Google Marketing Platform – Un guide pour augmenter les ventes à l’aide de Google

Une entreprise a de nombreux objectifs stratégiques. L'objectif est différent en fonction des besoins stratégiques des différentes étapes de l'entreprise.

Quelques exemples pour visualiser différents objectifs

• En tant qu'application musicale, la société pourrait cibler la croissance du nombre d'utilisateurs payants qui téléchargent l'application et paient des abonnements.
• En tant que vendeur marchand sur Amazon, il ou elle pourrait viser à générer des chiffres de ventes quantitatifs plutôt que de persister dans une marge bénéficiaire élevée, alors que les concurrents sont furieux d'augmenter leur part de marché.
• La marge bénéficiaire devrait être un objectif clé à atteindre à la fin, il est donc tout à fait acceptable que le chiffre d'affaires commence à baisser sur la table financière, après avoir coupé les clients ayant une marge bénéficiaire très faible.

Tout est donc une question de stratégie et d'objectifs différents sur une feuille de route commerciale. Mais s'il vous plaît, prenons du recul, rien n'est pire que pas de vente du tout . Ainsi, dans cet article, je me concentrerai sur un guide pour booster les ventes via la plateforme marketing de Google .

Vous exploitez une boutique de vente au détail en ligne, vendez des solutions B2B ou exploitez un restaurant hors ligne. Je pense que vous pouvez apprendre de mon guide pour tirer parti des ressources de la plateforme marketing de Google. Il s'agit d'analyser les performances des ventes, d'optimiser les performances et de mettre en œuvre des stratégies intégrées pour booster les ventes à la fin.

Plateforme marketing Google – Menu

1) Qu'est-ce que Google Marketing Platform ?

2) Comment analyser les ventes via Google Marketing Platform

• Gestionnaire de balises Google
• Google Data Studio et Google Big Query
• Display Vidéo 360 et Google Analytics 360

3) Comment optimiser les ventes via Google Marketing Platform

• Gestionnaire de campagne et Search 360
• Annonces Google et console de recherche Google
• Google Merchant Center et Google Optimize

4) Comment stimuler les ventes d'un point de vue commercial>

Qu'est-ce que Google Marketing Platform ?

Et le plus beau, c'est que GMP améliore encore la capacité d'intégration et facilite la connexion entre l'un et l'autre produit. Cela inclut la plateforme de gestion de données tierce ( CRM, DMP ou CDP ). Tout cela dans le but de résoudre les silos de données et d'accéder à de nombreuses informations intelligentes lorsque la vue unique du profil de l'audience est facile à créer.

Voici un tableau résumant les produits Google et la capacité d'intégration en un clic pour votre référence

Comme vous pouvez le voir dans le tableau ci-dessus, la plate-forme de marché de Google fournit des fonctionnalités de marketing à 360 degrés, vous pouvez donc très facilement adapter ces fonctionnalités pour générer du trafic gagné et payant, puis gérer l'actif de votre marque, et également mieux interagir avec des publics segmentés via des messages et des produits personnalisés, et augmenter les ventes à la fin.

Exemple

Si vous dirigez une entreprise de commerce électronique à grande échelle, vous comptez peut-être sur SEM. C'est pour toucher les acheteurs chinois et japonais. Search Ads 360 peut aider à intégrer Baidu, Yahoo Japan et Google SEM dans une seule interface et bibliothèque de données pour créer et optimiser des campagnes.

De plus, vous utilisez Salesforce Audience Studio et mettez en œuvre une stratégie publicitaire omnicanale de recherche, sociale, DSP, etc. Vous êtes en mesure de consolider les données d'audience dans un seul studio et d'exécuter les machines des utilisateurs. C'est également dans le but de fournir désormais des messages précis et personnalisés sur le parcours client dans GMP.

La méthode est que Display & Video 360 peut se connecter à Salesforce Audience Studio en un seul clic, cool, n'est-ce pas ? C’est donc la beauté de GMP et nous pourrions faire beaucoup de choses tant que nous pouvons imaginer et avoir une stratégie.

Google Marketing Platform – Quels facteurs affectent les performances des ventes en ligne ?

D'un point de vue commercial, il est certain que les stratégies, les produits, les prix et les distributions de GTM affectent en fin de compte les performances des ventes. Les clients sont les décideurs finaux de payer ou non. Ces fabricants se demandent si ces produits peuvent ou non répondre à leurs attentes et à leurs besoins. Il s'agit d'une stratégie de haut niveau pour le succès d'une entreprise.

Cependant, aussi parfaite que soit cette stratégie de haut niveau, tout sera sous-performant. C'est parce que vous n'êtes pas en mesure de joindre votre TA, de communiquer correctement avec lui et de prendre des décisions continues sans le support d'analyses intelligentes de l'IA. C'est pourquoi l'adoption d'une technologie et d'une plateforme marketing appropriées est aujourd'hui si essentielle à la réussite d'une entreprise.

Comment analyser les performances de vente via Google Marketing Platform

1. Google Marketing Platform – Balisage et étiquette des données

Avant d’analyser, nous devons tout d’abord installer des pixels de suivi sur notre application web et mobile. Ils proviennent de différentes plates-formes que nous adoptons maintenant pour stimuler les ventes et étiqueter les données dont nous avons besoin pour séparer les événements. Sinon, comment les données peuvent-elles être collectées correctement à partir des pages Web, mobiles, etc. ?

Google Tag Manager est un outil absolument puissant pour centraliser le travail de gestion des balises. Il fournit de nombreuses options d'intégration de plate-forme en un clic. De plus, il propose une boîte d'événements HTML ou d'interaction personnalisée et conviviale pour vous permettre de développer des objectifs de suivi sur mesure. Dans l’ensemble, il est facile à utiliser, plutôt que de travailler uniquement sur le marquage via FTP ou CMS.

La plateforme dispose d'une version gratuite et payante. Mais je pense que la version gratuite est suffisamment complète pour assurer la gestion de vos balises Web et mobiles. Sauf si vous dirigez une grande entreprise qui a une longue liste de parties prenantes à approuver, qui gère plus de 3 projets et qui a besoin de l'assistance de l'équipe technique de Google.

2. Google Marketing Platform – Centralisez les données du parcours client dans une seule interface

Du point de vue du marketing numérique, il existe de nombreuses raisons pour lesquelles les performances commerciales augmentent ou diminuent. Mais pour faciliter le travail sur ce sujet habituel, la deuxième étape est de vous proposer de centraliser les différentes sources de données dans une seule interface. Il peut directement vous montrer les performances des données de différentes ressources dans un parcours d'achat client complet. Le parcours peut aller de la notoriété de la marque, à l’engagement, à l’achat et à la fidélisation.

Marge bénéficiaire

De plus, vous visez une marge bénéficiaire de 30 % (revenu net/coût net) sur chaque transaction ou total général. Vous pouvez créer une formule et connecter un système financier interne à un studio de données. Vous pouvez ainsi surveiller le compte de résultat et vous placer dans une position plus élevée pour examiner les activités en cours. Il s’agit de prendre des décisions plus judicieuses pour l’avenir.

Dernier point mais non le moindre, les avantages de cette approche sont que vous pouvez comprendre quelle section dans une perspective micro apparaît avec un taux d'abandon plus élevé, ce qui entraîne une perte d'utilisateurs, affecte le taux de conversion et une baisse de la marge bénéficiaire à la fin.

Bien sûr, vous pouvez tous configurer manuellement la synchronisation et automatiser la mise à jour des données via Excel. Mais pourquoi ne pas utiliser une plateforme gratuite sans effort supplémentaire d’intégration et de présentation visuelle ?

Grande requête Google

Dans une approche plus avancée, il peut s'intégrer à BigQuery, qui est une plateforme d'entrepôt de données de Google payée au volume de données. Vous disposez donc d’un système d’IA qui vous aide à analyser et à recommander. Et il peut même s’exécuter en votre nom. Data Studio peut être une source de données brutes à stocker dans BigQuery et prendre en charge la plate-forme d'IA pour apprendre via BigQuery.

3. Analysez d’abord la dimension macroéconomique, puis plongez-vous en profondeur dans les micro-métriques numériques

Le marquage et le travail de base sont désormais terminés. La prochaine étape consiste donc à examiner ce qui se passe et les domaines dans lesquels nous pourrions améliorer nos performances de vente. De mon point de vue, je vous suggère d’examiner les dimensions macroéconomiques de l’entreprise avant de vous plonger en profondeur dans les micro-métriques numériques. Il s'agit du taux d'abandon, du taux de conversion, du CPA, du CPV, etc.

La raison en est que le micro d’abord pourrait vous faire perdre du temps. Même vous pourriez déformer la compréhension d'un rapport avant de comprendre ce qui se passe au niveau macro. Il s'agit notamment du marché, de l'appareil, de la démographie, du calendrier, du produit, des prix, de la langue, des messages, du problème technique, etc.

Analyse des macrodimensions

Taux de dépôt

Un taux d’abandon aussi élevé vous fait donc perdre de l’argent. C’est parce qu’il renvoie un très faible volume de trafic sur les sites Web et mobiles. Ensuite, de moins en moins de trafic sur le site affecte directement les performances de vente à la fin.

Cependant, il est trop tôt pour prendre des décisions concernant une augmentation. Ou bien il est trop pressé de diminuer l'offre ou d'abandonner le DSP. C'est parce que nous devons analyser d'où vient le taux d'abandon élevé. Ils proviennent uniquement de certains marchés secondaires ou uniquement d’appareils mobiles. Ou encore, ils constituent la majorité du public intéressé par le porno, ou par les annonces de taille 250 × 250, etc.

Le périphérique Web a probablement un faible taux de perte élevé. Mais la moyenne. le taux de chute est augmenté en raison des appareils mobiles. De sorte que vous passeriez à côté d'un bon résultat sur les appareils Web en vous basant uniquement sur un taux de chute micrométrique pour justifier .

Analyse des micro-métriques

D'un autre côté, les micro-métriques vous donnent un aperçu et vous aident à prendre une décision intelligente et plus intelligente après avoir analysé les facteurs macro. Ici, je prends Analytic 360 + Salesforce Sales Cloud comme exemple.

Différent de Google Analytics, Google Analytics 360 est capable de s'intégrer au cloud de vente Salesforce. Il automatise donc en grande partie les informations du nouveau prospect importées dans Google Analytics. Il s'agit d'améliorer encore davantage les informations sur le comportement des prospects et les données mises à jour à partir d'un pipeline de vente dans le cloud de vente Salesforce. Il s'agit de savoir qui, lors de la visite du Web et où naviguer, etc.

Génération de leads

Une transaction commerciale prend du temps entre la génération de leads, le lead nurturing et la conclusion de la transaction. Mais même s’il est identifié comme un prospect qualifié, il est plus important de comprendre ce qu’il pense en tête. Il est essentiel de voir s'il existe des méthodes pour trouver plus d'indices sur le comportement du prospect.

Le personnel d'un vendeur a peut-être déjà gagné du temps sur le travail administratif grâce au cloud de vente. Elle ou il déploie beaucoup d’efforts pour communiquer avec des prospects potentiels sur le Web. Cependant, les choses restent difficiles sur la manière de négocier, en raison des incertitudes du leader. C'est comme dire si le prospect est intéressé et envisage d'acheter ou s'il ment simplement.

Grâce à cette intégration, un vendeur peut analyser si le prospect visite souvent le Web de l'entreprise et connaître le prix ou le contenu d'un produit spécifique. Il ou elle peut savoir sur quel contenu le responsable consacre beaucoup de temps. Ils peuvent comprendre quel livre blanc le prospect télécharge le plus, etc. Cela peut fournir au vendeur un indice et une orientation pour conclure la transaction en conséquence.

Comment optimiser les performances de vente via Google Marketing Platform

Le travail de base en matière de marquage est désormais terminé et ils travaillent automatiquement sur la collecte et la classification des données. Je vous suggère de vous référer à une stratégie d'optimisation de l'oignon à 3 couches. Il s'agit des données d'audience, de l'achat de publicités et du bon contenu au bon moment, de la couche extérieure à la couche intérieure.

1ère couche – Effet de chaîne de qualité des données d’audience

Ensuite, plus de nouveaux clients dans CRM impliquent que vous puissiez correspondre à un public cible de profil plus similaire. Cela peut se faire via la publicité Google en utilisant les données PII des nouveaux clients ou des données probabilistes.

Cela signifie accroître encore la précision de la portée de l’AT dans le marketing. C'est ce qu'on appelle l' effet de chaîne de qualité d'audience . Ici, je prends deux exemples : l'effet de chaîne du même côté et l'effet de chaîne croisée pour expliquer comment GMP peut répondre à cette capacité.

Effet de chaîne parallèle : Campaign Manager (anciennement appelé Doubleclick Campaign Manager)

Le même côté signifie que les données d'audience proviennent d'Omni-canaux. Mais vous les stockeriez dans la plateforme de gestion des données de Google comme un gestionnaire de campagne. Vous pouvez y parvenir en utilisant Floodlight installé sur les pages et en activant le reciblage et un ciblage d'audience similaire. Une audience similaire signifie utiliser des données converties pour faire correspondre des prospects potentiels plus similaires dans la base de données Google. Vous pouvez l’appliquer aux annonces display/vidéo/de recherche. L’effet de chaîne de données d’audience se produit donc dans le jardin clos de Google.

Effet de chaîne transversal : intégration de Google avec Salesforce

Intégration avec CRM

Après l'intégration avec Salesforce CRM, les rapports sur les annonces Google peuvent afficher ces données sous forme d'options de métriques plutôt que uniquement les chiffres de conversion du pixel Google. Avec les données PII des clients provenant de Salesforce CRM, vous pouvez intégrer le CRM avec Salesforce Audience Studio (anciennement appelé Krux). Il s'agit d'un produit DMP dans l'écosystème marketing cloud Salesforce.

La beauté de cette plate-forme peut non seulement s'intégrer aux produits Google Ads. Mais il se connecte également à Facebook, au marketing Amazon, etc. et à d'autres plateformes de marketing de jardin clos. Vous pouvez donc utiliser les données PII et les transformer en identifiant utilisateur dans Salesforce Audience Studio. En outre, vous pouvez intégrer les bibliothèques d'audience d'autres plates-formes pour y ressembler à l'audience cible convertie. Cela améliore encore vos performances de ventes publicitaires.

2e couche – Tactiques d'enchères intelligentes

« La rentabilité est essentielle, ce qui signifie dépenser le même montant mais rapporter plus ». Avec l’augmentation des coûts médiatiques, investir le même montant d’argent pourrait entraîner une diminution du trafic sur votre site Web. Mais ce n'est pas une réponse absolue. En effet, il peut être rentable de stimuler les ventes et de maintenir le CPA. Ou encore, le CPA est encore plus faible si la mise en œuvre de la stratégie d'enchères est correcte.

Ventes issues des annonces organiques et payantes

D'après mon expérience, les ventes organiques provenant des moteurs de recherche représentent normalement 30 % des ventes en ligne des grandes entreprises. Ou alors, elle occupe même plus de 50 % des entreprises des PME. De plus, vous pouvez découvrir les informations et la demande des utilisateurs des moteurs de recherche. Vous pouvez ainsi prendre une décision plus intelligente pour préparer le contenu et la stratégie produit. Ainsi, vous pouvez planifier les mots-clés que nous devrions exécuter dans SEM. En outre, vous pouvez planifier quels mots-clés peuvent passer du SEM au SEO. Il s’agit d’une tactique intelligente pour optimiser le CPA et la marge bénéficiaire d’un point de vue commercial.

Je ne dis pas tant que les mots-clés SEM peuvent être erronés lorsque ceux-ci sont performants en SEO, car nous devons considérer un autre facteur qui est l'environnement concurrentiel lorsque le SEM est stable pour apparaître et protéger l'apparence de la marque sur le marché, mais en termes de ventes. objectif avec un bon résultat de marge bénéficiaire, c'est une approche clé pour tirer parti et maintenir les coûts de recherche aussi bas que possible

Tests A/B SEM

L'autre exemple que je prends ici est l' expérience de test A/B SEM biding sur le même ensemble de mots-clés au cours de la même période . La plupart des gens ont l’impression que les enchères au CPA sont meilleures en termes de gestion du retour sur investissement. Je suis d'accord avec ce point de vue sur la gestion budgétaire. Mais un point que nous devons garder à l’esprit est que la plupart des plateformes de publicité numérique permettent aux annonceurs d’optimiser par CPA plutôt que par un véritable modèle d’achat au CPA. Les annonceurs achètent toujours l'inventaire par modèle CPM ou CPC.

Comme le modèle économique et l'environnement concurrentiel sont variés, je vous suggère d'effectuer des tests d'enchères CPC et CPA (OR ROI) sur le même ensemble de mots clés au cours de la même période. L'objectif est de comparer quelle approche d'enchères fonctionne le mieux sur les performances de vente, au lieu de se fier à la perception. Après tout, les plateformes publicitaires vendent un inventaire d’impressions qui est différent du modèle de revenus du réseau d’affiliation.

Dernière couche – Contenu de personnalisation

Vous disposez désormais d'une première couche d'effet de chaîne de qualité des données d'audience et d'une deuxième couche d'enchères intelligentes pour économiser de l'argent. Et il est temps de transmettre davantage de messages personnalisés au bon moment. Après tout, le marketing est avant tout une question de communication client et le marketing numérique facilite encore davantage le processus et améliore l'efficacité. C'est la beauté. En plus, les utilisateurs sont sur Internet, c'est pour ça.

Optimisez votre flux de produits Google Shopping pour augmenter le trafic et les ventes organiques de Google

Campagne d'annonces Google Shopping : stratégies d'optimisation des ventes et des revenus

Script d'annonces Google

L'automatisation des annonces Google est une plate-forme que vous pouvez coder et ajouter une API dans des scripts (comme l'API d'informations météorologiques) à des messages publicitaires sur mesure basés sur des données en temps réel. Une feuille de calcul Google, une source API et un script sont les trois ingrédients pour créer une campagne SEM et d'automatisation de l'affichage. Voici les liens auxquels vous pouvez vous référer

• API open source
• Sources des scripts d'annonces
• Feuille de calcul Google (Google Drive)

Google Optimize ( Sunset déjà )

Cependant, l'expérience client est parfois très difficile à satisfaire à 100 % en raison de préférences personnelles variées. Par exemple, certains clients préfèrent que vous mettiez en évidence les prix de manière plus claire et plus intelligente dans la présentation de l'atterrissage. Pendant ce temps, d’autres types de clients apprécient davantage votre histoire et vos évaluations de produits que les prix. Ainsi, les tests A/B de contenu et de mise en page sont utiles pour augmenter le taux de conversion dans un processus de communication avec les clients cibles.

Comment stimuler les ventes du point de vue commercial

Je suppose que votre entreprise adopte pleinement les plateformes marketing de Google pour gérer les données d'audience et faciliter le processus publicitaire. Mais gardez à l’esprit que le marketing numérique fait partie de l’entreprise. Des ressources continues et une répartition du temps entre la stratégie numérique et la stratégie commerciale sont donc essentielles. C'est dans le but d'éviter de trop insister et de s'enthousiasmer pour la technologie numérique. Cela évite également d’ignorer le modèle économique et la valeur fondamentale du produit.

Les clients continuent de racheter ou de renouveler des services en raison de leur stratégie marketing et commerciale. Il s'agit notamment du modèle de tarification commercial, de la qualité des produits, de la réputation de la marque et de l'application d'un vaste réseau de partenaires. Il ne s'agit pas simplement de diffuser vos annonces sur Internet. Ainsi, je recommande ci-dessous 3 aspects pour augmenter les ventes d’un point de vue commercial.

1. Surveillez votre marché cible et l’activité de vos concurrents

Les affaires ne sont pas un environnement statique et évoluent constamment. Par exemple, vous pourriez avoir une bonne marge bénéficiaire sur un mot-clé dans la publicité SEM l’année dernière. Cependant cette année d'autres concurrents inconnus. Il s'agit de nouvelles marques similaires, de marchés, d'éditeurs de réseaux d'affiliation, etc. Ils peuvent enchérir sur le même mot-clé mais lancer de nouvelles fonctions ou offres de produits, etc. aux acheteurs.

Les performances commerciales sont donc fortement affectées par ces facteurs lorsque vos produits apparaissent comme d’habitude. Ce n'est pas de votre faute en termes de stratégie existante. Mais c'est simplement parce que l'environnement a changé et a affecté vos performances commerciales avec l'approche existante.

Demande de recherche

De plus, je suppose que le produit que vous vendez a été classé n°1 l'année dernière. Cependant, les performances cette année sont bien pires que l’année dernière. C'est parce que le volume de recherche des mots-clés génériques de ce produit a diminué en raison d'une demande moindre qu'auparavant. Ce n’est pas non plus de votre faute en termes de stratégie existante, mais c’est simplement la demande du marché qui change.

Ainsi, je vous suggère d'exploiter certains outils tels que le planificateur de mots clés Google Ads, SEMrush, Google Trend, Google Shopping Insight et Google Alert, etc. Il s'agit de connaître la tendance de la demande du marché et la vision de l'activité des concurrents. Il s'agit de maintenir une concurrence commerciale et une marge bénéficiaire en redéployant la stratégie de contenu, de produits et de prix et en faisant face aux changements des marchés.

2. Revoir la stratégie de tarification

Dans le monde numérique, on peut dire que les consommateurs sont soit faciles à comparer les prix, soit difficiles à comparer les prix des services ou des produits. Par exemple, lorsque vous recherchez le prix d'un billet d'avion, il existe le moteur de recherche Google, Expedia OTA, la métarecherche de vols Google, le fil d'actualité des réseaux sociaux Facebook, etc. Vous pouvez utiliser ces ressources. Ainsi, les consommateurs finaux ne manquent pas aujourd’hui de canaux pour comparer les prix.

Cependant, avec la capacité de l'IA à évaluer et à être mature, la tarification dynamique en omnicanal pour respectivement prospecter, de nouveaux clients et des clients existants dans le programme de fidélité est très facile à mettre en œuvre. De plus, avec le programme de récompense de fidélité, il est difficile pour les consommateurs de comparer si les prix sont raisonnables. Ils pourraient donc répondre davantage sur leur expérience personnelle, les avis des utilisateurs et les informations d'identification de la marque, etc.

Tarification numérique

Le monde numérique vous permet de proposer une tarification dynamique aux clients ( Voici un article dont je parle spécifiquement sur la stratégie de tarification dans le numérique ). Donc, fondamentalement, vous devez vérifier si la stratégie de tarification que vous mettez actuellement en œuvre respectivement sur les prospects potentiels, les nouveaux clients et la fidélisation de la clientèle est logique ou non. Aucun des spécialistes du marketing n'aimerait voir des clients perdre face à des concurrents, en raison d'offres de prix inconnues dans le sous-sol.

3. Stratégie GTM

La stratégie GTM est une clé pour augmenter les ventes d'un point de vue commercial, car elle implique comment allouer les ressources et sur quoi se concentrer.

Modèle B2B2C

Prenons l’exemple du modèle économique B2B2C. Comme son nom l'indique, ce modèle génère principalement des revenus auprès du compte clé ou des partenaires et leur répond pour fournir votre service produit aux consommateurs finaux plutôt que de leur vendre directement le produit.

Même vous pouvez vendre au détail sur votre site Web ou dans un magasin sur les places de marché, mais vous comprenez clairement que sa présence et son objectif sont d'établir une référence en matière de prix de détail pour les clients B2B et également de renforcer la notoriété de la marque pour accroître l'image de marque afin que les clients B2B se sentent ça vaut la peine d'investir.

Grâce à cette stratégie, les produits GMP peuvent aider votre entreprise à générer des prospects, à fournir les derniers actifs de contenu de marque (image et vidéos) pour communiquer avec les consommateurs finaux, et également à améliorer l'expérience des clients du secteur B ou C.

4. Calendrier des campagnes de marketing numérique

Le festival d'une journée à Alibaba Taobao et Tmall est à l'honneur chaque mois de novembre. C'est un moment idéal pour augmenter les ventes, attirer de nouveaux clients et récompenser les clients existants. En tant que propriétaire d'entreprise ou spécialiste du marketing, vous devez planifier sur une année la campagne qui stimulerait les ventes, les activités de relations publiques qui devraient renforcer la réputation de la marque et le contenu, etc. Sinon, n'expliquez pas pourquoi les ventes chutent alors que chaque commerçant des lancements à prix réduit lors d'un festival d'une seule journée, et vous vendez toujours les prix d'origine.

Conclure

Les plates-formes marketing de Google ne sont pas parfaites à 100 % et ne couvrent pas tous les aspects des fonctionnalités des produits marketing, mais leurs fonctionnalités professionnelles sont suffisamment puissantes pour vous aider à augmenter vos ventes, que vous dirigiez une grande entreprise ou une PME. De plus, le rapport coût-efficacité est assez élevé, car l'accès et l'utilisation de plusieurs produits sont gratuits, et les annonceurs n'ont qu'à partager des données lors d'un échange.

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catégorie de produit	Nom de la plateforme	Capacité d'intégration
Plateforme publicitaire	Annonces Google	Google Analytics, Salesforce CRM, Youtube, Google console, Display & Video 360 (ancien gestionnaire de campagne Doubleclick et bid manager), search console, enquête, Google optimise
Plateforme publicitaire	Display & Vidéo 360	Google Ads, Analytics 360, Tag Manager 360, Salesforce Audience Studio (anciennement Krux), Oracle Bluekai, Livecamp, Adobe Audience Manager, Data Studio
Plateforme publicitaire	Search Ads 360	Annonces Google, Yahoo Japan, Baidu, Yahoo Gemini, Bing, Adobe Analytics, Analytics, gestionnaire de campagnes Google, data studio, Google Merchant Center
analyses d'audience Internet	Google Analytics	Search Ads 360, Google Ads, optimisation, Salesforce Sales Cloud, enquêtes, Search Console, Adsense, Ad Manager, Data Studio, Ad Exchange, Postbacks
analyses d'audience Internet	Analyse 360	Toutes les capacités Google Analytics de base + Display & Video 360, gestionnaire de campagnes,
Gestion de contenu Web	Google Optimize (déjà le coucher du soleil)	Annonces Google, Google Analytics
Gestion de contenu Web	Google Optimiser 360	Google optimise + ciblage d'audience GA
Suivi et gestion des pixels	Gestionnaire de balises Google	N / A
Suivi et gestion des pixels	Google Gestionnaire de balises 360	Gestionnaire de balises Google + fonctionnalité de flux d'approbation multi-divisions + support technique Google
Tableau de bord	Studio de données	Display & Video 360, search 360, gestionnaire de campagnes, BigQuery, Google Ads, Search Console, Analytics, connecteur sur mesure
Référencement	Console de recherche	Analytics, annonces Google, studio de données
Commerce électronique	Centre des marchands Google	Annonces 360 sur le Réseau de Recherche
Monétisation des éditeurs	Google adsense	Google Analytics, console Google
Vente d'inventaire d'éditeur	Gestionnaire de publicités Google	Display et vidéo 360