Cas commercial vidéo de Kirin Beer, Pourquoi la bière japonaise a l’air si savoureuse

Il ne fait aucun doute que la vidéo est l'un des types de contenu à conversion la plus élevée que vous pouvez utiliser aujourd'hui pour commercialiser à peu près n'importe quoi, et je pense que cela ne doit pas être changé. En particulier, les canaux à bas et à mi-entonnoirs nécessitent plus d'engagement. se contenter de maintenir, voire de mieux performer, le coût par acquisition et la marge brute, face à une concurrence féroce.

Les styles et tactiques de narration varient d’un pays à l’autre. Dans ce document, les publicités de marques japonaises nous impressionnent bien sûr par leurs compétences narratives uniques, telles que des expressions performatives extraordinaires et des pièces commerciales vidéo rapides qui peuvent se connecter les unes aux autres pour devenir une histoire complète.

De plus, les publicités vidéo japonaises exploitent efficacement les substances neurochimiques humaines pour chatouiller les bonnes substances neurochimiques au bon moment, ce qui constitue un moyen d'accroître l'engagement et la mémorisation de la marque.

Dans cet article, je prendrais par exemple les publicités de Kirin Beer Japan pour expliquer ce que sont les endorphines et la dopamine et comment elles créent les scripts vidéo et les intrigues en utilisant ces facteurs chatouillant les bons neurochimiques. À la fin de l’article, vous pourrez apprendre comment commencer à écrire un script vidéo, en tirant parti de ces éléments déclencheurs psychologiques.

1. Endorphine et dopamine dans le marketing de contenu
2. Kirin Beer Japon Cas commerciaux
3. Nouvel ingrédient de bière
4. Amplifiez le goût de la bière à l'aide d'accessoires
5. Le pouvoir de la bière comme accompagnement
6. Événements accidentels qui correspondent à la culture et aux manières de la communauté locale
7. Points clés à retenir

Endorphine et dopamine dans le marketing de contenu

Les endorphines peuvent vous rendre heureux. C'est juste une sorte de ce que vous ressentez après une séance d'entraînement ou lorsque vous riez. Cela signifie donc que l’humour peut être un outil puissant pour mettre les gens dans le bon état d’esprit face à votre message.

Par exemple, le cerveau moyen peut libérer des endorphines lorsqu’une personne voit quelque chose de beau. Il est responsable de l'émotion. C'est également là que nous prenons nos décisions, de sorte que l'augmentation des niveaux d'endorphine chez notre public est essentielle pour déterminer les décisions d'achat.

La dopamine est ce que vous obtenez des réussites, ainsi que des récompenses imprévisibles. Un email auquel vous ne vous attendiez pas, ou un « j’aime » sur les réseaux sociaux, peuvent le déclencher. Il est également activé par les notifications téléphoniques, qui contribuent à nourrir la dépendance des gens aux appareils mobiles.

Le cerveau produit de la dopamine en réponse à des expériences enrichissantes. Cependant, la plus grande poussée de dopamine ne vient pas de l’obtention de la récompense. Au lieu de cela, cela vient de l’anticipation. Si vous souhaitez boire un verre de vin et que vous avez déjà expérimenté les bienfaits du vin, vous pouvez déboucher la bouteille, la verser dans un verre et prendre une petite gorgée. Mais le pic dopaminergique le plus important dans votre cerveau s’est produit avant votre première gorgée.

Kirin Beer Japon Cas commerciaux

Avec quels mots-clés décririez-vous la bière ? Détente, froideur, bonheur, fête, nourriture, etc. Un scénario vidéo réussi se compose d'un objectif commercial, d'un scénario, d'un effet, d'un son, de personnages, d'un point de déclenchement psychologique, etc., et les uns les autres peuvent fonctionner ensemble harmonieusement. J'extraireai principalement comment Kirin Beer Japan, dans chaque publicité, utilise une perspective simple et unique pour raconter l'histoire dont le flux exploite l'endorphine et la dopamine pour interagir avec le public.

Nouvel ingrédient de bière (caractéristiques du produit)

Kirin a lancé une nouvelle recette appliquée à la nouvelle version de Kirin Beer. Ainsi, dans l’objectif commercial, le message principal est de faire profiter les bienfaits et le bon goût de ce nouvel ingrédient de la bière. Alors, quels éléments devraient contenir ce script ?

1. Normalement, la plupart des clients activent la fonction d'autoprotection du corps et hésitent à essayer de nouvelles choses car La dopamine lui dit que l'anticipation pourrait être différente de l'expérience passée. La vidéo a donc besoin de séquences pour montrer les images du client dans la psychologie, comme un statut hésitant, des questions en attente, etc., et montrer que la marque est du même côté avec les clients.
2. Avant et après, c'est un must. Lors d’un parcours d’essai client, ils doivent comparer la nouvelle expérience avec la précédente. La vidéo a donc besoin de séquences pour montrer un meilleur résultat. Dans la vidéo, la célébrité Hikari Mitsushima a déclaré que c'était totalement différent – ​​全然違う！
3. L'humour est essentiel pour exprimer l'expérience et le bonheur du voyage, qui vise à chatouiller le client. Les endorphines qui sont un élément clé pour prendre des décisions d'achat. Dans la vidéo, Hikari Mitsushima a dit 狡い en japonais, ce qui signifie qu'elle l'aime dans un format opposé.

Amplifiez le goût de la bière à l'aide d'accessoires (perception du client)

Bien entendu, l’ingrédient et la technologie de la bière doivent être différents entre vous et vos concurrents. Cependant, les clients peuvent ne pas vraiment se souvenir de la technologie que vous utilisez, car cela n'a rien à voir avec leur expérience gustative, leurs pensées et leur mémoire. Au moins, ce genre de facteur n’a que très peu de pouvoir pour vous démarquer. Alors, quels éléments le script devrait-il contenir pour amplifier le goût de votre marque en matière de bière ?

1. Verre de glace et collations . Dans la mémoire des clients, la bière n’arrive généralement pas seule sur la table. Il est accompagné d'accessoires pour agrémenter l'expérience de dégustation et profiter de la bonne dégustation entre amis. La question est donc de savoir quels accessoires devraient figurer dans les images ? Le verre de glace peut certainement attirer les clients Dopamine , car personne ne rejetterait la bière glacée extrême avec le snack classique, et le verre glacé avec les snacks est la combinaison parfaite pour amplifier le goût qui existe déjà dans l'esprit du client.
2. Livrez le résultat au lieu d’une simple anticipation. Après avoir suscité l’attente, la vidéo doit la concrétiser pour correspondre à l’attente du client. La vidéo doit donc contenir des images montrant la satisfaction après avoir bu la bière, ce qui chatouille généralement les endorphines du client. Dans la vidéo, la célébrité a dit 幸せだ, ce qui montre sa satisfaction comme prévu.
3. Utiliser des scénarios . En fonction de l'intérêt de votre client cible, nous pouvons créer une atmosphère et un scénario selon lesquels la bière est un élément incontournable pour profiter du processus, car le scénario peut également être un accessoire pour amplifier le goût. Dans la vidéo, elle utilise le jeu de football et à la fin, la célébrité montre un grand moment de plaisir et de bonheur, qui est le résultat recherché par les clients.

Le pouvoir de la bière comme accompagnement (client utilisant des scénarios)

Il n'est pas nécessaire que le produit à promouvoir soit toujours le point central du script vidéo, car généralement les avantages du produit ne fonctionnent pas seuls, ou l'objectif initial des clients est de faire autre chose. Alors, comment pouvons-nous écrire le scénario en tirant parti du cours principal ?

Trouvez un contraste . Quand on parle de bière, la nourriture peut être le plat principal la plupart du temps. Lorsqu’ils mangent des plats chauds, les clients peuvent parfois souffrir de manger des aliments trop chauds pour être avalés. Ainsi, dans le script vidéo, nous pouvons avoir des images décrivant la nourriture comme trop chaude et le client a besoin de bière glacée pour se rafraîchir. Les plats chauds et la bière glacée chatouillent le client Dopamine , qui est associée à l'expérience savoureuse de la bière dans le passé.

Événements accidentels qui correspondent à la culture et aux manières de la communauté locale (psychologie du client)

Il existe de nombreuses occasions accidentelles qui peuvent avoir un impact sur l'expérience d'utilisation de votre produit, qui échappe au contrôle du client. Les séquences vidéo peuvent exploiter cette psychologie du client, que le client est pressé d'utiliser, sinon il est dommage de perdre l'occasion. Alors, comment pouvons-nous écrire le scénario en tirant parti d’événements accidentels ?

Interruption ennuyeuse . Les clients peuvent être interrompus par des amis ou par des serveurs dans un restaurant pour profiter du repas et de la boisson. Ce genre de douleur chatouillait le client Dopamine et lui rappelait la mauvaise expérience passée, qui lui faisait perdre l'occasion de déguster de la bière.

Dans le script vidéo, nous avons besoin d'images comme un chèque bavard qui ne cesse de vous raconter les ragots et vous empêche de boire de la bière. Le désespoir de boire de la bière peut également amplifier le goût de la bière.

Points clés à retenir

• Énumérez les mots-clés que le client cible décrirait ce produit. Les mots-clés peuvent être des descriptions positives et négatives. La description peut nous indiquer les besoins et les problèmes que les clients recherchent des solutions à résoudre.
• Fixez un objectif unique et simple dans la production vidéo , comme l'introduction d'une nouvelle fonctionnalité, présentant le scénario d'utilisation, exploiter les accessoires pour amplifier le produit, etc.
• Créer des scripts et des séquences vidéo en exploitant l'endorphine et la dopamine dans le flux du scénario, dans le but de chatouiller les produits neurochimiques humains des clients afin d'augmenter le rappel et l'achat de la marque.

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Tellement facile, non ? J'espère que vous apprécierez la lecture Pourquoi la bière a l'air si savoureuse ? Cas commerciaux de la bière Kirin – Production vidéo sur la bière. Si c'est le cas, veuillez nous soutenir en effectuant l'une des choses répertoriées ci-dessous, car cela aide toujours notre chaîne.

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