跨境电商条码101 – 条码是强制性的吗？

在大多数零售市场上销售都要求品牌在产品中添加独特的条形码，除非您的产品属于特殊类别。此外，运行与 Google 购物集成的网上商店可能会因条形码信息无效而被拒绝。条形码是您在全球销售的产品的通用标识。因此，在开设网上商店和零售店之前，有必要了解规则。

• 什么是条形码？
• 跨境电商销售必须使用条形码吗？
• 如何创建条形码？
• 电子商务卖家需要多少个 UPC 条形码？
• 包起来

什么是条形码？

条形码是其下方数字的视觉表示，称为全球贸易识别码 (GTIN)。随着时间的推移，条形码变得更加数字化，我们开始需要它们作为识别产品的方式，就像零售供应链中所需的那样。因此，在线市场上的销售越来越需要使用 GTIN。例如，当添加新产品时，亚马逊会根据 GS1 数据库验证所有条形码（某些产品类别豁免除外）。

GS1 GTIN 通常由 4 个部分组成：

• 公司前缀 – 这是您的 GS1 公司 ID，用于创建条形码和其他产品标识符。前缀的长度取决于需要多少个数字。
• 国家/地区前缀 – 英国是 500 到 509。
• 产品代码——唯一标识产品类型。它的长度通常为 3 位数字。
• 校验位 – 用于确保 GTIN 的组成正确。可以使用 modulo-10 算法手动计算出来。

GTIN 的类型：

• UPC：通用产品代码或 UPC（也称为 GTIN-12）是美国和加拿大最常用的唯一 12 位数字产品标识符。这是世界上最常见的条形码类型，可以在零售商店的大多数实体产品上找到。它由一个条形码组成，下面带有 GTIN-12 编号。
• EAN：欧洲商品编号或 EAN（也称为 GTIN-13）是一种唯一的 13 位数字产品标识符，专门用于欧洲市场上的产品。它由一个条形码组成，下面有一个 GTIN-13 号码。
• JAN：日本商品编号 (JAN) 是一种产品标识符，专门用于日本市场上的产品。
• ISBN：国际标准书号，即 ISBN，是专门用于书籍的产品标识符。 ISBN 有 10 或 13 位数字，具体取决于出版日期。
• GTIN-14：海运集装箱代码

跨境电商条码 – 跨境电商销售是否必须使用条码？

答案是肯定或否定。从技术上讲，除非您以批发级别销售或向大型零售商销售，否则不要求产品必须具有条形码才能销售。所以这取决于你的跨境电商销售策略。

市场商店

亚马逊现在要求所有未获得亚马逊 GTIN 豁免的列出商品必须拥有 GS1 注册条形码。事实上，eBay 还要求列出的产品带有经过认证的条形码。否则，eBay 不会在商店中列出您的产品。

从本质上讲，为了保护买方的利益并确保产品的透明度，条形码是强制性的。在全球大多数市场上销售的商家需要为其产品配备条形码。并且条形码需要添加变体，例如尺寸、颜色、类型等。

尽管大多数零售商都要求您这样做，但 Etsy 等一些市场并没有规范卖家营销的政策。

市场卖家：除非您销售手工产品或代发货，否则需要条形码

.com 网上商店

运营 .com 网上商店是整个跨境电子商务战略的重要组成部分。由于品牌或卖家拥有的网上商店与市场上的商品不同，因此产品不一定要有条形码。例如，如果您的商店利用 Shopify 或 woo-commerce 来构建并与 Facebook 连接，您可以直接在那里列出产品并开始营销。

此外，Google Shopping也没有严格要求商家为产品配备条形码。例如，商家可以注册Google广告帐户和商家中心帐户，并将它们连接起来。当商家中心列出的产品能够符合规定时，就可以使用Google购物广告。例如运输和退款政策、有效联系方式、数据隐私以及具有清晰描述和 SKU 的列出产品

话虽如此，最好有条形码，因为谷歌购物肯定会增加你的产品在有机结果中索引和显示的权重。这是因为，如果您将条形码添加到产品中，Google Merchant Center 会因条形码无效而拒绝您的产品详情。这意味着谷歌在评估您的业务和产品是否有条形码方面也有一定的权重。

.com 网上商店：可选，这取决于您的策略

代发货

作为代发货商，没有必要为每个产品 SKU 都提供条形码。基本上，您销售的是品牌或制造商的产品。您是一种营销人员和联属合作伙伴，通过销售他们的产品来赚取加价或佣金。此外，产品应该已经有条形码，因为品牌所有者将负责运输和退货等。

Dropshipping：不需要条形码

国际运输

自 2022 年 3 月 1 日起，ShipMonk 将要求交付到我们仓库的所有产品（不包括纸质插页和包装）都带有条形码。如果您的产品没有条形码，则每单位将收取 0.20 美元的费用（在出库订单上计费），以对您的 SKU 进行条形码或通过劳动密集型的拣货流程来处理单位，以确保我们对 100% 订单准确性的承诺。

因此，对于拣选、包装、运输和履行，确实需要每种类型的产品 SKU 的条形码，这是强制性的。

物流和履行：需要条形码，但卖家可以支付 3PL 费用

跨境电子商务条形码 – 如何创建条形码？

基本上，有两种获取条形码的方法：直接通过 GS1 或通过经销商获取代码。你走哪条路取决于一些事情。

在决定最适合您的选项之前，请先问自己以下一些问题：

• 您有钱投资条形码吗？
• 现在和将来有多少产品需要条形码？
• 您计划将产品销售给什么类型的线上或线下零售商？

如果您有很多产品并且计划向主要零售店销售，那么使用 GS1US.org 是个好主意。他们的初始费用为 750 美元，每年续订费为 150 美元。

获取 GS1 条形码的步骤

使用 GS1 创建条形码的第一步是获取 GS1 公司前缀。 GS1 公司前缀是 GS1 US 专门向您的公司颁发的唯一标识号。它是您创建的每个条形码、通用产品代码和标识号的一部分。这是国际公认的在全球供应链中唯一识别您的品牌的方式。

设置公司前缀后，您可以通过其在线系统为每个产品创建唯一的条形码。一旦您获得了每种产品的代码，您需要使用其认可的合作伙伴之一为您打印条形码。

来自经销商的条形码

如果您的预算较少，您就不打算通过许多全球零售商进行销售。或者，如果您的一些零售商要求您提供条形码，最好通过经销商而不是使用 GS1。您不会获得自己的公司前缀号码。但您将获得每个条形码的唯一通用产品代码。

经销商通常对每个条形码收取约 20 美元左右的费用（有些收费较高，有些收费较低）。因此，例如，如果您需要 20 个条形码，那么使用经销商更有意义。如果您需要 100 个，最好使用 GS1。

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跨境电子商务条形码 – 电子商务卖家需要多少个 UPC 条形码？

这取决于您销售的独特 SKU 数量。这在某种程度上与您决定在哪里购买条形码有关。这是因为您可以预测所需的条形码数量。

一般来说，您产品的每种变体都需要有自己的 UPC。如果您的产品有不同的颜色或图案，则每种不同的颜色或图案都需要 UPC。如果您的产品有不同尺寸，则每种尺寸都需要 UPC。

对于不同的配置和包装也是如此。例如，塑料瓶装的苏打水与玻璃瓶装的相同苏打水需要不同的 UPC。同一种婴儿洗发水（带或不带捆绑玩具）每种类型的包装都需要不同的 UPC。

预言

公司还需要考虑他们的产品在不久的将来可能会发生什么变化。每当发生影响零售商或消费者评估商品的方式的更改时，都可能需要分配新的 UPC。

服装是 UPC 密集型类别。考虑到服装通常有多种尺寸和颜色，每种独特的尺寸和颜色组合都需要单独的分配。此外，如果每个季节都会为您的公司带来新产品，您不仅需要考虑您的直接需求，还需要考虑每次新推出和每个新年需要多少 UPC 分配。

包起来

从本质上讲，条形码是提高产品透明度并促进产品被跟踪和识别的一种方式。特别是在国际运输和税务或关税清关中，条形码发挥着重要作用。此外，在这个旅程中，它可以增强客户的信任和可信度，因为它是独特且可信的，而不是营销信息。

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