随着用户数据隐私比以往任何时候都受到更多关注和保护， Meta 承诺建立一个依赖更少数据的广告生态系统。看起来这家社交媒体巨头希望推进其隐私议程。最近，Meta 宣布更多地删除四个类别的 Facebook 广告受众定位选项。再加上iOS升级等行业参与者的压力和影响，我相信平台参与者将会有更多新的变化，这给营销人员像以前一样准确接触客户带来更多挑战。

然而，事实是平台正在将数据保护责任转移给品牌和营销人员。为了在不受用户隐私限制的情况下继续通过库存货币化，平台正在提供更成熟的营销 API，供品牌采用和利用，以比以前更好地接触目标受众。品牌和营销人员此时会自行构建目标功能。本文介绍如何利用 Meta API 创建和更新 Facebook、Instagram、Messenger、Whatsapp 广告。

这是关于管理广告的营销平台 API 的新 Python 教程系列。我将发布从广告创建、广告自动化、定制到广告优化的内容。您可以学习使用Facebook 业务模块和 Graph API 在此元广告生态系统中创建和更新广告活动。它们是 Facebook、受众网络、Instagram、Whatsapp 和 Messenger。

Python 模块和工具：Facebook Business、Facebook Graph API

社交渠道类型：以Facebook为例

广告类型：以视频广告为例

目录：使用 Facebook Business、Graph 和 Easy2Digital API 优化元广告活动

• 为什么使用 Facebook Graph API 创建和管理元广告活动是正确的选择
• 脸书业务模块
• Graph API凭证：Access_token、App ID、广告账户ID
• 验证对令牌的访问并声明 API 版本
• 活动创建：目标
• 广告集创建：出价、定位、优化目标和计费事件
• 以广告创意创作中的视频广告为例
• 创建链接到广告集的广告并发布
• 更新广告活动、广告组和广告
• 使用 Facebook Business 和 Graph API 创建广告活动的完整 Python 脚本

元广告：为什么 Facebook 业务模块和 Graph API 是正确的选择

未来是营销 API 世界（其中包括元广告）的三个主要原因如下。

用户数据隐私限制

用户隐私和数据保护已经成为人们关注的焦点，而且它并没有回到我们以前的生活。在某种程度上，保护用户数据是有意义的。因此，从平台的角度来看，不太准确的定位选项和不太精确的跟踪已经成为事实。这是因为其数据保护责任直接反映了赋予品牌和营销人. 员的特性和功能。

因此，平台正在为品牌提供更开放、更成熟的营销API，这将责任转移给品牌来决定如何使用和收集用户数据。与此同时，品牌和市场可以有办法继续以有效的方式运营广告。

广告自动化

大量的第三方广告运营平台提供数字广告自动化。基本上，这些平台使用营销 API 为营销人员构建易于使用的 SaaS 平台。广告自动化的重要性是毋庸置疑的，因为市场上更多的变量会影响广告的效果，因此需要更多的变体版本来通过优化出价和广告创意来与受众互动。人们需要自动化报告来支持做出正确的决策。

这整个过程，出于工作量和准确性的考虑，基本上不可能手动管理。

广告定制

元广告生态系统继续缩小平台上的定位选项，而且这种情况当然会继续下去。这意味着品牌在广告投资回报率方面面临更多挑战。但营销API在这方面没有任何限制，因为品牌主导并决定在哪里收集用户数据以及使用哪些数据。例如，您可以与股票市场定价数据库集成，根据特定代码的定价上涨或下跌创建动态定制广告。或者，您可以与 Clearbit 合作，在元广告生态系统中开展潜在客户开发活动，例如在 Linkedin 上投放广告。

通过营销 API，人们可以感受到拥有更多选择，而不仅仅是被平台选项所吸引。

元广告 – Python 中的 Facebook 业务模块

Facebook业务模块提供了大量的参数和方法来连接Meta Graph API并与业务经理和广告帐户进行交互。

模块安装简单明了。在 Macbook 中，我们打开终端并输入命令pip3 install facebook-business并连接互联网。

在 Python 脚本中，以下是我们需要导入的模块列表：

from facebook_business.adobjects.adaccount import AdAccount

from facebook_business.adobjects.campaign import Campaign

from facebook_business.api import FacebookAdsApi

from facebook_business.adobjects.adset import AdSet

from facebook_business.adobjects.targetingsearch import TargetingSearch

from facebook_business.adobjects.targeting import Targeting

from facebook_business.adobjects.adimage import AdImage

from facebook_business.adobjects.adcreative import AdCreative

from facebook_business.adobjects.ad import Ad

Graph API 凭证：应用程序 ID、页面 ID、 Access_token 、广告帐户 ID

首先，我们需要创建一个Meta开发者帐户并在Meta开发者平台中创建一个新应用程序。

在新应用程序中，我们需要将 Facebook 登录和营销 API 添加到应用程序中。请前往左侧的基本设置检查您是否使用最新的API 13.0版本。最后但并非最不重要的一点是，请复制并粘贴应用程序ID，并将其放在第一个位置。您很快就会需要它。 <. /p>

然后，我们需要转到顶部菜单上的工具并单击 Graph API 资源管理器。在右侧的这一部分中，我们选择上面刚刚创建的 Facebook 应用程序。然后需要选择您将在广告活动中使用的 Facebook 页面。这里有一个提示，最好使用您的广告帐户电子邮件地址来注册开发者帐户。因此，这里它会直接为您提供页面。

在权限菜单中，我们需要选择所有与广告和页面管理相关的模块，这可以方便我们后续构建应用程序。

现在我们可以通过单击右侧的蓝色按钮来生成 access_token。该令牌的生命周期很短，每 1 小时就会过期。因此，您可以在想要激活应用程序时生成它。

最后但并非最不重要的一点是，我们可以在此处生成页面 id，也可以在顶部栏中输入me?field=id 。关于广告账号ID，您可以在这里输出，也可以在广告账号界面复制。但请记得在广告帐号ID前添加act_

总而言之，现在您可以在创建营销活动之前创建一些变量并输入相关值。对于广告活动 ID、广告集 ID、广告素材 ID 和广告 ID，您可以稍后获取它们。

• access_token = ' '

• app_id = '

• id = ''

• campaignId = ' '

• adsSET_id = ' '

• adsCreativeId = ' '

• adsId = ' '

验证对令牌的访问并声明 API 版本

在进行任何编码之前，我们需要验证令牌以访问 API 并实施我们命令的活动。这里我建议添加API版本以及Facebook业务模块有时无法检测到您正在使用哪个版本。这是避免以后出现错误的一小步。

FacebookAdsApi.init(access_token=access_token, api_version='v13.0')

活动创建：目标

人工智能驱动是 Facebook 最强大的广告功能之一。第一步选择广告活动对象对于以正确的方向启动广告至关重要。有关更多详细信息，请查看这篇有关销售与点击驱动型营销活动的文章。

Facebook 广告活动 – 销售与点击驱动的活动目标策略

在 API 部分，有 13 个目标选项，我们必须选择一个并在 Facebook 广告管理器中创建一个广告活动。活动目标的默认值是“无”。

CANVAS_APP_ENGAGEMENT

CANVAS_APP_INSTALLS

EVENT_RESPONSES

LOCAL_AWARENESS

MOBILE_APP_ENGAGEMENT

MOBILE_APP_INSTALLS

NONE (default)

OFFER_CLAIMS

PAGE_LIKES

POST_ENGAGEMENT

VIDEO_VIEWS

fields = [
]
params = {
'name': 'python testing',
'objective': 'LINK_CLICKS',
'status': 'PAUSED',
'special_ad_categories': [],
}
print(AdAccount(id).create_campaign(
fields=fields,
params=params,
))