Продуманные планы кампании, ее развертывание и детальная оптимизация — непростая работа. Особенно, если ваша команда больше полагается на ручную работу. В некотором смысле невозможно реагировать в режиме реального времени на изменения рынка или новости конкурентов. В основном потолок таргетинга и оптимизации контента существует только с использованием функций, предоставляемых платформой. Бренды и маркетологи могут работать с некоторыми сторонними SaaS для автоматизации процесса оптимизации.
Однако это не единственный способ, и у него есть способ, который может дать вам больше места для настройки и снизить стоимость. Он использует API Meta Ads, интегрированный с вашим скриптом Python. Итак, в этой статье я расскажу, почему API метарекламы может помочь. А также включает в себя то, какие сценарии таргетинга и динамического контента можно использовать для справки.
- Почему Meta Ads API имеет решающее значение для повышения рентабельности инвестиций в кампанию Meta Ads?
- Параметры таргетинга Meta Ads API
- Альтернативные факторы, влияющие на конверсию рекламы
- Динамический таргетинг и контент-стратегии, примеры использования Meta Ads API
- Заворачивать
Почему Meta Ads API имеет решающее значение для повышения рентабельности инвестиций в вашу кампанию Meta Ads?
Использование API метаобъявлений абсолютно не является дополнительным или расширенным подходом к оптимизации кампании метаобъявлений. С другой стороны, это необходимо, и люди могут либо идентифицировать стороннюю SaaS, либо сами создавать приложение Python. Есть 4 основные причины, по. которым нам нужно использовать Meta Ads API, а не только рекламные функции, предоставляемые рекламной платформой.
Преодолейте потолок вариантов таргетинга на платформу
Общеизвестно, что рекламная платформа всегда уведомляет маркетологов и бренды. Платформы уведомляют людей о том, какие новые функции таргетинга появляются или какая функция закрывается. Тонны стратегий брендинга и перфоманс-маркетинга обводятся в одной области. Люди могут только проводить мозговой штурм и играть с игрушкой такой, какая она есть.
Не поймите меня неправильно, на самой платформе есть места, где маркетологи могут разрабатывать стратегии и реализовывать их для достижения бизнес-целей. Однако в общении не должно быть потолка, который может быть ограничен скоростью обновления платформы или скоростью запуска новой функции продукта. API метарекламы предоставляет людям возможность интегрировать любые API, если вы можете их себе представить. Люди могут создать рекламный RPA для показа рекламы.
Например, у потенциальных клиентов, которые столкнулись с дождем в своем городе, может быть другой набор контента. Это сопоставимо с теми людьми, которые могут просто пострадать от потери денег на акциях.
Активировать динамическое содержимое
Маркетинговая воронка делает упор на правильную категоризацию и сегментацию данных о бренде, чтобы доставлять правильные сообщения нужным людям. Эти люди остаются на другом пути к покупке. Это абсолютно правильно. Однако решение о покупке принимается не только из-за статуса целевой аудитории.
Например, человек готов купить сотовый телефон и активно сравнивает цены на товары и отзывы разных продавцов. С точки зрения маркетинговой воронки этот человек является подходящей аудиторией, если цель состоит в том, чтобы стимулировать продажи. Но еще слишком рано делать выводы, поскольку бренды должны предлагать истинную ценность в сопоставимой среде, а не думать, что вы лучшие. К ним относятся, например, цена продукта или торговая стоимость, чтобы уловить этот обычай из динамичной конкурентной среды.
API метарекламы может интегрироваться с системой отслеживания цен на продукты вашего конкурента и автоматически обновлять цены на рекламные сообщения и целевые страницы при срабатывании заданного вами правила. В этой ситуации бизнес-контент, обновляемый в режиме реального времени, поможет вам выделиться перед целевой аудиторией.
Автоматизируйте оптимизацию рекламы
Помимо упомянутого выше триггера, существует множество вариантов и правил, которые маркетологи могут установить с помощью API метаобъявлений. Это могут быть ставки, креативы, бюджет, данные на основе изменений макро- и микроэлементов, такие как погода, котировки акций, цены товаров конкурентов, данные об аудитории из других источников.
Маркетологи могут разработать стратегию игрового процесса, которая не ограничивается целевыми возможностями и функциями платформы. Отныне маркетологи больше не играют в игрушки, предоставленные платформой. Это может помочь брендам обмениваться информацией не только с использованием данных, но и внешних или внешних событий, которые действительно влияют на решение о покупке.
Интегрируйте прогнозы метаобъявлений и отчет об эффективности с бизнес-панелью
По сути, брендинг и перфоманс-маркетинг — две основные цели кампании. Любой из них нуждается в модели количественного измерения для оценки рентабельности инвестиций. Если вам интересно узнать больше о ключевых показателях различных бизнес-моделей, ознакомьтесь с такими статьями, как P&L, CLV, CAC и оценка бренда.
1) Оценка брендинга: капитальные и эксплуатационные расходы
2) CAC, CLV и P&L:
- переменная стоимость электронной коммерции
- Калькулятор прибылей и убытков
- Когортный анализ — CAC, ARPU, Retention Rate, CLV
- Калькулятор CLV
3) Калькулятор чистой приведенной стоимости
И вы не хотите вручную управлять отчетами, в частности, периодичностью ежедневно или еженедельно. Он включает в себя предполагаемый пул аудитории, прогнозируемые конверсии, а API метарекламы определенно связывает данные об эффективности вашей рекламной кампании с вашей панелью инструментов, созданной заранее. Помимо отслеживания конкурентоспособных цен, вам просто нужно каждое утро открывать панель инструментов, и вы сразу же можете получить точную информацию о производительности.
Параметры таргетинга Meta Ads API
На самой платформе Meta ads есть три основных варианта таргетинга, которые могут принять бренды и маркетологи.
Базовый таргетинг
В основном это базовый таргетинг на профиль аудитории, такой как пол, возраст, местоположение, интересы, поведение. Все кампании должны использовать этот набор таргетинга с конкретным таргетингом в кодировке скрипта Python.
- Демография: пол, возраст
- ГЕО: страна
- Таргетинг по интересам: темы
- Поведенческий таргетинг: онлайн-активность, устройства, которые люди используют, намерение совершить покупку, путешествия.
Расширенный таргетинг
В расширенном таргетинге он включает в себя более масштабные параметры для конкретного и точного охвата аудитории, но также люди могут выбирать место размещения рекламы, которое они хотят показывать.
- Образование и работа: Учебная степень, школа, компания, должность
- Язык и местоположение: где живут люди и на каком языке они говорят
- Соединение с Facebook: статус установки приложения, фан-страница нравится или нет, друг связей
- Таргетинг на места размещения: различные места размещения в Facebook, Instagram, Messenger, Whatsapp и сети аудитории.
- Пользовательский таргетинг на широкую категорию: категория контента, например кулинария, путешествия.
- Расширение таргетинга с помощью ИИ: как и в случае с целью, ИИ автоматически добавлял или удалял целевые параметры для достижения более низкого CAC.
Пользовательская аудитория
Помимо создания пользовательской аудитории на платформе, API позволяет брендам создавать пользовательскую и похожую аудиторию, используя данные бренда через API метарекламы. Более приятно то, что вы можете интегрироваться со своей CRM или базой данных, чтобы запланировать автоматическое обновление пользовательской группы аудитории. Который
- Пользовательская аудитория: электронная почта, мобильный идентификатор, номер телефона, внешний идентификатор и т. д.
- Данные двойников: по странам, типам двойников, соотношению (чем меньше соотношение, тем ближе к данным вашего сид-профиля)
Я выпущу еще одну статью, посвященную пользовательским аудиториям и похожим аудиториям, настроенным с помощью python.
Люди могут гибко комбинировать различные целевые варианты в зависимости от потребности в бизнес-цели. Для определенного идентификатора таргетинга и размера аудитории мы можем перейти к метате для разработчиков и использовать конечную точку поиска таргетинга, чтобы вывести их в ваш скрипт.
И последнее, но не менее важное: если вы заинтересованы в создании и обновлении кампании метарекламы с помощью API метарекламы, ознакомьтесь с этой статьей.
Альтернативные факторы, влияющие на конверсию рекламы
Это одно из самых полезных и привлекательных преимуществ использования API метарекламы, поскольку вы можете не только использовать функции, предоставляемые платформой, но и интегрироваться с любыми API. Хотя у него есть определенные ограничения по категориям, такие как алкоголь, наркотики, здоровье, политика, в основном это без потолка.
Ценовой монитор
Если вы занимаетесь электронной коммерцией, вы понимаете, насколько важно ценообразование для оптимизации коэффициента конверсии. В частности, когда вы продаете продукты, клиенты сравнивают цены и больше интересуются функциональной ценностью.
Использование API метаобъявлений может интегрироваться с вашим монитором цен и позволяет вам устанавливать некоторые правила для обновления целевой страницы объявлений и цены в объявлении. Это гарантирует, что ваши цены будут конкурентоспособными и превысят вашу целевую прибыль.
Оптимальная стоимость
Тонны затрат в бизнесе динамически меняются вверх и вниз, например, обменный курс, стоимость доставки и т. Д. И актуальная стоимость говорит нам, является ли цена продукта наиболее подходящей, она дает подсказки, выгодно это или убыточно. Если ваш конкурент в области электронной коммерции снижает цены вместе с большей прибылью благодаря обменному курсу валюты. В каком-то смысле вы проигрываете конкуренцию, даже если ничего не изменили. Это повлияет на коэффициент конверсии бизнеса.
События
Шторм, боковой ветер, тайфуны часто вызывают задержки рейсов, а бизнес-возможности, связанные с задержкой рейсов, могут помочь вам увеличить доход, если ваша коммуникация понравится аудитории. Таким образом, API погоды может помочь адаптировать вашу рекламу и сообщения для этой аудитории. Несмотря на то, что данные об аудитории не изменились, сообщение может меняться в зависимости от погоды. Это создает огромную разницу.
Эмоциональный фактор
Колебания фондового рынка, стихийные бедствия и т. д. могут вызвать у человека плохое настроение. Иногда дело не в том, что вы продаете и какова цена. Речь идет об эмоциональной связи. Ваш бизнес может понять боли и настроение ее или его. Таким образом, использование API может запускать настраиваемые сообщения и целевые страницы, чтобы утешать аудиторию и взаимодействовать с ними с помощью правильного сообщения.
Новости и новости развлечений
Футбольные матчи, выпуски фильмов, выпуск новых устройств и т. д. могут привести к появлению новых трендов в отношении некоторых продуктов и повлиять на покупательское поведение. Таким образом, как маркетолог, планирование календаря контента и плана продаж может сочетаться с актуальными темами и подготовить две версии сообщений и продажной цены. Как только возникает одна из ситуаций, вы можете автоматически использовать API для доставки правильного сообщения.
Динамический таргетинг и контент-стратегии, примеры использования Meta Ads API
Членство в службе аэропорта — модель SaaS
One является крупнейшей в мире сетью залов ожидания в аэропортах. Привлечение новых платных участников, увеличение количества участников и удержание клиентов — это три основные маркетинговые кампании. В новых приобретениях и росте использования сторонние API могут еще больше улучшить содержание метаобъявлений и повысить коэффициент конверсии.
Возьмем, к примеру, открытый API погоды. API может предоставлять информацию о погоде в режиме реального времени, прогнозировать погоду на неделю или месяц с помощью функции GSP. Другими словами, бренды могут ориентироваться на аудиторию в кампании метаобъявлений и показывать конкретное сообщение, объединяющее элементы погоды для аудитории.
Дело в том, что это может увеличить коэффициент конверсии в среднем на 25% по сравнению с теми кампаниями, которые нацелены только на нужную аудиторию с общими рекламными сообщениями.
Продавец умных домашних устройств и аксессуаров — модель электронной коммерции
Этот бренд является реселлером устройств для умного дома различных брендов, а также продает фирменные аксессуары. Таким образом, цена продукта и добавленная стоимость к коэффициенту конверсии являются двумя критическими элементами. Из-за этого для этого бренда большое значение имеют цены на продукты конкурентов или обновление цен на продукты официального канала бренда.
Для поддержания конкурентоспособного ценообразования в рекламном канале в режиме реального времени бренд использует прайс-трекеры, интегрированные со скриптом Meta ads API. Он может планировать обновление цен на продукты конкурентов с помощью Cron или облака и запускать обновления рекламных сообщений, если он соответствует некоторым условиям. Результаты доказывают, что это снижает влияние цен конкурентов и может удерживать продукты в пределах соответствующей рыночной стоимости.
Заворачивать
API метарекламы предоставляет маркетологам открытую среду для планирования, развертывания и оптимизации кампаний до нового уровня эффективности. Сексуальная часть заключается в том, что у вас больше нет потолка платформы, хотя это действительно требует некоторых навыков программирования и ограничений на специальную категорию объявлений.
Надеюсь, вам понравится читать Meta Ads API — подайте заявку, чтобы прорваться через потолок платформы и реализовать практические стратегии динамического контента и таргетинга. Если вы это сделали, пожалуйста, поддержите нас, выполнив одно из перечисленных ниже действий, потому что это всегда помогает нашему каналу.
- Поддержите канал и сделайте пожертвование через PayPal ( paypal.me/Easy2digital )
- Подпишитесь на мой канал и включите колокольчик уведомлений канала Easy2Digital Youtube .
- Подписывайтесь и лайкайте мою страницу Страница Easy2Digital в Facebook
- Поделитесь статьей в своей социальной сети с хэштегом #easy2digital
- Вы подписываетесь. на нашу еженедельную рассылку новостей, чтобы получать последние статьи, видео и коды скидок Easy2Digital.
- Подпишитесь на наше ежемесячное членство через Patreon, чтобы пользоваться эксклюзивными преимуществами ( www.patreon.com/louisludigital )
