Meta Ads API: contenido dinámico y estrategia de anuncios de orientación
Comparta por qué la API de Meta ads es importante y puede optimizar el ROI, qué escenarios de orientación y contenido dinámico son para su referencia.
Los planes de campaña bien pensados, la implementación de campañas y la optimización granular no son tareas fáciles. Particularmente lo es si su equipo se basa más en el trabajo manual. En cierto modo, no es posible reaccionar en tiempo real en función de los cambios del mercado o las actualizaciones de la competencia. Básicamente, la orientación y el techo de optimización de contenido existen solo cuando se utilizan las funciones proporcionadas en la plataforma. Las marcas y los especialistas en marketing pueden trabajar con algunos SaaS de terceros para automatizar el proceso de optimización.
Sin embargo, no es la única forma y tiene una forma que puede brindarle más espacio para personalizar y reducir el costo. Está utilizando la API de Meta Ads integrada con su secuencia de comandos de Python. Entonces, en este artículo, compartiría por qué la API de meta anuncios puede ayudar. Y también incluye qué escenarios de orientación y contenido dinámico se pueden usar como referencia.
- ¿Por qué la API de Meta Ads es crucial para aumentar el ROI de la campaña de Meta Ads?
- Opciones de orientación de la API de Meta Ads
- Factores alternativos que afectan la tasa de conversión de anuncios
- Casos de segmentación dinámica y estrategias de contenido del uso de la API de Meta Ads
- Envolver
¿Por qué la API de Meta Ads es crucial para aumentar el ROI de su campaña de Meta Ads?
El uso de la API de anuncios meta no es en absoluto el enfoque adicional o avanzado para optimizar mejor la campaña de anuncios meta. Por otro lado, es indispensable y las personas pueden identificar un SaaS de terceros o crear una aplicación Python ellos mismos. Hay 4 razones principales por las que necesitamos aprovechar la API de Meta Ads en lugar de usar solo las funciones de anuncios proporcionadas por la plataforma de anuncios.
Avance en el techo de las opciones de orientación de la plataforma
Tiene un reconocimiento común de que los especialistas en marketing y las marcas son siempre el grupo de personas notificadas por la plataforma de anuncios. Las plataformas notifican a las personas qué nuevas funciones de orientación están surgiendo o qué función desaparecerá. Se están circulando toneladas de estrategias de marketing de rendimiento y de marca dentro de un área. Las personas solo pueden intercambiar ideas y jugar con el juguete tal como es.
No me malinterpreten, la plataforma en sí tiene espacios para que los especialistas en marketing desarrollen estrategias y las ejecuten para lograr los objetivos comerciales. Sin embargo, la comunicación no debe tener ningún techo que pueda estar limitado por la velocidad de actualización de la plataforma o la velocidad del lanzamiento de funciones del nuevo producto. La API de meta anuncios brinda oportunidades para que las personas integren cualquier tipo de API siempre que pueda pensar en ellas. Las personas pueden crear un RPA publicitario para publicar anuncios.
Por ejemplo, los clientes potenciales que se encuentran con la lluvia en sus ciudades pueden tener un conjunto diferente de contenido. Eso se compara con aquellas personas que podrían sufrir por la pérdida de dinero de las acciones.
Activar contenido dinámico
El embudo de marketing hace hincapié en categorizar y segmentar bien los datos de la marca para entregar los mensajes correctos a las personas adecuadas. Esas personas se quedan en un viaje de compra diferente. Es absolutamente correcto. Sin embargo, la decisión de compra no se debe únicamente al estado del público objetivo.
Por ejemplo, una persona está lista para comprar un teléfono celular y está comparando proactivamente el precio del producto y las reseñas de diferentes vendedores. En términos del embudo de marketing, esta persona es la audiencia adecuada si el objetivo es impulsar las ventas. Pero es demasiado pronto para concluir, ya que las marcas deben ofrecer el verdadero valor en un entorno comparable en lugar de pensar que eres el mejor. Son tales como el precio del producto o el valor comercial, para capturar esta costumbre del entorno competitivo dinámico.
La API de meta anuncios puede integrarse con el rastreador de precios de productos de su competidor y actualizar automáticamente los precios de masaje de anuncios y las páginas de destino cuando se activa una regla que establezca. En esta situación, el contenido empresarial actualizado en tiempo real lo ayuda a sobresalir frente a la audiencia objetivo.
Automatice la optimización de anuncios
Además del disparador mencionado anteriormente, hay toneladas de variantes y reglas que los especialistas en marketing pueden establecer mediante el uso de la API de meta anuncios. Puede tratarse de ofertas, creatividades, presupuesto, datos basados en cambios de macro y microelementos, como el clima, precios de acciones, precios de productos de la competencia, datos de audiencia de otras fuentes.
Los especialistas en marketing pueden diseñar una estrategia de juego que no esté limitada por las características y funciones objetivo de la plataforma. A partir de ahora, los especialistas en marketing ya no jugarán con los juguetes que ofrece la plataforma. Puede facilitar que las marcas se comuniquen no solo utilizando datos, sino también eventos externos o extrínsecos que, de hecho, impactan en la decisión de compra.
Integre la predicción de Meta Ads y el informe de rendimiento con un panel comercial
Básicamente, la marca y el marketing de rendimiento son dos objetivos principales de la campaña. Cualquiera de ellos necesita un modelo de medición cuantitativa para evaluar el ROI de su inversión. Si está interesado en obtener más información sobre métricas clave en diferentes modelos comerciales, consulte estos artículos, como P&L, CLV, CAC y evaluación de marca.
1) Evaluación de marca: Capex vs Opex
2) CAC, CLV y PyG:
- costo variable de comercio electrónico
- Calculadora de pérdidas y ganancias
- Análisis de cohortes: CAC, ARPU, tasa de retención, CLV
- calculadora CLV
Y no desea administrar manualmente los informes, en particular, la frecuencia es diaria o semanal. Incluye el grupo de audiencia estimado, las conversiones previstas y la API de anuncios meta definitivamente conecta los datos de rendimiento de su campaña de anuncios con su panel de control creado de antemano. Además de un rastreador de precios competitivo, solo necesita abrir el tablero todas las mañanas e inmediatamente puede obtener información precisa sobre el rendimiento.
Opciones de orientación de la API de Meta Ads
En la propia plataforma Meta ads, hay tres opciones principales de orientación para que las adopten las marcas y los especialistas en marketing.
Orientación básica
Esta es básicamente una orientación fundamental del perfil de la audiencia, como el género, la edad, la ubicación, los intereses y el comportamiento. Todas las campañas deben usar este conjunto de orientación con la orientación específica en las codificaciones de secuencias de comandos de Python.
- Datos demográficos: sexo, edad
- GEO: país
- Segmentación por intereses: temas
- Segmentación por comportamiento: actividades en línea, dispositivos que usan las personas, intención de compra, viajes
Orientación avanzada
En la orientación avanzada, abarca opciones más dimensionales para llegar de manera específica y precisa a las audiencias, pero también las personas pueden seleccionar la ubicación de anuncios en la que desean mostrar los anuncios.
- Educación y trabajo: Grado de estudio, escuela, empresa, título
- Idioma y ubicación: dónde se alojan las personas y qué idioma hablan
- Conexión de Facebook: estado de instalación de la aplicación, me gusta o no la página de fans, un amigo de conexiones
- Orientación por ubicación: diferentes ubicaciones de Facebook, Instagram, Messenger, Whatsapp y red de audiencia
- Orientación de categoría amplia personalizada: categoría de contenido, como cocina, viajes
- Expansión de orientación impulsada por IA: similar al objetivo, la IA agregaría o eliminaría automáticamente las opciones de destino para lograr un CAC más bajo
Audiencia personalizada
Además de crear una audiencia personalizada en la plataforma, la API permite a las marcas crear una audiencia personalizada y similar utilizando datos de marca a través de la API de Meta ads. La parte más hermosa es que puede integrarse con su CRM o base de datos para programar la actualización automática del grupo de audiencia personalizado. Cual
- Audiencia personalizada: correo electrónico, identificación móvil, número de teléfono, identificación externa, etc.
- Datos similares: por país, tipo similar, proporción (la proporción más baja está más cerca de los datos de su perfil semilla)
Publicaré otro artículo que compartirá específicamente sobre audiencias personalizadas y audiencias similares configuradas con python.
Las personas pueden combinar de manera flexible diferentes opciones de objetivos en función de la necesidad de un objetivo comercial. Para un ID de segmentación específico y un tamaño de audiencia, podemos ir a Meta para desarrolladores y usar el punto final de búsqueda de segmentación para mostrarlos en su secuencia de comandos.
Por último, pero no menos importante, si está interesado en la creación y actualización de campañas de Meta Ads mediante la API de Meta Ads, consulte este artículo.
Factores alternativos que afectan la tasa de conversión de anuncios
Es uno de los valores más útiles y atractivos de usar la API de Meta ads, ya que no solo puede aprovechar las funciones que brinda la plataforma, sino que también puede integrarse con cualquier API. Aunque tiene algunas limitaciones de categorías específicas como alcohol, drogas, salud, política, básicamente no tiene techo.
monitor de precios
Si está ejecutando un negocio de comercio electrónico, puede comprender cuán importante es el precio para optimizar la tasa de conversión. Particularmente, es cuando vende productos que los clientes comparan precios y se preocupan más por el valor funcional.
El uso de la API de anuncios Meta puede integrarse con su monitor de precios y le permite establecer algunas reglas para actualizar la página de destino de los anuncios y el precio en la creatividad. Por lo tanto, se asegura de que su precio sea competitivo y esté por encima del resultado final de su rentabilidad objetivo.
Costo óptimo
Toneladas de costos en un negocio cambian dinámicamente hacia arriba y hacia abajo, como el tipo de cambio, la tarifa de envío, etc. Y el costo actualizado nos dice si el precio del producto es el más apropiado, da pistas de si es rentable o si está perdiendo dinero. Si su competidor de comercio electrónico reduce el precio junto con más ganancias gracias a la tasa de cambio de divisas. En cierto modo, estás perdiendo competencia aunque no hayas cambiado todo. Afectaría la tasa de conversión de negocios.
Eventos
Las tormentas, los vientos cruzados y los tifones causan retrasos en los vuelos con frecuencia, y las oportunidades comerciales de retrasos en los vuelos pueden ayudarlo a generar más ingresos si su comunicación es directa al estómago de la audiencia. Por lo tanto, una API meteorológica puede ayudarlo a personalizar sus anuncios y mensajes para esas audiencias. Aunque los datos de la audiencia no han cambiado, el mensaje puede cambiar según el clima. Crea una gran diferencia.
factor emocional
La fluctuación del mercado de valores, los desastres naturales, etc. pueden causar mal humor en una persona. A veces no se trata de lo que estás vendiendo y cuál es el precio. Se trata de la conexión emocional. Su empresa puede comprender los dolores y el estado de ánimo de ella o él. Por lo tanto, el uso de API puede desencadenar mensajes personalizados y páginas de destino para consolar a la audiencia e interactuar con ellos con el mensaje correcto.
Noticias y noticias de entretenimiento
Los partidos de fútbol, los estrenos de películas, los lanzamientos de nuevos dispositivos, etc. pueden generar una nueva tendencia de algunos productos e influir en el comportamiento de compra. Entonces, como especialista en marketing, la planificación de un calendario de contenido y un plan de ventas puede combinarse con los temas de moda y preparar dos versiones de mensajes y precio de venta. Una vez que surge una de las situaciones, puede usar la API automáticamente para entregar el mensaje correcto.
Casos de segmentación dinámica y estrategias de contenido del uso de la API de Meta Ads
Membresía de servicio aeroportuario – modelo SaaS
One es la red de salas VIP de aeropuertos más grande del mundo. La adquisición de nuevos miembros pagos, el aumento del uso de miembros y la retención de clientes son tres campañas de marketing principales. En la nueva adquisición y el aumento del uso, las API de terceros pueden mejorar aún más el contenido de los meta anuncios y aumentar la tasa de conversión.
Tome la API meteorológica abierta, por ejemplo, la API puede proporcionar el clima en tiempo real, pronosticar un clima semanal o mensual con la función GSP. En otras palabras, las marcas pueden dirigirse a la audiencia en la campaña de Meta ads y mostrar un mensaje específico que combine elementos meteorológicos para la audiencia.
El hecho es que puede aumentar la tasa de conversión en un 25% en promedio en comparación con aquellas campañas que solo se dirigen a las audiencias adecuadas con mensajes de promoción general.
Vendedor de dispositivos y accesorios para el hogar inteligente: modelo de comercio electrónico
Esta marca es un revendedor de dispositivos domésticos inteligentes de diferentes marcas y también vende sus accesorios de marca. Entonces, el precio del producto y el valor agregado a la tasa de conversión son dos elementos críticos. Debido a esto, los precios de los productos de la competencia o la actualización de los precios de los productos del canal oficial de la marca son muy importantes para esta marca.
Para mantener un precio competitivo en el canal de publicidad en un formato de tiempo real, la marca aprovecha los rastreadores de precios integrados con el script API de Meta ads. Puede programar para actualizar los precios de los productos de la competencia usando Cron o una nube, y desencadenar actualizaciones de mensajes publicitarios si cumple con algunas condiciones. Los resultados demuestran que reduce el impacto de los precios de la competencia y puede mantener los productos dentro del valor de mercado apropiado.
Envolver
La API de meta anuncios proporciona un entorno al aire libre para que los especialistas en marketing planifiquen, implementen y optimicen campañas a otro nivel de rendimiento. La parte sexy es que ya no tienes un techo de plataforma, aunque sí requiere algunas habilidades de programación y limitación en la categoría de anuncios especiales.
Espero que disfrute leyendo Meta Ads API: solicite romper el techo de la plataforma y ejecutar contenido dinámico práctico y estrategias de orientación. Si lo hiciste, apóyanos haciendo una de las cosas que se enumeran a continuación, porque siempre ayuda a nuestro canal.
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