Baidu SEO vs Google SEO: cosas que las tiendas de comercio electrónico deben saber
Compare Baidu SEO y Google SEO en los beneficios del comercio electrónico, puede aprender cómo aprovechar Baidu SEO en el marketing de comercio electrónico transfronterizo.
El panorama del comercio electrónico de China es bastante diferente al del mundo occidental. Independientemente del comportamiento de compra chino, los grandes actores del mercado y las plataformas de comercio electrónico están intentando montar un jardín mural. Es para evitar que el tráfico se dirija hacia otras plataformas y sitios web de marcas. Las bonificaciones adicionales para reducir los precios y la gamificación para hacer más divertido el proceso de compra son comunes en las plataformas de comercio electrónico de China. Entonces, para los vendedores de sitios web de comercio electrónico, menos canales para dirigir el tráfico a los sitios web y desafiar el comportamiento de compra son las principales barreras para impulsar las ventas. Y en esta área, Baidu debe ser el punto de control clave que debes ocupar. Y el SEO es el arma inmejorable para aumentar el margen de beneficio general.
En este artículo, intentaría comparar Baidu SEO y Google SEO, con el fin de presentar una imagen más visual de las diferencias y oportunidades. Al final de este artículo, podrá aprender cómo aprovechar Baidu SEO para el marketing de comercio electrónico en el comercio electrónico transfronterizo de China.
- Webmaster SEO de Baidu frente a Google Search Console
- Producto y colección con URL en chino simplificado frente a URL en inglés
- SEO fuera de la página de Baidu frente a SEO fuera de la página de Google
- Baidu Shopping frente a Google Shopping SEO
- ¿Por qué es importante Baidu para la marca de la tienda de comercio electrónico?
Webmaster SEO de Baidu frente a Google Search Console
Básicamente, el SEO es una forma de comunicar con los sistemas de motores de búsqueda que el contenido de su sitio web es contenido original fácilmente rastreable, confiable y optimizado. Crear la cuenta de webmaster del motor de búsqueda debe ser el primer paso; de lo contrario, su contenido podría ser difícil de encontrar debido al costo de rastreo. En China, es casi imposible que lo rastreen a menos que su marca sea grande, con mucha presencia comercial en línea y respaldada por miles de portales de noticias.
Baidu SEO Webmaster, es decir, además de la consola de búsqueda de Google, es una plataforma para notificar a Baidu la existencia de su sitio web. Y según los requisitos, le dice a Baidu que su sitio web cumple con las regulaciones de China continental y las políticas de SEO de Baidu. Entonces, aunque es una plataforma similar a Google Search Console, el procedimiento y las características de la solicitud en el terreno son diferentes.
1. La creación de una cuenta de webmaster de Baidu SEO requiere un número de teléfono de China
Para registrarse para obtener una cuenta de webmaster de Baidu SEO, debe ir a Baidu Ziyun. Pero es diferente con la consola de búsqueda de Google, donde puedes usar el número de teléfono de tu país con una dirección de correo electrónico para registrarte. Baidu requiere un número de móvil chino. Es muy común en China al registrar cuentas en diferentes canales.
2. El webmaster de Baidu SEO no permite el envío de la ruta de la subcarpeta .com ni la verificación del sitio con la redirección 301 de .com
En la consola de búsqueda de Google, acepta que la marca envíe un directorio de subcarpetas en la creación de la nueva propiedad. Puede monitorear específicamente el rendimiento del directorio de subcarpetas, por ejemplo, el tráfico y las páginas indexadas son de México.
Sin embargo, el webmaster de Baidu SEO no acepta el envío de dominios de directorio de subcarpetas. Se consideraría una presentación ilegal. Es más, algunos dominios .com interesantes y extraños pueden redirigirse a .com/index. Baidu también prohíbe estrictamente cualquier redireccionamiento a .com en el proceso de envío y verificación.
3. Verificación del sitio
Los webmasters de Baidu SEO proporcionan 3 métodos para verificar su sitio, que son el texto colocado en el directorio raíz, la verificación del sitio del encabezado y la configuración de DNS CNAME.
Por otro lado, la consola de búsqueda de Google proporciona más formas alternativas de verificación además de las mencionadas. También puede utilizar el administrador de etiquetas de Google o Google Analytics para verificar su cuenta de GSC.
4. Registro de empresas e ICP
Acelerar las páginas indexadas por Baidu no puede depender únicamente de la optimización. Antes de la ejecución, debe demostrar su entidad legal para que Baidu no tenga que preocuparse por indexar sus páginas. Agregar el registro de su empresa y el ICP del sitio web puede ayudarlo a demostrarlo ante Baidu. Además, la información de su entidad legal también puede aparecer en SERP.
Por otro lado, la consola de búsqueda de Google no requiere este tipo de información. Con las actualizaciones recientes con respecto a las experiencias web principales, la certificación SSL se está convirtiendo en una necesidad si espera que Google pueda indexar las páginas más rápido.
Baidu SEO no requiere directamente que un sitio tenga un ICP, pero usted crea o no que tener un ICP debe acelerar indirectamente la indexación de la página y afectar las clasificaciones. Hay dos razones principales:
- Debe tener una licencia ICP si desea alojar sitios en un servidor en China o alojar sitios a través de CDN de China como Alibabacloud en China. Los sitios web alojados localmente suelen ser mucho más rápidos y estables a nivel nacional, lo que contribuye a factores de clasificación directos como la capacidad de rastreo, la velocidad del sitio y la experiencia del usuario.
- Muchos procedimientos avanzados de verificación de sitios en China, como Baidu SEO webmaster, Baidu Trust, etc., requieren una licencia ICP. Estas verificaciones desbloquean insignias o widgets adicionales que se muestran en el SERP del sitio. Además de generar autoridad y confianza, estas insignias pueden mejorar la tasa de clics, lo que muchos creen que contribuye indirectamente a una clasificación más alta.
5. Envío del mapa del sitio de Baidu frente al envío del mapa del sitio de Google
En esta sección, ambas plataformas ofrecen métodos similares. Puede enviar /post-sitemap.xml, /page-sitemap.xml en la plataforma. O puede alimentar los datos del mapa del sitio a través de API utilizando Python, etc., como lenguaje de programación.
La diferencia es que Baidu solo le permite enviar un mapa de sitio XML por día en la plataforma, mientras que GSC no tiene ninguna limitación diaria.
URL de nombres en chino simplificado frente a URL de nombres en inglés
Baidu admite el uso de caracteres chinos en las URL; es discutible si usar caracteres chinos es mejor o no. Depende del punto en el que te encuentres. Desde la perspectiva de la experiencia del consumidor, es posible que no recomiende el uso de caracteres chinos porque pueden resultar difíciles de escribir, leer o pronunciar para muchos usuarios. A menudo se mostrarán como porcentaje codificado, lo cual no es legible por humanos.
En un contexto en el que la censura en línea se está volviendo más estricta para los idiomas extranjeros, Baidu otorga más crédito y peso a un sitio con caracteres chinos en las URL, ya que el contenido es más claro y directo. Y la denominación de URL es el primer punto de contacto para que los rastreadores conozcan el contenido de la página de destino.
Recomendaría configurar las URL del sitio web siempre activas con tantos caracteres chinos como sea posible, particularmente en el nivel de la página del producto o el nombre de la página de publicación. En términos de categoría y nombre de dominio, es mejor mantenerlo en inglés o pinyin, ya que puede ser mejor para los usuarios marcarlo o escribirlo en el navegador.
Para cualquier página de inicio de campaña táctica o promocional, ya que es necesario compartirla de forma viral, podemos considerar la creación de una URL de nomenclatura en pinyin o en inglés con una etiqueta canónica que apunte a la misma página de contenido escrita en caracteres chinos.
SEO fuera de la página de Baidu frente a SEO fuera de la página de Google
El SEO off-page de Google es, en cierto modo, más flexible según las necesidades del negocio. Por ejemplo, si vende soluciones de comercio electrónico transfronterizo, puede invertir más en Linkedin y Twitter, en lugar de en la naturaleza de consumo final de Instagram y Facebook. Su objetivo es obtener más presencia en SERP a partir de palabras clave relacionadas.
Sin embargo, Baidu básicamente domina la primera y segunda página en SERP gracias a sus propios productos de canal. Baidu Baike, el mapa de Baidu, las preguntas y respuestas de Zhidao y el foro de Tieba son los canales principales que se muestran en el SERP. Desde el punto de vista del proceso de compra, tiene sentido porque los motores de búsqueda suelen reunir a muchas audiencias con consideración e interés. Buscan obtener más información sobre el producto a través de KOL, KOC y la comunidad de preguntas y respuestas. Naturalmente, esos canales del ecosistema de Baidu pueden mostrarse en SERP.
Aparte de eso, otros canales como Zhihu, Weibo y Douban también suelen ser los canales mejor clasificados. Es lo que es. Entonces, en cierto modo, el SEO fuera de la página de Baidu es más importante que el SEO fuera de la página de Google. No es sólo para la construcción de enlaces, sino que también tiene una mayor probabilidad de destacarse en SERP. En particular, es eficaz obtener una mejor clasificación a partir de esas palabras clave difíciles y competitivas.
Y lo más importante, Baidu Zhidao y Tieba tienen muchos recursos de KOL y KOC que ayudan a las marcas y a los vendedores de comercio electrónico a distribuir los productos en formato de video, transmisión en vivo y publicación publicitaria. El programa a menudo cobra por comisión, por lo que las marcas también pueden crear un esquema de comisiones para reclutar y colaborar con los KOL allí. No es sólo para el conocimiento de la marca y la educación del cliente.
Baidu Shopping frente a Google Shopping SEO
Como compartí un artículo anterior sobre Google Shopping y la comisión de Google, los centros comerciales de Google tienen un recurso gratuito para los vendedores de comercio electrónico. Se llama Surface en Google. Básicamente es SEO de compras en Google. Las marcas y los vendedores pueden registrarse en un centro de comerciantes de Google e integrar su CMS con él. Luego, puede configurar un feed de datos de productos de sincronización entre el CMS y el centro de comerciantes de Google. En los datos del producto, debe completar la información imprescindible, como código de barras, SKU, tarifas de envío del artículo, y también puede intentar optimizar el meta título, la meta descripción, la reseña del cliente, las fotos, etc. según las pautas de SEO de Google Shopping. . Para más detalles, puedes consultar mi otro artículo.
Por otro lado, el centro comercial de Baidu no proporciona recursos gratuitos. En cambio, el centro comercial de Baidu es una especie de gestión de datos de alimentación de productos como el administrador de comercio de Facebook. Puede introducir los datos de productos de su tienda de comercio electrónico allí. El propósito es configurar fácilmente publicidad basada en productos de Baidu, que es similar a los anuncios de compras de Google.
¿Por qué es importante Baidu para la marca de tiendas de comercio electrónico en China?
Muchas plataformas y mercados chinos en línea para consumidores están trabajando arduamente para dominar a la población en China y evitar perder tráfico interno hacia otros sitios web. Menos plataformas como Baidu permiten a las marcas dirigir el tráfico a sus propias tiendas. Por ejemplo, un pequeño libro rojo el último trimestre anunció que prohibían todos los hipervínculos externos agregados a cualquier publicación. De hecho, muchos canales implementan este enfoque para reducir el tráfico orgánico perdido hacia otros sitios web en China.
Baidu es un canal impulsado naturalmente por la demanda y las palabras clave. Entonces, para las marcas y los vendedores de comercio electrónico, es uno de los mejores canales para generar tráfico y ventas, aunque el embudo podría estar más en el medio porque las personas están más en la etapa de consideración e interés.
Dicho esto, como sabemos, las opiniones de los clientes, IWOM y la comparación en el marketing de comercio electrónico son elementos críticos para aumentar la tasa de conversión. Baidu tiene muchos recursos de productos propios para ayudar a las marcas y a los vendedores de comercio electrónico a educar a los clientes objetivo. Mientras tanto, los anuncios de productos de Baidu pueden integrar los datos de productos de su tienda y llegar al grupo de clientes más relevante en función del comportamiento de las palabras clave. No hay duda de que Baidu es un canal imprescindible en la estrategia de comercio electrónico de China.
