TikTok vs Douyin vs Instagram: ソーシャル ショッピング可能なコンテンツと広告
Tiktok、Douyin、Instagram を市場、プラットフォーム コマーシャル、広告機会などのさまざまな側面からレビューします。
あなたのブランドと e コマース販売がどのソーシャル コマース プラットフォームに投資するかを選択する場合、その検討には多大なエネルギーが必要です。それは、何を、どのように、そしてなぜ扱うのかということです。 TikTok の台頭とこの激戦区にさらなる商業チャンスが組み込まれているため、人気の短編動画プラットフォームが、よく知られている Instagram に匹敵する存在となっています。どのプラットフォームでプレゼンスを確立すべきで、どちらがより良い結果を達成できるのか、という疑問が生じます。あるいはどのプラットフォームを優先してどのように運用するべきか。
この記事では、Douyin、Tiktok、Instagram を比較し、考慮すべきいくつかの側面について説明します。それは、ターゲット市場、プラットフォームの商業機会、広告機会などです。
Douyin vs Tiktok
1. フットプリント
Douyin または中国語で抖音は、中国のテクノロジー大手 Bytedance または中国語で字节跳躍が所有する短編ビデオ アプリです。このアプリを使用すると、ユーザーは短編ビデオやライブストリームを作成、編集、共有できます。バックグラウンドで音楽が流れるのが特徴です。 Douyinの国際版アプリはTikTokと名付けられ、世界的なヒットを生み出しています。このアプリはDouyinと同じように見えますが、実際にはどちらのアプリも完全にスタンドアロンであり、異なるエコシステムの下にあります。 Douyinは中国本土国内市場のみに存在し、アプリはiTunes Store China、Baidu Appなどの一部のアプリストアに掲載されています。一方、Tiktokは中国国外に存在し、アプリは多くの国で利用可能です。 、Google PlayとApp Storeに掲載されています。
現時点で TikTok で最も人気のあるチャンネルの 1 つは、Charli による認証済みアカウントである「charlidamelio」と呼ばれています。このアカウントには1億1,600万人以上のフォロワーがいます。ただし、Douyin China で「charlidamelio」と入力しても、このアカウントの結果や記録は表示されません。中国以外からでも結果は同じです。
2. コマーシャル
販売者にとって、Douyin は中国本土国内向けに使用および展開されています。そして、Tiktokは中国以外の米国、東南アジア、日本など向けです。販売と広告の機会という点では、Douyin には Tiktok よりも幅広い選択肢があります。そして、Douyin にはフルスタックが搭載されており、ある意味 Tiktok の未来だと思います。
ただし、2021年の初めに、Tiktokはグローバルセラーショッププログラムも開始しました。いくつかの国から始まりますが、基本的には中国のDouyinショップです。販売者は、Tiktok を介して自分の Web サイトやマーケットプレイスのストアにトラフィックを誘導できるだけではありません。ただし、顧客は Tiktok 販売者ストア内で PayPal 経由でチェックアウトを完了することもできます。したがって、一般的にビジネスの観点から見ると、Tiktokの機能はDouyin Chinaにかなり近づいています。しかし、顧客ベースと市場範囲が異なるだけです。
3. Douyin デジタル広告オプション
Douyinと比較すると、Tiktokは世界中の広告主にかなり限られた広告オプションを提供しています。たとえば、Tiktok 広告マネージャーを使用すると、広告主はニュースフィード広告、アプリのインストール、リード生成、ハッシュタグ チャレンジを実行できます。また、認知度、検討、コンバージョンなど、さまざまな目的に合わせてニュースフィード広告などのフォーマットを選択できます。
対照的に、Douyin は広告主の多様な要求を満たすためのより多くのオプションを提供します。 Ocean Ads Platform は、Bytedance が所有する統合広告プラットフォームです。 Ocean ads でアカウントにサインアップすると、広告キャンペーンを作成し、Toutiao、Douyin、Watermelon VoD などの Bytedance エコシステム内のすべてのメディア プラットフォームへのデータを管理できるようになります。
Douyin には、Tiktok でも利用できる一般的なソーシャル ニュースフィード広告を除き、ライブストリーム広告、インタースティシャル モバイル広告、ブランド検証があります。
Tiktok vs Instagram
TikTokがソーシャルメディア環境に影響を与えていることは否定できません。 2021年にはTiktokのユーザーベースが21億人に達すると予測する声もある。その成功は、他の主要企業、特に Instagram に競争の到来を知らせました。
短編ビデオ コンテンツは、特に 2016 年の TikTok の開始以来、アクティブ ユーザー数が大幅に増加し、爆発的に人気が高まっています。これは、ビジネスを宣伝し、潜在的な顧客にリーチするための強力な方法です。 TikTok と Instagram Reels により、中小企業やクリエイターはモバイル デバイスから直接ビデオを簡単に撮影、編集、投稿できるようになりました。
ただし、Tiktok の短編ビデオと Instagram リールはプラットフォーム機能の重要な部分にすぎません。実際には、ビジネスを適応させて成長させるための他の要素も含まれています。もちろん、TiktokとInstagramの間には違いがあります。主に3つの側面についてお話します
1. マーケットプレイス モデル – アプリでの直接チェックアウト
米国では、TiktokセラーショップとInstagramチェックアウトは基本的に一種のマーケットプレイスモデルであり、Amazonに似ています。ある意味、これらは膨大な量のアクティブユーザーベースとeコマース機能を通じて米国におけるAmazonの重要性を薄めることを狙っているソーシャルコマースの巨人だ。
どちらのプラットフォームも Paypal 支払い方法を受け入れます。Tiktok セラーショップでは取引ごとに 2% の手数料がかかりますが、支払い処理手数料は含まれていません。 Instagram には 2 つのオプションがあり、出荷ごとに 5%、または一律 0.4 米ドルと支払い処理手数料を含む 8 米ドルの出荷コストを適用します。したがって、互いにかなり近くに見えます。 Instagram の場合、初回発送が $10.00 USD の場合、販売手数料として $0.50 が差し引かれます。 2 回目の発送が $6.00 の場合、一律料金として $0.40 が差し引かれます。
2. パートナーシッププログラムと収益化プログラム
Tiktokの販売者は、Shopifyと提携したTiktokアフィリエイトプログラムを通じてコミッションスキームモデルでインフルエンサーと協力することができ、インフルエンサーは商品を売り切ることで販売者から支払いを得ることができます。 Instagram では、サードパーティのアフィリエイト プラットフォームを追跡して買い物可能な写真やビデオなどに追加することができますが、社内のアフィリエイト プログラムはありません。 Instagramのインフルエンサーは基本的にFacebookのクリエイターコミュニティで作成したアカウントから分配される広告収入を得ています。
また、Tiktokには、あらゆるコラボレーションのために販売者と取引できる、インフルエンサー向けのクリエイター取引マーケットプレイスがあります。これは、Instagramの広告収入との分配と比較すると、一種のリザーブバイモデルです。詳細については、この記事をご覧ください。
3. 広告オプション
Tiktokユーザーの男女比は女性：男性＝6：4であるのに対し、Instagramでは女性：男性＝4：6となっています。 Instagram と比較すると、Tiktok にはハッシュ チャレンジとビデオ プレロール広告という 2 つの独自の広告オプションがあります。また、広告マネージャーで広告を管理できます。ただし、Facebook や Instagram の動的製品広告のような、製品カタログと直接シンジケートして潜在顧客に製品を表示できる動的製品広告はありません。
詳細については、以前に公開した別の記事を参照してください
Instagram ショップ、Instagram でチェックアウト、Instagram でショッピング、Instagram ショッピング広告 2022 との違い
評決
最新のユーザーベースと世界的なブランドの足跡という点では、Instagram は依然として販売者やインフルエンサーにとって主要なソーシャル コマース プラットフォームです。 Tiktok は急速に成長しており、販売者をコミュニティに参加させるための機能をさらに開発しています。成長の勢いは非常に強いため、販売者は認知度、トラフィック、売上を促進するために新しいチャネルに参加して開始することをお勧めします。
「ソーシャル コマース Douyin 対 TikTok 対 Instagram – ソーシャル コンシューマブルおよびショッピング可能なコンテンツ」を楽しんで読んでいただければ幸いです。もしそうなら、以下にリストされているいずれかの方法で私たちをサポートしてください。それは常に私たちのチャンネルに役立ちます。
- PayPal を通じてチャンネルをサポートし、寄付してください ( paypal.me/Easy2digital )
- 私のチャンネルを購読し、 Easy2Digital Youtube チャンネルの通知ベルをオンにしてください。
- Easy2Digital Facebook ページをフォローして「いいね！」してください
- #easy2digital のハッシュタグを付けて記事をソーシャル ネットワークで共有してください
- Easy2Digital の最新記事、ビデオ、割引コードを受け取るには、毎週のニュースレターに登録してください。
- Patreon を通じて月額メンバーシップに登録すると、限定特典をお楽しみいただけます ( www.patreon.com/louisludigital )
よくある質問:
Q1: Douyinとは何ですか？
A: Douyinは、中国のショートビデオプラットフォームです。
Q2: Douyinの特徴は何ですか？
A: Douyinは、15秒から60秒のショートビデオを作成および共有することができるアプリです。
Q3: Douyinはどのように利用できますか？
A: Douyinはスマートフォンアプリとして提供されており、ユーザーはアカウントを作成してショートビデオを作成・共有することができます。
Q4: Douyinのダウンロード方法は？
A: DouyinはiOSおよびAndroidデバイス向けにダウンロードできます。App StoreまたはGoogle Playストアからアプリを検索してダウンロードしてください。
Q5: Douyinで他のユーザーとどのようにつながれますか？
A: Douyinでは、他のユーザーをフォローすることで彼らのショートビデオを見ることができます。また、コメントやいいねを通じて他のユーザーとコミュニケーションを取ることもできます。
Q6: Douyinでのプライバシーセッティングは可能ですか？
A: はい、Douyinではプライバシーセッティングを行うことができます。アカウント設定からプライバシー関連のオプションを選択し、必要に応じてプロフィールや投稿の可視性を制御できます。
Q7: Douyinでの広告の表示方法は？
A: Douyinでは、ユーザーのフィードやストーリーなどで広告が表示されます。広告はターゲットユーザーに対して最適化されており、ユーザーエクスペリエンスを損なうことなく表示されます。
Q8: Douyinでビデオを共有する方法は？
A: Douyinでビデオを共有するには、作成したビデオを投稿するだけです。投稿後、他のユーザーがあなたのビデオを見ることができます。
Q9: Douyinでの人気のあるコンテンツは何ですか？
A: Douyinで人気のあるコンテンツには、ダンス、リップシンク、チャレンジ、ユーモアなどがあります。ユーザーは自分のアイデアや才能をビデオを通じて表現することができます。
Q10: Douyinのユーザー数はどのくらいですか？
A: 2021年3月時点で、Douyinの月間アクティブユーザー数は約10億人です。
