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모든 동전에는 양면이 있습니다. Shopify는 전자상거래 웹사이트 생성 비용을 크게 줄이고 마케팅, 운영 효율성을 높이는 즉시 사용 가능한 템플릿과 전자상거래 친화적인 URL 구조를 상점 소유자에게 제공합니다.

이러한 고정된 프레임워크및 구조로 인해 Shopify는 소유자가 각 SKU 거래 데이터에 대한 세부적인 마케팅 성과를 쉽게 이해할 수 없습니다 . 소유자는 참여를 유도하고 트래픽을 판매로 더 잘 전환할 수 있는 웹 콘텐츠 통찰력을 배울 수 없습니다. 이 모든 것은 SKU 전환율을 최적화하고 수익 성과를 기반으로 SKU를 지속해야 하는지 확인하는 데 중요합니다.

Shopify는 웹 서버를 호스팅하고 결제 경로 URL 설정을 관리합니다. Basic Shopify, Shopify 또는Advanced Shopify 플랜을 사용하는 경우 웹 결제 경로 수정을 편집하거나 변경할 수 없습니다 . WooCommerce에 비해 픽셀을 추가하는 것은 간단 하지 않습니다 . Shopify Plus 고객은 결제를 확인하고 수정할수만 있습니다. 액체 경로를 지정하고 특정 데이터 수집에 대한 추적을 사용자 정의합니다.

이 글에서는 Google 분석전자상거래 추적을 올바르게 설치하는 방법을 알려 드리겠습니다 . 이 문서가 끝나면 Shopify Google Analytics를 설정하는 방법을 배울 수 있습니다 . 웹사이트는 거래 데이터와 맞춤형 데이터를 수집할 수 있습니다. 그리고 전자상거래 웹사이트별 콘텐츠와 이벤트 참여, 판매 실적을 중앙에서 확인할 수 있습니다.

Google Analytics 설정 세부 사항을 살펴보기 전에 여기 기본 및 고급 Google Analytics 강좌가 있습니다. 매우 유익하고유용하다고 생각합니다.

1. Google Analytics 계정 생성 및 범용 분석 속성 설정

이벤트 기반 및 이벤트 기반 Google Analytics 4 베타 버전이 출시되었습니다. Google에서는 웹 추적과 앱 추적을 결합하고 하나의 대시보드에서 전체 중앙 집중식 그림을 볼 수 있도록 지원하는 이 추적 도구를 사용하도록 제안할 수 있다고 생각합니다.

현재로서는 웹과 앱 추적을 분리하는 것이 좋습니다 . 첫째, 베타 버전이 아니라서 많은 기능이 갖춰져 있지 않기 때문 입니다. 그리고 현재 운영 인터페이스는 귀하의 비즈니스에 대한 추적을 찾고 설정하기가 너무 간단합니다. 둘째 , Shopify는 아직 Google Analytics 4 베타 버전과 통합되지 않았습니다. 주로 할 수 있는 일은 타사 플러그인을 활용하여 거래 데이터를 수집하는 것입니다.

다음은 Google Universal Analytics를 생성하고 추적 JS를추가하는 단계입니다. Shopify에:

  • 기본Google 계정을 사용하여 가입하세요.
  • 로그인 후 상단의 관리자를 클릭 하고 “추적 정보” > “추적 코드”로 이동하세요. 고유한 UA ID와 함께 아래와 같은 코드를 복사하세요.
  • Shopify Google Analytic Box에 붙여넣기
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2. 전자상거래 향상 추적 활성화

Analytics.js용 향상된 전자 상거래 플러그인을 사용하면 제품 노출, 제품 클릭, 제품 세부 정보 보기, 장바구니에 제품 추가, 체크아웃 프로세스 시작 등 사용자의 쇼핑 경험 전반에 걸쳐 전자 상거래 웹사이트의 제품과 사용자 상호 작용을 측정할 수 있습니다. , 거래, 환불이 가능합니다.

단계:

  • 먼저 Shopify에서 “온라인 스토어” > “기본 설정”으로 이동하세요 . 둘째 , 향상된 전자 상거래 이용을 위한 확인란을 클릭합니다 . 저장을 클릭하세요 .
  • Google Analytics 계정 에 로그인 하고 관리자 및 전자상거래 설정을 클릭합니다 .
  • 전자 상거래 및 향상된 전자상거래 보고를 활성화합니다 .

Shopify는 완전히 사전구축된 향상된 전자상거래 분석 통합 기능을 갖추고 있으므로 테마에 분석 코드를 자동으로 연결합니다. 첫 번째 판매가 발생한 후 24시간 후에분석에서 전자상거래보고서를 확인할 수 있습니다.

더 많은 거래 데이터를 보고 이를 대시보드의 SKU 이익 계산기와 통합하려는 경우 현재 GA의 수익 열에서 세금 및 배송 비용을 제외해야 하기 때문에 이는 절반만 완료되었습니다.

1단계: Google Analytics의 데이터 필드 나열

거래 목록 추가:

  • ID
  • 입회
  • 수익
  • 쿠폰
  • 세
  • 배송
  • 통화

항목 목록 추가:

  • ID
  • SKU
  • 이름
  • 목록_이름
  • 상표
  • 범주
  • 변종
  • 목록_위치
  • 수량
  • 통화 코드
  • 가격

2단계: 변수 데이터 수집

거래 추가

  • “id”: {{order_name|handleize}}, // Transaction ID. Required.
  • “affiliation”: 'store name', // Affiliation or store name.
  • “revenue”: {{order.subtotal_price|money_without_currency}},
  • “coupon”: “{{ line_item.quantity }}”,
  • “tax”: “{{ order.tax_price|money_without_currency }}”,
  • “shipping”: “{{ order.shipping_price|money_without_currency }}”,
  • “currency”: “{{shop.currency }}”

아이템 추가

  • “id”: {{order_name|handleize}}, // Transaction ID. Required.
  • “sku”: “{{ line_item.sku }}”,
  • “name”: “{{line_item.title}}”,
  • “list_name”: “Search Results”,
  • “brand”: “Brand Name”,
  • “category”: “{{ line_item.product.collections[0].title }}”,
  • “variant”: “{{line_item.variant}}”,
  • “list_position”: “1”,
  • “quantity”: “{{ line_item.quantity }}”,
  • “currencyCode”: “{{shop.currency }}”,
  • “price”: “{{ line_item.line_price | money_without_currency}}”

3단계: 수익 필드에서 '수익'

{{order.subtotal_price|money_without_currency}}” we added the subtotal of the transaction (Excluded Tax and Shipment/Delivery charges).

요구 사항에 따라 아래 스크립트를 변경할 수 있습니다. 그런 다음 이 스크립트를 Shopify 설정, 결제 및 추가 스크립트 섹션에 추가합니다. Shopify에서 '향상된 전자상거래 보고' 옵션을 선택 취소하세요.

(function(i,s,o,g,r,a,m){i['GoogleAnalyticsObject']=r;i[r]=i[r]||function(){
(i[r].q=i[r].q||[]).push(arguments)},i[r].l=1*new Date();a=s.createElement(o),
m=s.getElementsByTagName(o)[0];a.async=1;a.src=g;m.parentNode.insertBefore(a,m)
})(window,document,'script','https://www.google-analytics.com/analytics.js','ga');
ga('create', ' UA-xxxxxxx-x ', 'auto');
ga('require', 'ecommerce');
ga('ecommerce:addTransaction', {
"id": {{order_name|handleize}}, // Transaction ID. Required.
"affiliation": 'store name', // Affiliation or store name.
"revenue": {{order.subtotal_price|money_without_currency}},
"coupon": "{{ line_item.quantity }}",
"tax": "{{ order.tax_price|money_without_currency }}",
"shipping": "{{ order.shipping_price|money_without_currency }}",
"currency": "{{shop.currency }}"
});
{% for line_item in line_items %}
{% assign list_position = forloop.index + 1 %}
{% assign product_category = '' %}
ga('ecommerce:addItem', {
"id": {{order_name|handleize}}, // Transaction ID. Required.
"sku": "{{ line_item.sku }}",
"name": "{{line_item.title}}",
"list_name": "Search Results",
"brand": "Brand Name",
"category": "{{ line_item.product.collections[0].title }}",
"variant": "{{line_item.variant}}",
"list_position": "1",
"quantity": "{{ line_item.quantity }}",
"currencyCode": "{{shop.currency }}",
"price": "{{ line_item.line_price | money_without_currency}}"
});
{% endfor %}
. 
ga('ecommerce:send');

3. Shopify Google Analytics에 대한 퍼널 및 목표 설정

내 Shopify 목표 결제 템플릿을 사용하여 이 단계를 완료하세요 . 매우 빠르다. 정규식을 사용하며 제품 페이지가 포함됩니다. 나만의 퍼널을 설정하려면:

  • Google Analytics 계정 에 로그인 하고 관리자 를 클릭한 후 필터링된 보기를 선택 하고 목표를 클릭합니다 .
  • 새로운 목표를 만드세요.
  • 주문할 곳을 선택하거나 맞춤 설정을 선택하세요.
  • 목표 이름을 "결제 완료"로 지정하고 "대상" 목표 유형을 선택합니다.
  • 아래와 같이 목표 세부정보를 정확하게 입력하세요. 이는Shopify 스토어의 표준 결제 프로세스입니다. 이 페이지는 존재하지 않지만 Shopify에서는 가상 페이지뷰 데이터를 관리합니다. 대상으로 같음이 선택되어 있는지 확인하면 됩니다 .

귀하의 퍼널은 "목표" > "퍼널 시각화"에서 볼 수 있습니다. URL /cart가 있는 "장바구니" 페이지를 단계로 추가할 수 있습니다. 이렇게 하려면 "필수" 옵션을 "아니요"로 설정하세요 . 사람들은 테마에 따라 장바구니 페이지를 건너뛰어 목표에 보고되지 않을 수 있습니다.

4. 향상된 링크 속성 사용

향상된 링크 기여는 사람들이 클릭하는 내용을 시각적으로 확인할 수 있도록 Google에서 제공하는 추가 정보 계층입니다. 사람들이 페이지와 어떻게 상호작용하는지 확인할 수 있습니다. 저는 주로 홈 페이지, 제품 페이지, 기타 조회수가 높은 페이지에서 링크와의 상호 작용을 확인하는 데 사용합니다. 데이터를 사용하면 분할 테스트에 대한 가설을 세울 수 있습니다. 헤더 탐색의 브랜드 컬렉션을 첫 번째 링크로 이동하면 사람들이 판매를 늘리고 싶은 제품을 더 빨리 찾는 데 도움이 될 수 있습니다.

  • Shopify에서 “온라인 스토어” > “기본 설정”으로 이동하세요.
  • 다음 코드 줄을 Shopify의 추가 Google Analytics JavaScript 필드 에 복사하여 붙여넣은 후 페이지를 저장합니다.

ga('require', 'linkid');

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  • Google Analytics 계정으로 이동하여 관리자 및 속성 설정을 클릭하세요.
  • 향상된 링크 속성 사용을 켭니다.

5. 콘텐츠 분류

상점에 대한 블로그가 있다고 가정해 보겠습니다. 귀하는 콘텐츠 마케팅의 중요한 부분인 품질과 일관성을 이해하고 있습니다. 귀하의 블로그는 매우 잘 작동하여 대부분 의 사람들이 귀하의 블로그를 방문하고 더 오랜 시간 머물게 됩니다 .

블로그의 인기는 귀하의웹사이트를 방문하는 대부분의 사람들이 귀하의 제품 구매에 즉시 관심이 없다는 것을 의미합니다. 전환율이 떨어집니다. 이것이문제입니까?

전통적인 전자상거래 분석에서는 이것이 문제라고 말합니다. 전자 상거래 컨설턴트와 상점 주인은 전환율이 떨어지는 것을 경험할 수 있습니다. 콘텐츠 유형이 구매 프로세스에서 갖는 역할을 이해하지 못하면 전환을 최적화할 수 없습니다.

Google Analytics의 콘텐츠 그룹은 이 문제를 해결하는 데 도움이 됩니다. 올바르게 설정 하면 구매에 미치는 영향 을 확인할 수 있습니다 .

콘텐츠 그룹을 설정하려면 다음 단계를 따르세요.

  • 분석에 로그인한 다음 관리로 이동합니다 .
  • 모범 사례에 따라 편집할 수 있는 데이터 보기를 선택하세요.
  • 콘텐츠 분류 + 새 콘텐츠 분류를 클릭합니다.
  • 사이트의 페이지를 그룹으로 묶습니다.

다음은 매장에서 사용자행동을 더 잘 이해하는 데 사용할 수 있는 콘텐츠 그룹입니다.

  • 블로그 게시물.
  • 컬렉션.
  • 제품 페이지.
  • 결제 페이지.
  • 마케팅 페이지. 예제 페이지는 회사 가치, 제조 프로세스 및 미디어 언급에 대해 이야기하는 페이지입니다.
  • 계정 페이지.
  • 404 오류.
  • 지원 페이지.

콘. 텐츠 그룹을 설정하는 데는 세 가지 옵션이 있습니다.

  • 추적 코드별로 그룹화: 가장 맞춤화된 접근 방식을 사용하려면 맞춤 JavaScript 스니펫을 기준으로 페이지를 그룹화해야 합니다. 그런 다음나머지 두 보고서가 충분하지않은 경우 Shopify에서 이 보고서를 사용할 수 있습니다. 고급 코딩 지식이 필요합니다.
  • 추출을사용한 그룹화: Shopify는 일관된 URL 구조를 가지고 있습니다. "페이지" 옵션에 대한 정규식은 이 옵션을 제가 가장 좋아하는 옵션으로 만듭니다. URL, 페이지 제목 또는 콘텐츠 설명 값을 기반으로 정규식을 사용할 수 있습니다. 가능하면 괄호를 사용하여 추가 데이터를 추출합니다 . 괄호 안의 내용이 보고서의 그룹 이름이 됩니다. 모든 컬렉션은 자체 그룹으로 분류될 수 있습니다. 규칙은 "규칙 정의를 사용하여 그룹화"에 있는 규칙보다 우선합니다.
  • 규칙 정의를 사용하여 그룹화: 정규식에 대한 필요성을 최소화하면서 논리를 사용하여 사용자 정의 규칙을 적용할 수 있습니다 .

이제 4단계에서 생성한 열에 대해 최대 5개의 콘텐츠 그룹을 생성하세요. Shopify에 적합한 정규식 규칙과 함께 "추출을 사용하여 그룹화"를사용하는 것이 좋습니다.

  • Collections: ^/collections/(.*?)$
  • Products: ^.*/products/(.*?)$
  • Pages: ^/pages/(.*?)$
  • Blogs: ^/blogs/(.*?)$

콘텐츠 그룹 구성을 완료하면 표준 또는 맞춤 보고서의 기본 측정기준 및 분류를 통해 실적을 분석할 수 있습니다.

6. 방문 URL에 UTM 매개변수를 태그하여 미디어 채널 성능 분석

UTM 태그는 트래픽 소스와 거래 속성을 분리하기 위해 웹사이트 방문 URL에 추가하는 데 사용됩니다. URL 구조에는 Shopify 웹사이트 URL + UTM 매개변수인 UTM 태그를 추가하는 두개의 섹션이 있습니다.

Shopify website URL: https://www.example.com/products/abc

UTM tags: ?utm_campaign=lifestyle&utm_medium=facebook&utm_source=djipocket2

기사 아래를 클릭하여 브라우저의 랜딩을 확인하여 구조를 볼수 있습니다.

DJI Pocket 2 vs 오즈모 Pocket, 차이점은 무엇인가요?

UTM 태그를 사용하면 특정 캠페인, 매체, 소스, 키워드 등의 이름을 쉽게 지정할 수 있습니다 . Facebook, Youtube, 이메일, 특정 콘텐츠 캠페인 등 다양한 채널에서 거래 성과를확인할 수 있습니다 . 웹사이트 에서 구매가 발생한 경우 AOV, CPS, 채널별 ACoS .

결론

귀하는 이미 Shopify 거래 관련 데이터를 수집하고 이를 Google Analytics에서 시각화했습니다 . 또한 당신은 심층적 인 레벨 데이터를 이벤트별로 분할할 수 있습니다. 제가 전자상거래 마케팅을 위한 9개의 Google Sheet Formulas와 1개의 추가 기능 에 대해 이야기한 것처럼 모든 데이터 수집 및업데이트를 자동화하여 전자상거래 비즈니스에 대한 성과 추적기를 만들 수 있습니다 .

이익 계산기와 통합된 거래 데이터 수집을 위한 Shopify Google Analytics 설정을 위한 실용 가이드를 읽고 도움이 되셨기를 바랍니다. 그렇게 했다면 아래 나열된 일 중 하나를 수행하여 우리를 지원해 주세요 .

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