Commerce social : Wechat contre Whatsapp, Facebook, Messenger

Le président Joe Biden a révoqué les décrets de l'administration de Donald Trump qui tentaient d'interdire TikTok, WeChat et d'autres applications chinoises aux États-Unis. Il a déclaré aux médias que Joe Biden les avait remplacés par un nouvel examen de la sécurité qui pourrait entraîner de nouvelles mesures pour restreindre ces ou autres applications.

La mise à jour pourrait ne pas modifier l'état actuel et le déploiement de la solution de contournement publicitaire à partir de Wechat. C'est parce que nous pouvons voir que la cible publicitaire exclut toujours les marchés en dehors de la Chine dans les publicités Wechat ou la plateforme marketing Tencent. Cependant, les publicités du commerce social restent un élément clé du marketing du commerce électronique. Il est absolument important de comprendre la différence entre les plateformes. Les Chinois sont notamment votre principale clientèle cible. Ou vous êtes les talents du produit en provenance de Chine. Vous pouvez ainsi avoir quelques références pour les produits Weixin.

Dans cet article, je vais vous expliquer les dernières opportunités publicitaires Weixin que les vendeurs exploitent en Chine. En outre, cela s'accompagne de Weixin contre Wechat. Et puis je compare Weixin avec Facebook, Whatsapp et Messenger.

• Différence entre Weixin et Wechat
• Quelles sont les opportunités Weixin Ads pour les vendeurs de commerce électronique nationaux et transfrontaliers en Chine
• Comment demander un compte de programme Weixin et Mini pour commencer à générer des prospects, du trafic et des ventes.
• Différence entre Weixin et Whatsapp, Facebook et Messenger
• Conclure

Commerce social – Différence entre Weixin et Wechat

Il existe d’énormes différences entre WeChat et Weixin, plutôt qu’une simple différence de traduction. Tout d’abord, ce ne sont pas des applications autonomes. Weixin travaille sur le réseau domestique en Chine. D’un autre côté, WeChat a été lancé depuis la Chine. Il est détecté par votre numéro de mobile d'inscription et votre indicatif de pays. Ainsi, si vous êtes citoyen chinois et utilisez un numéro de mobile national, vous pouvez exécuter l'application Weixin après l'avoir téléchargée et installée. Si vous résidez hors de Chine et utilisez un numéro de téléphone à l’étranger, Wechat détecte automatiquement et vous dirige vers la version étrangère.

Deuxièmement, pour les utilisateurs individuels et les utilisateurs professionnels, les caractéristiques et fonctions de l'application Weixin ont plus d'équipements en place que Wechat, comme le rechargement des frais de données téléphoniques, l'achat d'assurance, etc. Wechat n'a que des fonctions limitées, telles que WeChat pay, moment flux, etc. Vous pouvez vous référer à mon autre article sur 6 malentendus à propos de Wechat .
Enfin et surtout, Weixin et Wechat permettent aux utilisateurs individuels et aux entreprises de demander des comptes individuels, de services professionnels et d'abonnement. Comme l'activité Wechat est limitée dans certains pays, la création d'un compte professionnel Wechat peut nécessiter un contact avec le responsable du compte ou via une agence. Les cas réels dépendent.

Six malentendus à propos de Wechat

Commerce social – Quelles sont les opportunités Weixin Ads pour les vendeurs de commerce électronique nationaux et transfrontaliers en Chine

Où acheter l'inventaire Weixin Ads

L'inventaire Weixin Ads provient de deux plates-formes principalement en Chine. L'une est la plateforme de compte Weixin – mp.weixin.qq.com . Le propriétaire du compte ou la marque peut directement configurer des publicités instantanées Weixin, des campagnes de réseau Weixin Ads dans le compte de service Weixin ou un compte d'abonnement.

L'autre plate-forme est la plate-forme marketing Tencent, qui est e.qq.com . La plateforme marketing Tencent est très similaire au gestionnaire de publicités et au chef d'entreprise Facebook. Les marques et annonceurs peuvent se connecter au compte Wechat, créer une segmentation d'audience appliquée aux campagnes publicitaires, etc.

La principale différence entre la plateforme publicitaire Weixin et la plateforme marketing Tencent réside dans la diversité de l'inventaire. La plate-forme marketing de Tencent permet aux annonceurs d'acheter l'inventaire publicitaire de Weixin et d'autres chaînes dans le cadre de l'écosystème Tencent. Il s'agit de QQ, Tencent Video, du portail d'actualités Tencent, etc. En termes de parcours client, la plateforme marketing de Tencent permet aux marques de gérer les données et les actifs créatifs dans un hub. Son objectif est de mieux optimiser le résultat.

D'un autre côté, la plateforme publicitaire Weixin ne vend pas seulement de l'inventaire publicitaire. Mais vous permet également de créer un programme d'affiliation avec votre partenariat, comme des KOL, KOC. C'est afin de partager les revenus et de reverser les bénéfices aux partenaires. Enfin et surtout, si vous êtes un média de vente au détail, vous pouvez également activer le programme de monétisation du trafic Weixin.

Recommandation : les vendeurs de commerce électronique pourraient envisager de lancer des campagnes Weixin via la plateforme marketing Tencent. C'est parce que la plateforme fournit la fonctionnalité de gestion de catalogue, ainsi que la section commerce Facebook.

Stratégie d'enchères Weixin Ads

La plateforme propose essentiellement 4 options pour acheter l’inventaire publicitaire. Il s'agit du modèle d'achat de réserve, du modèle CPM, du modèle CPC et du modèle CParticle. 4 modèles ont leurs propres arguments de vente et peuvent s'adapter à différentes stratégies marketing.

Frais de réserve-achat par CPM et offre le plus grand nombre d’options de placement aux vendeurs. Et c'est aussi un modèle d'achat garanti. Vous pouvez ainsi formuler la stratégie d'achat en fonction des niveaux de ville, de la tranche horaire et du placement. Les inconvénients de ce modèle sont le prépaiement requis. Il a donc moins de flexibilité.

Le modèle CPM facture bien sûr pour 1 000 impressions et propose 5 emplacements pour exécuter cette stratégie d'enchères. Il comprend des publicités instantanées, des publicités réseau et des publicités de mini-programmes. Les avantages du modèle CPM peuvent toucher plus d'acheteurs potentiels que le modèle CPC. Et cela ne nécessite pas non plus de paiement anticipé. Cependant, si vous souhaitez générer du trafic et des ventes, une création publicitaire convaincante et engageante est essentielle. Sinon, il est difficile de mesurer le retour sur investissement et les résultats.

Le modèle CPC facture des frais par clic et les marques ne peuvent pas diffuser d'annonces instantanées dans le modèle CPC. Mais la bonne nouvelle est que vous disposez d’un mini-programme pour présenter les produits. C'est parce que vous pouvez diffuser des annonces display de mini-programmes.

Enfin et surtout, il y a le coût par article . En gros, c'est une sorte de deal publicitaire. Vous pouvez vous adresser aux KOL ou KOC appropriés. Et ils vous facturent des frais pour partager votre article sur leur chaîne. Il s'agit davantage d'éduquer les clients et de créer des demandes d'achat.

Recommandation : pour les vendeurs de commerce électronique, le modèle CPC et le coût par article peuvent être les principales options pour démarrer. C'est parce que c'est basé sur le trafic et peut également être basé sur des commissions avec les partenaires affiliés.

Objectif de la campagne publicitaire Weixin

Les publicités Weixin proposent 8 options d'objectifs de campagne. Il couvre également tous les objectifs commerciaux clés à travers un parcours client, du haut de l'entonnoir au bas de l'entonnoir.

Cela comprend la notoriété de la marque, la génération de leads, les ventes de produits, les installations d'applications, les promotions à prix réduits, le trafic progressif des fans, le trafic physique et l'engagement divertissant.

Fondamentalement, les options d'objectifs de la campagne publicitaire Weixin sont similaires aux publicités Facebook. Cependant, les publicités Facebook sont divisées en objectifs plus spécifiques, tels que les vues de vidéos et les messages.

Recommandation : Les ventes par catalogue Weixin et les annonces de distribution de coupons peuvent être les principales options objectives.

Placement, format et ciblage des annonces Weixin

En gros, il existe 4 types d'annonces. Il s'agit des publicités Weixin Moments, du service Weixin et des publicités graphiques de compte d'abonnement, des publicités de mini-programmes et des publicités de page de paiement. Chaque annonce représente un emplacement et comporte également des variantes de formats d'annonces à adapter. Prenez par exemple les publicités momentanées pour élaborer.

C'est différent de Facebook qui comprend les réseaux Instagram, Whatsapp, Messenger et d'audience. La plate-forme publicitaire Weixin n'inclut pas les emplacements publicitaires des autres chaînes et comprend l'écosystème publicitaire Tencent. Si vous devez mettre en œuvre une stratégie intégrée pour votre boutique de commerce électronique, veuillez configurer la campagne sur la plateforme marketing Tencent.

Annonces Moments Weixin

Les publicités Weixin Moments apparaissent nativement dans le flux Moments d'un utilisateur. Ils sont affichés dans un format similaire au contenu généré par l'utilisateur. Les publicités Weixin Moments disparaissent automatiquement du flux d'un utilisateur s'il ne commente pas, n'aime pas ou n'interagit pas avec la publicité dans les six heures. Pour les annonceurs, cela signifie qu'il s'agit d'un excellent moyen d'éviter de payer pour des impressions qui ne sont pas converties.

De plus, l'algorithme publicitaire Weixin fonctionne sur une base de réseau. Ainsi, si un utilisateur interagit avec une annonce, il est probable que ses amis et contacts recevront la même annonce. Combiné avec des options de ciblage ciblées au laser, cela peut contribuer à augmenter la portée de votre annonce.

Un autre avantage d'investir dans Weixin Moments est que les annonces ne sont diffusées qu'une seule fois par utilisateur toutes les 48 heures, ce qui évite la fatigue publicitaire et optimise le retour sur investissement de votre annonce.

Format des annonces Moments

À l'exception de ces annonces au format spécial destinées aux gros investisseurs dans les annonces Moments, il existe essentiellement 10 options de format d'annonces Moments. Là, en fait, il comprend deux types de formats.

Publier des annonces au format

Weixin conçoit des publicités post-formatées pour s'intégrer de manière transparente dans le flux d'un utilisateur. Ils ont la même taille que les Moments natifs générés par l’utilisateur. Il peut s'agir de clips vidéo de 6 à 15 secondes, d'une seule photo ou de six photos plus petites pour présenter un produit particulier.

Annonces au format carte

Une publicité de carte occupe toute la largeur du flux WeChat Moments, ce qui les sépare des autres publications et publicités des concurrents. Ils ressemblent davantage à des bannières publicitaires qu'à du contenu généré par les utilisateurs, permettant aux annonceurs de créer leur propre « zone de marque » dans le flux d'un utilisateur. Les publicités au format carte peuvent être une image, plusieurs images ou un court clip vidéo.

Ciblage des publicités Weixin

Bien que Joe Biden ait levé l'interdiction de WeChat. Cependant, la localisation ciblant les utilisateurs étrangers n’est pas disponible. Ainsi, en termes d’acquisition de nouveaux clients qui ne sont pas vos abonnés, cela pourrait ne fonctionner qu’en Chine. Vous trouverez ci-dessous les principales options de ciblage que vous pouvez utiliser

Interests and behavior, based on in-app activity
Location, hometown, and domestic travelers
Age, from 14-60 years-old
Gender
Level of education
Relationship status
Income
The property owner or car owner
Phone operating system
Internet provider
First-party data lookalike

Comment demander un compte de programme Weixin et Mini pour commencer à générer des prospects, du trafic et des ventes.

La création d'un compte pour les programmes Weixin et Mini est un peu plus difficile que la création d'un compte Facebook. Voici les étapes et les documents requis

1. Créez un compte Weixin et mini-programme gratuit

En gros, il existe 2 façons de créer un compte. Vous pouvez vous créer en allant sur weixin.qq.com et en utilisant votre numéro de téléphone et votre carte d'identité chinois. Ou vous pouvez créer une agence autorisée à représenter les clients étrangers pour créer et gérer un compte Weixin en Chine. Cependant, vous devez sélectionner le type de compte Weixin. Il s'agit soit de comptes d'abonnement, soit de comptes de service. Cela dit, chaque entreprise peut s'inscrire aux deux en utilisant le même ensemble de documents administratifs.

2. Soumettre à Weixin ou à l'agence les documents requis

Vous n'avez pas besoin de soumettre de documents pour vérifier à la fois Weixin et le mini-programme. Vous pouvez vérifier le compte Weixin puis l'intégrer au compte du mini-programme.

Après vous être inscrit au compte Weixin. Vous devez soumettre l'enregistrement de l'entreprise chinoise, la marque, l'identifiant de l'opérateur et le numéro de téléphone de l'entreprise. Si vous soumettez via une agence, vous devez soumettre le BR signé dans votre pays. N'oubliez pas que si vous vous inscrivez via une agence, vous ne pouvez pas être l'opérateur de premier niveau.

3. Payer les frais de censure administrative

Une fois les documents soumis, vous devrez payer des frais de censure de 300 RMB pour Weixin, et cela prendra 3 à 5 jours ouvrables pour terminer le processus. Un membre du personnel vous appellerait pour revérifier les informations sur les documents administratifs. Si vous soumettez via une agence, je pense qu'il vous suffit de payer plus au lieu de parler directement avec le personnel.

4. Vérifiez votre compte de programme Mini

Vous pouvez tirer parti du compte Weixin vérifié pour vérifier votre mini-programme. Il vous suffit de connecter votre mini-programme à votre compte Weixin en renseignant quelques informations.

5. Commencez à diffuser vos annonces Weixin

Une fois les choses terminées, vous pouvez commencer à diffuser des annonces de mini-programme Weixin, des annonces graphiques et des annonces de paiement. Pour les annonces Weixin moments, cela dépend de vos secteurs. Certains secteurs peuvent nécessiter 4 semaines pour publier des publications avant l'éligibilité des annonces.

Différence entre Weixin et Whatsapp, Facebook et Messenger

Fondamentalement, Weixin est un guichet unique, comparé à l'intégration de Facebook, Messenger, WhatsApp, Instagram et PayPal. C'est une version chinoise de l'alliance de ces 5 applications. Vous trouverez ci-dessous un tableau pour votre référence.

Conclure

Weixin est la version nationale de Wechat et aussi la version complexe de Wechat. Si Wechat n’est pas interdit de temps en temps, il pourrait avoir plus de chances d’ajouter davantage de fonctionnalités. Les utilisateurs finaux peuvent essayer d'utiliser et les vendeurs de commerce électronique peuvent acquérir de nouveaux abonnés sans compter uniquement sur Facebook.

J'espère que vous apprécierez la lecture des publicités de commerce social de Weixin, Wechat Ads vs Whatsapp, Facebook, Messenger. Si c'est le cas, veuillez nous soutenir en effectuant l'une des choses répertoriées ci-dessous, car cela aide toujours notre chaîne.

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