Publicité CBD – Exécutez des annonces CBD ingestibles et Topiques CBD
Vous pouvez apprendre la différence entre la publicité CBD ingérable et la publicité CBD d’actualité, quels canaux vous pouvez envisager et comment diffuser des publicités CBD.
Vous pensez peut-être que vous avez déjà compris les lois sur la publicité CBD. En fait, vous auriez tort. c'est parce que de nombreux produits CBD, tels que le CBD ingérable et le CBD topique, signifient également que vous devez considérer chaque plate-forme unique avant de personnaliser une publicité. Après tout, les sites prennent toujours un certain niveau de risque lorsqu'ils acceptent votre campagne de marketing. Vous devez éliminer cela dans la mesure du possible en gardant à l'esprit ce qui précède. En attendant, vous voudrez peut-être également considérer les règles telles qu'elles se présentent par plate-forme. C'est dans le but de s'assurer que vos efforts ne seront pas vains.
Dans cet article, je vais partager quelques trucs et astuces sur la façon de diffuser des publicités CBD pour le CBD ingérable et le CBD topique. À la fin de cet article, vous saurez quelle est la différence entre les publicités CBD ingérables et les publicités CBD topiques, quels canaux nous pouvons envisager et comment diffuser des publicités.
- Que sont le CBD ingérable et le CBD topique
- Politique et réglementation des principales plateformes de publicité numérique
- 4 trucs et astuces pour diffuser des publicités CBD
- Points clés à retenir
Publicité CBD – Qu'est-ce que le CBD ingérable et le CBD topique ?
Les produits CBD ingérables sont tous les produits CBD qui sont conçus pour être traités par votre système digestif, afin que le CBD pénètre dans votre système. Sur le marché, il existe plusieurs types de produits ingérables, notamment des gommes, des gélules, des gels mous et du miel. Les gommes et les gels mous sont des doses pré-mesurées, pour un ajout facile à votre routine quotidienne. Fondamentalement, les annonces de produits CBD ingérables sont presque interdites par les canaux de publicité numérique, tels que Google, Facebook, Instagram, Twitter, etc., et également interdites par les places de marché, telles qu'Amazon, eBay, etc.
Les produits topiques au CBD sont tous les produits au CBD qui sont conçus et appliqués directement sur la peau. Cela peut inclure n'importe quelle crème, lotion, baumes ou sérums. Les produits topiques à base de CBD peuvent aider à traiter la douleur ou l'inflammation dans une zone spécifique de votre corps, comme les articulations. Le produit n'entrera pas dans la circulation sanguine. Ainsi, un produit topique au CBD n'est pas conçu pour traiter les problèmes systémiques, mais il peut aider directement sur la peau.
Comparé au CBD ingérable, le Topical CBD dispose en effet de plus d'espace pour diffuser de la publicité sur les canaux numériques. Par exemple, les publicités Facebook autorisent les URL de destination créatives pour les publicités qui incluent des formulations telles que la collecte de CBD d'actualité. Cependant, si le contenu de la page de destination est rempli uniquement de termes CBD et de capsules ingérables, d'huile, etc., il sera définitivement désapprouvé.
Publicité CBD – Politique et réglementation des principales plateformes de publicité numérique dans la région Asie-Pacifique
Avant de commencer, veuillez noter que je classerais 4 types de situations dans chaque plate-forme publicitaire numérique mentionnée ci-dessous, qui sont A, B, C et D. Cette lettre est associée séparément à la solution de contournement. Je partagerais plus de détails dans la section trois.
1. Publicité CBD – Google Ads
Les annonces Google doivent être l'une des plates-formes limitées les plus restreintes pour les annonces CBD ingestibles et topiques. Même si vous aimez simplement utiliser le planificateur de mots clés de Google pour obtenir des informations et des prévisions sur les requêtes de mots clés, Google supprime toutes les données et vous interdit de rechercher des termes liés à "CBD", je ne plaisante pas.
Les annonces de recherche Google, les annonces GDN, les annonces Youtube et les annonces d'achat (merchant center) suivent toutes la politique d'annonces Google qui s'appelle les produits pharmaceutiques et les suppléments non approuvés. Si vous êtes intéressé par plus de détails, veuillez rechercher sur Google.
Situation : D
2. Microsoft Ads et Verizon Media
Même chose avec Google Ads. Malheureusement, la publicité CBD sur l'écosystème des annonces Microsoft, comme les annonces de recherche Bing et Yahoo, est également interdite. En fait, aux côtés de Google, les publicités de recherche Microsoft élimineront complètement toutes les publicités faisant référence aux produits CBD.
Cela dit, tout l'inventaire publicitaire de cet écosystème ne se vend pas aux vendeurs CBD. Le partenaire Microsoft Ads, Verizon Media, fournit en fait un inventaire d'annonces display et natives pour les vendeurs de CBD, comme les annonces natives Yahoo Gemini, etc. acceptable au cas par cas. Le produit doit être dérivé du chanvre industriel et destiné à un usage topique uniquement. Le CBD ou CBN dérivé de la marijuana n'est pas autorisé.
Situation : B, C, D
3. Annonces Facebook et Instagram
Facebook a en effet assoupli son interdiction pure et simple des produits CBD. D'une certaine manière, les annonceurs sont autorisés à diffuser des publicités pour le chanvre d'actualité sur Facebook. Les annonceurs peuvent diffuser des publicités qui dirigent vers des pages de destination contenant du chanvre ingérable et du CBD topique. Mais les publicités ne peuvent pas présenter spécifiquement ces produits. Facebook interdit toujours les publicités pour le CBD ingérable, y compris les publicités qui dirigent vers des pages de destination avec ces produits.
Aux côtés de sa mère Facebook, Instagram nie et même pénalise les entreprises qui tentent de faire de la publicité pour les produits CBD sur la plateforme. Cela dit, comme les publicités Facebook et Instagram sont configurées dans le même système, cela devrait fonctionner si la publicité Facebook est approuvée.
Situation : B, C, D
4. Annonces TikTok
Dans la politique publicitaire de TikTok, aucun mot n'est mentionné concernant les règles de la CDB. Cela dit, TikTok réglemente les drogues et les accessoires et souligne particulièrement que toutes les drogues illégales, les drogues contrôlées, les médicaments sur ordonnance, les drogues à des fins récréatives, l'homéopathie, l'amélioration, la performance, y compris la perte de poids, sont interdites.
La publicité payante CBD sur TikTok est encore incroyablement nouvelle, il vaut donc la peine de tester et de trouver des approches de contournement. Après tout, TikTok est l'une des plateformes de médias sociaux à la croissance la plus rapide. Les dernières statistiques de TikTok montrent qu'en janvier 2021, la plateforme comptait 689 millions d'utilisateurs actifs par mois dans le monde. De plus, TikTok a établi un partenariat stratégique avec Shopify, ce qui implique que le marketing d'influence lié au commerce électronique a fait un pas de plus vers TikTok. Pour plus de détails, veuillez consulter cet article.
Situation : A, B, C, D
5. Publicités Twitter
Twitter autorise les annonceurs topiques CBD approuvés à promouvoir uniquement les produits topiques CBD non ingérables et légalement dérivés, mais le GEO peut avoir des limites. Avant de commencer, il est préférable de vérifier si cela fonctionne ou non sur votre marché. Cela dit, Twitter peut toujours s'avérer une plateforme efficace. Tant que vous ne faites aucune réclamation médicale ou restriction de défi, vous devriez pouvoir utiliser votre compte pour créer un lien vers votre site Web et généralement renforcer la notoriété de la marque, le tout avec les avantages des hashtags pour la découverte.
Situation : A, B, C, D
5. Annonces LinkedIn
De manière générale, vous pourriez être surpris de constater que LinkedIn autorise indirectement la publicité CBD en règle générale, du moins pour les produits CBD dérivés du chanvre et topiques. Cela dit, leurs politiques publicitaires stipulent qu'elles ne font pas la promotion de substances illégales, de médicaments en vente libre ou d'allégations de santé non fondées. Donc, de mon point de vue, c'est comme la politique de Facebook, où vous devez vous soucier des libellés et des objectifs de l'annonce, sinon, vous pourriez toujours vous retrouver rejeté. Cela vaut la peine de tester, en particulier si vous recherchez des acheteurs en gros et revendeurs sur Linkedin.
Situation : B, C, D
6. Place de marché – Amazon, eBay, Tmall International, Rakuten Japon
Sans surprise, de nombreuses plateformes de marché ont adopté une position plutôt publique contre la vente de CBD. Amazon et eBay n'autorisent pas les produits CBD ingérables et topiques vendus sur la plate-forme. Vous pouvez parfois trouver des produits CBD sur Amazon et eBay, mais il vaut mieux ne pas croire que les règles ont changé – les listes de produits CBD sont supprimées dès qu'Amazon ou eBay les remarquent. Essayer de vendre du CBD sur eBay et Amazon peut également causer des problèmes pour votre compte. Bien que vous trouviez des publicités de produits qui font la promotion de produits pour le terme "huile de CBD", il s'agit cependant d'huile de chanvre au lieu d'huile de CBD.
Cela dit, il existe certaines plateformes de marché dans la région Asie-Pacifique, qui permettent la vente de CBD ingérable et de produits topiques à base de CBD, comme Tmall International et Rakuten Japan. Pour plus de détails, veuillez consulter l'autre article.
Situation : A, D
7. Marketing d'affiliation – ShareASale, Rakuten Affiliate, ChineseAN, A8
Le marketing d'affiliation est une grande nouvelle pour les marques CBD, car la plupart des plateformes de réseaux d'affiliation approuvent les produits CBD et recrutent des éditeurs pour collaborer, tels que ShareASale, l'affilié Rakuten, ChineseAN, A8, etc. Mieux encore, offrir des produits gratuits pour examen aux influenceurs populaires sur les réseaux sociaux pourrait voyez-vous profiter de ces avantages marketing pour bien moins que si vous empruntiez les voies publicitaires traditionnelles.
Situation : A
8. Événement – Salons professionnels, café, marché aux puces, centre commercial
Les magasins physiques sont toujours utiles pour les vendeurs de CBD. Par exemple, les salons professionnels pour les options spécifiques au CBD comme World CBD-Expo peuvent s'avérer particulièrement précieux pour votre marque. Et de nombreux cafés vendent également du café CBD et de l'huile CBD dans le point de vente. Le week-end, vous pouvez voir de nombreuses marques de CBD louer un stand et vendre du CBD à ingérer et des topiques sur les marchés aux puces.
Situation : A
Publicité CBD – 4 trucs et astuces pour diffuser des publicités CBD
Je vais maintenant élaborer sur les trucs et astuces A, B, C et D pour diffuser des publicités CBD.
A – Les libellés CBD sont autorisés à apparaître sur les messages publicitaires
Fondamentalement, ce type de canal numérique peut permettre aux marques CBD de vendre des produits CBD en ligne. Par exemple, ShareASale, qui est l'un des plus grands réseaux d'affiliation au monde, en particulier aux États-Unis, accepte les marques CBD pour créer des programmes d'affiliation et recruter des éditeurs, des sites de coupons ou des influenceurs sociaux. Il peut s'agir d'un modèle de coût par vente ou de coût par prospect en fonction de votre stratégie. Pour générer du trafic vers votre magasin et convertir les ventes, vous pouvez proposer un système de commission "impossible à rejeter" pour inciter les médias en ligne à répertorier vos messages publicitaires sur leurs canaux.
De plus, Twitter dans certains pays permet aux marques de CBD d'actualité de diffuser de la publicité et d'atteindre des clients cibles. Bien que ce ne soit pas une portée mondiale et que vous deviez vérifier la limitation, c'est au moins une opportunité de générer du trafic en ligne vers votre magasin sur certains marchés.
Enfin, des plateformes de marché comme Tmall International et Rakuten Japan permettent aux vendeurs de lancer un magasin de marque CBD et de vendre des produits CBD. Si votre chaîne d'approvisionnement est favorable sur les marchés cibles et que les principaux marchés et profils de clients de Tmall et Rakuten Japon sont dans votre périmètre cible, c'est une opportunité en or. Et les magasins physiques hors ligne peuvent absolument vous permettre de vendre, comme lors d'un événement, d'un café, d'un centre commercial, d'un marché aux puces, etc., bien que le coût d'exploitation puisse être beaucoup plus élevé que purement en ligne.
B to D sont 3 stratégies de contournement que vous pouvez tester pour votre entreprise CBD :
B – Créez la perception et l'association dans les messages publicitaires au lieu de mettre directement en avant le CBD. Et la page de destination parle de produits CBD topiques ou de produits topiques sans mention CBD
Les canaux comme Facebook, Linkedin, les publicités natives Yahoo, etc., ne vous permettent pas de mentionner le CBD sur les publicités, mais cela vous permet d'afficher soit des produits CBD d'actualité sur la page de destination, soit des produits topiques sans mentions CBD.
C – Sans oublier le CBD et pousser les messages éducatifs. La page de destination est l'élément de contenu publicitaire CBD hébergé sur votre blog Web ou sur l'autre site Web. Dans cette page, il y a un bouton redirigé vers votre boutique CBD
Les chaînes comme Instagram, TikTok, etc., ne vous permettent pas de mentionner des libellés CBD dans les publicités et les pages de destination. Vous pouvez donc essayer de publier un article publicitaire, pour présenter ce qu'est le CBD et pourquoi les gens en ont besoin, et quels sont ses avantages. Bien sûr, la landing page doit ajouter un bouton redirigé vers votre boutique.
D – Ne pas mentionner du tout le CBD dans les publicités et les pages de destination. Générez purement des prospects en parlant des avantages et des solutions. Mettez automatiquement en œuvre une communication individuelle par e-mail ou messagerie
L'automatisation du marketing peut être une approche puissante pour générer du trafic et des ventes à partir de votre magasin CBD. Google, Bing et Facebook offrent essentiellement des opportunités de génération de leads et s'intègrent directement à votre plateforme CRM. Vous n'avez donc pas vraiment besoin de mentionner le CBD dans les publicités. Au lieu de cela, vous pouvez communiquer par e-mail ou par messagerie une fois que les prospects se sont joints.
Publicité CBD – Principaux points à retenir
- Certaines plateformes permettent de diffuser des publicités CBD
- Un magasin de marque est un must et l'entonnoir de conversion est plus long que les autres produits de la marque FMCG
- Les partenaires tiers et les éditeurs de médias publicitaires sont de bons ponts pour éduquer vos clients et générer du trafic vers votre site Web et des ventes depuis le magasin.
- Les messages publicitaires créatifs de contournement sont cruciaux dans la communication sociale CBD.
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