В Китае имеет смысл внедрить западный тип мышления в области цифровой стратегии, чтобы повысить атрибуцию за счет органической продукции и улучшить брендинг для снижения ценовой чувствительности. Однако исполнение – это совсем другая история, и простое копирование с Запада в Китай невозможно. Возьмем, к примеру, Baidu SEO. Независимо от важности Baidu, присутствие вашего веб-сайта в поисковой выдаче требует ICP, документов о регистрации бизнеса, а не просто интеграции с поисковой консолью, как в Google.

Итак, в этой статье я поделюсь руководством о том, как использовать маркетинг Zhihu для создания присутствия в поисковой выдаче, увеличения естественного охвата, взаимодействия с целевой аудиторией и построения вашего брендинга. Особенно, если ваше юридическое лицо еще не полностью создано и готово.

• Что такое Чжиху?
• Почему Zhihu жизненно важен для брендинга и SEO в Китае
• Как зарегистрировать учетную запись Zhihu?
• Особенности: Zhihu Q&A и колонка
• Заворачивать

Что такое Чжиху?

Zhihu — это комплексное сообщество, которое объединяет элементы вопросов и ответов, социальных сетей, электронной коммерции и видео. В 2011 году все началось примерно так же, как платформы вопросов и ответов в США, такие как Quora, Reddit. Основная цель платформы — позволить пользователям задавать вопросы и получать ответы от сообщества, используя веб-сайт. Чжиху чрезвычайно популярен среди китайских пользователей сети. В 2020 году число зарегистрированных пользователей Zhihu превысило 420 миллионов.

Развиваясь и развиваясь в этой нише, Zhihu в настоящее время представляет собой не только платформу вопросов и ответов, но также предлагает платные консультации. , а также предоставляет видеоконтент и элементы социального сообщества. В Китае Zhihu, конечно, популярен, и платформа также позволяет регистрироваться иностранным пользователям.

Это вызывает больше доверия между пользователями. Причина в том, что это очень интимно и создает диалог между различными группами людей вокруг определенной темы или предмета.

Почему Чжиху жизненно важен для SEO и брендинга в Китае

Как упоминалось во вступительной речи о Baidu, управление SEO и создание брендов в Китае сталкивается с более или менее сложными задачами. Особенно если ваша компания является западным брендом и может не иметь юридического лица. По сравнению с Google, бизнес-логика выглядит очень похоже. Однако вы не можете просто распространить свой образ мышления и стратегии на Китай. В этом случае Zhihu должна быть одной из самых важных платформ, которые вы должны использовать для SEO и брендинга. Есть три причины:

1. Высокий авторитет SEO

Zhihu — это высокоэффективная платформа для улучшения поисковой оптимизации вашего бренда в Китае. Он имеет высокий авторитет домена в поисковой системе Baidu, 360 и SoSo. Без шуток, это даже быстрее, чем ваша веб-страница, проиндексированная поисковыми системами, когда оба места публикуют контент одновременно.

В качестве примера возьмем решение Lingble для трансграничной электронной коммерции. Многие западные компании, такие как Lingble, возможно, поначалу не имели юридических лиц в Китае. Так что без юридических лиц в выдаче показать в принципе невозможно.

Даже если они это сделали, они могут столкнуться с проблемами применения ICP раньше. Таким образом, их веб-сайт не может быть проиндексирован и отображен в поисковой выдаче. Однако, как вы можете видеть на изображении выше, поисковая выдача показывает темы и контент о Lingble в Чжиху, хотя на их веб-сайте не было никаких результатов.

Помимо ключевых слов бренда, общие ключевые слова, встроенные в контент Zhihu, также могут работать эффективно и влиять на поисковую выдачу.

Следовательно, это означает, что даже если ваш бренд не сможет отображать веб-сайт в поисковой выдаче по причинам администратора. У компании все еще есть альтернативные способы увеличения присутствия, укрепления доверия и продвижения бренда. Пока ключевое слово поиска соответствует вашим темам, страница Zhihu будет отображаться в поисковой выдаче, а ее производительность будет очень стабильной.

2. Социальная реклама и посев

Восприятие и цель пользователей, которые посещают Zhihu, в основном направлены как на общие, профессиональные ответы, так и на сравнение просмотров. Zhihu имеет очень сильную социальную среду и вспомогательные функции для удовлетворения этих потребностей и взаимодействия с целевой аудиторией. В зависимости от тона и атмосферы веб-сайта для пользователей более естественно и рекламно легко принимать точки зрения разных групп людей и доверять контенту, даже если он связан с брендом или рекламной акцией.

Более того, Чжиху также ориентирован на ключевые слова, а не просто пассивно получает контент. Пользователи могут искать на платформе темы, обзоры продуктов и т. д. Таким образом, он играет ключевую роль, помогая брендам общаться с целевой аудиторией более рекламным и мягким способом решения проблем и ответов на вопросы.

3. Маркетинг KOL и KOC

Высказать точку зрения или поделиться темой может сам бренд. Но бренды также могут работать с KOC и KOL. В некотором смысле, Zhihu — более подходящее место для обмена профессиональными мнениями, обзорами и комментариями третьих лиц, чем сам бренд. В Чжиху много активных пользователей, они монетизируют трафик, зарабатывая чаевые, платные кон. сультации и сотрудничество с брендом. Пользователи могут свободно обмениваться сообщениями на платформе.

Вот статья о боте Zhihu, который бесплатно собирает тысячи отличного контента и хороших профилей.

Урок Python 31: Zhihu Bot & Scraper для сбора вопросов и ответов, данных столбцов

Помимо отображаемого контента в SEPR, Zhihu также имеет дружественную экосистему и функции для поддержки брендов в создании брендинга и выпуске контента. Например, пользователи могут выбирать несколько типов мультимедиа, таких как фотографии и видео, для встраивания в сообщение и статью. Кроме того, Zhihu позволяет пользователям вставлять гиперссылки, файлы и т. д.

И самое главное, цензура контента публикаций и статей сравнительно менее строгая, чем на других китайских платформах вопросов и ответов. Таким образом, это создает очень благоприятную среду для проведения контент-маркетинга при условии, что качество хорошее.

5 советов по измерению результатов маркетинга влияния

Zhihu Marketing – Как зарегистрировать бесплатную учетную запись Zhihu иностранцу?

На самом деле в Китае не одна платформа вопросов и ответов. Например, вы можете заметить, что Baidu Zhidao, Baidu Tieba, Tianya Tieba принимают регистрацию только с помощью китайского мобильного телефона. Однако Zhihu отличается тем, что предоставляет варианты телефонных номеров из нескольких стран. По сути, платформа также предназначена для пользователей по всему миру, поэтому не нужно беспокоиться о владельце учетной записи.

Я выпущу еще одну статью о том, как зарегистрироваться с использованием некитайского номера телефона. При этом Чжиху по-прежнему требует от пользователей подтверждения своей личности, если пользователи хотят публиковать статьи или комментировать статьи. Без проверки пользователи не могут публиковать статьи и комментировать. Вместо этого они могут только просматривать контент, делиться им, подписываться на других пользователей и отправлять сообщения другим пользователям.

Zhihu Marketing – введение в Zhihu для SEO и брендинга

В Zhihu есть множество функций, таких как вопросы и ответы Zhihu, колонка, книжный магазин (электронная коммерция), прямая трансляция видео, круглый стол и т. д. Что касается SEO и брендинга, я хотел бы конкретно поговорить об этих двух функциях вступления и советов. и хитрости, если у вас лимит юридических лиц в Китае.

1. Чжиху: вопросы и ответы

По сути, это место, где можно поднять, описать вопрос и отправить его в эфир. Пользователи отправляют его, чтобы найти ответы на свои проблемы. Раздел «Вопросы и ответы» — лучший вариант, если вы хотите быстро привлечь внимание к поисковой выдаче Baidu, 360, Sogou, когда пользователи выполняют поиск по фирменным ключевым словам и релевантным общим ключевым словам.

По сути, чтобы создать оптимизированный для SEO пост с использованием функций платформы Zhihu, нужно сделать две части.

• Введите заголовок, описание и соответствующие элементы, чтобы четко сформулировать ваш вопрос.

В этом разделе все очень похоже на ввод мета-заголовка и описания вашего сайта. Эта информация будет отображаться в поисковой выдаче Baidu, 360, Sogou. Совет заключается в том, что я рекомендую вам добавлять основное ключевое слово в начале предложения, а не в середине или конце предложения. Это потому, что это может помочь роботам поисковых систем сократить бюджеты на сканирование и повысить рейтинг по соответствующему ключевому слову.

Кроме того, Zhihu предоставляет вам некоторые инструменты для украшения вашего описания, такие как размер шрифта, цвет шрифта, видео, гиперссылка и т. д. А если вы хотите повысить доступность вашего сообще. ния для нужной аудитории, добавьте теги и темы, связанные с ним. на ваш пост. Это больше для поиска на сайте Zhihu.

• Ответ на вопрос

Ответы также могут отображаться в поисковой выдаче. Как правило, описание заменяется случайным образом и отображается в поисковой выдаче.

Интерфейс черновика ответа выглядит как блог. Нет ограничений для характера, и вы можете украшать и обогащать свой контент, используя различные инструменты. Самая важная вещь, как советы и рекомендации по улучшению эффективности SEO, — это функция каталога. Таким образом, вы можете преобразовать заголовок абзаца в h1 или h2. Кроме того, в левой части публикации есть каталог, где пользователи могут выбрать абзац, который их больше интересует.

2. Колонна Чжиху

Столбец похож на определенную сегментацию контента, например, блог, новости, раздел пресс-релизов. Пользователь может создать тему, а затем вы сможете публиковать статьи по той же теме.

Самая мощная особенность этого раздела заключается не только в том, что он доступен для сканирования поисковой системой, но и в том, что столбец Zhihu имеет более высокий авторитет в поисковой выдаче Zhihu, чем вопросы и ответы. Если вы хотите повысить узнаваемость и вовлеченность вашего бренда, продукта или тем, связанных с рекламой мероприятий. Лучше всего выделить темы в разделе вопросов и ответов и опубликовать одну официальную статью с точки зрения бренда.

Zhihu Marketing – Подведение итогов

Ландшафт цифрового маркетинга Китая сильно отличается от западного мира, хотя логика бизнеса схожа. Одним из двух важнейших оружий любого бизнеса являются органическая эффективность и брендинг. В Китае Zhihu станет для этого обязательной платформой, особенно если юридическое лицо вашего бизнеса еще не полностью готово.

Надеюсь, вам понравится читать «Руководство по маркетингу Zhihu по SEO и брендингу западных компаний в Китае». Если да, поддержите нас, выполнив одно из действий, перечисленных ниже, потому что это всегда помогает нашему каналу.

• Поддержите мой канал через PayPal ( paypal.me/Easy2digital )
• Подпишитесь на мой канал и включите колокольчик Easy2Digital Youtube-канал .
• Подпишитесь на мою страницу и поставьте ей лайк. Страница Easy2Digital в Facebook.
• Поделитесь статьей в своей социальной сети с хэштегом #easy2digital.
• Покупайте товары с кодом скидки 10% Easy2Digital ( Easy2DigitalNewBuyers2021)
• Вы подписываетесь на нашу еженедельную рассылку, чтобы получать последние статьи Easy2Digital, видеоролики и коды скидок на продукты и цифровое программное обеспечение Buyfromlo .
• Подпишитесь на наше ежемесячное членство через Patreon, чтобы пользоваться эксклюзивными преимуществами ( www.patreon.com/louisludigital ).