トランザクションデータ用にShopify Google Analytics を設定するガイド

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すべてのコインには両面があります。 Shopify は、店舗オーナーにすぐに使用できるテンプレートと e コマースに適した URL 構造を提供し、e コマース Web サイトの作成を大幅に節約し、マーケティングと運用の効率を向上させます。

この固定されたフレームワークと構造のため、Shopify では、オーナーが各 SKU トランザクションデータの詳細なマーケティングパフォーマンスを理解することを容易にすることができません。所有者は、トラフィックを引き込み、より効果的に売上に変えることができる Web コンテンツの洞察を学ぶことができません。これらはすべて、SKU 変換率を最適化し、収益実績に基づいて SKU を継続する必要があるかどうかを判断するために重要です。

Shopify はWeb サーバーをホストし、チェックアウトパス URL 設定を管理します。 Basic Shopify、Shopify、または Advanced Shopify プランを使用している場合、Web チェックアウトパスの変更を編集または変更することはできません。 WooCommerce に比べて、ピクセルを追加するのは簡単ではありません。 Shopify Plus の顧客のみがチェックアウトを表示および変更できます。液体パスを設定し、特定のデータ収集の追跡をカスタマイズします。

この記事では、Google 分析 e コマーストラッキングを正しくインストールする方法を説明します。この記事を読み終えるまでに、Shopify Google Analytics を設定する方法を習得できるようになります。 Web サイトでは、トランザクションデータとカスタマイズされたデータを収集できます。また、電子商取引 Web サイト固有のコンテンツ、イベントのエンゲージメント、販売実績を一元的なビューで確認できます。

ユニバーサルアナリティクスアカウントの作成とその理由
eコマース拡張を有効にし、データ収集をカスタマイズする
コンバージョンファネルと目標を設定する
コンテンツのグループ化
オムニメディアチャネルのUTMタグ付け
よくある質問

Google アナリティクスの設定の詳細を説明する前に、基本および高度な Google アナリティクスコースを紹介します。これは非常に便利で役に立つと思います。

1. Google アナリティクスアカウントを作成し、ユニバーサルアナリティクスプロパティを設定する

イベントベースおよびイベントドリブンのGoogle アナリティクス 4 ベータ版がリリースされました。Google は、ウェブとアプリの追跡を組み合わせ、1 つのダッシュボードで完全な一元化された画像を簡単に確認できるこの追跡ツールの使用を提案するかもしれないと思います。

現時点では、ウェブとアプリのトラッキングを分離することをお勧めします。まず、その理由は、これはベータ版であり、多くの機能がまだ導入されていないためです。また、現在の操作インターフェイスはシンプルすぎて、ビジネスに合わせた追跡を見つけて設定することができません。次に、Shopify はまだ Google アナリティクス 4 ベータ版と統合されていません。主にできることは、サードパーティのプラグインを利用してトランザクションデータを収集することです。

以下は、Google ユニバーサルアナリティクスを作成し、トラッキング js を追加する手順です。 Shopifyへ:

メインの Google アカウントを使用してサインアップします。
ログインして上部の管理者をクリックし、「トラッキング情報」>「トラッキングコード」に移動します。以下のようなコードをコピーしますが、一意の UA ID が含まれています。
Shopify Google アナリティクスボックスに貼り付けます

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2. eコマース拡張トラッキングを有効にする

Analytics.js の強化された e コマースプラグインにより、製品のインプレッション、製品のクリック、製品の詳細の表示、ショッピングカートへの製品の追加、チェックアウトプロセスの開始など、ユーザーのショッピングエクスペリエンス全体にわたって、e コマース Web サイト上の製品とのユーザーインタラクションを測定できるようになります。、取引、返金について。

手順:

まず、Shopify の[オンラインストア] > [設定] に移動します。次に、拡張 eコマースを使用するためのチェックボックスをクリックします。そして「保存」をクリックします。
Google Analytics アカウントにログインし、 [管理]をクリックして[e コマース設定] をクリックします。
eコマースおよび拡張 e コマースレポートを有効にします。

Shopify は、完全に事前構築された強化された e コマース分析統合を備えているため、テーマ内の分析コードを自動的にフックします。最初の販売が発生してから 24 時間後に、分析でe コマースレポートを確認できます

現時点では、GA の収益列から税金と配送料を除外する必要があるため、より多くのトランザクションデータを表示し、ダッシュボードの SKU 利益計算ツールと統合することを目的としている場合、これはまだ半分まで完了したことになります。

ステップ 1: Google Analytics でデータフィールドを一覧表示する

トランザクションリストを追加:

ID
所属
収益
クーポン
税
. 配送
通貨

アイテムリストを追加:

ID
SKU
名前
リスト名
ブランド
カテゴリー
変異体
リストの位置
量
通貨コード
価格

ステップ 2: 変数データを収集する

トランザクションの追加

“id”: {{order_name|handleize}}, // Transaction ID. Required.
“affiliation”: 'store name', // Affiliation or store name.
“revenue”: {{order.subtotal_price|money_without_currency}},
“coupon”: “{{ line_item.quantity }}”,
“tax”: “{{ order.tax_price|money_without_currency }}”,
“shipping”: “{{ order.shipping_price|money_without_currency }}”,
“currency”: “{{shop.currency }}”

アイテムの追加

“id”: {{order_name|handleize}}, // Transaction ID. Required.
“sku”: “{{ line_item.sku }}”,
“name”: “{{line_item.title}}”,
“list_name”: “Search Results”,
“brand”: “Brand Name”,
“category”: “{{ line_item.product.collections[0].title }}”,
“variant”: “{{line_item.variant}}”,
“list_position”: “1”,
“quantity”: “{{ line_item.quantity }}”,
“currencyCode”: “{{shop.currency }}”,
“price”: “{{ line_item.line_price | money_without_currency}}”

ステップ 3:収益フィールドに「収益」を入力します。

{{order.subtotal_price|money_without_currency}}” we added the subtotal of the transaction (Excluded Tax and Shipment/Delivery charges).

要件に応じて、以下のスクリプトを変更できます。次に、このスクリプトを「Shopify 設定、チェックアウト、追加スクリプト」セクションに追加します。 Shopify の「拡張 e コマースレポート」オプションのチェックを必ず外してください。

(function(i,s,o,g,r,a,m){i['GoogleAnalyticsObject']=r;i[r]=i[r]||function(){
(i[r].q=i[r].q||[]).push(arguments)},i[r].. l=1*new Date();a=s.createElement(o),
m=s.getElementsByTagName(o)[0];a.async=1;a.src=g;m.parentNode.insertBefore(a,m)
})(window,document,'script','https://www.google-analytics.com/analytics.js','ga');
ga('create', ' UA-xxxxxxx-x ', 'auto');
ga('require', 'ecommerce');
ga('ecommerce:addTransaction', {
"id": {{order_name|handleize}}, // Transaction ID. Required.
"affiliation": 'store name', // Affiliation or store name.
"revenue": {{order.subtotal_price|money_without_currency}},
"coupon": "{{ line_item.quantity }}",
"tax": "{{ order.tax_price|money_without_currency }}",
"shipping": "{{ order.shipping_price|money_without_c. urrency }}",
"currency": "{{shop.currency }}"
});
{% for line_item in line_items %}
{% assign list_position = forloop.index + 1 %}
{% assign product_category = '' %}
ga('ecommerce:addItem', {
"id": {{order_name|handleize}}, // Transaction ID. Required.
"sku": "{{ line_item.sku }}",
"name": "{{line_item.title}}",
"list_name": "Search Results",
"brand": "Brand Name",
"category": "{{ line_item.product.collections[0].title }}",
"variant": "{{line_item.variant}}",
"list_position": "1",
"quantity": "{{ line_item.quantity }}",
"currencyCode": "{{shop.currency }}",
"price": "{{ line_item.line_price | money_without_currency}"
});
{% endfor %}
ga('ecommerce:send');

3. Shopify Google Analyticsの目標到達プロセスと目標を設定する

Shopify 目標チェックアウトテンプレートを使用して、このステップを完了します。超速い。これには正規表現が使用され、製品ページが含まれます。独自のファネルを設定するには:

Google Analytics アカウントにログインし、[管理]をクリックしてフィルターされたビューを選択し、[目標]をクリックします。
新しい目標を作成します。
注文するかカスタムを選択します。
目標に「Checkout Complete」という名前を付け、目標タイプとして「Destination」を選択します。
以下のように目標の詳細を正確に入力します。これは Shopify ストアの標準的なチェックアウトプロセスです。このページは存在しませんが、Shopify は仮想ページビューデータをどのように管理していますか。「等しい」が宛先として選択されていることを確認します。

ファネルは、「目標」>「ファネルの視覚化」で確認できます。 URL /cart を持つ「カート」ページをステップとして追加できます。これを行う場合は、「必須」オプションを「いいえ」に設定してください。人々はカートページをスキップする可能性があり (テーマによって異なります)、その結果、これらの人々は目標で報告されなくなります。

4. 拡張リンク属性を使用する

拡張リンクアトリビューションは、ユーザーが何をクリックしたかを視覚的に確認するために Google が提供する追加の情報レイヤーです。人々がページをどのように操作するかがわかります。私は主に、ホームページ、製品ページ、その他のよく閲覧されるページで、リンクとのインタラクションを確認するためにこれを使用します。このデータを使用して、分割テストの仮説を作成できます。ヘッダーナビゲーション内のブランドコレクションを最初のリンクに移動すると、売上を伸ばすために必要なものをより迅速に見つけやすくなる可能性があります。

Shopify で [オンラインストア] > [設定] に移動します。
次のコード行をコピーして、 Shopify の追加の Google Analytics JavaScriptフィールドに貼り付け、ページを保存します。

ga('require', 'linkid');

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Google Analytics アカウントに移動し、管理者およびプロパティ設定をクリックします。
[拡張リンク属性を使用する] をオンにします。

5. コンテンツのグループ化

あなたのお店のブログがあるとします。あなたはコンテンツマーケティングの重要な部分、つまり品質と一貫性を理解しています。あなたのブログは非常に評判が良いので、ほとんどの人があなたのブログにアクセスし、長時間滞在します。

あなたのブログの人気は、あなたの Web サイトを訪問するほとんどの人がすぐにあなたの商品を購入することに興味を示さないことを意味します。コンバージョン率が低下します。これは問題ですか?

従来の e コマース分析で. は、それが問題であると言われています。 eコマースのコンサルタントや店舗オーナーは、コンバージョン率の低下を経験するでしょう。コンテンツタイプが購入プロセスにおいて果たす役割を理解していなければ、コンバージョンを最適化することはできません。

Google アナリティクスのコンテンツグループは、この問題の解決に役立ちます。正しく設定すれば、購入への影響を確認できます。

コンテンツグループを設定するには:

Analytics にログインし、 [Admin] に移動します。
ベストプラクティスに従って編集できるユーザーのデータを表示するを選択します
[コンテンツグループ化] + [新しいコンテンツグループ化] をクリックします。
サイト上のページをグループにクラスタリングします。

ユーザーの行動をより深く理解するためにストアが使用できるコンテンツグループは次のとおりです。

ブログ投稿。
コレクション。
製品ページ。
チェックアウトページ。
マーケティングページ。サンプルページは、会社の価値観、製造プロセス、メディアでの言及について語るページです。
アカウントページ。
404 エラー。
サポートページ。

コンテンツグループを設定するには 3 つのオプションがあります。

トラッキングコードによるグループ化: 最もカスタマイズされたアプローチでは、カスタム JavaScript スニペットによってページをグループ化する必要があります。他の 2 つでは不十分な場合は、Shopify でこのレポートを使用できます。高度なコーディング知識が必要です。
抽出を使用したグループ: Shopify には一貫した URL 構造があります。「ページ」オプションの正規表現は、これが私のお気に入りのオプションです。 URL、ページタイトル、またはコンテンツ説明の値に基づいて正規表現を使用できます。可能であれば、括弧を使用して追加のデータを抽出します。括弧内はレポート内のグループ名になります。すべてのコレクションは独自のグループに分類できます。このルールは、「ルール定義を使用するグループ」内のルールよりも優先されます。
ルール定義を使用したグループ化:正規表現の必要性を最小限に抑えたロジックを使用して、カスタマイズされたルールを適用できます。

ここで、ステップ 4 で作成した列に対して最大 5 つのコンテンツグループを作成します。 Shopify に適したこれらの正規表現ルールで「抽出を使用したグループ」を使用することをお勧めします。

Collections: ^/collections/(.*?)$
Products: ^.*/products/(.*?)$
Pages: ^/pages/(.*?)$
Blogs: ^/blogs/(.*?)$

コンテンツグループの構成が完了したら、標準レポートまたはカスタムレポートのプライマリディメンションとセグメンテーションを使用してコンテンツグループのパフォーマンスを分析できます。

6. ランディング URL に UTM パラメータをタグ付けしてメディアチャネルのパフォーマンスを分析する

UTM タグは、トラフィックソースとトランザクションの属性を分離する目的で、Web サイトのランディング URL に追加するために使用されます。 URL の構造には、UTM タグを追加する 2 つのセクションがあります。これは、Shopify ウェブサイトの URL + UTM パラメーターです。

Shopify.  website URL: https://www.example.com/products/abc
 UTM tags: ?utm_campaign=lifestyle&utm_medium=facebook&utm_source=djipocket2

記事の下をクリックしてブラウザ上のランディングを確認して、構造を確認してください。

DJI Pocket 2 と Osmo Pocket の違いは何ですか?

UTM タグを使用すると、特定のキャンペーン、メディア、ソース、キーワードなどの名前を簡単に付けることができます。 Facebook、Youtube、電子メール、特定のコンテンツキャンペーンなど、さまざまなチャネルからトランザクションパフォーマンスを学習できます。Web サイトで購入が発生した場合は、 AOV、CPS、およびチャネルごとのACoS 。

結論

すでに Shopify のトランザクション関連データを収集し、それを Google Analytics で視覚化しています。あなたも詳細レベルのデータをイベントごとに分割できます。 9 つの Google Sheet Formulas Plus 1 Add-on for e-Commerce Marketingについて説明しましたが、すべてのデータの収集と更新を自動化することで、e コマースビジネスのパフォーマンストラッカーを作成できます。

利益計算ツールと統合されたトランザクションデータを収集するための Shopify Google Analytics を設定するための実践ガイドを読んで、役立つと感じていただければ幸いです。そうした場合は、以下にリストされているいずれかの方法でサポートしてください。

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1. Google アナリティクス アカウントを作成し、ユニバーサル アナリティクス プロパティを設定する

2. eコマース拡張トラッキングを有効にする

ステップ 1: Google Analytics でデータ フィールドを一覧表示する

ステップ 2: 変数データを収集する

ステップ 3:収益フィールドに「収益」を入力します。

3. Shopify Google Analyticsの目標到達プロセスと目標を設定する

4. 拡張リンク属性を使用する

5. コンテンツのグループ化

コンテンツ グループを設定するには:

6. ランディング URL に UTM パラメータをタグ付けしてメディア チャネルのパフォーマンスを分析する

結論

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1. Google アナリティクスアカウントを作成し、ユニバーサルアナリティクスプロパティを設定する

ステップ 1: Google Analytics でデータフィールドを一覧表示する

コンテンツグループを設定するには:

6. ランディング URL に UTM パラメータをタグ付けしてメディアチャネルのパフォーマンスを分析する