Поздравляем! Теперь ваш интернет-магазин работает хорошо и приносит прибыль на стартовом рынке. Я считаю, что Google SEO играет ключевую роль в вашем отслеживании маркетинговой эффективности. Это за исключением тех рынков, которые недоступны поисковой системе Google. Вы выводите существующие ценностные предложения продукта и маркетинговые стратегии на новый рынок. Пожалуйста, подождите секунду, иначе ваш интернет-магазин может потерять текущие преимущества Google SEO.

Предложение SEO по увеличению прибыли

Google SEO является одним из важнейших факторов продаж веб-сайтов электронной коммерции. Верите ли вы или нет, что SEO обычно приносит не менее 30% общего дохода интернет-магазина в интегрированном трекере эффективности онлайн-маркетинга. Кроме того, эффективность SEO может быть стабильной и устойчивой вместе с ростом бизнеса на целевом рынке. Это связано с интересным контентом бренда, а также вирусными дискуссиями и отзывами внешних влиятельных лиц. Это ключевое питание для SEO, и они накапливаются на ходу.

Более того, с точки зрения прибылей и убытков, SEO является ключевой частью маркетинговой стратегии, направленной на увеличение прибыли. Это потому, что с появлением эффекта масштабирования SEO отличается от SEM. Переменные затраты на SEO не растут вместе с ростом веб-трафика и. продаж. Так что в каком-то смысле это можно считать фиксированной стоимостью.

При этом вы должны понимать, что в связи с глобальным выходом на эффективность SEO веб-сайта будет иметь значение множество детальных изменений. Они могут быть такими, как доменное имя, эффективность связи между вашей сетью и роботами поисковых систем или вашей сетью и посетителями. Таким образом, это сделано для того, чтобы избежать влияния расширения нового рынка на Go Global SEO. Я расскажу о 5 вещах, которые вам нужно знать, и заранее подготовлюсь к глобальной стратегии. К концу этой статьи вы сможете освоить глобальные стратегии Google SEO (стратегии GGGs) и начать действовать для достижения своей цели и двигаться вперед.

• Структура сайта
• Реализация поисковой консоли
• Google Мерчант Центр
• Содержимое страницы, связанное с продуктом
• Другие косвенные факторы Go Global SEO

Глобальное SEO – Структура сайта

При разработке структуры сайта Go Global SEO вы можете пойти несколькими путями:

• Субдомены: jp.example.com
• Подкаталоги: example.com/jp.
• Домены верхнего уровня с кодом страны (ccTLD): example.co.jp.

У каждого варианта есть свои плюсы и минусы, и правильный вариант варьируется в каждом конкретном случае.

• ccTLD (домены верхнего уровня с кодом страны): www.yoursite.co.jp, www.yoursite.cn, www.yoursite.us и т. д.

ccTLD — это домены конкретной страны. Использование ccTLD — это, пожалуй, самый сильный сигнал, который вы можете послать поисковым системам о том, что ваш сайт предназначен для пользователей из определенной страны. Консоль поиска Google и веб-мастер Bing автоматически нацеливают ccTLD на назначенную страну.

Однако для создания и поддержки различных веб-сайтов требуются значительные ресурсы разработки. Кроме того, вам нужно будет создать и реализовать уникальную стратегию SEO для каждого сайта — вы не сможете воспользоваться преимуществами приобретенного ссылочного веса или авторитета домена. Это означает отдельное исследование ключевых слов, стратегии контента и построение ссылок для каж. дого из них.

С моей точки зрения, я бы не рекомендовал это делать, если только ваш бизнес не является своего рода глобальной крупной корпорацией и не имеет большого количества ресурсов, таких как бюджет, рабочая сила и т. д.

• Субдомен: jp.yoursite.com, uk.yoursite.com, fr.yoursite.com

Субдомен — это тип gTLD (общие домены верхнего уровня), который создается с помощью зарегистрированной службы DNS и считается большей частью корневого домена. Я думаю, что типичным примером этой стратегии является сайт www.yahoo.com. Например, hk.yahoo.com и т. д.

Однако они по-прежнему требуют вложения времени и ресурсов ИТ-специалистов в настройку и поддержку нескольких поддоменов. Хотя сотрудники Google, такие как Мэтт Каттс и Джон Мюллер, заявляли о способности Google передавать полномочия между поддоменами, правда в том, что они до сих пор не могут делать это на надежной основе. Таким образом, ценность и ссылочный вес, которые вы создали для одного поддомена, на самом деле мало чем помогут другим.

• Подпапки или подкаталоги: www.yoursite.com/us, www.yoursite.com/fr, www.yoursite.com/hk

Подпапка также является разновидностью gTLD. Обычно мы можем создать его с помощью CMS, например, с помощью функции нескольких сайтов WordPress, или обновить настройки файла веб-конфигурации через FTP .

Поскольку все они находятся на одном сайте, подпапки просты и требуют небольших вложений для настройки и обслуживания. А поскольку все папки находятся в исходном домене, вы можете воспользоваться любым преимуществом ссылок и авторитетом, которые вы уже приобрели. Вы также сможете поделиться преимуществами будущих SEO-кампаний.

По моему опыту, структура URL-адресов может быть неоднозначной для некоторых пользователей: посетители example.com/de/ могут в конечном итоге задаться вопросом, просматривают ли они страницу, ориентированную на страну Германия или только на язык. Examle.de предназначен специально для Германии.

Предложения

С точки зрения SEO, ccTLD имеют наибольшую ценность с точки зрения конкретной рыночной стратегии по сравнению с двумя другими. Тем не менее, я также склонен рассмотреть структуру, которая предлагает экономическую эффективность и лучшее развертывание SEO для выхода на глобальный уровень. В каком-то смысле я бы предложил начать со структуры сайта вложенных папок и использовать тег canonical, чтобы направить локальную страницу EN, например /de-EN, на ваш основной сайт на языке EN, который используется для глобального присутствия. Это решение для дедупликации и представления настроенного контента локальной страницы EN в De.

Если вы хотите узнать больше об инструкциях по настройке сайта с подпапками, узнайте больше о приложении WordPress для нескольких сайтов или приложении структуры сайта с подпапками Shopify.

Глобальное SEO – Search Console

• ГЕО-таргетинг

Настройка геотаргетинга (GT) позволяет вам указать страну пользователей, которым вы хотите чаще всего просматривать ваш сайт. Доменное имя или путь к домену конкретной страны будет отображаться в SEPR. Это особенно полезно для веб-сайта, который продает товары в определенной стране с другой политикой выполнения, окном возврата или категориями и т. д., которые отличаются от других рынков. (Пожалуйста, обратитесь сюда, чтобы узнать о шагах)

• Языковой таргетинг

Вы захотите, чтобы поисковые системы показывали пользователям наиболее подходящую языковую версию контента. Учет родного языка пользователей поисковых систем также улучшает их опыт, снижает показатель отказов и коэффициент конверсии.

Вы можете выбрать один из трех методов реализации hreflang на вашем веб-сайте:

• В разделе заголовка HTML-кода каждой страницы
• XML-карты сайта
• В HTTP-заголовке каждой страницы

Образец тега Hrefland

English speakers in the UK: <link rel="alternate" hreflang="en-gb" href="https://example.com/ uk /hello" />

English speakers in the US: <link rel="alternate" hreflang="en-us" href="https://example.com/ us /hello" />

Имейте в виду, что тег Hreflang должен работать с вашим геотаргетингом, указанным ниже. Итак, на этапе геотаргетинга вам нужно определить, какой основной язык вы готовы принять в конкретной стране.

• Отправка XML-карты сайта

Отправка карты сайта в консоль поиска Google позволяет роботу Googlebot более эффективно сканировать и индексировать ваш сайт, предоставляя им полный список страниц вашего сайта. Таким образом, вам необходимо о. тправить карту сайта XML на сайт верхнего домена и сайты подпапок соответственно, поскольку каждый сайт местного рынка должен иметь уникальную карту сайта XML. Вы можете использовать некоторые плагины, такие как Yoast SEO, SEO-менеджер, или использовать бесплатный генератор XML-карты сайта и загружать через FTP.

Один совет: я предлагаю разбить карту сайта XML на страницы, публикации и продукты на каждом сайте, чтобы Google лучше индексировал их, но также это было лучше и для управления вашим сайтом, особенно если вы продаете тысячи SKU. Кроме того, для любых вариантов SKU или повторяющихся страниц вы можете использовать robot.txt и тег canonical, чтобы уменьшить бюджет на сканирование, об этом я расскажу более подробно в другой статье.

Глобальное SEO – Синдикация списков продуктов Google Merchant Center (Google Покупки)

Используя рыночные возможности, связанные с пандемией Covid-19, Google открывает результаты поиска покупок (SAG – Surface Across Google) для неоплачиваемых органических списков. Для ритейлеров это изменение означает бесплатный доступ к миллионам людей, которые каждый день заходят в Google для совершения покупок. Верите вы или нет, что по сравнению с тем, что ваша страница отображается в SEPR во всех информационных результатах, трафик интернет-магазина, от которого рассматривают ваши продукты или готовы купить, может увеличиться как минимум на 50 %, поскольку на этом этапе покупатели обычно напрямую переходят в магазины Google.

Сейчас более 70 продавцов на рынке могут получить доступ к SAG, поэтому спор заключается в том, как объединить список продуктов вашего веб-сайта с торговым центром Google в Go Global Strategy.

Возьмем, к примеру, Shopify: ваш текущий список товаров можно объединить с торговым центром Google на начальном рынке с помощью плагина Shopify Google для покупок, который предоставляется бесплатно. Однако он работает только с URL-адресом родительского веб-сайта, который используется для создания исходной учетной записи GMC. Если вы используете структуру сайта с подпапками, вам понадобится учетная запись MCA.

Аккаунт MCA в Merchant Center

Учетная запись MCA Merchant Center означает многоклиентские учетные записи, которые позволяют одному лицу или компании отправлять каналы данных для нескольких доменов. Вы можете запросить учетную запись MCA в справочном центре. Когда вы запрашиваете многоклиентскую учетную запись, ваша текущая учетная запись Google Merchant Center станет дополнительной учетной записью в вашей новой многоклиентской учетной записи.

Я рекомендую владельцам мультиклиентских учетных записей подтвердить и запросить URL-адрес веб-сайта, указав адрес электронной почты для входа в родительскую учетную запись. Обычно родительскому мультиклиентскому аккаунту необходимо подтвердить и заявить права на домен верхнего уровня, например http://example.com.

После т. ого как родительский MCA проверил и заявил URL-адрес, каждая дочерняя учетная запись может автоматически наследовать утверждение и установить URL-адрес своего веб-сайта на любой суб-хост или путь в заявленном дереве URL-адресов. Например, вся информация о товарах в Японии, включающая название, описание, изображение, цену, доставку, наличие, ставку налога, состояние, штрих-код, артикул, вариацию, может объединяться с субаккаунтом для Японии и отображаться только в Google Покупках для Японии.

Глобальное SEO – контент страницы, основанный на продукте

Многие страницы продуктов слишком короткие. Некоторые просто указывают название продукта и не более того — это ужасно для SEO.

Опишите свой продукт, используя термины, которые люди будут искать. Опять же, такие детали, как размеры рубашек, размеры порций, типы тканей, номера моделей, оценки качества и типы ингредиентов, помогают покупателям найти ваши продукты и, в конечном итоге, принять решение о их покупке.

На каждом локальном сайте вам необходимо проверить, присутствует ли вся эта локализованная основная информация о внешнем и внутреннем продукте с правильными ключевыми словами и соответствует ли она требованиям торгового центра Google.

Интерфейсный контент

• H1
• Описание продукта,
• Фото
• Цены (валюта)
• Обзор клиентов (подробнее об отзывах клиентов я расскажу в другой статье — Bazaarvoice, Judge.me и Google Customer Review ).
• Инвентарь на складе
• Вариация

Внутренний контент

• URL-адрес продукта, мета-заголовок страницы и мета-описание
• Поле Google (категория продукта, состояние, индивидуальный идентификатор)
• Стоимость доставки
• Ставка налога
• Вкладка Canonical, используемая на вариациях, вкладках продуктов и т. д. для устранения дублирования контента.
• . хлебные крошки
• Структурированные данные о продукте (название товара, стоимость и т. д.)

Глобальное SEO – другие косвенные факторы Go Global SEO

Это вещи, на которые алгоритм Google не смотрит напрямую и даже не учитывает. Но которые влияют на эффективность Go Global SEO или влияют на нее.

Прежде всего, страницы корзины покупок и пути оформления заказа.

Обычно эти страницы не индексируются Google. Но нам нужно проверить язык страницы, соответствует ли он языку местного сайта. Это потому, что это определенно влияет на коэффициент конверсии, если вы используете английскую кассу на рынке Японии. По сути, вы можете настроить в разделе корзины покупок электронной коммерции и платежный шлюз. Если вы используете несколько шлюзов, например Shopify + PayPal и т. д., проверьте, влияет ли на размер прибыли стоимость обработки платежей. Это может измениться из-за цен на валюту на другом рынке.

Во-вторых, подписка на рассылку новостей и общение по электронной почте.

По сути, онлайн-продавцы любят использовать коды скидок, чтобы привлечь новых регистраторов или увеличить продажи. Это гарантирует, что ваша автоматизация электронной почты, такая как приветственное письмо, последующее письмо и т. д., будет обновлена до местного языка. Я подробно расскажу об электронной почте и стратегии автоматизации в другой статье.

В-третьих, партнерская программа.

Партнерский маркетинг — это ключевой подход к получению трафика и оплате продаж за счет конверсий. Стратегия партнерской сети должна различаться на разных рынках. Например, филиал Rakuten Japan в основном ориентирован на местный рынок Японии. Нам нужно проверить, можно ли адаптировать нашу текущую комиссионную схему в США или нет в Японии. Если комиссия недостаточно конкурентоспособна или приводит к потере денег, нам необходимо обновить информацию о партнерской программе местного сайта. В противном случае это повлияет на набор партнеров и посещаемость сайта.

Четвертое, CS и онлайн-чат-бот

Своевременное реагирование на запросы потенциальных клиентов имеет решающее значение в бизнесе веб-сайтов электронной коммерции. Согласно опросу, проведенному сторонней исследовательской компанией, удовлетворенность клиентов часто зависит не только от того, что вы продаете. Но это также связано с тем, как вы отвечаете на их вопросы, отзывы и даже жалобы.

По сути, все маркетинговые коммуникационные сообщения необходимо переводить на местный язык, который обновляется для платформ общения с клиентами Zendesk, Chatbot и т. д.

И последнее, но не менее важное: социальные каналы.

В любом случае мы можем согласиться с тем, что социальные сигналы будут влиять на рейтинг в поисковых системах . Существует множество тематических исследований, подтверждающих эту точку зрения. Я не предлагаю вначале создавать локальную фан-страницу в социальной сети, например Facebook. Но влиятельный маркетинг и создание ссылок на публикации в блогах необходимы для местного рынка.

—

Надеюсь, вам понравится читать «Go Global SEO Strategies для сайтов электронной коммерции» и вы найдете ее полезной. Если да, поддержите нас, выполнив одно из действий, перечисленных ниже, потому что это всегда помогает нашему каналу.

• Поддержите канал и сделайте пожертвование через PayPal ( paypal.me/Easy2digital ).
• Подпишитесь на мой канал и включите колокольчик Easy2Digital Youtube-канал .
• Подпишитесь на мою страницу и поставьте ей лайк. Страница Easy2Digital в Facebook.
• Поделитесь статьей в своей социальной сети с хэштегом #easy2digital.
• Вы подписываетесь на нашу еженедельную рассылку, чтобы получать последние статьи, видео Easy2Digital и коды скидок.
• Подпишитесь на наше ежемесячное членство через Patreon, чтобы пользоваться эксклюзивными преимуществами ( www.patreon.com/louisludigital ).