital para la marca y el SEO en China
• ¿Cómo registrarse para obtener una cuenta Zhihu?
• Características específicas: Preguntas y respuestas de Zhihu y columna
• Envolver

¿Qué es Zhihu?

Zhihu es una comunidad integral que se integra con elementos de preguntas y respuestas, redes sociales, comercio electrónico y video. En 2011, comenzó de manera muy similar a las plataformas de preguntas y respuestas de EE. UU., como Quora, Reddit. El objetivo principal de la plataforma es permitir a los usuarios hacer preguntas y obtener respuestas de la comunidad que utiliza el sitio web. Zhihu es extremadamente popular entre los internautas chinos. En 2020, los usuarios registrados de Zhihu suman más de 420 millones.

Aprovechando esta característica de nicho y desarrollándose, hoy en día Zhihu no es solo una plataforma de preguntas y respuestas, sino que también ofrece consultoría paga y proporciona contenido de video y elementos de comunidad social. En China, Zhihu es popular, por supuesto, y la plataforma también permite que los usuarios extranjeros se registren.

Genera más confianza entre sus usuarios. La razón es que es muy íntimo y crea un diálogo entre diferentes grupos de personas en torno a un tema o tema determinado.

Por qué Zhihu es vital para el SEO y la marca en China

Como se mencionó en la apertura con respecto a Baidu, ejecutar SEO y crear marcas tienen más o menos desafíos en China. Es particularmente importante si su empresa es una marca occidental y es posible que no tenga entidad legal. En comparación con Google, la lógica empresarial parece muy similar. Sin embargo, no se puede simplemente implementar el conjunto de mentalidades y estrategias en China. En este caso, Zhihu debe ser una de las plataformas más importantes que debe cubrir para SEO y marca. Hay tres razones:

1. Alta autoridad SEO

Zhihu es una plataforma muy eficaz para mejorar la optimización de los motores de búsqueda de su marca en China. Tiene una alta autoridad de dominio en el motor de búsqueda Baidu, 360, SoSo. No es broma que sea incluso más rápido que tu página web indexada por los motores de búsqueda cuando ambos lugares publican el contenido al mismo tiempo.

Tomemos como ejemplo la solución de comercio electrónico transfronterizo de Lingble. Es posible que muchas empresas occidentales como Lingble no tengan entidades legales en China al principio. Entonces, sin entidades legales, básicamente es imposible mostrarlo en SERP.

Incluso si lo han hecho, es posible que antes hayan tenido problemas con la aplicación ICP. Básicamente, su sitio web no se puede indexar ni aparecer en SERP. Sin embargo, como puede ver en la imagen de arriba, el SERP muestra los temas y el contenido sobre Lingble en Zhihu a pesar de que no se mostró ningún resultado en su sitio web.

Además de las palabras clave de marca, las palabras clave genéricas integradas en el contenido de Zhihu también pueden funcionar de manera eficiente y reflejarse en el SERP.

Por lo tanto, eso significa que, aunque es posible que su marca no pueda mostrar el sitio web en SERP por motivos administrativos. Todavía tiene formas alternativas de aumentar la presencia, generar credibilidad y marca. Siempre que la palabra clave de búsqueda sea relevante para sus temas, la página de Zhihu se mostrará en el SERP y el rendimiento también es muy estable.

2. Publirreportaje social y siembra

La percepción y el propósito de los usuarios que visitan Zhihu son básicamente respuestas generales y profesionales y comparación de vistas. Zhihu tiene un entorno social muy sólido y funciones de apoyo para satisfacer estas necesidades e interactuar con el público objetivo. A diferencia del tono y la sensación de un sitio web, es más natural y publicitario para los usuarios aceptar fácilmente los puntos de vista de diferentes grupos de personas y confiar en el contenido, aunque esté relacionado con una marca o una promoción.

Es más, Zhihu también se basa en palabras clave en lugar de recibir el contenido únicamente de forma pasiva. Los usuarios pueden buscar temas, reseñas de productos, etc. en la plataforma. Por lo tanto, está desempeñando un papel clave para ayudar a las marcas a comunicarse con el público objetivo de una manera más publirreportaje y suave para resolver inquietudes y responder preguntas.

3. Marketing de KOL y KOC

Expresar un punto de vista o compartir un tema puede ser de la propia marca. Pero las marcas también pueden trabajar con KOC y KOL. En cierto modo, Zhihu es un lugar más adecuado para compartir opiniones, reseñas y comentarios profesionales de un tercero que la propia marca. En Zhihu, hay muchos usuarios activos que monetizan el tráfico obteniendo propinas, honorarios de consultoría pagados y colaboración con la marca. Los usuarios pueden enviarse mensajes entre sí libremente en la plataforma.

Aquí está el artículo sobre el bot Zhihu utilizado para extraer miles de contenido excelente y buenos perfiles de forma gratuita.

Tutorial de Python 31: Zhihu Bot & Scraper para capturar preguntas y respuestas y datos de columnas

Además del contenido que se puede mostrar en SEPR, Zhihu también tiene un ecosistema amigable y funciones para ayudar a las marcas a crear marcas y publicar contenido. Por ejemplo, los usuarios pueden elegir varios tipos de medios, como fotos y vídeos, para insertar en la publicación y el artículo. Además, Zhihu también permite a los usuarios insertar hipervínculos, archivos, etc.

Y lo más importante, la censura del contenido de publicaciones y artículos es comparativamente menos estricta que la de otras plataformas chinas de preguntas y respuestas. Por lo tanto, crea un ambiente muy amigable para ejecutar marketing de contenidos siempre que la calidad sea buena.

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Zhihu Marketing: ¿Cómo registrarse para obtener una cuenta Zhihu gratuita como extranjero?

De hecho, no existe sólo una plataforma de preguntas y respuestas en China. Por ejemplo, es posible que observe que Baidu Zhidao, Baidu Tieba y Tianya Tieba solo aceptan registros utilizando el teléfono móvil chino. Sin embargo, Zhihu es diferente porque ofrece opciones de números de teléfono para varios países. Básicamente, la plataforma también es para usuarios globales, por lo que no hay preocupación por la propiedad de la cuenta.

Publicaré otro artículo sobre los pasos para registrarse utilizando un número de teléfono fuera de China. Dicho esto, Zhihu todavía requiere que los usuarios verifiquen su identidad personal si les gusta publicar artículos o comentar sobre el artículo. Sin verificación, los usuarios no pueden publicar artículos ni comentar. En cambio, solo pueden navegar, dar me gusta, compartir el contenido y seguir a otros usuarios y enviar mensajes a otros usuarios.

Zhihu Marketing: introducción a las funciones específicas de Zhihu para SEO y marca

Hay muchas funciones en Zhihu, como Preguntas y respuestas de Zhihu, columna, librería (comercio electrónico), video en vivo, mesa redonda, etc. En términos de SEO y marca, me gustaría hablar específicamente sobre estas 2 funciones de introducción y consejos. y trucos, si tiene límite de entidades legales en China.

1. Preguntas y respuestas sobre Zhihu

Básicamente es un lugar para plantear, describir una pregunta y enviarla al aire. Los usuarios lo envían para encontrar respuestas a sus problemas. La sección de preguntas y respuestas es la mejor opción si desea crear presencia rápidamente en Baidu, 360, Sogou SERP cuando los usuarios buscan palabras clave de marca y palabras clave genéricas relevantes.

Básicamente, hay dos partes que hacer para crear una publicación compatible con SEO utilizando las funciones de la plataforma Zhihu.

• Ingrese el título, la descripción y los elementos relevantes para expresar su pregunta con claridad.

En esta sección, es bastante similar con el metatítulo y la descripción de su sitio web. Esta información se mostraría en Baidu, 360, Sogou SERP. El consejo es que le recomendaré que agregue la palabra clave principal al principio de una oración en lugar de estar en la mitad o al final de la oración. Esto se debe a que puede ayudar a los robots de los motores de búsqueda a reducir los presupuestos de rastreabilidad y aumentar la clasificación en la palabra clave relevante.

Además, Zhihu le proporciona algunas herramientas para decorar su descripción, como tamaño de fuente, color de fuente, video, hipervínculo, etc. Y si desea aumentar la exposición correcta de su publicación a la audiencia adecuada, agregue las etiquetas y los temas relacionados. a tu publicación. Es más para la búsqueda en el sitio de Zhihu.

• Responde la pregunta

Las respuestas también pueden mostrarse en el SERP. Generalmente, reemplazará la descripción de forma aleatoria y se mostrará en SERP.

Para la interfaz del borrador de respuesta, parece un blog. No hay límite de personajes y puedes decorar y enriquecer tu contenido utilizando diferentes herramientas. Lo más importante como consejos y trucos para mejorar el rendimiento de SEO es la función de directorio. Para que pueda convertir el título de su párrafo en h1 o h2. Luego hay un directorio en el lado izquierdo de la publicación donde los usuarios pueden seleccionar el párrafo que más les interesa.

2. Columna Zhihu

La columna es como una segmentación de contenido específico, como blog, noticias, sección de comunicados de prensa. El usuario puede crear un tema y luego publicar artículos sobre el mismo tema.

La característica más poderosa de esta sección es que no solo es rastreable por el motor de búsqueda, sino que también la columna Zhihu tiene mayor autoridad en el SERP de Zhihu que las preguntas y respuestas. Si desea aumentar la exposición y el compromiso con su marca, producto o temas relacionados con publirreportajes de eventos. La mejor práctica es sembrar los temas en Preguntas y respuestas y publicar un artículo oficial desde el punto de vista de la marca.

Marketing Zhihu – Resumen

El panorama del marketing digital de China es enormemente diferente del del mundo occidental, aunque la lógica empresarial es similar. Una de las dos armas más importantes para cualquier negocio es el desempeño orgánico y la marca. En China, Zhihu sería la plataforma de entrada obligada para esto, especialmente si su entidad legal comercial no está completamente implementada y lista.

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