Baidu SEO vs Google SEO : ce que les magasins de commerce électronique doivent savoir
Comparez les avantages de Baidu SEO et de Google SEO dans le domaine du commerce électronique, vous pouvez apprendre à tirer parti de Baidu SEO dans le marketing de commerce électronique transfrontalier.
Le paysage du commerce électronique en Chine est très différent de celui du monde occidental. Quel que soit le comportement d’achat des Chinois, les grands acteurs du marché et les plateformes de commerce électronique tentent de créer un jardin mural. Il s'agit d'éviter le trafic vers les sites Web d'autres plateformes et marques. Des bonus supplémentaires pour réduire les prix et la gamification pour rendre plus amusant le parcours d'achat sont courants sur les plateformes de commerce électronique en Chine. Ainsi, pour les vendeurs de sites Web de commerce électronique, le nombre réduit de canaux pour générer du trafic vers les sites Web et la remise en question du comportement d'achat sont les principaux obstacles à la croissance des ventes. Et dans ce domaine, Baidu doit être le point de contrôle clé que vous devez occuper. Et le référencement est l’arme imbattable pour augmenter la marge bénéficiaire globale.
Dans cet article, je tenterais de comparer Baidu SEO et Google SEO, dans le but de présenter une image plus visuelle des différences et des opportunités. À la fin de cet article, vous pourrez apprendre comment tirer parti de Baidu SEO pour le marketing du commerce électronique dans le commerce électronique transfrontalier en Chine.
- Baidu SEO Webmaster et Google Search Console
- Produit et collection avec URL en chinois simplifié par rapport aux URL en anglais
- SEO hors page Baidu vs SEO hors page Google
- Baidu Shopping et Google Shopping SEO
- Pourquoi Baidu est-il important pour la boutique de commerce électronique de marque ?
Baidu SEO Webmaster et Google Search Console
Fondamentalement, le référencement est un moyen de communiquer avec les systèmes des moteurs de recherche que le contenu de votre site Web est un contenu original facilement exploré, fiable et optimisé. La création du compte webmaster du moteur de recherche doit être la première étape, sinon votre contenu pourrait être difficile à trouver en raison du coût d'exploration. En Chine, il est presque impossible d'être exploré à moins que votre marque soit importante, avec une forte présence commerciale en ligne et soutenue par des milliers de portails d'information.
Baidu SEO Webmaster, ainsi que la console de recherche Google, est une plateforme permettant d'informer Baidu de l'existence de votre site Web. Et en fonction des exigences, vous indiquez à Baidu que votre site Web est conforme aux réglementations de la Chine continentale et aux politiques de référencement de Baidu. Ainsi, même s'il s'agit d'une plate-forme similaire à Google Search Console, la procédure de candidature sur le terrain et les fonctionnalités sont cependant différentes.
1. La création d'un compte de webmaster Baidu SEO nécessite un numéro de téléphone chinois
Pour créer un compte webmaster Baidu SEO, vous devez vous rendre sur Baidu Ziyun. Mais c'est différent avec la console de recherche Google où vous pouvez utiliser le numéro de téléphone de votre pays avec une adresse e-mail pour vous inscrire. Baidu nécessite un numéro de mobile chinois. C'est très courant en Chine lors de la création de comptes sur différents canaux.
2. Le webmaster Baidu SEO n'autorise pas la soumission du chemin du sous-dossier .com ni la vérification du site avec la redirection .com 301
Dans la console de recherche Google, il accepte que la marque soumette un répertoire de sous-dossiers lors de la création d'une nouvelle propriété. Vous pouvez surveiller spécifiquement les performances du répertoire des sous-dossiers, par exemple, le trafic et les pages indexées proviennent du Mexique.
Cependant, le webmaster de Baidu SEO n'accepte pas la soumission de domaines de répertoires de sous-dossiers. Cela serait considéré comme une soumission illégale. De plus, certains domaines .com intéressants et étranges peuvent être redirigés vers .com/index. Baidu interdit également strictement toute redirection .com dans le processus de soumission et de vérification.
3. Vérification du site
Les webmasters Baidu SEO proposent 3 méthodes pour vérifier votre site, à savoir le txt placé dans le répertoire racine, la vérification de l'en-tête du site et la configuration DNS CNAME.
D'un autre côté, la console de recherche Google propose des moyens de vérification plus alternatifs, à l'exception de ceux mentionnés. Vous pouvez également utiliser le gestionnaire de balises Google ou Google Analytics pour vérifier votre compte GSC.
4. Enregistrement des entreprises et ICP
L'accélération des pages indexées par Baidu ne peut pas uniquement reposer sur l'optimisation. Avant l'exécution, vous devez prouver votre entité juridique afin que Baidu n'ait aucun souci d'indexer vos pages. L'ajout de l'enregistrement de votre entreprise et de votre site Web ICP peut vous aider à le prouver à Baidu. De plus, les informations sur votre entité juridique peuvent également apparaître dans SERP.
En revanche, la console de recherche Google ne nécessite pas ce type d'informations. Avec les récentes mises à jour concernant les expériences Web de base, la certification SSL devient indispensable si vous souhaitez que les pages puissent être indexées plus rapidement par Google.
Baidu SEO n'exige pas directement qu'un site ait un ICP, mais vous croyez ou non qu'avoir un ICP doit accélérer indirectement l'indexation des pages et affecter le classement. Il y a deux principales raisons:
- Vous devez disposer d'une licence ICP si vous souhaitez héberger des sites sur un serveur en Chine ou héberger des sites via China CDN comme Alibabacloud en Chine. Les sites Web hébergés localement sont généralement beaucoup plus rapides et stables au niveau national, ce qui contribue à des facteurs de classement directs tels que la capacité d'exploration, la vitesse du site et l'expérience utilisateur.
- De nombreuses procédures avancées de vérification de site en Chine, telles que Baidu SEO webmaster, Baidu Trust, etc., nécessitent une licence ICP. Ces vérifications débloquent des badges ou des widgets supplémentaires qui s'affichent sur le SERP du site. En plus de renforcer l'autorité et la confiance, ces badges peuvent améliorer le taux de clics, ce qui, selon beaucoup, contribue indirectement à un meilleur classement.
5. Soumission du plan du site Baidu et du plan du site Google
Dans cette section, les deux plateformes proposent des méthodes similaires. Vous pouvez soumettre le /post-sitemap.xml, /page-sitemap.xml sur la plateforme. Ou vous pouvez alimenter les données du plan du site via l'API en utilisant Python, etc., le langage de programmation.
La différence est que Baidu vous permet uniquement de soumettre un plan de site XML par jour sur la plateforme, tandis que GSC n'a aucune limitation quotidienne.
URL de dénomination en chinois simplifié par rapport aux URL de dénomination en anglais
Baidu prend en charge l'utilisation de caractères chinois dans les URL, on peut se demander si l'utilisation de caractères chinois est meilleure ou non. Cela dépend de votre position. Du point de vue de l'expérience du consommateur, je ne recommanderai peut-être pas l'utilisation de caractères chinois, car ils peuvent être difficiles à saisir, à lire ou à prononcer pour de nombreux utilisateurs. Ils seront souvent affichés sous forme de pourcentage codé, ce qui n’est pas lisible par l’homme.
Dans un contexte où la censure en ligne devient plus stricte pour les langues étrangères, Baidu accorde plus de crédits et de poids à un site avec des caractères chinois dans les URL car le contenu est plus clair et direct. Et la dénomination d’URL est le premier point de contact permettant aux robots d’exploration de connaître le contenu de la page de destination.
Je recommanderais de définir les URL des sites Web permanents avec autant de caractères chinois que possible, en particulier au niveau de la dénomination des pages de produits ou des pages de publication. En termes de catégorie et de nom de domaine, il est préférable de le conserver en anglais ou en pinyin, car il peut être préférable pour les utilisateurs de mettre en signet ou de saisir dans le navigateur.
Pour toute page de destination de campagne tactique ou promotionnelle, car elle nécessite un partage de manière virale, nous pouvons envisager de créer une URL de nom en Pinyin ou en anglais avec une balise canonique pointant vers la même page de contenu écrite en caractères chinois.
SEO hors page Baidu vs SEO hors page Google
Le référencement hors page de Google est en quelque sorte plus flexible en fonction des besoins de l'entreprise. Par exemple, si vous vendez des solutions de commerce électronique transfrontalières, vous pouvez investir davantage sur Linkedin et Twitter, plutôt que sur la nature consommateur d'Instagram et de Facebook. Il vise à obtenir plus de présence dans les SERP à partir de mots-clés associés.
Cependant, Baidu domine fondamentalement la 1ère et la 2ème page du SERP grâce à ses propres produits de canal. Baidu Baike, la carte Baidu, Zhidao Q&A, le forum Tieba sont les principaux canaux affichés dans le SERP. Du point de vue d'un parcours d'achat, cela a du sens car les moteurs de recherche rassemblent souvent de nombreuses audiences avec considération et intérêt. Ils cherchent à en savoir plus sur le produit auprès des KOL, des KOC et de la communauté Q&A. Naturellement, ces chaînes de l'écosystème Baidu peuvent s'afficher dans SERP.
En dehors de cela, d’autres chaînes comme Zhihu, Weibo, Douban sont également souvent les chaînes les mieux classées. C'est ce que c'est. Donc, d’une certaine manière, le référencement hors page de Baidu est plus important que le référencement hors page de Google. Ce n'est pas seulement pour la création de liens, mais il a également plus de chances de se démarquer dans les SERP. Il est particulièrement efficace d'obtenir un meilleur classement à partir de ces mots-clés difficiles et compétitifs.
Et plus important encore, Baidu Zhidao et Tieba disposent de nombreuses ressources KOL et KOC qui aident les marques et les vendeurs de commerce électronique à distribuer les produits au format vidéo, diffusion en direct et publication publicitaire. Le programme facture souvent par commission, de sorte que les marques peuvent également créer un système de commission pour recruter et collaborer avec des KOL. Il ne s'agit pas seulement de faire connaître la marque et d'éduquer les clients.
Baidu Shopping et Google Shopping SEO
Comme j'ai déjà partagé un article concernant Google Shopping et les commissions Google, les centres marchands de Google disposent d'une ressource gratuite pour les vendeurs de commerce électronique. Cela s'appelle Surface sur Google. En gros, c'est le référencement Google Shopping. Les marques et les vendeurs peuvent s'inscrire à un Google Merchant Center et y intégrer son CMS. Ensuite, vous pouvez configurer un flux de données produit synchronisé entre le CMS et Google Merchant Center. Dans les données du produit, vous devez remplir les informations indispensables telles que le code-barres, le SKU, les frais d'expédition de l'article, et vous pouvez également essayer d'optimiser le méta-titre, la méta-description, l'avis client, les photos, etc. en fonction des directives de référencement de Google Shopping. . Pour plus de détails, vous pouvez consulter mon autre article.
En revanche, le centre marchand Baidu ne propose pas de ressources gratuites. Au lieu de cela, le centre commercial Baidu est une sorte de gestion des données de flux de produits comme le gestionnaire de commerce Facebook. Vous pouvez y alimenter les données produits de votre boutique de commerce électronique. L'objectif est de configurer facilement la publicité basée sur les produits Baidu, similaire aux annonces Shopping de Google.
Pourquoi Baidu est-il important pour les magasins de commerce électronique de marque en Chine ?
De nombreuses plateformes et marchés de consommation en ligne chinois travaillent dur pour dominer la population chinoise et éviter de perdre du trafic interne au profit d’autres sites Web. Moins de plateformes comme Baidu permettent aux marques de générer du trafic vers leurs propres magasins. Par exemple, un petit livre rouge du dernier trimestre annonçait l'interdiction de tout lien hypertexte externe ajouté à tout message. En fait, de nombreuses chaînes mettent en œuvre cette approche pour réduire le trafic organique perdu au profit d’autres sites Web en Chine.
Baidu est naturellement un canal axé sur la demande et les mots clés. Ainsi, pour les marques et les vendeurs de commerce électronique, il s'agit de l'un des meilleurs canaux pour générer du trafic et des ventes, même si l'entonnoir peut se situer davantage au milieu car les gens sont davantage au stade de la considération et de l'intérêt.
Cela dit, comme nous le savons, les avis clients, IWOM, la comparaison dans le marketing du commerce électronique sont les éléments essentiels pour augmenter le taux de conversion. Baidu dispose de nombreuses ressources produits propres pour aider les marques et les vendeurs de commerce électronique à éduquer les clients cibles. Pendant ce temps, les annonces de produits Baidu peuvent intégrer les données produits de votre magasin et atteindre le groupe de clients le plus pertinent en fonction des comportements des mots clés. Ce n’est pas double que Baidu est un canal incontournable dans la stratégie de commerce électronique en Chine.
