Google は世界の支配的な検索エンジンです。しかし、調査会社シビックサイエンスの昨年の調査によると、アメリカ人のほぼ半数が買うものをアマゾンで探し始めているのに対し、グーグルで探し始めているのはわずか22％に過ぎない。

そうは言っても、米国では 3 億人のアメリカ人がインターネットを使用して情報を検索しています。したがって、22% の人が Google を使い始めると、世界中の視聴者プールがどれほど大きくなるか想像できるでしょう。また、Google での検索の多くはショッピングを目的としたものであることもわかっています。製品の比較、製品レビュー、YouTube ビデオの紹介などを検索することができます。特に、販売者にとって Google のコストが低いため、販売者はより多くの割引オファーを行うことが容易になります。 Google ショッピングのリスティングは、Amazon のリスティングよりも早く見込み客を購入者に変えることができるということは、広く認識されてきました。

Google ショッピングの商品フィード

そこでこの記事では、eコマース ビジネスの成功のための Google ショッピングに関するコレクションをご紹介します。それは、SEO のパフォーマンスが全体的な ROI の向上に重要な役割を果たしているからです。まず、Google ショッピングの商品フィードを最適化してオーガニック トラフィックと売上を増やす方法を説明します。

この Google ショッピングの商品フィードを読み終えるまでに、潜在的なキーワードを特定する方法をマスターできるようになります。そして、商品情報の書き方をマスターすることができます。また、商品リストで注意すべきポリシーを学ぶことができます。

• キーワード調査
• メタタグと製品URL
• 製品写真
• 製品の種類
• カテゴリとカスタムフィールド
• アイテム販売データ（構造化データ、スキーム）
• Googleショッピング商品リストサービス（SEO要素追加あり）
• よくある質問

キーワード調査

e コマース SEO に関しては、商品フィードの潜在的なキーワードを調査する必要がないのではないかという誤解が存在します。素材や色などの情報を含むブランド名や商品名は、すでに商品タイトル、さらには商品説明の文字数制限を超えているからです。しかし、それは全くの間違いです。キーワード調査を行うことで、商品の検索傾向や季節性、商品タイトルや商品説明に使われているキーワードのバリエーションなどを把握できるからです。

この目的に基づいて、基本的に、これら 3 つのカテゴリのキーワード調査ツールを使用して、SEO のルート キーワードとバリエーション キーワードのリストを取得できます。

1. トレンドとセマンティック – Google Shopping Insight、Google Trends、Google.com

Ring スポットライト カメラを販売している場合は、Google ショッピングのインサイトと Google トレンドから SKU の検索傾向を知ることができます。この傾向は、場所、デバイス、時間範囲などによって異なります。この傾向が意味するのは、ボリュームの減少が SEO の基礎に対応していない場合があるということです。ただし、季節性は重要であるため、これを認識し、洞察に基づいて SKU を展開する必要があります。

また、Google.com でリング スポットライト カメラを検索し、人々が興味を持っているいくつかのルート キーワードと需要の高いバリエーションを見つけることもできます。これらのキーワードには、リング スポットライト カメラのバッテリー寿命、リング フラッドライト カメラ、カメラの設置などが含まれます。

最初の数ページと上位の SERP に目を通せば、情報の 80% はブランド、YouTube、マーケットプレイスからのものです。これは、検索す. るユーザーの目的がレビューを知り、購入を検討することであることを意味します。

2. ボリュームの見積もりと競争 – Google キーワード プランナー、Google Search Console、Google Merchant

ルート キーワードを特定したら、Google キーワード プランナーを使用して他のバリエーションを見つけてフィルタリングできます。競合、検索ボリューム、ブランドなど別に行うことができ、キーワード プランナーから完全なリストをダウンロードできます。すぐに Google ショッピング SEO で使用されるでしょう。

しばらくすると、Google サーチ コンソールからリアルタイムの実際の検索キーワードを学習できるようになります。そのため、Google ショッピングのパフォーマンスに合わせて SEO キーワード リストをさらに微調整できます。

3. 競合他社のモニタリングと分析 – MOZ、SEMRush

競合他社からより多くの洞察を学び、差別化された SEO 戦略を展開したい場合は、いくつかのサードパーティ プラットフォームを活用できます。 MOZ や SEMRush などが考えられます。詳細には立ち入りません。ただし、基本的には、ターゲットのキーワードを入力することで、競合他社の SEO ランキングとパフォーマンスを監視できます。

メタタグ

1. 主なキーワードを追加する

各商品には主なキーワードがあり、SKU 間の違いを Google に伝える必要があります。特に、製品は同じまたは類似した製品名であっても、モデル、コレクション、季節によって異なります。

基本的には、製品名に独自のアイデンティティを加えたものを使用することをお勧めします。モデル、カラー、季節性などを指定して、同じコレクション内の他の商品と区別することができます。

このキーワードは、SEO マネージャーを使用して追加できます。HTML コーディングに慣れていない場合は、Yoast SEO を使用できます。

2. 製品タイトルタグ

Google ショッピングでは商品タイトルの文字数を 70 文字以下にする必要があります。ただし、 60 文字未満に抑えることをお勧めします。

商品タイトルの書き方は、商品名に色、素材、パック情報を加えるのが基本となります。製品の再販業者の場合は、 | を追加することをお勧めします。タイトルの最後にブランド名を加えます。

ページ上の製品タイトル (H1) は製品メタ タイトルとは異なることに注意してください。そして、GoogleショッピングはSERPに商品メタタイトルを表示します。それでメタタイトルに。重要なメッセージを表示し、できるだけ正確にしてください。一方、商品ページのタイトルでは、さらに詳しく説明することができます。

たとえば、コアキーワードが「リングスポットライトカメラ」の場合は、メタタイトルに他のバリエーションではなくこのキーワードが含まれていることを確認してください。

3. 商品説明タグ

Google ショッピングでは、商品メタディスクリプションを 160 文字以下にする必要があります。ただし、120 文字未満に維持することをお勧めします。これは、デバイスが SERP を表示する場合はどこでも完全なメッセージを表示するためです。

基本的に、e コマースを成功させるためのメタ ディスクリプションを作成する公式は、中. 核となるキーワードに一般的な製品固有のセールス ポイントを加え、最終的には詳細を確認、今すぐ購入するなどの行動喚起になります。

Google ショッピング SERP が独自にこの情報を表示するため、SKU 価格と在庫を強調表示する必要はありません。ただし、もう一度、コアキーワードを追加してください

4. 画像の Alt タグ

多くの製品写真画像には alt タグがありません。これが、洗練された SEO プレーヤー 2 人が戦っても、一方が勝つ主な理由の 1 つです。それほど時間はかかりませんが、繰り返しが多く、完了するのが退屈になる可能性があります。方法は、SEO キーワードの完全なリストからキーワード バリエーションを選択し、関連する写真に追加するだけです。重複するのは良くありませんが、空であるよりはマシです。

5. 製品URL

一般的な Google SERP と比較して、Google ショッピングは、SKU ID、バリエーションなどに関連する電子商取引 Web サイトの商品情報がパフォーマンスに影響を与える重みが低いためかもしれませんが、私の経験から、商品 URL が大きすぎると、パフォーマンスに影響を与える可能性があります。最後にインデックスとオーガニックトラフィック。

サンプル: wasserstein-home.com/products/ring-spotlight-cam-battery-white-bundled-with-white-solar-panel

できるだけ短くし、URL にコア キーワードを含め、2 つの製品間で URL が重複することを避けてください。

写真

商品画像は Google ショッピング フィードにとって非常に重要です。彼らはプロフェッショナルに見える必要があります。ひどいイメージのSERP情報をクリックする人はいません。直感的にわかるかもしれませんが、製品画像は Google との関連性を伝えるというよりも、消費者の目を引き付けることが重要です。第一印象を決めるものだと考えてください。

商品写真に関しては、透かしなし、追加テキストなし、ブランド名なし、割引情報なし、ロゴなしなど、Google ショッピングのルールがいくつかあることに注意してください。詳細については、Google マーチャント センター ポリシーを検索して参照してください。

製品の種類

単純明快ですが、商品タイプは、関連性を判断するのに役立つ別のバックエンド属性を Google に与える機会となります。商品カテゴリとは異なり、ウェブサイトの Google マーチャント センターに Google 広告をシンジケートするための重要なデータ フィードです。したがって、この商品タイプは広告を掲載する商品のグループを表しており、広告グループで商品タイプを選択し、Google ショッピング広告を掲載する広告セットを作成できます。

一種の商品のカテゴライズです。 Shopify では、コレクション ページに表示される商品を自動的に更新したい場合、作成した商品タイプのグループも選択できます。

製品カテゴリとカスタムフィールド

商品カテゴリは見込み顧客側には表示されません。これは、Google がショッピング検索結果を表示する際に考慮するバックエンド属性です。

これは Google ショッピング フィードの必須部分です。製品を広告の対象にするには、Google の製品分類法 (GPT) からカテゴリを選択する必要があります。ダウンロード可能な GPT には 6,000 を超えるカテゴリとサブカテゴリが含まれています。関連性に関して言えば、製品カテゴリは非常に重要です。サブカテゴリーのターゲットを絞れば絞るほど、商品の関連性が高まります。たとえば、Shopify では、Google チャネル アプリをインストールし、次のように SKU ごとに Google フィールドにカテゴリを追加できます。

これに加えて、Google は、製品自体の情報（製造年数、色、素材、サイズ、状態（新品、中古、再生品）など）を追加することも推奨しています。この情報は、製品のランキングを向上させることで SEO のパフォーマンスに役立ちます。 。

一部の製品には、リング カメラとソーラー パネルなどのバンドル取引である可能性があるため、固有の GTIN コードがない場合があります。 Google は GTIN とバーコード ポリシーを以前よりも制限しているため、このようなカスタム製品であると主張するだけでなく、製品メーカーの部品番号の 1 つを追加する必要もあります。そうしないと、カスタム商品がGoogle マーチャント センターによって簡単に不承認になる可能性があります。

最後はカスタムラベルです。 SEO の場合はオプションですが、Google ショッピング広告とリターゲティング広告の場合は必須です。そこで、Google ショッピング広告については次の章で詳しく説明します。

アイテム販売データ (構造化データまたはスキーマ)

構造化データのセットアップはこれまでよりもはるかに簡単になり、Shopify などのほとんどの CMS プラットフォームや woocommerce などの CMS プラグインがすでにフレームワークを構築しているため、XML などのコーディングの知識がなくても可能です。シンプルでクリーンなインターフェースで製品情報を更新することです。以下は Google Merchant Center に必要な情報の一部です。Shopify を例として追加方法を詳しく説明します。

1. 価格

各 SKU には価格が必要です。元の価格と比較するプロモーション価格を追加できます。また、Google ショッピングの SERP にも同様に表示できます。

(adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).pu. sh({});

2. 製品バーコードと SKU

バーコードは、EAN、UPC などの機械読み取り可能な数字の列で、さまざまな機会にスキャナーで製品情報を識別するために使用されます。各商品リストには必須の情報です。また、本物のバーコード情報は、商品リストが Google マーチャント センターによって承認されるために非常に重要です。したがって、GS1 または eBay から商品のバーコードを購入するか、サプライヤーからすべての本物のバーコード情報を入手する必要があります。そうしないと、商品リストは不承認になります。

SKU は、Google マーチャント センターで必要とされる各商品とバリエーションの一意の ID です。 SKU ID は Google ショッピングのパフォーマンス レポートに役立ち、分析して広告のパフォーマンスがどの SKU より良いか悪いかを理解することもできます。

3. 在庫状況

基本的に、すべての e コマース プラットフォームでは、在庫がなくなった場合に販売を継続することも、販売を中止することもできます。 Google ショッピング ポリシーの観点から見ると、このフィード データが必要なだけであり、在庫切れの場合に商品リストが強制的に削除され、出荷遅延率や返品の不満率が増加することはありません。したがって、ある意味、これは Amazon や eBay などの他のマーケットプレイス ポリシーとは異なります。私の観点からは、Web サイトのトラフィックをある意味で維持できるため、在庫切れの場合でも販売を継続することをお勧めします。

4. 税金と送料

税金と配送料は、Google マーチャント センターで必要となるもう 1 つの商品フィード データです。特に、Google ショッピング アクションを実行している場合、すべてのチェックアウト プロセスが Google ショッピング側で完了し、PayPal によって Google から支払いを受け取ります。この情報が不足している場合、商品リスティングも不承認となります。

5. 製品の評価

商品評価データ フィードは必須ではありませんが、商品のオーガニック ランキングの位置に影響を与える最も重要なデータの 1 つです。Google マーチャント センターはこの要素をよ. り重視し、より肯定的な商品評価を持つ商品を上位に押し上げるためです。とコメント。

チーム開発者による XML データ フィードの作成とは別に、Judge.me 製品レビューのようなプラグインをインストールして、製品レビューを SKU ごとに管理できます。プラグインは、XML 製品評価データ、評価 JSON の集計を自動的に作成および更新できます。 LD、Google マーチャント センターに供給される評価マイクロデータを集約します。

顧客に製品レビューを書いてもらいたい場合は、タイミング、形式、条件、テンプレートなどを設定して顧客向けのフォローメールを作成できます。また、以前の記事「 無料ランチ」で説明したように、0 Google ショッピングでの販売に対する手数料の % については、Google マーチャント センター アカウントで生成された Google カスタマー レビュー コードをコピーし、ウェブサイトの購入確認ページに貼り付けることができます。そのため、Google は注文確認後に必ずウィンドウをポップアップし、顧客に商品のレビューを残すのを手伝ってもらえるかどうかを尋ねます。

「Google ショッピングの商品フィードを最適化して Google のオーガニック トラフィックと売上を向上させる」をお読みいただければ幸いです。もしそうなら、以下にリストされているいずれかの方法で私たちをサポートしてください。それは常に私たちのチャンネルに役立ちます。

• PayPal を通じてチャンネルをサポートし、寄付してください ( paypal.me/Easy2digital )
• 私のチャンネルを購読し、 Easy2Digital Youtube チャンネルの通知ベルをオンにしてください。
• Easy2Digital Facebook ページをフォローして「いいね！」してください
• #easy2digital のハッシュタグを付けて記事をソーシャル ネットワークで共有してください
• Easy2Digital の最新記事、ビデオ、割引コードを受け取るには、毎週のニュースレターに登録してください。
• Patreon を通じて月額メンバーシップに登録すると、限定特典をお楽しみいただけます ( www.patreon.com/louisludigital )