Ландшафт электронной коммерции Китая сильно отличается от западного мира. Независимо от покупательского поведения Китая, крупные игроки рынка и платформы электронной коммерции пытаются создать «стенный сад». Это делается для того, чтобы избежать трафика, направляющегося на сайты других платформ и брендов. Дополнительные бонусы для снижения цен и геймификация, позволяющая сделать процесс покупки более увлекательным, распространены на платформах электронной коммерции в Китае. Таким образом, для продавцов веб-сайтов электронной коммерции меньшее количество каналов для привлечения трафика на веб-сайты и проблемы с покупательским поведением являются основными препятствиями на пути увеличения продаж. И в этой области Baidu должен стать ключевым контрольно-пропускным пунктом, который вам предстоит занять. А SEO — это непобедимое оружие для увеличения общей прибыли.

В этой статье я попытаюсь сравнить Baidu SEO и Google SEO, чтобы представить более наглядную картину различий и возможностей. К концу этой статьи вы узнаете, как использовать Baidu SEO для маркетинга электронной коммерции в трансграничной электронной коммерции в Китае.

• Baidu SEO для веб-мастеров против Google Search Console

• Продукты и коллекции с URL-адресами на упрощенном китайском языке и URL-адресами на английском языке

• SEO вне страницы Baidu против SEO вне страницы Google

• Baidu Shopping против Google Shopping SEO

• Почему Baidu важен для брендового магазина электронной коммерции?

Baidu SEO для веб-мастеров против Google Search Console

По сути, SEO — это способ сообщить системам поисковых систем, что контент вашего веб-сайта легко сканируется, заслуживает доверия и оптимизирован исходный контент. Создание учетной записи веб-мастера поисковой системы должно быть первым шагом, иначе ваш контент может быть трудно найти из-за затрат на сканирование. В Китае практически невозможно просканировать ваш бренд, если только ваш бренд не является крупным, широко представлен в Интернете и не одобрен тысячами новостных порталов.

Baidu SEO Webmaster, как и консоль поиска Google, представляет собой платформу для уведомления Baidu о существовании вашего веб-сайта. И, основываясь на требованиях, вы сообщаете Baidu, что ваш веб-сайт соответствует правилам материкового Китая и политике SEO Baidu. Таким образом, несмотря на то, что это аналогичная платформа с Google Search Console, процедура и функции приложения на местах отличаются.

1. Для создания учетной записи веб-мастера Baidu SEO требуется номер телефона в Китае.

Чтобы зарегистрировать учетную запись веб-мастера Baidu SEO, вам необходимо зайти на Baidu Ziyun. Но с консолью поиска Google все по-другому, где для регистрации вы можете использовать номер телефона своей страны и адрес электронной почты. Baidu требуется китайский номер мобильного телефона. В Китае это очень распространено при регистрации аккаунтов в разных каналах.

2. Веб-мастер Baidu SEO не разрешает отправку пути к подпапке .com и проверку сайта с перенаправлением .com 301.

В консоли поиска Google он принимает бренд для отправки каталога подпапок при создании нового свойства. Вы можете специально отслеживать производительность каталога подпапок, например, трафик и проиндексированные страницы из Мексики.

Однако веб-мастер Baidu SEO не принимает отправку домена вложенного каталога. Это будет расценено как незаконное представление. Более того, некоторые интересные и странные домены .com могут быть перенаправлены на .com/index. Baidu также строго запрещает любое перенаправление на .com в процессе отправки и проверки.

3. Проверка сайта

Веб-мастера Baidu SEO предоставляют 3 метода проверки вашего сайта: текстовый файл, помещенный в корневой каталог, проверку заголовка сайта и настройку DNS CNAME.

С другой стороны, консоль поиска Google предоставляет больше альтернативных способов проверки, кроме упомянутых. Вы также можете использовать диспетчер тегов Google или Google Analytics для проверки своей учетной записи GSC.

4. Регистрация бизнеса и ПИК

Ускорение страниц, индексируемых Baidu, не может зависеть только от оптимизации. Перед выполнением вам необходимо подтвердить свое юридическое лицо, чтобы Baidu не беспокоилась об индексации ваших страниц. Добавление регистрации вашей компании и ICP веб-сайта может помочь вам доказать это Baidu. Более того, информация о вашем юридическом лице также может отображаться в поисковой выдаче.

С другой стороны, консоль поиска Google не требует такого рода информации. Благодаря недавним обновлениям, касающимся основных веб-интерфейсов, сертификация SSL становится обязательной, если вы ожидаете, что страницы будут индексироваться Google быстрее.

Baidu SEO напрямую не требует, чтобы сайт имел ICP, но вы верите или нет, что наличие ICP должно косвенно ускорять индексацию страниц и влиять на рейтинг. Есть две основные причины:

• У вас должна быть лицензия ICP, если вы хотите размещать сайты на сервере в Китае или размещать сайты через китайскую CDN, например Alibabacloud в Китае. Веб-сайты, размещенные локально, обычно намного быстрее и стабильнее внутри страны, что способствует прямым факторам ранжирования, таким как возможность сканирования, скорость сайта и удобство использования.

• Многие расширенные процедуры проверки сайтов в Китае, такие как Baidu SEO для веб-мастеров, Baidu Trust и т. д., требуют лицензии ICP. Эти проверки открывают дополнительные значки или виджеты, которые отображаются в поисковой выдаче сайта. Помимо повышения авторитета и доверия, эти значки могут повысить рейтинг кликов, что, по мнению многих, косвенно способствует повышению рейтинга.

5. Карта сайта Baidu против отправки карты сайта Google

В этом разделе обе платформы предлагают схожие методы. Вы можете отправить файлы /post-sitemap.xml, /page-sitemap.xml на платформе. Или вы можете передать данные карты сайта через API, используя Python и другие языки программирования.

Разница в том, что Baidu позволяет вам отправлять на платформу только одну XML-карту сайта в день, в то время как GSC не имеет каких-либо ежедневных ограничений.

Упрощенные URL-адреса именования на китайском языке и URL-адреса именования на английском языке

Baidu поддерживает использование китайских иероглифов в URL-адресах, но спорно, лучше ли использовать китайские иероглифы или нет. Это зависит от того, на какой точке стояния вы находитесь. С точки зрения потребительского опыта, я бы не рекомендовал использовать китайские иероглифы, поскольку многим пользователям может быть сложно их набирать, читать или произносить. Они часто отображаются в виде процентной кодировки, которая не читается человеком.

Учитывая, что онлайн-цензура для иностранных языков становится более строгой, Baidu отдает больше внимания и веса сайтам с китайскими иероглифами в URL-адресах, поскольку их контент более понятен и понятен. Именование URL-адресов — это первая точка контакта, с помощью которой сканеры узнают о содержимом целевой страницы.

Я бы рекомендовал установить в постоянно действующих URL-адресах веб-сайтов как можно больше китайских иероглифов, особенно на уровне названия страницы продукта или страницы публикации. Что касается категории и доменного имени, лучше оставить его на английском языке или пиньинь, так как пользователям будет удобнее добавлять в закладки или вводить текст в браузере.

Для любых целевых страниц тактической или рекламной кампании, поскольку они требуют вирусного распространения, мы можем рассмотреть возможность создания URL-адреса с именами на пиньинь или английском языке с каноническим тегом, указывающим на ту же страницу с контентом, написанную китайскими иероглифами.

SEO вне страницы Baidu против SEO вне страницы Google

Google внестраничное SEO в некотором смысле более гибкое в зависимости от потребностей бизнеса. Например, если вы продаете решения для трансграничной электронной коммерции, вы можете инвестировать больше в Linkedin и Twitter, а не в потребительский характер Instagram и Facebook. Целью компании является увеличение присутствия в поисковой выдаче за счет связанных ключевых слов.

Тем не менее, Baidu в основном доминирует на 1-й и 2-й странице в поисковой выдаче благодаря своим собственным канальным продуктам. Baidu Baike, карта Baidu, вопросы и ответы Zhidao, форум Tieba — основные каналы, отображаемые в поисковой выдаче. На пути к покупке это имеет смысл, поскольку поисковые системы часто собирают большую аудиторию с вниманием и интересом. Они стремятся узнать больше о продукте от KOL, KOC и сообщества вопросов и ответов. Естественно, эти каналы в экосистеме Baidu могут отображаться в поисковой выдаче.

Помимо этого, другие каналы, такие как Zhihu, Weibo, Douban, также часто занимают первые места в рейтинге. Это то, что есть. Таким образом, в некотором смысле внестраничное SEO Ba. idu более важно, чем внестраничное SEO Google. Это не только для построения ссылок, но и у него больше шансов выделиться в поисковой выдаче. Особенно эффективно повысить рейтинг по этим сложным и конкурентным ключевым словам.

И самое главное, у Baidu Zhidao и Tieba есть множество ресурсов KOL и KOC, помогающих брендам и продавцам электронной коммерции распространять продукты в формате видео, прямых трансляций и рекламных публикаций. Программа часто взимает комиссионные, поэтому бренды также могут создать схему комиссионных для найма и сотрудничества с KOL. Это делается не только для повышения узнаваемости бренда и обучения клиентов.

Baidu Shopping против Google Shopping SEO

Как я уже поделился статьей о Google Shopping и комиссии Google, у торговых центров Google есть бесплатный ресурс для продавцов электронной коммерции. В Google он называется Surface. По сути, это SEO для покупок в Google. Бренды и продавцы могут зарегистрироваться в торговом центре Google и интегрировать с ним свою CMS. Затем вы можете настроить синхронизацию канала данных о товарах между CMS и Google Merchant Center. В данных о продукте вам необходимо заполнить обязательную информацию, такую ​​как штрих-код, артикул, стоимость доставки товара, а также вы можете попробовать оптимизировать мета-заголовок, мета-описание, отзыв клиента, фотографии и т. д. на основе рекомендаций Google по SEO для покупок. . Более подробную информацию вы можете прочитать в другой моей статье.

Оптимизируйте ленту товаров в Google Shopping, чтобы увеличить органический трафик и продажи в Google.

С другой стороны, торговый центр Baidu не предоставляет бесплатных ресурсов. Вместо этого торговый центр Baidu — это своего рода система управления данными о продуктах, такая как коммерческий менеджер Facebook. Вы можете передать туда данные о продуктах вашего интернет-магазина. Цель состоит в том, чтобы легко настроить рекламу продуктов Baidu, аналогичную товарной рекламе Google.

Baidu Duxiaodian или Baidu Shopping против Google Shopping | Маркетинг электронной коммерции – Китай против США

Почему Baidu важен для брендового магазина электронной коммерции в Китае?

Многие китайские потребительские онлайн-платформы и торговые площадки прилагают все усилия, чтобы доминировать над населением Китая и не допускать потери внутреннего трафика на другие веб-сайты. Меньше платформ, таких как Baidu, позволяют брендам привлекать трафик в собственные магазины. Например, в прошлом квартале небольшая красная книга объявила, что запрещены все внешние гиперссылки, добавляемые к любым сообщениям. Фактически, очень многие каналы реализуют этот подход, чтобы уменьшить потери органического трафика на другие веб-сайты в Китае.

Baidu, естественно, является каналом, ориентированным на спрос и ключевые слова. Таким образом, для брендов и продавцов электронной коммерции это один из лучших каналов для генерации трафика и продаж, хотя воронка может располагаться посередине, потому что люди больше находятся на стадии рассмотрения и интереса.

Однако, как мы знаем, отзывы клиентов, IWOM и сравнение в маркетинге электронной коммерции являются важнейшими элементами повышения коэффициента конверсии. Baidu имеет множество собственных продуктовых ресурсов для поддержки брендов и продавцов электронной коммерции с целью обучения целевых клиентов. Между тем, реклама продуктов Baidu может интегрировать данные о продуктах вашего магазина и охватить наиболее релевантную группу клиентов на основе поведения ключевых слов. Не говоря уже о том, что Baidu является обязательным каналом в стратегии электронной коммерции Китая.