Google Sheets ImportXML — очищайте веб-страницы, собирайте информацию о ценах на товары

Если вы управляете интернет-магазинами электронной коммерции или профессиональным продавцом на нескольких торговых площадках, вы должны согласиться со мной в одном. Сбор данных необходим для того, чтобы вы могли найти следующий популярный продукт и поддерживать цены на ваш продукт в абсолютно привлекательном формате.

Я всегда нахожусь в поиске уникального ракурса использования свободно доступных или потенциально доступных источников данных. Кроме того, это действительно расстраивает, что вы, по общему признанию, потратили часы за часами, пытаясь изучить Python. Он предназначен только для написания простых приложений для веб-скрейпинга и автоматической реализации веб-скрейпинга. Однако, в конце концов, вы можете только обнаружить, что данные недоступны, интересны или недостаточно дифференцированы от того, что уже есть.

Если вы просто хотите автоматизировать обновление калькулятора прибыли вашего бизнеса электронной коммерции, к счастью, у нас есть метод. Есть более простой способ собрать данные из Интернета, не тратя много часов:

Функция импортаXML в Google Таблицах

В этой статье я расскажу о том, как реализовать веб-скрапинг с помощью импортаXML таблиц Google. К концу этой статьи вы сможете изучить эту функцию в приложении к вашему калькулятору прибыли. И тогда вы можете проверить, достаточно ли привлекательна ваша цена на вашем ц. елевом рынке, а текущая стоимость привлечения рекламы имеет смысл или нет.

Почему веб-скрейпинг для определения цены продукта важен

Прежде всего, вы можете быть не единственным, кто продает продукт на целевом рынке.

В некотором смысле ценообразование имеет решающее значение для привлечения внимания новых клиентов, превращения их в продажи и удержания старых клиентов. Когда я предполагаю, что другие маркетинговые элементы ваших конкурентов, которые могут повлиять на коэффициент конверсии, аналогичны вашим. (например, доставка, обзор клиентов, изменение продукта и т. д.)

Таким образом, из таблицы видно, что цена вашего товара ниже, чем у конкурента. Тогда процент рыночной стоимости является ключевым показателем, позволяющим увидеть, конкурентоспособен ли ваш продукт на целевом рынке или нет. (Здесь 9,4%, чем выше, тем лучше, формула = 1 — ваша цена/цена вашего конкурента). Вы не хотите вручную проверять сотни SKU каждый день. Вместо этого данные о конкурентах могут автоматически обновляться в калькуляторе прибыли, чтобы более гибко корректировать маркетинговые стратегии.

Во-вторых, веб-скрапинг для переоценки и оптимизации стоимости продажи платных медиа.

Вы не удивитесь, увидев, что коэффициент конверсии вашего SKU снижается, когда ваш конкурент покупает то же самое ключевое слово, но предлагает более низкую цену, чем ваша.

Маржа прибыли продукта от 15% до 30% является обычным диапазоном в секторе электронной коммерции, снижение цен в основном равносильно снижению нормы прибыли, если вы не хотите терять новые возможности для привлечения клиентов и предпочитаете конкурировать с конкурентами. Параллельно с этим ваша стратегия ставок на платных медиа также должна быть адаптирована к работе с новыми ценами, чтобы получать прибыль, а не терять деньги в этой битве.

Как видно из таблицы, функция импорта XML плюс функция условного форматирования. И это также плюс функция IF, чтобы визуально показать вам, является ли цена SKU привлекательной и приносит ли SKU прибыль.

Что такое функция импортаXML в Google Sheets

В Google Sheets формула ImportXML будет отформатирована с двумя аргументами:

=ИмпортXML (URL, XPath_query)

URL-адрес: строка путей к страницам, по которым можно получить данные.
XPath_query: выражения XPath можно использовать для навигации по XML-документам.

Практический пример: в качестве примера возьмем камеру видеонаблюдения с кольцом :

1. Целевая веб-страница

Перейдите на веб-страницу, с которой вы собираетесь собирать данные о ценах. Например, здесь мы идем на Amazon, ищем и находим комплект выдвижной камеры Ring с одной солнечной панелью.

Скопируйте URL-адрес: https://www.amazon.com/All-new-Ring-Stick-Up-Cam-Solar-HD-security-camera-with-two-way-talk-Works-with-Alexa-/dp. /B07W7G23ZG/ и вставьте его в артикул, который продает ваш магазин.

2. Найдите и скопируйте элемент XPath_query

Щелкните правой кнопкой мыши цену > «проверить», чтобы открыть инструменты разработчика Chrome. В инструментах разработчика щелкните правой кнопкой мыши выделенный элемент (в этом примере <ul class=”rows” должен быть выделен) > Копировать > Копировать полный XPath.

(Примечание. Имя XML-пути может отличаться в разных браузерах. Например, Safari показывает только XPath.)

3. Примените тот же XPath_query к другим страницам продукта с того же веб-сайта.

Ценовой элемент XPath_query, такой как камера Ring в комплекте с одной солнечной панелью на Amazon

//*[@id="priceblock_ourprice"]

, применим к другим страницам продуктов, данные о которых вы хотите очистить. Нет необходимости искать путь снова, потому что это одно и то же.

Таким образом, вы можете масштабироваться, чтобы создавать трекеры цен конкурентов, просто добавляя в таблицу больше целевых веб-страниц.

Дополнительные функции для визуализации сигнала рыночной стоимости и маржи прибыли

Настройка парсинга цен конкурентов в калькуляторе прибыли — это только полдела. Это связано с тем, что основная цель парсинга веб-страниц — легко заметить рыночную стоимость SKU и показатели рентабельности. Это лучше, чем потеряться перед сотнями данных SKU. Здесь в основном нам нужно использовать дополнительные две функции.

Условное форматирование

Ваша цена SKU выглядит великолепно, когда она находится в зеленом свете. Это потому, что его цена ниже, чем у вашего целевого конкурента, и вы можете понять процент от показателя рыночной стоимости (9,4%).

Однако ваш конкурент может запустить рекламные акции и скорректировать цены намного ниже, чем у вас. Условное форматирование настроено так, что показывает красный цвет, когда цена ниже вашей. Так вам будет легче заметить обновление и скорректировать стратегию.

функция ЕСЛИ

С другой стороны, снижение цены SKU сужает охват аудитории. Это связано с тем, что стоимость продажи или стоимость приобретения также необходимо снизить, чтобы по-прежнему оставаться прибыльной.

Например, когда цена SKU составляет 134,99 долларов США, размер прибыли составляет 22% (после вычета сборов за доставку, выполнение и обработку платежей). Таким образом, в основном ACoS должен быть менее 22% (обычно он должен быть менее 10%, и это зависит от маркетинговой стратегии).

Таким образом, мы могли бы использовать функцию IFS в столбце «прибыльно или нет». А затем мы создаем формулу между ACoS (цена за продажу/цена SKU) и маржой прибыли, указанной ниже. Это для того, чтобы показать строки, либо потерять деньги, либо заработать деньги.

= IFS ( P8 > L8 , "Losing Money"  , P8 < L8 , "Earning Profit" )

More recommendations:

9 надстроек Google Sheet Formulas Plus 1 для маркетинга электронной коммерции

Заключение

Программное обеспечение для переоценки и динамического ценообразования также может быть опцией, например советник по каналам. Но у вас может быть ограниченный маркетинговый бюджет, и вы хотите иметь БЕСПЛАТНЫЙ способ получить то же самое. Вместо того, чтобы тратить часы на изучение Python, альтернативным вариантом может стать Google Sheets ImportXML.

Кроме того, эту функцию можно гибко применять для извлечения содержимого целевых страниц, адресов электронной почты, социальных сетей и т. д. Это абсолютно экономичный метод автоматизации сбора и обновления данных.

Говорят, что если вас интересуют рекомендуемые функции Google Sheets и сбор данных о ценах с помощью Python, ознакомьтесь с этой статьей:.

Глава 4. Создание бота веб-сайта для очистки определенных данных веб-сайта с помощью BeautifulSoup

Глава 8. Создание парсера Shopify для извлечения данных о продуктах интернет-магазина конкурентов с использованием API Easy2Digital