중국의 인터넷 사용자와는 많은 차이가 있습니다. 또한 디지털환경은 매우 독특합니다. 현재 바이두는 72.37%의 시장 점유율을 차지하고 있으며 구글은 2% 미만이다. 국내 시장의 2%는 주로 비검색 부문에서 나올 것으로 보인다.

중국 국내 전자상거래가 지속적으로 성장함에 따라 Baidu는 작년에 Baidu 쇼핑 플랫폼을 개편했습니다. 우리는 이를 Baidu Duxiaodian이라고도 부릅니다. 실제로 Google 쇼핑과 유사한 기능이 많이 있습니다. 또한 Google 쇼핑에서는 배울 수 없는 몇 가지 혁신적인 기능도 제공합니다.

이번 글에서는 Baidu Duxiaodian과 Google Shopping의비교를 공유하겠습니다. 이 기사가 끝나면 차이점을 알 수 있습니다. 문제는 수수료 구조, 광고 접근 방식 및 채널 사이에 있습니다. 귀하가 중국 시장에 진출할 준비가 되어 있는 제품 마케터나 판매자라면 누구나 영감을 받을 수 있습니다.

• Baidu Duxiaodian 또는 Baidu 쇼핑이란 무엇입니까?
• 수수료 구조
• 중국 Baidu Duxiaodian 계정
• Duxiaodian 마케팅 기회
• 재고 및 물류 관리
• Google 쇼핑과 Baidu Duxiaodian의 비교

Baidu Duxiaodian 또는 Baidu 쇼핑이란 무엇입니까?

Baidu Duxiaodian은 Baidu 생태계 내의 전자상거래 채널입니다. Google 쇼핑과 마찬가지로 방문자는 Baidu 데스크톱 또는 Baidu 앱에서 키워드를 사용하여 정보를 검색합니다. Duxiaodian의 SERP에서 판매자가 나열한 제품을 찾을 수 있습니다.

Duxiaodian에는 Google 쇼핑 광고, Google 쇼핑 작업 또는Buy on Google과 같은 일부 프로그램이 탑재되어 있습니다. 고객은 판매자 웹사이트로 연결되지 않고 Baidu Duxiaodian 채널을 통해 직접 결제할 수 있습니다. 판매자의 은행 계좌는 Duxiaodian으로부터 7일마다 판매 대금을 받습니다. 또는 판매자는Baidu 광고를 게재하여 Duxiaodian 제품 페이지로 트래픽을 유도하고 고객이 웹사이트에서 결제하도록 유도할 수 있습니다. Baidu Duxiaodian이 소유한 웹사이트에서 최종 결제가 이루어지도록 설정할 수 있기 때문입니다.

차이점은 Duxiaodian 제품 피드가 Taobao , JD 등과 같은 중국의 대규모 전자상거래 마켓플레이스에서 제공될 수도 있다는 것입니다. 고객은 이러한 마켓플레이스에서 결제할 수 있습니다. 그리고 느끼셨겠지만 Duxiaodian은 광고 수익 창출에 더 의존하고 있습니다. 따라서 Duxiaodian에는 Google 전반에 걸쳐 표시되는 것과 같은 무료 트래픽 리소스가 없습니다.

수수료 구조

Baidu Duxiaodian은 Google Shopping Actions와 유사합니다. 거래 수수료나 추가 기술 유지 비용을 청구하지 않습니다. 그렇다면 기술료를 받는 티몰이나 라쿠텐재팬 과는 다르다. 발생하는 유일한 수수료는 결제 처리 수수료입니다. 수수료 비율은 고객이 선택한 결제 방법에 따라 다릅니다. Duxiaodia 결제는 Wechat 페이, Alipay, Duxiaodian Pay, 신용 카드를제공합니다. 거래당 결제 처리 수수료 중 가장 낮은 금액은 0.6%입니다.

즉, 귀하가 소유한 상점과 웹사이트에서 고객을 결제하도록 안내하는 경우 Duxiaodian은 귀하에게 결제 수수료도 청구하지 않습니다. Baidu 광고 비용만 지불하면 됩니다.

Baidu Duxiaodian 계정 생성

Google 판매자 센터 계정 생성과 비교하여 Duxiaodian 계정생성에는 더 많은 관리 문서가 필요합니다. 저는 이것이 Baidu의 기능일 뿐만 아니라, 일본의 라쿠텐에서도 라쿠텐 스토어를 만들려면 많은 관리자 문서가 필요하다고 생각합니다. 아시아 국가의 많은 플랫폼은 유사합니다. 이를 위해 테이블을 만들고 아래와 같이 세부 정보를 표시합니다.

Baidu Duxiaodian 마케팅 기회

Google 쇼핑은 주로 SEO, SEM, YouTube 쇼핑, 리타겟팅, 현지 제조업체 리소스를 제공합니다. 더 관련성이 높은 고객에게 다가가기 위해 Google Ads 잠재고객 데이터 라이브러리를 활용할 수 있습니다. 판매자와 브랜드는 CPC 및 CPM 입찰 모델을 통해 보다 정확한 방식으로 브랜드를 홍보하고 트래픽, 판매를 유도할 수 있습니다.

반면 Baidu Duxiaodian은 마케팅 기회 측면에서 더욱 다양해보입니다. 광고 기능 외에도 판매 도구 및 인플루언서 마케팅 요소도 갖추고 있습니다.

1. 커미션 기반 인플루언서 협업

Baidu Duxiaodian은 브랜드와 판매자가 협력할 수 있는 수많은 동영상과 실시간 스트리밍 영향력자를 제공합니다. Baidu 생태계 내에는 Haokan 비디오 포털, Tieba 등이 있습니다. 이러한포털에서는 많은 인플루언서와 핵심 의견 고객이 많은 팔로워를 생성하는 콘텐츠를 만들고 있습니다. Duxiaodian을 통해 Baidu 인플루언서를 선택하고 협업할 수 있습니다. 그런 다음 협업 프로그램에서 제품 판매에 대한 수수료 체계를 설정할 수 있습니다.

Duxiaodian은 이 프로그램에 대해 어떠한 수수료도 청구하지않습니다. 그러나 이제 인플루언서 협업 프로그램은 Duxiaodian 직접 결제에서만 사용할 수 있습니다. Baidu에서 귀하의 은행 계좌로 지급한 금액에서 이미 수수료 금액이 공제되었습니다.

그렇긴 하지만, 인플루언서에게 직접 연락하여 비디오나 라이브스트리밍 콘텐츠 스크립트를 맞춤화할 수 있습니다. 많은 판매자는 인플루언서가 라이브 스트림에서 판매하거나 리뷰 비디오를 제작하는 데 비용을 지불합니다. 이러한 비디오 자료는 귀하가 소유한 다른 채널에서 사용될 수 있습니다.

2. CPM 및 CPC 입찰 모델 광고 기회

바이두(Baidu)는 중국에서 가장 인기 있는 광고 플랫폼 중 하나입니다. 당연히 엄청난 양의 키워드 기반 검색량과 의도적인 고객 행동 데이터가 축적됐기 때문이다. 기본적으로 3가지 유형의 광고 옵션이 있습니다.

1) SEM – 알라딘 카드 광고 및Brandzone

Google 쇼핑 광고 및 Amazon 스폰서 브랜드 광고와 같습니다. 잠재고객이 제품 키워드를 검색하면 귀하의 제품이 광고 위치에 표시될 수 있습니다. CPC 입찰 모드입니다. 그런 다음 판매자는 Duxiaodian에서 설정하고 Baidu SEM 계정에서 캠페인을 실행할 수 있습니다.

BrandZone은 예약 구매 모델이며 CPM에서 인용합니다. 브랜드 키워드 전용이며 최소 가격이 있습니다. 따라서 일정량의 브랜드 키워드 검색량이 있는 브랜드에 더 좋습니다.

2) 푸시 지향 광고 – 뉴스피드 광고, 모바일전면 광고, 앱 푸시 알림 광고

Baidu 생태계에는 뉴스, 비디오, 라이브 스트림, 포럼, Q&A, 지도 등의 포털이 있습니다. 그리고 바이두는 키워드 검색 데이터를 바탕으로 탄생했습니다. 따라서 캠페인 목표에 따라 보다 정확한 타겟팅 캠페인을 설정할 수 있습니다.

3) 쇼핑채널

FaXianHaoHuo와 MeiRiYouHui는 Baidu가 소유한 일일 할인 및 공동 구매 쇼핑 채널입니다. 핀둬둬(Pinduoduo) 공동구매 모델과 그루폰 일일 할인 딜과 유사하다. 판매자는 이 두 채널의게재위치를 구체적으로 타겟팅하는 광고 캠페인을 설정할 수 있습니다. 특히 마진이 높은 제품이나 높은 주문량이 필요한 FMCG에 적합합니다.

4. 판매 전략을 위한 도구

Baidu Duxiaodian은 판매자가 전환율과 평균 주문 가치를 높일 수 있는 다양한 판매 도구를 제공합니다. 카운트다운 딜, 공동구매 딜, 묶음 딜, 상품권, 쿠폰 등이 있습니다. 또한, 바이두에서는618 프로모션 등 판매자가 매출을 늘릴 수 있는 좋은 타이밍인 이벤트도 진행하고 있습니다.

5. 콘텐츠 마케팅 형식

콘텐츠 마케팅을 활용하는 전문 판매자라면 Duxiaodian이 여러분의 선택이 될 것입니다. 이 플랫폼은 라이브 스트림을 설정하고, 비디오 및 사진을 업로드하고, 팟캐스트를 설정하여 청중과 소통할 수 있는 기능을 제공합니다. 또한 YouTube와 같은 일부 기능도 있어 라이브 스트림에서 청중으로부터 팁을 얻을 수 있습니다. 게다가 훌륭한 고객 의견 및 리뷰 시스템을 제공합니다. 브랜드 신뢰도를 높이고 전환율을 높이는 데 사용할 수 있습니다.

재고 및 물류 관리

Baidu Duxiaodian에는 자체 물류 및 재고 관리 플랫폼이 없습니다. 이는 Google 쇼핑과 유사합니다. 결국 이것은 검색 엔진 기능의 일부입니다. 그들은 시장 모델이 아닙니다.

Baidu Duxiaodian 직접 결제에는 뛰어난 통합 기능이 있습니다. 기존 재고와 물류관리를 연결하여 채택할 수 있습니다. 반면 고객이 마켓플레이스 매장이나 자체 웹사이트에서 결제하는 경우기존 주문 처리 방법을 계속 사용할 수 있습니다.

Baidu Duxiaodian과 Google 쇼핑 비교

내 관점에서는 두 플랫폼 모두 설정, 기능, 광고 접근 방식 측면에서 상당히 가까워지고 있습니다. 여기에서는 표와의 유사점과 차이점을 통합하고 표시합니다.

Baidu Duxiaodian 또는 Baidu 쇼핑과 Google 쇼핑 – 중국과 미국의 전자상거래 마케팅을 재미있게 읽어보시기 바랍니다. 그렇게 했다면 아래 나열된 일 중 하나를 수행하여 우리를 지원해주세요. 이는 항상 우리 채널에 도움이 되기 때문입니다.

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