乔·拜登总统撤销了唐纳德·特朗普政府试图在美国禁止TikTok、微信和其他中国应用程序的行政命令。他对媒体表示，乔·拜登用新的安全审查取代了这些命令，这可能会促使采取新的措施来限制这些应用程序或应用程序。其他应用。
此更新可能不会更改微信的当前状态和广告解决方案部署。因为我们可以看到微信广告或者腾讯营销平台的广告目标仍然排除了中国以外的市场。然而，社交商务广告仍然是电子商务营销的重要组成部分。了解平台之间的差异绝对重要。特别是，中国人是您的主要目标客户。或者你是来自中国的产品人才。这样大家可以对微信产品有一些参考。
在这篇文章中，我将向您介绍卖家在中国利用的最新微信广告机会。此外，它还伴随着微信与微信的对比。然后我将微信与 Facebook、Whatsapp 和 Messenger 进行比较。
社交商务——微信和微信的区别
微信和微信之间存在着巨大的差异，而不仅仅是翻译上的差异。首先，它们不是独立的应用程序。微信在中国国内网络上运行。另一方面，微信是在中国推出的。它是通过您的注册手机号码和国家/地区代码检测到的。因此，如果您是中国公民并使用国内手机号码，则下载并安装微信应用程序后即可运行微信应用程序。如果您来自中国境外并使用海外电话号码，微信会自动检测并引导您至海外版本。
其次，对于个人用户和企业用户来说，微信的特色和功能比微信更加齐全，比如话费充值、购买保险等，而微信功能有限，比如微信支付、朋友圈等。 feeds等，可以参考我的另一篇关于微信的6个误区的文章。
最后但并非最不重要的一点是，微信和微信都允许个人用户和企业申请个人、企业服务和订阅帐户。由于微信活动在某些国家/地区受到限制，因此创建微信企业帐户可能需要与客户经理或通过代理机构联系。视实际情况而定。
社交商务 – 微信广告为中国国内和跨境电商卖家带来哪些机遇
哪里可以买到微信广告资源
微信广告库存来自两个主要在中国的平台。一是微信账号平台mp.weixin.qq.com 。帐号所有者或品牌商可以直接在微信服务帐号或订阅帐号中设置微信朋友圈广告、微信广告联盟活动。
另一个平台是腾讯营销平台，即e.qq.com 。腾讯营销平台与Facebook的广告管家、业务管家非常相似。品牌和广告商可以连接微信帐户，创建应用于广告活动的受众细分等。
微信广告平台与腾讯营销平台的主要区别在于库存的多样性。腾讯的营销平台允许广告商购买微信和其他渠道在腾讯生态系统下的广告库存。比如QQ、腾讯视频、腾讯新闻门户等。在客户旅程方面，腾讯的营销平台方便品牌商集中管理数据和创意资产。其目的是更好地优化结果。
另一方面，微信广告平台不仅仅销售广告库存。而且还允许您与您的合作伙伴（例如 KOL、KOC）创建联属计划。这是为了分享收入并向合作伙伴支付费用。最后但并非最不重要的一点是，如果您是零售媒体，您也可以激活微信流量变现计划。
建议：电商卖家可以考虑通过腾讯营销平台开展微信营销活动。这是因为该平台提供了目录管理功能以及 Facebook 商务部分。
微信广告竞价策略
该平台基本上提供了 4 种购买广告库存的选项。它们是储备购买模型、CPM模型、CPC模型和CParticle模型。 4款车型各有卖点，可以适合不同的营销策略。
CPM 模型当然按每 1000 次展示收费，并且它提供 5 个展示位置来运行此出价策略。包括朋友圈广告、网络广告、小程序广告。 CPM模式的优点是比CPC模式能够接触到更多的潜在买家。而且它不需要预付款。然而，如果您的目标是增加流量和销售，那么令人信服且有吸引力的广告创意就非常重要。否则，很难衡量投资回报率和结果。
CPC 模式按点击收费，品牌无法在CPC 模式下投放即时广告。但好消息是，如果您有一个小程序来展示产品。因为你可以投放小程序展示广告。
最后但并非最不重要的一点是每篇文章的成本。基本上，这是一种广告交易。您可以联系合适的 KOL 或 KOC。他们会向您收取在他们的频道上分享您的文章的费用。更多的是为了教育客户、创造购买需求。
建议：对于电商卖家来说，CPC模式和每篇文章的费用可以作为入手的主要选择。因为它是流量驱动的，而且可以和附属合作伙伴进行佣金制
微信广告活动目标
微信广告提供 8 种活动目标选项。它还涵盖了从上漏斗到下漏斗的客户旅程中的所有关键业务目标。
它包括品牌知名度、潜在客户开发、产品销售、应用程序安装、折扣促销、粉丝增量、实体流量和娱乐参与度。
基本上，微信广告活动的目标选项与 Facebook 广告类似。然而，Facebook 广告被分为更具体的目标，例如视频观看次数和消息。
微信广告投放、格式和定位
基本上，有 4 种类型的广告。分别是微信朋友圈广告、微信服务、订阅号展示广告、小程序广告、结账页广告。每个广告代表一个展示位置，并且还具有可供适应的不同广告格式。以时刻广告为例进行阐述。
它与 Facebook 不同，Facebook 包括 Instagram、Whatsapp、Messenger 和受众网络。微信广告平台不包含其他渠道的广告投放，了解腾讯广告生态系统。如果您需要为您的电商商店实施综合策略，请在腾讯营销平台上设置活动。
微信朋友圈广告
微信朋友圈广告原生出现在用户的朋友圈源中。它们以与用户生成的内容类似的格式显示。如果用户在六个小时内没有评论、点赞或与广告互动，微信朋友圈广告就会自动从用户的动态中消失。对于广告商来说，这意味着他们是避免为不转化的展示付费的好方法。
更重要的是，微信广告算法是在网络基础上运行的。因此，如果一名用户与广告互动，他们的朋友和联系人很可能会收到相同的广告。与激光聚焦的定位选项相结合，这有助于扩大广告的覆盖范围。
投资微信朋友圈的另一个好处是，广告每 48 小时只向用户投放一次，这可以防止广告疲劳并优化广告的投资回报率。
朋友圈广告格式
除了朋友圈广告中针对大投资人的特殊格式广告外，朋友圈广告格式基本上有10种可供选择。实际上，它包括两种类型的格式。
发布格式广告
微信设计后格式化广告以无缝集成到用户的信息流中。它们的大小与原生的、用户生成的时刻相同。这些可以是 6-15 秒的视频剪辑、单张照片，也可以是最多六张较小的照片来展示特定产品。
卡片格式广告
卡片广告占据了微信朋友圈的整个宽度，这将它们与其他帖子和竞争对手的广告区分开来。它们更像是横幅广告，而不是用户生成的内容，允许广告商在用户的提要中创建自己的“品牌区”。卡片格式的广告可以是一张图片、多张图片或短视频片段。
微信广告定位
尽管乔·拜登取消了对微信的禁令。然而，针对海外用户的位置不可用。因此，就获取非您关注者的新客户而言，它可能只在中国国内有效。以下是您可以使用的主要定位选项
Interests and behavior, based on in-app activity
Location, hometown, and domestic travelers
Age, from 14-60 years-old
Gender
Level of education
Relationship status
Income
The property owner or car owner
Phone operating system
Internet provider
First-party data lookalike
如何申请微信和小程序帐户来开始产生潜在客户、流量和销售。
微信和小程序帐户的创建比创建 Facebook 帐户稍微困难一些。以下是所需的步骤和文件
1. 创建免费的微信和小程序账号
基本上，有两种创建帐户的方法。您可以通过登录weixin.qq.com并使用您的中国电话号码和身份证来创建自己。或者您可以创建一个授权机构来代表海外客户在中国创建和运营微信帐户。但您需要选择微信帐号类型。它们是订阅帐户或服务帐户。话虽这么说，每个公司都可以使用同一组管理文档来注册两者。
2.向微信或代理机构提交所需文件
微信和小程序均无需提交文件进行验证。您可以验证微信帐号，然后将其与小程序帐号集成。
注册微信账号后。您需要提交公司的中国商业登记证、商标、经营者ID、电话号码。如果通过代理机构提交，则需要提交在您所在国家/地区注册的BR。请提醒我，如果你通过代理机构报名，你就不能成为顶级运营商。
3. 支付管理审查费
提交文件后，您需要向微信支付300元审查费，需要3-5个工作日才能完成。工作人员会打电话给您，以仔细检查管理文件上的信息。如果你通过代理机构提交，我认为你只需要多付一些钱，而不是直接和工作人员交谈。
4. 验证您的小程序账号
您可以通过已验证的微信账号来验证您的小程序。您只需填写一些信息，即可将您的小程序与您的微信帐号关联起来。
5.开始投放微信广告
一切就绪后，就可以开始投放微信小程序广告、展示广告、结账广告了。微信朋友圈广告，要看你的行业。某些行业可能需要 4 周时间才能在瞬间广告资格之前发布帖子
微信和 Whatsapp、Facebook 和 Messenger 之间的区别
与 Facebook、Messenger、WhatsApp、Instagram 和PayPal 的集成相比，微信基本上是一站式服务。这是这5个应用程序联盟的中文版。下面是一个表格供您参考。
包起来
微信是微信的国内版，也是微信的复合版。如果微信不时不时被封禁，它可能还有更多机会添加更多功能。最终用户可以尝试使用，电子商务卖家可以在不依赖Facebook 的情况下获得新的关注者。
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