축하해요! 이제 귀하의 온라인 웹 스토어는 잘 운영되고 있으며 시작 시장에서 수익을 올리고 있습니다. 저는 Google SEO가 마케팅 성과 추적기에서 수익창출에 핵심적인 역할을 하고 있다고 믿습니다. Google 검색 엔진에 접근할 수 없는 시장은 제외됩니다. 기존 제품 가치 제안과 마케팅 전략을 새로운 시장에 출시하고 있습니다. 잠시만 기다려 주십시오. 그렇지 않으면 귀하의 웹 스토어가 Google SEO의 현재이점을 잃을 수도 있습니다.
SEO의 마진 기여 제안
Google SEO는 전자상거래 웹사이트 판매에 있어 중요한 역할을 하는 도구 중 하나입니다. SEO가 일반적으로 통합 온라인 마케팅 성과 추적기에서 온라인웹 상점 총 수익의 최소 30%를 기여한다는 것을 믿습니까, 믿지 않습니까? 또한 SEO 성과는 목표 시장에서의 비즈니스 성장과함께 안정적이고 지속 가능합니다. 브랜드의 매력적인 콘텐츠와 외부 인플루언서들의 바이럴 토론, 리뷰 때문이다. 이는 SEO의 핵심 영양분이며 이동 중에도 더 많이 축적되고 있습니다.
게다가 P&L 관점에서 SEO는 이윤폭을 높이기 위한 마케팅 전략 제안의 핵심 부분입니다. 스케일업 효과가 나오면서 SEO는 SEM과 다르기 때문이다. SEO 가변 비용은 웹 트래픽과 매출이 증가하지 않습니다. 따라서 어떤 면에서는 고정비용으로 계산될 수 있습니다.
그렇긴 하지만, 글로벌화로 인해 웹사이트 SEO 성능에 많은 세부적인 변화가 중요하다는 점을 인식해야 합니다. 도메인 이름, 웹과 검색 엔진 로봇 간의 통신 효율성, 웹과 인간 방문자 등이 될 수 있습니다. 따라서 새로운 시장 확장이 Go Global SEO에 미치는 영향을 방지하기 위한것입니다. 글로벌 진출 전략을 미리 준비하고 알아야 할 5가지를 짚어보겠습니다. 그리고 이 작품이 끝나면 글로벌 Google SEO 전략(GGGs 전략)을 마스터하고 앞으로 목표를 달성하기 위한 실행을 시작할 수 있습니다.
글로벌 SEO – 사이트 구조
Go Global SEO 사이트구조를 구상할 때 취할 수 있는 몇 가지 경로가 있습니다.
- 하위 도메인: jp.example.com
- 하위 디렉토리: example.com/jp
- 국가 코드 최상위 도메인(ccTLD): example.co.jp.
ccTLD(국가 코드 최상위 도메인):
www.yoursite.co.jp, www.yoursite.cn, www.yoursite.us등
ccTLD는 국가별 도메인입니다. ccTLD를 사용하는 것은 아마도 귀하의 사이트가 특정 국가의 사용자를 대상으로 한다는 것을 검색 엔진에 보낼 수 있는 가장 강력한 신호일 것입니다. Google 검색 콘솔과 Bing 웹마스터는 ccTLD를 할당된 국가로 자동으로 지역 타겟팅합니다.
그러나 다양한 웹사이트를만들고 유지하려면 상당한 개발 자원이 필요합니다. 또한 각 사이트에 대해 고유한 SEO 전략을 만들고 구현해야 합니다. 획득한링크 주스나 도메인 권한을 활용할 수는 없습니다. 이는 각각에 대해 별도의 키워드 조사, 콘텐츠 전략 및 링크 구축을 의미합니다.
제 관점에서는 귀하의 사업이 일종의 글로벌 대기업이고 예산, 인력 등 자원이 많은 경우가 아니면 그다지 권장하지 않습니다.
하위 도메인:
jp.yoursite.com, uk.yoursite.com, fr.yoursite.com
하위 도메인은 등록된DNS 서비스를 통해 생성되고 루트 도메인의 더 큰 부분으로 간주되는 일종의 gTLD(일반 최상위 도메인)입니다. 이 전략의 대표적인 사례가 www.yahoo.com이라고 생각합니다. 예를 들어 hk.yahoo.com 등입니다.
그러나 여전히 여러 하위도메인을 설정하고 유지 관리하는 데 IT 시간과 리소스를 투자해야 합니다. Matt Cutts 및 John Mueller와 같은 Google 직원은하위 도메인 간에 권한을 전달하는 Google의 능력에 대해 언급했지만 사실 그들은 여전히 신뢰할 수 있는 기반으로 그렇게 할 수없습니다. 따라서 하나의 하위 도메인에 대해 구축한 가치와 링크 주스는 실제로 다른 하위 도메인에 큰 도움이 되지 않습니다.
하위 폴더 또는하위 디렉토리:
www.yoursite.com/us, www.yoursite.com/fr, www.yoursite.com/hk
하위 폴더도 일종의 gTLD입니다. 일반적으로 WordPress 다중 사이트 기능과 같은 CMS를 통해 생성하거나 FTP를 통해 웹 구성 파일설정을 업데이트할 . 수 있습니다 .
하위 폴더는 모두 동일한사이트에 있기 때문에 하위 폴더는 쉽고 설정 및 유지 관리에 투자가 거의 필요하지 않습니다. 그리고 모든 폴더가 원래 도메인에있기 때문에 이미 획득한 링크 주스와 권한을 활용할 수 있습니다. 또한 향후 SEO 캠페인을 통해 실현되는 이점도 공유하게 됩니다.
내 경험에서 우려되는 점은 URL 구조가 일부 사용자에게 모호할 수 있다는 점입니다. example.com/de/ 방문자는 독일 국가를 타겟팅하는 페이지를 보고 있는지 아니면 단지 언어만을 대상으로 하는 페이지를 보고 있는지 궁금해하게 될 수 있습니다. Examle.de는 명시적으로 독일국가를 위한 것입니다.
제안
SEO 관점에서 볼 때ccTLD는 다른 두 가지와 비교할 때 특정 시장 전략 측면에서 가장 높은 평가를 받습니다. 그러나 나는 또한 글로벌 진출을 시작하기 위해 비용 효율성과 더 나은 SEO 배포를 제공하는 구조를 고려하는 편입니다. 어떤 면에서는 하위 폴더 사이트 구조로 시작하고 표준 태그를 활용하여 /de-EN과 같은 로컬 EN 페이지를 전 세계적으로 사용되는 기본 EN 언어 사이트로 연결하는 것이 좋습니다. 이는 De에서 맞춤형 로컬 페이지 EN 콘텐츠를 중복 제거하고 제시하는 솔루션입니다.
하위 폴더 사이트 설정 지침에 대해 자세히 알아보려면 WordPress 다중 사이트 또는 Shopify 하위 폴더 사이트 구조 앱에서 자세히 알아보세요.
글로벌 SEO – 검색 콘솔
지리적 타겟팅
GEO 타겟팅(GT)을 설정하면 웹사이트를 가장 보고 싶은 사용자의 국가를 지정할 수 있습니다. 특정 국가 도메인 이름 또는 도메인 경로가 SEPR에 표시됩니다. 이는 다른 시장과 다른 이행 정책, 환불 기간, 카테고리 등이 다른 특정 국가에 제품을 판매하는 웹사이트에 특히 유용합니다. (단계에 대해서는 여기를 참조하십시오)
언어 타겟팅
검색 엔진이 사용자에게가장 적절한 콘텐츠 언어 버전을 표시하기를 원할 것입니다. 검색 엔진 사용자의 모국어에 맞춰 서비스를 제공하면 경험이 향상되고 이탈률과 전환율이 낮아집니다.
웹사이트에hreflang 구현하는 방법에는 세 가지 중에서 선택할 수 있습니다.
- 각 페이지 HTML 코드의 헤더 부분
- XML 사이트맵
- 각 페이지의 HTTP 헤더에서
Hrefland 태그샘플
English speakers in the UK: <link rel="alternate" hreflang="en-gb" href="https://example.com/ uk /hello" />English speakers in the US: <link rel="alternate" hreflang="en-us" href="https://example.com/ us /hello" />
Hreflang 태그는 아래와같이 GEO 타겟팅과 함께 작동해야 한다는 점을 명심하세요. 따라서 GEO 타겟팅 단계에서는 기본적으로 특정 국가에서 채택할준비가 된 기본 언어가 무엇인지 알아야 합니다.
XML 사이트맵 제출
Google 검색 콘솔에 사이트맵을 제출하면 Googlebot이 사이트 페이지의 전체 목록을 제공하여 사이트를 더 효과적으로 크롤링하고 색인을 생성할 수 있습니다. 따라서 각 지역 시장 사이트에는 고유한 XML 사이트맵이 있어야 하므로 XML 사이트맵을 최상위 도메인 사이트와 하위 폴더 사이트에 각각 제출해야 합니다. Yoast SEO, SEO 관리자와 같은 일부 플러그인을 사용하거나 무료 XML 사이트맵 생성기를사용하고 FTP를 통해 업로드할 수 있습니다.
한 가지 팁: XML 사이트맵을 각 사이트의 페이지, 게시물, 제품으로 나누는 것이 좋습니다. 그러면 Google이 색인을 생성하는 것이 더 좋지만 사이트 관리에도 더 좋습니다. 특히 수천 개의 SKU를 판매할 수 있습니다. 또한 변형 SKU 또는 중복 페이지의 경우 robots.txt 및 표준 태그를 활용하여 크롤링 예산을 줄일 수 있습니다. 이에 대한자세한 내용은 다른 문서에서 다루겠습니다.
글로벌 SEO – Google 판매자 센터 제품 목록 신디케이션(Google 쇼핑)
Google은 코로나19 팬데믹 시장 기회를 활용하여 쇼핑 검색 결과(SAG – Surface Across Google)를 무료 유기 목록에 공개했습니다. 소매업체의 경우이러한 변화는 쇼핑을 위해 매일 Google을 찾는 수백만 명의 사람들에게 무료로 노출된다는 의미입니다. 모든 정보에서 SEPR에표시되는 귀하의 페이지와 비교하면 귀하의 제품을 고려 중이거나 구매할 준비가 된 웹 스토어 트래픽이 최소 50% 이상 증가할 수있다고 믿든 말든 구매자는 일반적으로 이 단계에서 구매자가 직접 Google 쇼핑으로 이동하기 때문입니다.
이제 SAG에 액세스할 수있는 시장 판매자가 70명 이상이므로 Go Global Strategy에서 웹사이트 제품 목록을 Google 판매자 센터에 배포하는 방법이논쟁거리가 됩니다.
Shopify를 예로 들면, 현재 제품 목록은 무료인 Shopify Google 쇼핑 플러그인을 사용하여 시작 시장의 Google 판매자 센터와 신디케이트할 수 있습니다. 그러나 원래 GMC 계정을 만드는 데 사용된 웹 상위 URL에서만 작동합니다. 하위 폴더 사이트 구조를 사용하는 경우 MCA 계정이 필요합니다.
판매자 센터 MCA 계정
판매자센터 MCA 계정은 단일 개인 또는 회사가 여러 도메인에 대한 데이터 피드를 제출할 수 있는 멀티 클라이언트 계정을 의미합니다. 고객센터에서 MCA 계정을 요청할 수 있으며, 멀티 클라이언트 계정을 요청하면현재 Google 판매자 센터 계정이 새 멀티 클라이언트 계정의 하위 계정이 됩니다.
멀티 클라이언트 계정 소유자는 상위 계정 로그인 이메일로 웹사이트 URL을 확인하고 신청하는 것이 좋습니다. 일반적으로 상위 다중 클라이언트 계정은http://example.com과 같은 최상위 도메인을 확인하고 신청해야 합니다.
상위 MCA가 URL을 확인하고 신청한 후 각 하위 계정은 자동으로 신청을 상속할 수 있으며 해당 웹사이트 URL을 신청된 URL 트리 아래의 하위 호스트 또는 경로로 설정할 수 있습니다. 예를 들어 제목, 설명, 이미지, 가격, 배송비, 재고, 세율, 상태, 바코드, SKU, 변형을 포함하는 모든일본 제품 목록 정보는 일본 하위 계정과 신디케이트할 수 있으며 Google 쇼핑 일본에만 표시됩니다.
글로벌 SEO – 제품 기반 페이지 콘텐츠
많은 제품 페이지가 너무짧습니다. 일부는 제품 이름만 나열하고 그 이상은 나열하지 않습니다. 이는 SEO에 좋지 않습니다.
사람들이 검색할 용어를사용하여 제품을 설명하세요. 다시 말하지만, 셔츠 크기, 서빙 크기, 직물 유형, 모델 번호, 품질 등급, 재료 유형과 같은 세부 정보는 구매자가 제품을 찾고 궁극적으로 구매를 결정하는 데 도움이 됩니다.
각 로컬 사이트에서 현지화된 프런트엔드 및 백엔드 제품 기본 정보가 적절한 키워드와 함께 모두 제자리에 있고 Google 판매자 센터 요구 사항에 맞는지확인해야 합니다.
프런트엔드 콘텐츠
- H1
- 제품 설명,
- 사진
- 가격(통화)
- 고객 리뷰 (고객 리뷰에 대한 다른 기사 – Bazaarvoice, Judge.me 및 Google Customer Review 에서 자세히 설명하겠습니다)
- 재고 있음
- 변화
백엔드 콘텐츠
- 제품 URL, 페이지 메타 제목 및 메타 설명
- Google 필드(제품 카테고리, 조건, 맞춤 식별자)
- 배송비
- 세율
- 중복 제거 콘텐츠를 위해 변형, 제품 탭 등에 사용되는 표준 탭
- 탐색경로
- 제품의 구조화된 데이터(품목 이름, 값 등)
글로벌 SEO – 기타 간접 글로벌SEO 요소로 이동
이는 Google의 알고리즘에서 직접적으로 살펴보거나 고려조차 하지 않는 것들입니다. 그러나 이는 Go Global SEO 성능에 영향을 미치거나 영향을 미칩니다.
먼저 장바구니 및 결제 경로 페이지입니다.
일반적으로 이러한 페이지는 Google에서 색인을 생성하지 않는 것이 좋습니다. 하지만 페이지 언어는 로컬 사이트 언어와 일치하는지 확인해야 하는 것입니다. 일본 시장에서 영어 체크아웃을 사용한다면 확실히 전환율에 영향을 미치기 때문입니다. 기본적으로 전자상거래 장바구니 섹션, 결제 게이트웨이에서 설정할 수 있습니다. Shopify + PayPal 등 멀티 게이트웨이를 사용하는 경우 결제 처리 비용이 수익 마진에 영향을 미치는지 확인하세요. 다른 시장의 통화 가격 책정으로 인해 변경될 수 있습니다.
<. span style="font-size: 14pt;font-family: arial, helvetica, sans-serif">둘째, 뉴스레터 구독 및 이메일 커뮤니케이션입니다.
기본적으로 온라인 판매자는 할인 코드를 활용하여 신규 가입 또는 상향 판매를 유도하는 것을 좋아합니다. 이렇게 하면 환영 이메일, 후속 이메일 등과 같은이메일 자동화가 모두 현지 언어로 업데이트됩니다. 이메일과 자동화 전략에 대해서는 다른 글에서 자세히 다루겠습니다.
셋째, 제휴 프로그램.
제휴 마케팅은 전환을 통해 트래픽을 얻고 판매 비용을 지불하는 핵심 접근 방식입니다. 제휴 네트워크 전략은 시장마다 달라야 합니다. 예를 들어, 라쿠텐재팬(Rakuten Japan) 계열사는 주로 일본 현지 시장에 주력하고 있습니다. 현재 미국의 커미션 제도가 일본에서도 적용 가능한지여부를 확인해야 합니다. 커미션의 경쟁력이 부족하거나 이로 인해 손실이 발생하는 경우 현지 사이트의 제휴 프로그램 커뮤니케이션을 업데이트해야 합니다. 그렇지 않으면 파트너 모집 및 사이트 트래픽에 영향을 미칠 수 있습니다.
넷째, CS & 온라인 챗봇
전자상거래 웹사이트 비즈니스에서는 잠재 고객과 고객에 대한 적시 응답이 매우 중요합니다. 제3자 조사 회사가 실시한 설문 조사에 따르면 고객 만족도는 단순히 판매하는 제품에만 국한되지 않는 경우가 많습니다. 하지만 이는 고객의 질문, 리뷰, 심지어 불만 사항에 어떻게 응답하는지와도 관련이 있습니다.
기본적으로 모든 마케팅커뮤니케이션 메시지는 현지 언어로 번역되어야 하며, 이는 Zendesk, Chatbot 등 고객 커뮤니케이션 플랫폼으로 업데이트됩니다.
마지막으로 소셜 채널
어느 쪽이든 소셜 신호가 검색 엔진 순위에 영향을 미친다는 점에는 동의할 수 있습니다 . 이 점을 증명하는 사례 연구는 많이 있습니다. 처음에는 Facebook과 같은 지역 소셜 팬 페이지를 만드는 것을 제안하지 않습니다. 하지만 현지 시장에서는 인플루언서 마케팅과 블로그 포스팅 링크 구축이 꼭 필요합니다.
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