중국에서는 유기적 기여도를 높이고 가격 민감도를 낮추기 위해 브랜딩을 강화하기 위해 서구식 디지털 전략 사고방식을 도입하는 것이 합리적입니다. 그러나 실행은 완전히 다른 이야기이며 단지 서쪽에서 중국으로 복사하는 것은 불가능합니다. 예를 들어Baidu SEO를 사용하면 Baidu의 중요성에 관계없이 SERP의 웹 사이트에는 Google과 같은 검색 콘솔 통합 대신 ICP, 비즈니스등록 문서가 필요합니다.
따라서 이 기사에서는 Zhihu 마케팅을 활용하여 SERP에서 입지를 구축하고 유기적 노출을 늘리며 타겟 고객과 소통하고 브랜딩을 구축하는 방법에 대한 가이드를 공유하겠습니다. 특히 귀하의 비즈니스 법인이 완전히 자리를 잡고 준비되지 않은 경우.
지후(Zhihu)란 무엇인가?
Zhihu는 Q&A, 소셜, 전자상거래, 동영상 요소가 통합된 포괄적인 커뮤니티입니다. 2011년. Quora, Reddit과 같은미국 Q&A 플랫폼과 매우 유사하게 시작되었습니다. 플랫폼의 주요 목적은 사용자가 웹사이트를 사용하여 커뮤니티에 질문하고 답변을 얻을 수 있도록 하는 것입니다. Zhihu는 중국 네티즌들 사이에서 매우 인기가 높습니다. 2020년에 Zhihu 등록 사용자는 총 4억 2천만 명을 넘었습니다.
이러한 틈새 기능을 타고 발전하면서 현재 Zhihu는 Q&A 플랫폼뿐만 아니라 유료 컨설팅 기능과 비디오 콘텐츠, 소셜커뮤니티 요소도 제공하고 있습니다. 중국에서는 물론 Zhihu가 인기가 높으며, 외국인 사용자도 가입할 수 있는 플랫폼입니다.
사용자들 사이에 더 많은 신뢰를 생성합니다. 그 이유는 매우 친밀하며 특정 주제나 주제를 중심으로 다양한 그룹의 사람들 간에 대화를 생성하기 때문입니다.
Zhihu가 중국의 SEO 및 브랜딩에 중요한 이유
Baidu에 관해 오프닝에서 언급했듯이 SEO를 운영하고 브랜드를 구축하는 것은 중국에서 어느 정도 어려운 일입니다. 특히귀하의 회사가 서구 브랜드이고 법적 실체가 없을 수 있는 경우에는 더욱 그렇습니다. Google과 비교하면 비즈니스 로직 측면에서매우 유사해 보입니다. 그러나 일련의 사고방식과 전략을 중국에 단순히 적용할 수는 없습니다. 이 경우 Zhihu는 SEO 및 브랜딩을 위해 다루어야 하는 가장 중요한 플랫폼 중 하나임에 틀림없습니다. 세 가지 이유가 있습니다:
1. 높은 SEO 권한
Zhihu는 브랜드의 중국 검색 엔진 최적화를 향상시키는 매우 효과적인 플랫폼입니다. Baidu, 360, SoSo 검색 엔진에 대해높은 도메인 권한을 보유하고 있습니다. 두 곳이 동시에 콘텐츠를 공개할 때 검색 엔진에 의해 색인된 웹페이지보다 훨씬 빠르다는것은 농담이 아닙니다.
Lingble의 국경 간 전자상거래 솔루션을 예로 들어보겠습니다. Lingble과 같은 많은 서구 기업은 처음에는 중국에 법인이 없을 수도 있습니다. 따라서 법인이 없으면 기본적으로 SERP에 표시하는 것이 불가능합니다.
설사 그런 경우라도 이전에 ICP 신청 문제를 겪을 수도 있습니다. 따라서 기본적으로 해당 웹사이트는 색인을 생성할 수 없으며 SERP에 표시될 수 없습니다. 하지만 위 사진에서 볼 수 있듯이 SERP에서는 웹사이트에 아무런 결과도 표시되지 않았음에도불구하고 Zhihu에서 Lingble에 대한 주제와 내용을 표시하고 있습니다.
브랜드 키워드 외에도 Zhihu 콘텐츠에 포함된 일반 키워드도 효율적으로 수행되고 SERP에 반영될 수 있습니다.
따라서 이는 관리상의 이유로 귀하의 브랜드가 SERP에 웹사이트를 표시하지 못할 수도 있음을 의미합니다. 존재감을 높이고신뢰도를 구축하며 브랜딩을 구축할 수 있는 대안적인 방법이 여전히 남아 있습니다. 검색 키워드가 귀하의 주제와 관련이 있는 한Zhihu 페이지는 SERP에 표시되며 성능도 매우 안정적입니다.
2. 소셜 광고 및 파종
기본적으로 Zhihu를 방문하는 사용자의 인식과 목적은 일반적이고 전문적인 답변과 관점 비교를 위한 것입니다. Zhihu는 이러한 요구를 충족하고 대상 고객과 소통할 수 있는 매우 강력한 사회적 환경과 지원 기능을 갖추고 있습니다. 웹사이트의 톤과 느낌에 따라, 브랜드나 프로모션과 관련된 내용이라 하더라도 사용자는 다양한 그룹의 관점을 쉽게 받아들이고 콘텐츠를 신뢰하는 것이더 자연스럽고 광고적입니다.
게다가 Zhihu는 콘텐츠를 수동적으로 받아들이는 것이 아니라 키워드 중심으로 운영됩니다. 사용자는 플랫폼에서 주제, 제품리뷰 등을 검색할 수 있습니다. 따라서 브랜드가 우려 사항을 해결하고 질문에 답하기 위해 보다 광고적이고 부드러운 방식으로 대상 고객과 소통할 수 있도록 돕는 데 핵심적인 역할을 하고 있습니다.
3. KOL & KOC 마케팅
관점을 밝히거나 주제를 공유하는 것은 브랜드 자체에서 이루어질 수 있습니다. 그러나 브랜드도 KOC 및 KOL과 협력할 수있습니다. 어떤 의미에서 Zhihu는 브랜드 자체보다 제3자의 전문적인 견해, 리뷰, 의견을 공유하기에 더 적합한 장소입니다. Zhihu에는 많은 활성 사용자가 있으며 팁, 유료 컨설팅 비용 및 브랜드 협업을 통해 트래픽으로 수익을 창출하고 있습니다. 사용자는 플랫폼에서 서로 자유롭게 메시지를 보낼 수 있습니다.
다음은 수천 개의 훌륭한 콘텐츠와 좋은 프로필을 무료로 스크랩하는 데 사용되는 Zhihu 봇 에 관한 기사입니다.
Python 튜토리얼 31: Q&A, 열 데이터 수집을 위한 Zhihu Bot 및 Scraper
SEPR의 표시 가능한 콘텐츠 외에도 Zhihu는 브랜드가 브랜딩을 구축하고 콘텐츠를 출시할 수 있도록 지원하는 친화적인 생태계와 기능도 갖추고 있습니다. 예를 들어, 사용자는 게시물과 기사에 삽입할 사진, 비디오 등 다양한 유형의 미디어를 선택할 수있습니다. 또한 Zhihu를 사용하면 사용자가 하이퍼링크, 파일 등을 삽입할 수도 있습니다.
그리고 가장 중요한 것은 게시물과 기사 콘텐츠 검열이 다른 중국 Q&A 플랫폼보다 비교적 덜 엄격하다는 것입니다. 그래서 품질만 좋다면 콘텐츠 마케팅을 운영하기에 아주 좋은 친구이자 환경이 됩니다.
Zhihu Marketing – 외국인으로서 무료 Zhihu 계정에 가입하는 방법은 무엇입니까?
사실 중국에는 Q&A 플랫폼이 하나만 있는 것이 아닙니다. 예를 들어 Baidu Zhidao, Baidu Tieba, Tianya Tieba는중국 휴대폰을 사용한 가입만 허용한다는 것을 알 수 있습니다. 그러나 Zhihu는 다국가 전화번호 옵션을 제공한다는 점에서 다릅니다. 기본적으로 글로벌 사용자를 위한 플랫폼이기 때문에 계정 소유권에 대한 걱정은 없습니다.
중국 이외의 전화번호를 사용하여 가입하는 방법에 대해서는 또 다른 기사를 공개하겠습니다. Zhihu는 사용자가 기사를 공개하거나 기사에 댓글을 달고 싶어할 경우 여전히 사용자에게 개인 신원 확인을 요구합니다. 인증 없이는 사용자가 기사와 댓글을 공개할 수 없습니다. 대신 콘텐츠를 찾아보고 공유하고 다른 사용자를 팔로우하고 다른 사용자와 메시지를 보낼 수만 있습니다.
Zhihu 마케팅 – SEO 및 브랜딩을 위한 Zhihu의 특정 기능 소개
Zhihu Q&A, 칼럼, 서점(전자상거래), 비디오 라이브, 라운드 테이블 등 Zhihu에는 많은 기능이 있습니다. SEO와 브랜딩 측면에서 소개, 팁의 이 두 가지 기능에 대해 구체적으로 이야기하고 싶습니다. 중국에 법인이 제한되어 있는 경우 요령을 알아보세요.
1. 지후 Q&A
기본적으로 질문을 제기하고, 설명하고, 방송에 제출하는 곳입니다. 사용자는 문제에 대한 답변을 찾기 위해 이를 제출합니다. Q&A 섹션은 사용자가 브랜드 키워드 및 관련 일반 키워드를 검색할 때 Baidu, 360, Sogou SERP에서 빠르게 인지도를구축하려는 경우 가장 좋은 옵션입니다.
기본적으로 Zhihu 플랫폼 기능을 사용하여 SEO 친화적인 게시물을 작성하려면 두 가지 부분을 수행해야 합니다.
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제목, 설명, 관련 요소를 입력하여 질문을 명확하게 전달하세요.
이 섹션에서는 웹사이트 메타 제목 및 설명 입력과 매우 유사합니다. 이 정보는 Baidu, 360, Sogou SERP에 표시됩니다. 팁은 핵심 키. 워드를 문장 중간이나 뒤가 아닌 문장 앞에 추가하는 것을 추천한다는 것입니다. 검색엔진 로봇이 크롤링 예산을 줄이고 관련 키워드 순위를 높이는 데 도움이 될 수 있기 때문이다.
또한 Zhihu는 글꼴 크기, 글꼴 색상, 비디오, 하이퍼링크 등과 같이 설명을 장식할 수 있는 몇 가지 도구를 제공합니다. 그리고 게시물이 적절한 대상에게 제대로 노출되도록 하려면 관련 태그와 주제를 추가하세요. 귀하의 게시물에. Zhihu 현장 검색에 대한 자세한 내용입니다.
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질문에 답하세요
답변은 SERP에도 표시될 수 있습니다. 일반적으로 설명을 무작위로 대체하고 SERP에 표시됩니다.
답변 초안 인터페이스는 블로그처럼 보입니다. 캐릭터에는 제한이 없으며, 다양한 도구를 활용해 콘텐츠를 꾸미고 풍성하게할 수 있습니다. SEO 성능 향상을 위한 팁과 요령으로 가장 중요한 것은 디렉토리 기능입니다. 따라서 단락 제목을 h1 또는 h2로변환할 수 있습니다. 그런 다음 게시물 왼쪽에는 사용자가 더 관심 있는 단락을 선택할 수 있는 디렉토리가 있습니다.
2. 지후 칼럼
칼럼은 블로그, 뉴스, 보도자료 섹션 등 특정 콘텐츠를 세분화한 것과 같습니다. 사용자는 주제를 생성한 다음 동일한 주제로기사를 발표할 수 있습니다.
이 섹션의 가장 강력한 기능은 검색 엔진에서 크롤링할 수 있을 뿐만 아니라 Zhihu 열이 Q&A보다 Zhihu SERP에서더 높은 권한을 갖는다는 것입니다. 브랜드, 제품, 이벤트 광고 관련 주제에 대해 더 많은 노출과 참여를 늘리고 싶다면. 가장 좋은방법은 Q&A에 주제를 심고 브랜드 관점에서 공식 기사 하나를 발표하는 것입니다.
Zhihu 마케팅 – 마무리
비즈니스 측면의 논리는 유사하지만 중국의 디지털 마케팅 환경은 서구 세계와 크게 다릅니다. 모든 비즈니스에서 가장 중요한 두 가지 무기 중 하나는 유기적인 성과와 브랜딩입니다. 중국에서는 Zhihu가 이를 위한 필수 플랫폼이 될 것입니다. 특히 귀하의 비즈니스 법인이 완전히 준비되지 않은 경우에는 더욱 그렇습니다.
Western Company의 중국 내 SEO 및 브랜딩에 대한 Zhihu 마케팅 가이드를 재미있게 읽어보시기 바랍니다. 그렇게 했다면 아래 나열된 일 중 하나를 수행하여 우리를 지원해 주세요. 이는 항상 우리 채널에 도움이 되기 때문입니다.
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