Guide marketing Zhihu pour le référencement, l’image de marque et les campagnes de relations publiques en Chine

Tirer parti du marketing Zhihu pour faire du référencement, interagir avec des publics cibles en Chine, en particulier pour les entreprises sans entité juridique ni ICP

En Chine, il est logique de déployer une stratégie numérique de type occidental pour accroître l’attribution des produits biologiques et améliorer l’image de marque afin de diluer la sensibilité aux prix. Cependant, l'exécution est une toute autre histoire et ce n'est pas réalisable en se contentant de copier de l'ouest vers la Chine. Prenez Baidu SEO par exemple, quelle que soit l'importance de Baidu, la présence de votre site Web dans SERP nécessite un ICP, des documents d'enregistrement d'entreprise, au lieu d'une simple intégration de console de recherche comme dans Google.

Ainsi, dans cet article, je partagerai un guide sur la façon de tirer parti du marketing Zhihu pour établir une présence dans les SERP, augmenter l'exposition organique, interagir avec votre public cible et développer votre image de marque. Surtout si la personne morale de votre entreprise n’est pas entièrement en place et prête.

Qu’est-ce que le Zhihu ?

Zhihu est une communauté complète qui s'intègre aux éléments de questions-réponses, sociaux, de commerce électronique et vidéo. En 2011. Cela a commencé un peu comme ces plateformes de questions-réponses américaines telles que Quora, Reddit. L'objectif principal de la plateforme est de permettre aux utilisateurs de poser des questions et d'obtenir des réponses de la communauté utilisant le site Web. Zhihu est extrêmement populaire parmi les internautes chinois. En 2020, les utilisateurs enregistrés de Zhihu totalisent plus de 420 millions.

En s'appuyant sur cette fonctionnalité de niche et en se développant, Zhihu n'est aujourd'hui pas seulement une plate-forme de questions-réponses, mais propose également des conseils payants et fournit du contenu vidéo et des éléments de communauté sociale. En Chine, Zhihu est bien sûr populaire, et la plateforme permet également aux utilisateurs étrangers de s'inscrire.

Il génère plus de confiance entre ses utilisateurs. La raison en est que c'est très intime et cela crée un dialogue entre différents groupes de personnes autour d'un certain sujet ou sujet.

Pourquoi Zhihu est vital pour le référencement et l'image de marque en Chine

Comme l'a mentionné l'ouverture concernant Baidu, gérer le référencement et créer des marques présente plus ou moins de défis en Chine. C'est particulièrement vrai si votre entreprise est une marque occidentale et n'a peut-être pas d'entité juridique. Par rapport à Google, la logique métier est très similaire. Cependant, vous ne pouvez pas simplement déployer cet ensemble de mentalités et de stratégies en Chine. Dans ce cas, Zhihu doit être l’une des plateformes les plus vitales que vous ayez à couvrir pour le référencement et l’image de marque. Il y a trois raisons :

1. Haute autorité SEO

Zhihu est une plateforme très efficace pour améliorer l'optimisation des moteurs de recherche en Chine de votre marque. Il dispose d'une autorité de domaine élevée sur le moteur de recherche Baidu, 360, SoSo. Ce n'est pas une blague que cela soit encore plus rapide que votre page Web indexée par les moteurs de recherche lorsque les deux sites publient le contenu en même temps.

Prenons l'exemple de la solution de commerce électronique transfrontalier Lingble. De nombreuses entreprises occidentales comme Lingble n’ont peut-être pas d’entité juridique en Chine au début. Donc, sans entités juridiques, il est fondamentalement impossible de s'afficher dans les SERP.

Même s’ils l’ont fait, ils pourraient déjà rencontrer des problèmes d’application ICP. Donc, fondamentalement, leur site Web ne peut pas être indexé et apparaître dans SERP. Cependant, comme vous pouvez le voir sur l'image ci-dessus, le SERP affiche les sujets et le contenu sur Lingble dans Zhihu même si aucun résultat n'est affiché sur leur site Web.

Outre les mots-clés de marque, les mots-clés génériques intégrés dans le contenu Zhihu peuvent également fonctionner efficacement et avoir un impact sur le SERP.

Par conséquent, cela signifie que même si votre marque ne peut pas afficher le site Web dans SERP pour des raisons administratives. Il lui reste encore d’autres moyens d’accroître sa présence, de renforcer sa crédibilité et son image de marque. Tant que le mot-clé de recherche est pertinent pour vos sujets, la page Zhihu s'affichera dans le SERP et les performances sont également très stables.

2. Publicité sociale et diffusion

La perception et le but des utilisateurs qui se rendent sur Zhihu concernent essentiellement à la fois des réponses générales et professionnelles et une comparaison de vues. Zhihu dispose d'un environnement social très solide et de fonctionnalités de soutien pour répondre à ces besoins et interagir avec les publics cibles. Différent du ton et de l'ambiance d'un site Web, il est plus naturel et publicitaire pour les utilisateurs d'accepter facilement les points de vue de différents groupes de personnes et de faire confiance au contenu, même s'il est lié à une marque ou à une promotion.

De plus, Zhihu est également axé sur les mots clés au lieu de recevoir uniquement passivement le contenu. Les utilisateurs peuvent rechercher des sujets, des critiques de produits, etc. sur la plateforme. Ainsi, il joue un rôle clé en aidant les marques à communiquer avec les publics cibles de manière plus publicitaire et plus douce pour résoudre les problèmes et répondre aux questions.

3. Marketing des KOL et KOC

Exprimer un point de vue ou partager un sujet peut provenir de la marque elle-même. Mais les marques peuvent également travailler avec des KOC et des KOL. D'une certaine manière, Zhihu est un endroit plus approprié que la marque elle-même pour partager des opinions professionnelles, des critiques et des commentaires d'un tiers. Chez Zhihu, il existe de nombreux utilisateurs actifs, ils monétisent le trafic en gagnant des pourboires, en payant des frais de conseil et en collaborant avec la marque. Les utilisateurs peuvent s'envoyer des messages librement sur la plateforme.

Voici l'article concernant le bot Zhihu utilisé pour récupérer gratuitement des milliers de contenus intéressants et de bons profils.

Tutoriel Python 31 : Zhihu Bot & Scraper pour récupérer les questions et réponses et les données de colonne

Outre le contenu affichable dans SEPR, Zhihu dispose également d'un écosystème convivial et de fonctionnalités pour aider les marques à créer leur image de marque et à publier du contenu. Par exemple, les utilisateurs peuvent choisir plusieurs types de médias, tels que des photos et des vidéos, à intégrer dans la publication et l'article. En outre, Zhihu permet aux utilisateurs d'intégrer des hyperliens, des fichiers, etc.

Et plus important encore, la censure du contenu des publications et des articles est comparativement moins stricte que celle des autres plateformes chinoises de questions-réponses. Ainsi, cela crée un environnement très convivial pour exécuter du marketing de contenu tant que la qualité est bonne.

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Zhihu Marketing – Comment créer un compte Zhihu gratuit en tant qu'étranger ?

En fait, il n’existe pas qu’une seule plateforme de questions-réponses en Chine. Par exemple, vous remarquerez peut-être que Baidu Zhidao, Baidu Tieba et Tianya Tieba n'acceptent que les inscriptions utilisant le téléphone mobile chinois. Cependant, Zhihu est différent car il propose des options de numéros de téléphone multi-pays. Fondamentalement, la plate-forme s'adresse également aux utilisateurs mondiaux, il n'y a donc aucune préoccupation concernant la propriété du compte.

Je publierai un autre article concernant les étapes à suivre pour vous inscrire en utilisant un numéro de téléphone non chinois. Cela étant dit, Zhihu exige toujours que les utilisateurs vérifient leur identité personnelle s'ils souhaitent publier des articles ou commenter l'article. Sans vérification, les utilisateurs ne peuvent pas publier d'articles ni commenter. Au lieu de cela, ils peuvent uniquement parcourir, aimer, partager le contenu et suivre les autres utilisateurs et envoyer des messages avec d'autres utilisateurs.

Zhihu Marketing – Introduction aux fonctionnalités spécifiques de Zhihu pour le référencement et l'image de marque

Il existe de nombreuses fonctionnalités dans Zhihu, telles que Zhihu Q&A, chronique, librairie (commerce électronique), vidéo en direct, table ronde, etc. En termes de référencement et de branding, j'aimerais parler spécifiquement de ces 2 fonctionnalités d'introduction, de conseils et des astuces, si vous avez des entités juridiques limitées en Chine.

1. Questions et réponses sur Zhihu

Fondamentalement, c'est un endroit pour soulever, décrire une question et la soumettre à l'antenne. Les utilisateurs le soumettent pour trouver des réponses à leurs problèmes. La section Questions et réponses est la meilleure option si vous souhaitez créer rapidement des présences dans Baidu, 360, Sogou SERP lorsque les utilisateurs recherchent des mots-clés de marque et des mots-clés génériques pertinents.

Fondamentalement, il y a deux parties à faire pour créer une publication conviviale pour le référencement en utilisant les fonctionnalités de la plate-forme Zhihu.

  • Saisissez le titre, la description et les éléments pertinents pour formuler clairement votre question

Dans cette section, c'est assez similaire avec la saisie du méta-titre et de la description de votre site Web. Ces informations s'afficheraient dans Baidu, 360, Sogou SERP. Les conseils sont que je vous recommanderai d’ajouter le mot-clé principal au début d’une phrase au lieu d’être au milieu ou à la fin d’une phrase. En effet, cela peut aider les robots des moteurs de recherche à réduire les budgets d'exploration et à augmenter le classement dans le mot-clé pertinent.

De plus, Zhihu vous fournit quelques outils pour décorer votre description, tels que la taille de la police, la couleur de la police, la vidéo, le lien hypertexte, etc. Et si vous souhaitez augmenter la bonne exposition de votre message auprès du bon public, veuillez ajouter les balises et les sujets associés. à votre message. C'est plus pour la recherche sur site Zhihu.

  • Répondre à la question

Les réponses peuvent également apparaître dans le SERP. Généralement, il remplacera la description de manière aléatoire et s'affichera dans SERP.

Pour l’interface du brouillon de réponse, cela ressemble à un blog. Il n'y a pas de limite de caractère, et vous pouvez décorer, enrichir votre contenu en utilisant différents outils. La chose la plus importante parmi les trucs et astuces pour améliorer les performances de référencement est la fonctionnalité d’annuaire. Vous pouvez ainsi convertir le titre de votre paragraphe en h1 ou h2. Ensuite, il y a un répertoire sur le côté gauche de la publication où les utilisateurs peuvent sélectionner le paragraphe qui les intéresse davantage.

2. Colonne Zhihu

La colonne est comme une segmentation de contenu spécifique, telle qu'un blog, des actualités, une section de communiqués de presse. L'utilisateur peut créer un sujet, puis vous pouvez publier des articles sous le même sujet.

La fonctionnalité la plus puissante de cette section est qu'elle est non seulement explorable par le moteur de recherche, mais que la colonne Zhihu a également une autorité plus élevée dans le SERP Zhihu que les questions et réponses. Si vous souhaitez accroître votre exposition et votre engagement avec votre marque, votre produit ou des sujets liés à la publicité événementielle. La meilleure pratique consiste à amorcer les sujets dans des questions-réponses et à publier un article officiel du point de vue de la marque.

Zhihu Marketing – Conclusion

Le paysage du marketing numérique en Chine est extrêmement différent de celui du monde occidental, même si la logique commerciale est similaire. L’une des deux armes les plus importantes pour toute entreprise est la performance organique et l’image de marque. En Chine, Zhihu serait la plate-forme d'entrée incontournable pour cela, en particulier si l'entité juridique de votre entreprise n'est pas entièrement en place et prête.

J'espère que vous apprécierez la lecture du guide marketing Zhihu pour le référencement et l'image de marque d'une société occidentale en Chine. Si c'est le cas, veuillez nous soutenir en effectuant l'une des choses répertoriées ci-dessous, car cela aide toujours notre chaîne.

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