귀하의 브랜드와 전자상거래 판매가 어떤 소셜커머스 플랫폼에투자해야 하는지 선택하는 데는 많은 에너지가 필요합니다. 무엇을(What), 어떻게(How), 왜(Why)를 다루고 있습니다. TikTok의부상과 더 많은 상업적 기회가 이 전쟁터에 연결됨에 따라 인기 있는 짧은 형식의 비디오 플랫폼이 여러분에게 익숙할 Instagram과 경쟁하고 있습니다. 이는 어떤 플랫폼에 참여해야 하며 어떤 플랫폼이 더 나은 결과를 얻을 수 있는지에 대한 질문을 제기합니다. 또는 어떤 플랫폼을 우선시해야 하는지, 어떻게 운영해야 하는지.
이 기사에서는 Douyin, Tiktok 및 Instagram을 비교하고 고려해야 할 여러 측면을 안내합니다. 이는 목표 시장, 플랫폼 상업 기회, 광고 기회 등입니다.
두인 vs 틱톡
1. 발자국
Douyin(중국어로 抖音)은 중국의 거대 기술업체인Bytedance(중국어로 字节跳动)가 소유한 짧은 형식의 비디오 앱입니다. 이 앱을 통해 사용자는 짧은 형식의 비디오는 물론 실시간 스트리밍도 생성, 편집, 공유할 수 있습니다. 배경음악으로 구성되어 있습니다. Douyin의 국제 버전 앱은 TikTok으로 명명되어글로벌 히트를 기록하고 있습니다. 앱은 Douyin과 동일해 보이지만 사실 두 앱 모두 완전히 독립형이며 서로 다른 생태계에 속해있습니다. Douyin은 중국 본토 국내 시장에만 있으며 앱은 iTunes Store China, Baidu App 등과 같은 일부 앱 스토어에 등록되어 있습니다. 반면 Tiktok은 중국 이외의 지역에 있으며 많은 국가에서 사용할 수 있습니다. , Google Play 및 App Store에 등록되어 있습니다.
현재 TikTok의 가장 인기 있는 채널 중 하나는 Charli가 인증한계정인 'charlidamelio'입니다. 이 계정의 팔로워 수는 1억 1600만 명이 넘습니다. 그런데 Douyin China에서'charlidamelio'를 입력하면 이 계정에 대한 결과와 기록이 없습니다. 결과는 중국 밖에서도 동일합니다.
2. 상업용
판매자의 경우 Douyin은 중국 본토 국내용으로 사용 및 배포됩니다. 그리고 Tiktok은 중국을 제외한 미국, 동남아시아, 일본 등을 대상으로 합니다. 판매 및 광고 기회 측면에서 Douyin은Tiktok보다 더 다양한 옵션을 제공합니다. 그리고 Douyin은 풀스택을 갖추고 있다고 말하고 싶습니다. 어떤 면에서는 이것이Tiktok의 미래라고 생각합니다.
하지만 2021년 초 Tiktok은 글로벌 셀러샵 프로그램도 시작했습니다. 여러 나라에서 시작하지만 기본적으로는 중국의 Douyin 매장입니다. 판매자는 Tiktok을 통해 웹사이트나 마켓플레이스상점으로 트래픽을 유도할 수 있을 뿐만 아니라 그러나 고객은 Tiktok 판매자 스토어 내에서 PayPal을 통해 결제를 완료할 수도있습니다. 따라서 일반적으로 비즈니스 관점에서 Tiktok 기능은 Douyin China와 상당히 가까워지고 있습니다. 하지만 고객 기반과 시장 범위가 다를 뿐입니다.
3. Douyin 디지털 광고 옵션
Douyin과 비교하여 Tiktok은 전 세계 광고주에게 매우 제한된광고 옵션을 제공합니다. 예를 들어 Tiktok 광고 관리자를 사용하면 광고주는 뉴스피드 광고, 앱 설치, 리드 생성 및 해시태그 챌린지를 실행할 수 있습니다. 그리고 인지도, 고려도, 전환 등 다양한 목표에 맞게 뉴스피드 광고와 같은 일부 형식을 선택할 수 있습니다.
이와 대조적으로 Douyin은 다양한 광고주의 요구를 충족할 수있는 더 많은 옵션을 제공합니다. Ocean Ads Platform은 Bytedance가 소유한 통합 광고 플랫폼입니다. Ocean Ads에 계정을등록하면 Toutiao, Douyin, Watermelon VoD 등과 같은 Bytedance 생태계의 모든 미디어 플랫폼에 대한 광고 캠페인을 만들고 데이터를 관리할 수 있습니다.
Douyin에는 Tiktok에서도 제공되는 일반 소셜 뉴스피드 광고를 제외하고 라이브스트림 광고, 전면 모바일 광고, 브랜드 검증이 있습니다.
틱톡 vs 인스타그램
TikTok이 소셜 미디어 환경에 영향을 미치고 있다는 것은 부인할 수 없습니다. 2021년에는 Tiktok 사용자 기반이 21억 명에 이를 것으로 예상된다는 목소리도 있습니다. 그 성공은 다른 주요플레이어, 특히 Instagram에 경쟁이 다가오고 있음을 알렸습니다.
짧은 형식의 비디오 콘텐츠는 특히 2016년 TikTok 출시 이후활성 사용자 수가 크게 증가하면서 인기가 폭발적으로 증가했습니다. 이는 귀하의 비즈니스를 홍보하고 잠재 고객에게 다가갈 수있는 강력한 방법입니다. TikTok과 Instagram Reels를 사용하면 중소기업과 제작자가 모바일 장치에서 바로 비디오를 촬영, 편집 및 게시할 수 있습니다.
그러나 Tiktok 짧은 형식의 비디오 및 Instagram 릴은 플랫폼기능의 핵심 부분일 뿐이며 실제로 비즈니스에 적응하고 성장하는 데 필요한 다른 요소도 포함하고 있습니다. 물론 틱톡과 인스타그램에는 차이가 있습니다. 저는 주로 3가지 측면에 대해 이야기하겠습니다.
1. 마켓플레이스 모델 – 앱에서 직접 결제
미국에서는 Tiktok 판매자 상점과 Instagram 결제가 기본적으로 Amazon과 유사한 일종의 마켓플레이스 모델입니다. 어떤 면에서 이들은 엄청난 양의 활성 사용자 기반과 전자상거래 기능을통해 미국에서 Amazon의 중요성을 희석시키려는 소셜 커머스 거대 기업입니다.
두 플랫폼 모두 Paypal 결제 방법을 허용하며 Tiktok 판매자상점은 거래당 2%를 청구하지만 결제 처리 수수료는 포함되지 않습니다. Instagram에는 두 가지 옵션이 있습니다. 하나는 배송당 5%이고, 고정 요금은 US$0.4 + 배송비 US$8(결제 처리 수수료 포함)입니다. 그래서 서로 꽤 가까워 보입니다. Instagram의경우 첫 번째 배송이 $10.00 USD인 경우 판매 수수료로 $0.50가 공제됩니다. 두 번째 배송이 $6.00인 경우 정액 요금으로$0.40를 공제합니다.
2. 파트너십 프로그램 및 수익화 프로그램
Tiktok 판매자는 Shopify와 제휴한 Tiktok 제휴 프로그램을통해 커미션 제도 모델에서 인플루언서와 협력할 수 있습니다. 이 프로그램에서 인플루언서는 제품을 판매하여 판매자로부터 대금을 받습니다. Instagram에서는 쇼핑 가능한 사진, 동영상 등에 추가하기 위해 제3자 제휴 플랫폼 추적을 허용하지만 내부 제휴 프로그램은 없습니다. 기본적으로 인스타그램 인플루언서들은 기본적으로 페이스북 크리에이터 커뮤니티에서 생성된 계정을 통해 광고 수익을 공유 받습니다.
또한 Tiktok에는 인플루언서가 모든 협업을 위해 판매자와 거래할 수 있는 크리에이터 거래 마켓플레이스가 있습니다. 인스타그램 광고 수익과 공유하는 것에 비해 일종의 예약 구매 모델입니다. 자세한 내용은 이 기사를 확인하세요.
TikTok과 Shopify 파트너십의 의미는 무엇입까
3. 광고 옵션
틱톡 사용자의 여성과 남성의 성비는 6:4인 반면, 인스타그램의여성과 남성 비율은 4:6이다. Instagram과 비교하여 Tiktok에는 해시 챌린지와 비디오 프리롤 광고라는 두 가지 고유한 광고 옵션이 있습니다. 그리고 광고관리자에서 광고를 관리할 수 있습니다. 그러나 제품 카탈로그와 직접 연결되어 잠재 고객에게 제품을 보여줄 수 있는 Facebook 및 Instagram 동적 제품 광고와 같은 동적 제품 광고가 없습니다.
자세한 내용은 이전에 발표한 다른 기사를 확인하세요.
Instagram Shop, Instagram 결제, Instagram 쇼핑, Instagram 쇼핑 광고 2022와의 차이점
평결
최신 사용자 기반과 글로벌 브랜드 입지 측면에서 Inst. agram은 여전히 판매자와 영향력 있는 사람들을 위한 주요 소셜 커머스 플랫폼입니다. Tiktok은 매우 빠르게 성장하고 판매자가 커뮤니티에 참여하도록 유도하기 위해 더 많은 기능을 개발해 왔습니다. 성장 모멘텀은 매우 강력하므로 모든 판매자가 인지도, 트래픽 및판매를 촉진하기 위해 가입하고 새 채널을 시작해야 한다고 권장합니다.
소셜 커머스 Douyin, TikTok, Instagram(소셜 소비재 및 쇼핑가능한 콘텐츠)을 재미있게 읽어보시기 바랍니다. 그렇게 했다면 아래 나열된 일 중 하나를 수행하여 우리를 지원해 주세요. 이는항상 우리 채널에 도움이 되기 때문입니다.
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