Comercio social: Wechat vs Whatsapp, Facebook, Messenger
Revise las últimas oportunidades publicitarias de Weixin que utilizan los vendedores de comercio social en China. Compare Weixin con Facebook, Whatsapp y Messenger.
El presidente Joe Biden revocó las órdenes ejecutivas de la administración de Donald Trump que intentaban prohibir TikTok, WeChat y otras aplicaciones de propiedad china en EE. UU. Dijo a los medios que Joe Biden las reemplazó con una nueva revisión de seguridad que podría impulsar nuevas medidas para restringir esas o otras aplicaciones.
Es posible que la actualización no cambie el estado actual ni la implementación de la solución publicitaria de Wechat. Esto se debe a que podemos ver que el objetivo publicitario aún excluye los mercados fuera de China en los anuncios de Wechat o en la plataforma de marketing Tencent. Sin embargo, los anuncios de comercio social siguen siendo una parte clave del marketing de comercio electrónico. Es absolutamente importante comprender la diferencia entre plataformas. En particular, los chinos son su principal cliente objetivo. O eres el talento del producto fuera de China. Para que pueda tener algunas referencias de los productos Weixin.
En este artículo, le explicaré las últimas oportunidades publicitarias de Weixin que los vendedores están aprovechando en China. Además, viene con Weixin versus Wechat. Y luego comparo a Weixin con Facebook, Whatsapp y Messenger.
- Diferencia entre Weixin y Wechat
- Cuáles son las oportunidades de Weixin Ads para los vendedores de comercio electrónico nacionales y transfronterizos en China
- Cómo solicitar una cuenta del programa Weixin y Mini para comenzar a generar clientes potenciales, tráfico y ventas.
- Diferencia entre Weixin y Whatsapp, Facebook y Messenger
- Envolver
Comercio social: diferencia entre Weixin y Wechat
Existen enormes diferencias entre WeChat y Weixin, más que la mera diferencia en la traducción. Lo primero es lo primero: no son aplicaciones independientes. Weixin trabaja en la red doméstica en China. Por otro lado, WeChat se lanzó fuera de China. Se detecta mediante su número de teléfono móvil de registro y código de país. Entonces, si es ciudadano chino y utiliza un número de teléfono móvil nacional, puede ejecutar la aplicación Weixin después de descargarla e instalarla. Si eres de fuera de China y utilizas un número de teléfono extranjero, Wechat lo detecta automáticamente y te dirige a la versión extranjera.
En segundo lugar, para los usuarios individuales y empresariales, las características y funciones de la aplicación Weixin cuentan con más elementos que Wechat, como recarga de tarifas de datos telefónicos, compra de seguros, etc. Wechat solo tiene funciones limitadas, como pago de WeChat, momento feeds, etc. Puede consultar mi otro artículo sobre 6 malentendidos sobre Wechat .
Por último, pero no menos importante, tanto Weixin como Wechat permiten a los usuarios individuales y a las empresas solicitar cuentas individuales, de servicios comerciales y de suscripción. Como la actividad de Wechat es limitada en algunos países, es posible que para crear una cuenta comercial de Wechat sea necesario ponerse en contacto con el administrador de la cuenta o a través de una agencia. Los casos reales dependen.
Comercio social: cuáles son las oportunidades de Weixin Ads para los vendedores de comercio electrónico nacionales y transfronterizos en China
Dónde comprar el inventario de anuncios de Weixin
El inventario de Weixin Ads proviene de dos plataformas principalmente en China. Una es la plataforma de cuentas Weixin: mp.weixin.qq.com . El propietario de la cuenta o la marca pueden configurar directamente anuncios de momentos Weixin, campañas de la red de anuncios Weixin en la cuenta de servicio de Weixin o una cuenta de suscripción.
La otra plataforma es la plataforma de marketing Tencent, que es e.qq.com . La plataforma de marketing de Tencent es muy similar al administrador de anuncios y al administrador comercial de Facebook. Las marcas y anunciantes pueden conectarse con la cuenta de Wechat, crear segmentación de audiencia aplicada a campañas publicitarias, etc.
La principal diferencia entre la plataforma de anuncios Weixin y la plataforma de marketing Tencent es la diversidad del inventario. La plataforma de marketing de Tencent permite a los anunciantes comprar Weixin y el inventario de anuncios de otros canales en el ecosistema de Tencent. Son como QQ, Tencent Video, el portal de noticias Tencent, etc. En términos del recorrido del cliente, la plataforma de marketing de Tencent facilita a las marcas la gestión de datos y activos creativos en un centro. Su propósito es optimizar mejor el resultado.
Por otro lado, la plataforma de anuncios Weixin no solo vende inventario publicitario. Pero también le permite crear un programa de afiliados con su socio, como KOL, KOC. Es para compartir los ingresos y dar el pago a los socios. Por último, pero no menos importante, si eres un medio minorista, también puedes activar el programa de monetización del tráfico de Weixin.
Recomendación: los vendedores de comercio electrónico podrían considerar ejecutar campañas de Weixin a través de la plataforma de marketing de Tencent. Esto se debe a que la plataforma proporciona la función de gestión del catálogo, así como la sección de comercio de Facebook.
Estrategia de oferta de anuncios de Weixin
La plataforma ofrece básicamente 4 opciones para comprar el inventario de anuncios. Son el modelo de compra de reserva, el modelo CPM, el modelo CPC y el modelo CParticle. 4 modelos tienen sus propios puntos de venta y pueden adaptarse a diferentes estrategias de marketing.
La compra de reserva cobra por CPM y proporciona la mayor cantidad de opciones de ubicación para los vendedores. Y además es un modelo de compra garantizado. De esta forma, puede formular la estrategia de compra en función de los niveles de ciudad, las franjas horarias y la ubicación. Las desventajas de este modelo son el pago anticipado requerido. Entonces tiene menos flexibilidad.
Por supuesto, el modelo de CPM cobra por cada 1000 impresiones y ofrece 5 ubicaciones para ejecutar esta estrategia de oferta. Incluye anuncios de momento, anuncios de red y anuncios de miniprogramas. Las ventajas del modelo CPM pueden llegar a más compradores potenciales que el modelo CPC. Y además no requiere prepago. Sin embargo, si su objetivo es generar tráfico y ventas, una creatividad publicitaria convincente y atractiva es bastante fundamental. De lo contrario, es difícil medir el retorno de la inversión y el resultado.
El modelo de CPC cobra por clic y las marcas no pueden publicar anuncios instantáneos en el modelo de CPC. Pero la buena noticia es si tienes un miniprograma para mostrar productos. Esto se debe a que puede ejecutar anuncios gráficos de miniprogramas.
Por último, pero no menos importante, está el coste por artículo . Básicamente, es una especie de acuerdo publirreportaje. Puede acercarse a los KOL o KOC adecuados. Y te cotizan una tarifa por compartir tu artículo en su canal. Es más para educar a los clientes y crear demandas de compra.
Recomendación: para los vendedores de comercio electrónico, el modelo de CPC y el costo por artículo pueden ser las principales opciones para comenzar. Es porque está impulsado por el tráfico y también puede estar basado en comisiones con los socios afiliados.
Objetivo de la campaña de anuncios de Weixin
Los anuncios de Weixin ofrecen 8 opciones de objetivos de campaña. También cubre todos los objetivos comerciales clave a través del recorrido del cliente desde el embudo superior hasta el embudo inferior.
Incluye conocimiento de la marca, generación de leads, ventas de productos, instalaciones de aplicaciones, promoción con descuentos, tráfico incremental de fans, tráfico físico y participación entretenida.
Básicamente, las opciones de objetivos de la campaña de anuncios de Weixin son similares a las de los anuncios de Facebook. Sin embargo, los anuncios de Facebook se dividen en objetivos más específicos, como visualizaciones de vídeos y mensajes.
Recomendación: Las ventas por catálogo de Weixin y los anuncios de distribución de cupones pueden ser las opciones de objetivo principal.
Ubicación, formato y orientación de los anuncios Weixin
Básicamente, existen 4 tipos de anuncios. Son los anuncios de momentos Weixin, el servicio Weixin y los anuncios gráficos de cuentas de suscripción, los anuncios de miniprogramas y los anuncios de la página de pago. Cada anuncio representa una ubicación y también tiene distintos formatos de anuncios para adaptar. Tomemos como ejemplo los anuncios de momento para elaborarlos.
Es diferente de Facebook, que incluye Instagram, Whatsapp, Messenger y redes de audiencia. La plataforma de anuncios Weixin no incluye las ubicaciones de anuncios de otros canales y comprende el ecosistema de anuncios de Tencent. Si necesita ejecutar una estrategia integrada para su tienda de comercio electrónico, configure la campaña en la plataforma de marketing de Tencent.
Anuncios de momentos Weixin
Los anuncios de momentos Weixin aparecen de forma nativa en el feed de momentos de un usuario. Se muestran en un formato similar al contenido generado por el usuario. Los anuncios de Weixin Moments desaparecen automáticamente del feed de un usuario si no comenta, no le gusta ni interactúa con el anuncio dentro de las seis horas. Para los anunciantes, esto significa que son una excelente manera de evitar pagar por impresiones que no generan conversiones.
Es más, el algoritmo publicitario de Weixin funciona en red. Entonces, si un usuario interactúa con un anuncio, es probable que sus amigos y contactos reciban el mismo anuncio. Combinado con opciones de orientación centradas en láser, esto puede ayudar a aumentar el alcance de su anuncio.
Otra ventaja de invertir en Weixin Moments es que los anuncios solo se muestran una vez a un usuario cada 48 horas, lo que evita la fatiga publicitaria y optimiza el ROI de su anuncio.
Formato de anuncios de momentos
A excepción de esos anuncios de formato especial para grandes inversores en anuncios de momentos, básicamente, hay 10 opciones de formato de anuncios de momentos. Allí, efectivamente, incluye dos tipos de formatos.
Anuncios en formato de publicación
Weixin diseña anuncios postformateados para integrarlos perfectamente en el feed del usuario. Tienen el mismo tamaño que los Momentos nativos generados por el usuario. Pueden ser videoclips de 6 a 15 segundos, una sola foto o hasta seis fotos más pequeñas para mostrar un producto en particular.
Anuncios en formato tarjeta
Un anuncio de tarjeta ocupa todo el ancho del feed de WeChat Moments, lo que los separa de otras publicaciones y anuncios de la competencia. Se parecen más a anuncios publicitarios que a contenido generado por el usuario, lo que permite a los anunciantes crear su propia "zona de marca" dentro del feed de un usuario. Los anuncios con formato de tarjeta pueden ser una imagen, varias imágenes o un videoclip corto.
Orientación de anuncios de Weixin
Aunque Joe Biden revocó la prohibición de WeChat. Sin embargo, la ubicación dirigida a usuarios extranjeros no está disponible. Entonces, en términos de adquisición de nuevos clientes que no sean sus seguidores, es posible que solo funcione en China nacional. A continuación se detallan las opciones de orientación clave que puede utilizar
Interests and behavior, based on in-app activity
Location, hometown, and domestic travelers
Age, from 14-60 years-old
Gender
Level of education
Relationship status
Income
The property owner or car owner
Phone operating system
Internet provider
First-party data lookalike
Cómo solicitar una cuenta del programa Weixin y Mini para comenzar a generar clientes potenciales, tráfico y ventas.
La creación de cuentas en los programas Weixin y Mini es un poco más difícil que crear una cuenta de Facebook. Aquí están los pasos y documentos requeridos.
1. Cree una cuenta gratuita de Weixin y de miniprograma
Básicamente, existen 2 formas de crear una cuenta. Puede crearlo usted mismo visitando weixin.qq.com y utilizando su número de teléfono de China y su tarjeta de identificación. O puede crear una agencia autorizada para representar a clientes extranjeros para crear y operar una cuenta Weixin en China. Sin embargo, debe seleccionar el tipo de cuenta Weixin. Son cuentas de suscripción o de servicio. Dicho esto, cada empresa puede registrarse utilizando el mismo conjunto de documentos administrativos.
2. Presentar a Weixin o a la agencia los documentos requeridos.
No es necesario enviar documentos para verificar tanto Weixin como el miniprograma. Puede verificar la cuenta Weixin y luego integrarla con la cuenta del miniprograma.
Después de registrarse para obtener la cuenta Weixin. Debe enviar el registro comercial chino, la marca comercial, la identificación del operador y el número de teléfono de la empresa. Si realiza el envío a través de una agencia, deberá presentar el BR registrado en su país. Recuérdame que si te registras a través de una agencia, no puedes ser el operador de primer nivel.
3. Pague las tarifas de censura administrativa
Una vez que envíe los documentos, deberá pagar una tarifa de censura de 300 RMB para Weixin, y el proceso tardará entre 3 y 5 días hábiles. Un miembro del personal lo llamará para verificar la información en los documentos administrativos. Si realiza el envío a través de una agencia, creo que sólo tendrá que pagar más en lugar de hablar directamente con el personal.
4. Verifique su cuenta del Mini Programa
Puede aprovechar la cuenta Weixin verificada para verificar su mini programa. Solo necesita conectar su miniprograma con su cuenta Weixin completando algunos datos.
5. Comience a publicar sus anuncios Weixin
Una vez hecho todo, puede comenzar a publicar anuncios del miniprograma Weixin, anuncios gráficos y anuncios de pago. Para los anuncios de momentos Weixin, depende de sus sectores. Algunos sectores pueden requerir 4 semanas para publicar publicaciones antes de que los anuncios sean elegibles.
Diferencia entre Weixin y Whatsapp, Facebook y Messenger
Básicamente, Weixin es un equipo integral, en comparación con la integración de Facebook, Messenger, WhatsApp, Instagram y PayPal. Es una versión china de la alianza de estas 5 aplicaciones. A continuación se muestra una tabla para su referencia.
Envolver
Weixin es la versión doméstica de Wechat y también la versión compleja de Wechat. Si Wechat no se prohíbe de vez en cuando, es posible que tenga más posibilidades de agregar más funciones. Los usuarios finales pueden intentar usar y los vendedores de comercio electrónico pueden adquirir nuevos seguidores sin depender únicamente de Facebook.
Espero que disfrutes leyendo los anuncios de comercio social de Weixin, los anuncios de Wechat frente a los de Whatsapp, Facebook y Messenger. Si lo hizo, apóyenos haciendo una de las cosas que se enumeran a continuación, porque siempre ayuda a nuestro canal.
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