Google은 세계 최고의 검색 엔진입니다. 그러나 작년 조사 회사인 CivicScience의 조사에 따르면 미국인 중 거의 절반이 Amazon에서 구매할 물건을 찾기 시작하는 반면, Google에서 시작하는 사람은 22%에 불과합니다.

미국에는 3억 명의 미국인이 인터넷을 사용하여 정보를 검색하고 있다고 합니다. 따라서 22%의 사람들이 Google에서 시작한다면 잠재고객 풀이 전 세계적으로 얼마나 큰지 상상할 수 있습니다. 또한 우리는 Google 검색 중 상당수가 쇼핑 의도를 갖고 있다는 사실을 알고 있습니다. 제품 비교, 제품 리뷰, YouTube 동영상 소개 등을 찾을 수 있습니다. 특히 판매자를 위한 Google의 저렴한 비용 덕분에 판매자는 더 많은 할인 혜택을 제공할 수 있습니다. Google 쇼핑 목록이 Amazon 목록보다 더 빨리 잠재 고객을 구매자로 전환한다는 것은 일반적인 인식이었습니다.

Google 쇼핑 제품 피드

따라서 이 기사에서는 전자상거래 비즈니스 성공을 위한Google 쇼핑에 관한 컬렉션을 다루겠습니다. SEO 성능이 전반적인 ROI를 향상시키는 데 중요한 역할을 하기 때문입니다. 먼저Google 쇼핑 제품 피드를 최적화하여 유기적 트래픽과 매출을 늘리는 방법을 안내해 드리겠습니다.

이 Google 쇼핑 제품 피드가 끝나면 잠재적인 키워드를 식별하는 방법을 익힐 수 있습니다. 그런 다음 제품 정보 작성 방법을 마스터할 수 있습니다. 또한, 상품 목록에서 주의해야 할 정책을 알아볼 수 있습니다.

• 키워드 연구
• 메타 태그 및 제품 URL
• 제품 사진
• 상품 유형
• 카테고리 및 사용자 정의 필드
• 아이템 판매 데이터(구조화된 데이터, 스키마)
• Google 쇼핑 상품 목록 서비스(SEO 요소 추가 포함)

키워드 연구

전자상거래 SEO에는 제품 피드에 대한 잠재적인 키워드를 조사할 필요가 없을 수도 있다는 오해가 있습니다. 소재, 색상 등의 정보를 포함하는 브랜드와 제품명이 이미 제품명, 심지어 제품 설명의 글자수 제한을 초과했기 때문입니다. 그러나 그것은 완전히 잘못된 것입니다. 키워드 리서치를 통해 상품 검색 동향, 계절성, 상품명과 설명에 사용된 키워드 변형 등을 파악할 수 있기 때문입니다.

이러한 목적을 바탕으로 기본적으로 이 3가지 카테고리의 키워드 조사 도구를 사용하여 SEO 루트 및 변형 키워드 목록을 얻을 수 있습니다.

1. 트렌드와 의미 – Google Shopping Insight, Google Trends, Google.com

Ring 스포트라이트 카메라를 판매하고 있다면 Google 쇼핑 통계 및 Google 트렌드를 통해 SKU 검색 동향을 알아볼 수 있습니다. 이는 위치, 장치, 다양한 시간 범위 등에 따라 달라질 수 있습니다. 이러한 추세의 의미는 때때로 볼륨 감소가 SEO 기반 작업을 다루지 않는다는 것입니다. 그러나 계절성은 중요하므로 통찰력을 기반으로 SKU를 인식하고 배포해야 합니다.

또한 Google.com에서 링 스포트라이트 카메라를 검색하여 사람들이 관심을 갖는 몇 가지 루트 키워드와 수요가 많은 변형을 찾을 수 있습니다. 링 스포트라이트 카메라 배터리 수명, 링 투광 조명 카메라, 카메라 설치 등과 같은 것일 수 있습니다.

그리고 처음 몇 페이지와 최상위 SERP를 보면 정보의 80%가브랜드, 유튜브, 마켓플레이스에서 나옵니다. 이는 검색하는 사람들의 의도가 리뷰를 배우고 구매를 고려한다는 것을 의미합니다.

2. 판매량 추정 및 경쟁 – Google 키워드 플래너, Google Search Console 및 Google Merchant

루트 키워드를 식별한 후 Google 키워드 플래너를 사용하여 다른 유사 키워드를 찾고 필터링할 수 있습니다. 경쟁, 검색량, 브랜드 등에 따라 할 수 있으며, 키워드 플래너에서 전체 목록을 다운로드할 수 있습니다. 잠시 후 Google 쇼핑 SEO에 사용됩니다.

잠시 후 구글 서치콘솔에서 실시간, 실제 검색어를 학습할 수 있습니다. 따라서 Google 쇼핑 성과를 위해 SEO 키워드 목록을 더욱 세부적으로 조정할 수 있습니다.

3. 경쟁사 모니터링 및 분석 – MOZ, SEMRush

경쟁사로부터 더 많은 통찰력을 얻고 차별화된 SEO 전략을 배포하려는 경우 일부 타사 플랫폼을 활용할 수 있습니다. MOZ, SEMRush 등이 될 수 있습니다. 나는 세부 사항을 다루지 않습니다. 하지만 기본적으로 타겟 키워드를 입력하여 경쟁사의 SEO 순위와 성과를 모니터링할 수 있습니다.

메타 태그

1. 기본 키워드 추가

각 제품에는 기본 키워드가 있어야 하며 Google에 SKU 간의차이점을 알려야 합니다. 특히, 제품은 동일하거나 유사한 상품명으로 모델별, 컬렉션별, 계절별로 상이합니다.

기본적으로 제품 이름과 고유한 아이덴티티를 함께 사용하는 것이 좋습니다. 모델, 색상, 계절성 등이 될 수 있습니다. 동일한 컬렉션의 다른 제품과 차별화하여 사용할 수 있습니다.

HTML 코딩에 익숙하지 않은 경우 SEO 관리자를 사용하거나Yoast SEO를 사용하여 이 키워드를 추가할 수 있습니다.

2. 제품명 태그

Google 쇼핑에서는 제품 제목 문자가 70자 이하여야 합니다. 하지만 모든 기기에서 전체 제목 문구를 표시할 수 있도록 60자 미만으로 유지하는 것이 좋습니다.

상품명 작성의 기본 공식은 상품명에 색상, 소재, 팩 정보를 더한 것입니다. 귀하가 제품의 리셀러인 경우 | 제목 끝에 브랜드 이름을 추가하세요.

페이지의 제품 제목(H1)은 제품 메타 제목과 다르다는 점에 유의하세요. 그리고 Google 쇼핑은 SERP에 제품 메타 제목을표시합니다. 그래서 메타 제목에. 핵심 메시지를 보여주고 가능한 한 정확하게 유지하십시오. 반면에, 제품 페이지 제목에서 더 자세히 설명할 수 있습니다.

예를 들어 핵심 키워드가 '링 스포트라이트 카메라'인 경우 메타 제목에 다른 변형이 아닌 이 키워드가 포함되어 있는지 확인하세요.

3. 제품 설명 태그

Google 쇼핑에서는 제품 메타 설명이 160자 이하여야 합니다. 하지만 120자 미만으로 유지하는 것이 좋습니다. 장치가 SERP를 표시할 때마다 전체 메시지를 표시하기 위한 것입니다.

기본적으로 전자 상거래 성공을 위한 메타 설명을 작성하는 공식 은 핵심 키워드에 일반 제품 고유 판매 포인트를 더해 자세히 알아보기, 지금 구매하기 등의 클릭 유도 문구로 끝나는 것입니다.

Google 쇼핑 SERP는 이 정보를 독립적으로 표시하므로 SKU 가격과 재고를 강조할 필요가 없습니다. 그런데 또 핵심키워드를 추가해주세요

4. 이미지 대체 태그

많은 제품 사진 이미지에 Alt 태그가 누락되어 있습니다. 이는두 명의 정교한 SEO 플레이어가 싸우지만 한 명이 승리하는 주요 이유 중 하나입니다. 시간이 많이 걸리지는 않지만 완료하는 것이 너무 반복적이고 지루할 수 있습니다. 방법은 SEO 키워드 전체 목록에서 키워드 변형을 선택하고 관련 사진에 추가하는 것입니다. 중복은 좋지 않지만 비어있는 것보다는 낫습니다.

5. 제품 URL

일반 Google SERP에 비해 Google 쇼핑은 성능에 영향을 미치는 비중이 적습니다. 이는 전자상거래 웹사이트의 SKU ID, 변형 등과 관련된 상품 정보 때문일 수도 있지만, 경험상 제품 URL이 너무 많으면 성능에 영향을 미칠 수 있습니다. 마지막에는 인덱스 및 유기적 트래픽이 발생합니다.

샘플: wasserstein-home.com/products/ring-spotlight-cam-battery-white-bundled-with-white-solar-panel

가능한 한 짧게 유지하고 URL에 핵심 키워드를 포함시키면서두 제품 간의 URL 중복을 피하십시오.

사진

제품 이미지는 Google 쇼핑 피드에 매우 중요합니다. 그들은전문적으로 보여야 합니다. 끔찍한 이미지로 SERP 정보를 클릭하는 사람은 아무도 없습니다. 직관할 수 있듯이 제품 이미지는Google과의 관련성을 전달하기보다는 소비자의 시선을 끄는 데 더 중점을 둡니다. 첫인상을 좌우한다고 생각해보세요.

워터마크 없음, 추가 텍스트 없음, 브랜드 이름 없음, 할인 정보없음, 로고 없음 등 제품 사진과 관련된 몇 가지 Google 쇼핑 규칙이 있다는 점을 명심하세요. 자세한 내용은 구글 판매자 센터 정책을 검색하여 확인하시기 바랍니다.

상품 유형

간단명료하게 귀하의 제품 유형은 관련성을 판단하는 데 도움이되는 또 다른 백엔드 속성을 Google에 제공할 수 있는 기회입니다. 제품 카테고리와 달리 웹사이트 Google 판매자 센터를Google 광고와 연결하기 위한 핵심 데이터 피드입니다. 따라서 이 제품 유형은 광고를 게재할 제품 그룹을 나타내며, 광고그룹에서 제품 유형을 선택하고 Google 쇼핑 광고를 게재하기 위한 광고 세트를 만들 수 있습니다.

일종의 제품 분류입니다. Shopify에서 컬렉션 페이지에 표시되는 제품을 자동으로 업데이트하려면 생성된 제품 유형 그룹도 선택할 수 있습니다.

제품 카테고리 및 사용자 정의 필드

귀하의 제품 카테고리는 잠재 고객 측에 표시되지 않습니다. 이는 쇼핑 검색 결과를 채울 때 Google이 고려하는 백엔드 속성입니다.

이는 Google 쇼핑 피드의 필수 부분입니다. 제품을 광고에 적합하게 만들려면 Google의 상품 분류 또는 GPT에서 카테고리를 선택해야 합니다. 다운로드할 수 있는 GPT는 6,000개 이상의카테고리와 하위 카테고리로 구성되어 있습니다. 관련성에 있어서 제품 카테고리는 매우 중요합니다. 하위 카테고리를 더 많이 타겟팅할수록 제품의 관련성이 높아집니다. 예를 들어 Shopify에서는 Google 채널 앱을 설치할 수 있으며 다음과 같이 각 SKU의Google 필드에 카테고리를 추가할 수 있습니다.

이 외에도 Google은 연령, 색상, 소재, 크기, 상태(신품, 중고또는 리퍼브 상품) 등과 같은 제품 자체 정보를 추가할 것을 제안합니다. 이 정보는 제품 순위를 향상시켜 SEO 성능에 도움이 됩니다. .

일부 제품에는 링 카메라와 태양광 패널과 같은 번들 거래일 수있으므로 고유한 GTIN 코드가 없을 수 있습니다. Google에서는 이전보다 GTIN 및 바코드 정책을 더욱 제한하고 있으므로 이와같은 맞춤 제품이라고 주장할 뿐만 아니라 제품 제조업체 부품 번호 중 하나를 추가해야 합니다. 그렇지 않으면 맞춤 제품이Google 판매자 센터에서 쉽게 비승인될 수 있습니다.

마지막으로 맞춤 라벨입니다. SEO의 경우 선택사항이지만, 구글 쇼핑 광고, 리타겟팅 광고의 경우 필수입니다. 따라서 Google 쇼핑 광고에 대한 다음 장에서 더 자세히 설명하겠습니다.

품목 판매 데이터(구조화된 데이터 또는 스키마)

구조화된 데이터 설정이 그 어느 때보다 훨씬 쉬워졌으며, Shopify와 같은 대부분의 CMS 플랫폼과 wooCommerce와 같은 CMS 플러그인은 이미 필요한 프레임워크를 구축했기 때문에XML과 같은 코딩 지식이 없어도 가능합니다. 간단하고 깔끔한 인터페이스로 제품 정보를 업데이트하는 것입니다. 다음은 Google Merchant Center에서 요구하는 일부 정보이며, 이를 추가하는 방법을 자세히 설명하기 위해 Shopify를 예로 들어 보겠습니다.

1. 가격

각 SKU에는 가격이 있어야 하며 원래 가격과 비교하는 프로모션 가격을 추가할 수 있으며 Google 쇼핑 SERP도 표시할 수 있습니다.

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2. 제품 바코드 및 SKU

바코드는 EAN, UPC 등과 같이 기계가 읽을 수 있는 숫자의 줄로, 다양한 경우에 스캐너로 제품 정보를 식별하는 데 사용됩니다. 각 제품 목록에 필수 정보입니다. 또한 제품 목록이 Google 판매자 센터의 승인을 받으려면 실제 바코드 정보가 매우 중요합니다. 따라서 GS1 또는 eBay에서 제품에 대한 바코드를 구매하거나 공급업체로부터 모든 정품 바코드 정보를 받아야 합니다. 그렇지 않으면 제품 목록이 비승인될 수 있습니다.

SKU는 Google 판매자 센터에서 요구하는 각 제품 및 변형의고유 ID입니다. SKU ID는 Google 쇼핑 실적 보고서에 유용하며, 이를 분석하여 광고에서도 어떤 SKU의 실적이 더 좋고 나쁜지이해할 수 있습니다.

3. 재고 재고

기본적으로 모든 전자상거래 플랫폼에서는 재고가 없을 때 판매를 계속하거나 판매를 중단할 수 있습니다. Google 쇼핑 정책 관점에서 볼 때 재고가 품절되면 제품 목록이 강제로 취소되어 배송지연률이나 반품 불만족률이 높아지는 대신 이 피드 데이터만 필요합니다. 그래서 어떤 면에서는 Amazon, eBay 등과 같은 다른마켓플레이스 정책과는 다릅니다. 제 관점에서는 어떤 면에서는 웹사이트 트래픽을 유지할 수 있기 때문에 재고가 없어도 계속 판매하는 것이 좋습니다.

4. 세금 및 배송료

세금 및 배송비는 Google 판매자 센터에서 요구하는 또 다른제품 피드 데이터입니다. 특히 Google 쇼핑 작업을 실행하는 경우 Google 쇼핑 측에서 모든 결제 프로세스가 완료되고 PayPal을 통해 Google로부터 판매 대금을 받습니다. 이 정보가 누락되면 제품 목록도 비승인됩니다.

5. 제품 평가

제품 평가 데이터 피드는 필수는 아니지만 제품의 유기적 순위에 영향을 미치는 가장 중요한 데이터 중 하나입니다. Google 판매자 센터는 이 요소에 더 높은 가중치를 부여하고 더 긍정적인 제품 평가로 해당 제품을 더 높은 위치에 올리기 때문입니다. 그리고 댓글.

팀 개발자가 XML 데이터 피드를 생성하는 것 외에도 SKU별로제품 리뷰를 관리할 수 있는 Judge.me 제품 리뷰와 같은 플러그인을 설치할 수 있으며 플러그인은 자동으로 XML 제품 평가 데이터, 집계 평가 JSON을 생성 및 업데이트할 수 있습니다. LD, Google 판매자 센터에 제공되는 집계 평점 마이크로데이터입니다.

고객에게 상품 리뷰를 남겨달라고 요청하려면 타이밍, 형식, 조건, 템플릿 등을 설정하여 고객을 위한 후속 이메일을 작성하면 됩니다. 그리고 이전 기사에서 말씀드린 것처럼 – 점심 무료 – 0 Google 쇼핑 판매 수수료 %를 사용하려면 Google 판매자 센터 계정에서 생성된 Google 고객 리뷰 코드를 복사하여 웹사이트 결제 확인 페이지에 붙여넣을 수 있습니다. 그래서 구글은 항상 주문 확인 후 창을 띄워 고객에게 제품에 대한 리뷰를 남길 수 있는지 묻습니다.

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