TikTok vs Douyin vs Instagram : contenu et publicités achetables sur les réseaux sociaux
Examinez Tiktok, Douyin et Instagram sous plusieurs aspects tels que les opportunités de marché, de plate-forme commerciale et de publicité.
Lorsqu’il s’agit de choisir les plateformes de commerce social dans lesquelles votre marque et vos ventes de commerce électronique devraient investir, cela nécessite beaucoup d’énergie. Il s’agit de savoir quoi, comment et pourquoi. Avec l’essor de TikTok et l’augmentation des opportunités commerciales liées à ce champ de bataille, une plate-forme vidéo courte populaire rivalise avec Instagram que vous connaissez peut-être. Cela pose la question : sur quelle plateforme devriez-vous être présent et laquelle permettra d’obtenir de meilleurs résultats ? Ou quelle plateforme vous devez privilégier et comment fonctionner.
Dans cet article, je comparerais Douyin, Tiktok et Instagram, et vous expliquerais plusieurs aspects à prendre en considération. Il s’agit notamment de votre marché cible, des opportunités commerciales de la plateforme et des opportunités publicitaires.
- Douyin vs Tiktok : Ils se rapprochent
- Tiktok vs Instagram : qui est le meilleur pour les vendeurs de commerce électronique ?
- Verdict
Douyin contre Tiktok
1. Empreinte
Douyin ou 抖音 en chinois est une application vidéo abrégée appartenant au géant chinois de la technologie Bytedance ou 字节跳动 en chinois. L'application permet aux utilisateurs de créer, d'éditer et de partager des vidéos courtes ainsi que des diffusions en direct. Il y a de la musique en arrière-plan. La version internationale de l'application de Douyin s'appelle TikTok et crée un succès mondial. L'application ressemble à Douyin, mais en fait, les deux applications sont totalement autonomes et relèvent d'un écosystème différent. Douyin se trouve uniquement sur le marché intérieur de la Chine continentale et l'application est répertoriée sur certains magasins d'applications, tels que l'iTunes Store Chine, l'application Baidu, etc. D'un autre côté, Tiktok se trouve en dehors de la Chine et l'application est disponible dans de nombreux pays. , répertorié sur Google Play et App Store.
L'une des chaînes TikTok les plus populaires du moment s'appelle « charlidamelio », un compte vérifié par Charli. Le compte compte plus de 116 millions de followers. Cependant, lorsque vous tapez « charlidamelio » dans Douyin Chine, il n'y a aucun résultat ni enregistrement de ce compte. Les résultats sont les mêmes dans l’autre sens en dehors de la Chine.
2. Commercial
Pour les vendeurs, Douyin est utilisé et déployé pour la Chine continentale. Et Tiktok est destiné aux États-Unis, à l’Asie du Sud-Est, au Japon, etc. en dehors des pays chinois. En termes d'opportunités de vente et de publicité, Douyin dispose d'un éventail d'options plus complet que Tiktok. Et je dirais que Douyin est équipé d'un full-stack, et je pense que c'est en quelque sorte l'avenir de Tiktok.
Cependant, début 2021, Tiktok a également lancé un programme mondial de boutique de vendeurs. A la base, c'est une boutique Douyin en Chine, même si elle démarre dans plusieurs pays. Les vendeurs peuvent non seulement générer du trafic via Tiktok vers leurs sites Web ou leurs magasins de marché. Mais le client peut également finaliser le paiement via PayPal dans la boutique du vendeur Tiktok. Donc, en général, la fonctionnalité Tiktok, du point de vue commercial, se rapproche assez de celle de Douyin Chine. Mais seules la clientèle et l’étendue du marché sont différentes.
3. Options de publicité numérique Douyin
Comparé à Douyin, Tiktok offre des options publicitaires assez limitées aux annonceurs du monde entier. Par exemple, le gestionnaire de publicités Tiktok permet aux annonceurs de diffuser des publicités dans le fil d'actualité, des installations d'applications, la génération de leads et des défis de hashtag. Et vous pouvez sélectionner certains formats tels que les annonces de fil d'actualité pour différents objectifs, tels que la notoriété, la considération, la conversion.
En revanche, Douyin offre davantage d'options pour satisfaire les diverses demandes des annonceurs. Ocean Ads Platform est une plateforme publicitaire intégrée appartenant à Bytedance. La création d'un compte dans Ocean Ads peut vous permettre de créer des campagnes publicitaires et de gérer les données sur toutes les plateformes médiatiques de l'écosystème Bytedance, telles que Toutiao, Douyin, Watermelon VoD, etc.
Dans Douyin, il existe des publicités Livestream, des publicités mobiles interstitielles, une vérification de marque, à l'exception des publicités générales sur les réseaux sociaux qui sont également disponibles sur Tiktok.
Tiktok contre Instagram
Il est indéniable que TikTok a eu un impact sur le paysage des médias sociaux. En 2021, certaines voix affirment que la base d’utilisateurs de Tiktok devrait atteindre 2,1 milliards. Son succès a averti d’autres acteurs clés, notamment Instagram, que la concurrence est arrivée.
Le contenu vidéo court a explosé en popularité, notamment depuis le lancement de TikTok en 2016 avec une croissance massive du nombre d’utilisateurs actifs. C'est un moyen puissant de promouvoir votre entreprise et d'atteindre des clients potentiels. TikTok et Instagram Reels ont permis aux petites entreprises et aux créateurs de filmer, d'éditer et de publier plus facilement des vidéos directement depuis votre appareil mobile.
Cependant, la vidéo courte de Tiktok et la bobine Instagram ne sont qu'un élément clé des fonctionnalités de la plate-forme, elles contiennent en fait de nombreux autres éléments qui vous permettent d'adapter et de développer votre entreprise. Bien sûr, il y a une différence entre Tiktok et Instagram. Je parlerais principalement de 3 aspects
1. Modèle Marketplace – Paiement direct dans l’application
Aux États-Unis, la boutique de vente Tiktok et la caisse Instagram sont essentiellement une sorte de modèle de marché, similaire à Amazon. D’une certaine manière, ce sont les géants du commerce social qui visent à diluer l’importance d’Amazon aux États-Unis grâce à l’énorme quantité d’utilisateurs actifs et aux fonctionnalités de commerce électronique.
Les deux plateformes acceptent le mode de paiement Paypal, la boutique du vendeur Tiktok facture 2 % par transaction mais n'inclut pas les frais de traitement de paiement. Instagram propose deux options : 5 % par envoi ou un tarif forfaitaire de 0,4 USD plus 8 USD de frais d'envoi, qui incluent les frais de traitement des paiements. Ils semblent donc assez proches les uns des autres. Pour Instagram, si le premier envoi est de 10,00 $ USD, nous déduirons 0,50 $ pour les frais de vente. Si le deuxième envoi coûte 6,00 $, nous déduirons 0,40 $ pour les frais fixes.
2. Programme de partenariat et programme de monétisation
Les vendeurs Tiktok peuvent collaborer avec des influenceurs dans le cadre d'un modèle de système de commission via le programme d'affiliation Tiktok en partenariat avec Shopify, dans lequel les influenceurs gagnent les paiements des commerçants en vendant les produits. Bien qu'Instagram permette d'ajouter le suivi des plateformes d'affiliation tierces aux photos, vidéos, etc. achetables, il ne dispose pas de programme d'affiliation interne. Fondamentalement, les influenceurs Instagram gagnent des revenus publicitaires partagés à partir du compte créé dans la communauté des créateurs Facebook.
En outre, Tiktok dispose d'un marché d'échange de créateurs permettant aux influenceurs de traiter avec les commerçants pour toute collaboration. Il s'agit d'une sorte de modèle d'achat de réserve, comparé au partage des revenus publicitaires d'Instagram. Pour plus de détails, veuillez consulter cet article.
3. Options publicitaires
La proportion de femmes et d'hommes par sexe chez les utilisateurs de Tiktok est de 6:4, tandis que la proportion de femmes et d'hommes sur Instagram est de 4:6. Par rapport à Instagram, Tiktok propose deux options publicitaires uniques, à savoir le défi de hachage et les publicités vidéo pré-roll. Et vous pouvez gérer les annonces dans le gestionnaire d'annonces. Cependant, il ne propose pas d'annonces de produits dynamiques comme les annonces de produits dynamiques Facebook et Instagram, qui peuvent être directement syndiquées avec le catalogue de produits et montrer le produit aux clients potentiels.
Pour plus de détails, veuillez consulter l'autre article que j'ai publié avant
Verdict
En termes de base d’utilisateurs à jour et d’empreintes de marque mondiales, Instagram reste la principale plateforme de commerce social pour les vendeurs et les influenceurs. Tiktok s'est développé très rapidement et a développé davantage de fonctionnalités pour inciter les vendeurs à rejoindre la communauté. La dynamique de croissance est assez forte et je recommanderais à tous les vendeurs de rejoindre et de démarrer un nouveau canal pour accroître la notoriété, le trafic et les ventes.
J'espère que vous apprécierez la lecture du commerce social Douyin vs TikTok vs Instagram – Contenu social consommable et achetable. Si c'est le cas, veuillez nous soutenir en effectuant l'une des choses répertoriées ci-dessous, car cela aide toujours notre chaîne.
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