TikTok против Douyin против Instagram: контент и реклама в социальных сетях
Просмотрите Tiktok, Douyin и Instagram в нескольких аспектах, таких как рынок, коммерческая платформа и рекламные возможности.
Когда дело доходит до выбора платформ социальной коммерции, в которые следует инвестировать ваш бренд и продажи электронной коммерции, для этого требуется много энергии. Речь идет о том, что, как и почему. С появлением TikTok и увеличением количества коммерческих возможностей, появившихся на этом поле битвы, популярная платформа коротких видео конкурирует с Instagram, с которым вы, возможно, были знакомы. Возникает вопрос: на какой платформе вам следует присутствовать и какая позволит добиться лучших результатов? Или какую платформу вам следует отдать приоритет и как ею пользоваться.
В этой статье я бы сравнил Douyin, Tiktok и Instagram, рассказал вам о нескольких аспектах, которые следует принять во внимание. Это ваш целевой рынок, коммерческие возможности платформы и рекламные возможности.
- Дуин против Тиктока: они приближаются друг к другу
- Tiktok против Instagram: кто лучше для продавцов электронной коммерции?
- Вердикт
Доуин против Тиктока
1. След
Douyin или 抖音 на китайском языке — это короткометражное видеоприложение, принадлежащее китайскому технологическому гиганту Bytedance или 字节跳动 на китайском языке. Приложение позволяет пользователям создавать, редактировать и делиться короткими видеороликами, а также прямыми трансляциями. В фоновом режиме звучит музыка. Международная версия приложения Douyin называется TikTok и стала мировым хитом. Приложение выглядит так же, как Douyin, но на самом деле оба приложения полностью автономны и находятся в другой экосистеме. Douyin работает только на внутреннем рынке материкового Китая, и приложение представлено в некоторых магазинах приложений, таких как iTunes store China, Baidu App и т. д. С другой стороны, Tiktok находится за пределами Китая, и приложение доступно во многих странах. , который указан в Google Play и App Store.
Один из самых популярных каналов TikTok на данный момент называется «charlidamelio» — это проверенный аккаунт Чарли. У аккаунта более 116 миллионов подписчиков. Однако, когда вы вводите «charlidamelio» в Douyin China, результата и записи об этой учетной записи нет. Результаты такие же, наоборот, за пределами Китая.
2. Коммерческий
Для продавцов Douyin используется и развертывается на внутреннем рынке материкового Китая. А Tiktok предназначен для США, Юго-Восточной Азии, Японии и т. д. за пределами Китая. Что касается возможностей продаж и рекламы, у Douyin более полный спектр возможностей, чем у Tiktok. И я бы сказал, что Douyin оснащен полным стеком, и я думаю, что это в некотором смысле будущее TikTok.
Однако в начале 2021 года Tiktok также запустил глобальную программу магазинов для продавцов. По сути, это магазин Douyin в Китае, хотя он начинается с нескольких стран. Продавцы могут не только направлять трафик через Tiktok на свои веб-сайты или торговые площадки. Но покупатель также может завершить оформление заказа через PayPal в магазине продавца Tiktok. Таким образом, в целом функциональность Tiktok с точки зрения бизнеса становится довольно близкой к Douyin China. Но просто клиентская база и объем рынка разные.
3. Варианты цифровой рекламы Douyin
По сравнению с Douyin, Tiktok предоставляет рекламодателям по всему миру довольно ограниченные возможности рекламы. Например, рекламный менеджер Tiktok позволяет рекламодателям запускать рекламу в новостной ленте, устанавливать приложения, привлекать потенциальных клиентов и выполнять задачи по хэштегам. И вы можете выбрать некоторые форматы, такие как реклама в ленте новостей, для различных целей, таких как осведомленность, внимание, конверсия.
Напротив, Douyin предлагает больше возможностей для удовлетворения разнообразных требований рекламодателей. Ocean Ads Platform — это интегрированная рекламная платформа, принадлежащая Bytedance. Регистрация учетной записи в Oceanads позволит вам создавать рекламные кампании и управлять данными на всех медиа-платформах экосистемы Bytedance, таких как Toutiao, Douyin, Watermelon VoD и т. д.
В Douyin есть реклама в прямом эфире, межстраничная мобильная реклама, проверка бренда, за исключением общей рекламы в социальных сетях, которая также доступна в Tiktok.
Тикток против Инстаграма
Нельзя отрицать, что TikTok оказывает влияние на среду социальных сетей. Некоторые говорят, что в 2021 году база пользователей Tiktok достигнет 2,1 миллиарда. Его успех оповестил других ключевых игроков, в первую очередь Instagram, о том, что конкуренция пришла.
Популярность короткометражного видеоконтента резко возросла, особенно после запуска TikTok в 2016 году, когда число активных пользователей резко возросло. Это мощный способ продвижения вашего бизнеса и привлечения потенциальных клиентов. TikTok и Instagram Reels упростили малым предприятиям и авторам съемку, редактирование и публикацию видео прямо с вашего мобильного устройства.
Тем не менее, короткометражное видео Tiktok и ролик Instagram — это лишь ключевая часть функций платформы, на самом деле у них есть совершенно другие элементы, которые помогут вам адаптироваться и развивать свой бизнес. Конечно, есть разница между ТикТоком и Инстаграмом. Я бы в основном говорил о 3 аспектах
1. Модель торговой площадки – прямая оплата в приложении.
В США магазин-продавец Tiktok и касса в Instagram по сути представляют собой своего рода модель торговой площадки, похожую на Amazon. В некотором смысле, это гиганты социальной коммерции, которые стремятся ослабить важность Amazon в США за счет огромного количества активной пользовательской базы и функций электронной коммерции.
Обе платформы принимают способ оплаты Paypal, магазин-продавец Tiktok взимает 2% за транзакцию, но не включает комиссию платежной системы. У Instagram есть два варианта: 5% за отправку или фиксированная ставка в размере 0,4 доллара США плюс стоимость доставки 8 долларов США, которая включает комиссию платежной системы. Так что они выглядят довольно близко друг к другу. Для Instagram, если первая отправка стоит 10 долларов США, мы вычтем 0,50 доллара США за комиссию за продажу. Если стоимость второй поставки составляет 6 долларов США, мы вычтем фиксированную плату в размере 0,40 доллара США.
2. Программа партнерства и программа монетизации
Продавцы Tiktok могут сотрудничать с влиятельными лицами по модели комиссионной схемы через партнерскую программу Tiktok, партнерскую с Shopify, в которой влиятельные лица получают выплаты от продавцов, продавая продукты. Хотя Instagram позволяет сторонней партнерской платформе отслеживать добавление фотографий, видео и т. д. к покупкам, у него нет собственной партнерской программы. По сути, влиятельные лица Instagram в основном получают доходы от рекламы, полученные от учетной записи, созданной в сообществе создателей Facebook.
Кроме того, в Tiktok есть торговая площадка для авторов, где влиятельные лица могут общаться с продавцами для любого сотрудничества. Это своего рода модель резервной покупки по сравнению с распределением доходов от рекламы в Instagram. Для получения более подробной информации, пожалуйста, ознакомьтесь с этой статьей.
3. Возможности рекламы
Гендерное соотношение женщин и мужчин среди пользователей Tiktok составляет 6:4, тогда как в Instagram соотношение женщин и мужчин составляет 4:6. По сравнению с Instagram, у Tiktok есть два уникальных варианта рекламы: хеш-челлендж и видеореклама перед роликом. А управлять рекламой можно в менеджере рекламы. Однако у него нет динамической рекламы продуктов, такой как динамическая реклама продуктов в Facebook и Instagram, которую можно напрямую синдицировать с каталогом продуктов и показывать продукт потенциальным клиентам.
Для получения более подробной информации, пожалуйста, ознакомьтесь с другой статьей, которую я публикую раньше.
Вердикт
С точки зрения актуальной пользовательской базы и глобального присутствия бренда, Instagram по-прежнему остается основной платформой социальной коммерции для продавцов и влиятельных лиц. Tiktok растет очень быстро и разрабатывает новые функции, чтобы привлечь продавцов присоединиться к сообществу. Импульс роста довольно сильный, и я бы порекомендовал всем продавцам присоединиться и запустить новый канал для повышения осведомленности, трафика и продаж.
Надеюсь, вам понравится читать «Социальная коммерция Douyin против TikTok против Instagram – социальный потребляемый и покупаемый контент». Если да, поддержите нас, выполнив одно из действий, перечисленных ниже, потому что это всегда помогает нашему каналу.
- Поддержите канал и сделайте пожертвование через PayPal ( paypal.me/Easy2digital ).
- Подпишитесь на мой канал и включите колокольчик Easy2Digital Youtube-канал .
- Подпишитесь на мою страницу и поставьте ей лайк. Страница Easy2Digital в Facebook.
- Поделитесь статьей в своей социальной сети с хэштегом #easy2digital.
- Вы подписываетесь на нашу еженедельную рассылку, чтобы получать последние статьи, видео Easy2Digital и коды скидок.
- Подпишитесь на наше ежемесячное членство через Patreon, чтобы пользоваться эксклюзивными преимуществами ( www.patreon.com/louisludigital ).
