CBD 広告 – 摂取可能な CBD および話題の CBD 広告を掲載
摂取可能な CBD 広告と話題の CBD 広告の違い、検討できるチャネル、CBD 広告の掲載方法について学ぶことができます。
CBD 広告法をすでに理解していると思っているかもしれません。実際、それは間違いです。それは、摂取可能な CBD や局所用 CBD などの多くの CBD 製品では、広告をカスタマイズする前にそれぞれの独自のプラットフォームを考慮する必要があることを意味するためです。結局のところ、サイトがマーケティング活動を受け入れる場合、依然としてある程度のリスクを負います。上記のことに留意して、可能な限りこれを排除する必要があります。一方で、プラットフォームごとのルールを考慮することもできます。あなたの努力を無駄にしないためです。
この記事では、摂取可能なCBDと局所的なCBDの両方についてCBD広告を掲載する方法についていくつかのヒントとコツを紹介します。この記事を読み終えるまでに、摂取可能な CBD 広告と話題の CBD 広告の違い、検討できるチャネル、広告の掲載方法をマスターできるようになります。
CBD 広告 – 摂取可能な CBD および局所 CBD とは何ですか?
摂取可能な CBD 製品とは、CBD が体内に取り込まれるために消化器官を介して処理されるように設計された CBD 製品です。市場には、グミ、カプセル、ソフトジェル、蜂蜜など、複数の種類の摂取可能な製品があります。グミとソフトジェルは、毎日の習慣に簡単に加えられるよう、あらかじめ計量された用量です。基本的に、摂取可能なCBD製品の広告は、Google、Facebook、Instagram、Twitterなどのデジタル広告チャネルによってほぼ禁止されており、Amazon、eBayなどのマーケットプレイスでも禁止されています。
局所 CBD 製品とは、皮膚に直接塗布されるように設計された CBD 製品です。これには、クリーム、ローション、軟膏、または美容液が含まれます。局所 CBD 製品は、関節などの体の特定の領域の痛みや炎症に対処するのに役立ちます。製品は血流に入りません。したがって、局所用CBD製品は全身の問題に対処するように設計されていませんが、皮膚には直接効果がある可能性があります。
摂取可能な CBD と比較して、トピカル CBD にはデジタル チャネルで広告を掲載するためのスペースがより多くあります。たとえば、Facebook 広告では、話題の CBD コレクションなどの文言を含む広告クリエイティブのランディング URL が許可されます。ただし、ランディング ページのコンテンツに CBD 用語と摂取可能なカプセル、オイルなどだけが記載されている場合は、確実に不承認となります。
CBD 広告 – アジア太平洋地域の主要デジタル広告プラットフォームの政策と規制
始める前に、以下で説明する各デジタル広告プラットフォームの状況を 4 つのタイプ (A、B、C、D) に分類することに注意してください。この文字は、回避策ソリューションに個別に関連付けられています。詳細についてはセクション 3 で説明します。
1. CBD 広告 – Google 広告
Google 広告は、摂取可能な CBD 広告と話題性のある CBD 広告の両方において、最も制限された制限付きプラットフォームの 1 つである必要があります。キーワード クエリの分析情報や予測を取得するために Google キーワード プランナーを使用したいだけでも、Google はすべてのデータを削除し、「CBD」に関連する用語の検索を禁止します。冗談ではありません。
Google 検索広告、GDN 広告、Youtube 広告、ショッピング広告 (マーチャント センター) はすべて、未承認の医薬品やサプリメントと呼ばれる Google 広告ポリシーに準拠しています。さらに詳しく知りたい方はGoogleで検索してみてください。
状況:D
2. Microsoft Ads と Verizon Media
Google 広告も同様ですが、残念ながら、Bing や Yahoo の検索広告など、Microsoft の広告エコシステムでの CBD 広告も現在は禁止されています。実際、Google と同様に、Microsoft の検索広告も CBD 製品に言及する広告を完全に排除する予定です。
そうは言っても、このエコシステム下の広告在庫のすべてが CBD 販売者に販売されていないわけではありません。 Microsoft 広告パートナーの Verizon Media は、実際に、Yahoo Gemini ネイティブ広告などの CBD 販売業者にディスプレイ広告とネイティブ広告在庫を提供しています。このポリシーは、非摂取可能なヘンプ、CBD、CBN 製品 (ローション、クリーム、軟膏、オイルなど) を対象としています。ケースバイケースで受け入れられます。この製品は産業用麻に由来し、局所的な使用のみを目的としている必要があります。マリファナ由来の CBD または CBN は許可されていません。
状況: B、C、D
3. Facebook と Instagram の広告
実際、FacebookはCBD製品の完全な禁止を緩和しました。ある意味、広告主はFacebook上で話題の麻の広告を掲載することが認められている。広告主は、摂取可能なヘンプや話題の CBD を特集したランディング ページに誘導する広告を掲載できます。しかし、広告ではそれらの製品を具体的に紹介することはできません。 Facebookは、摂取可能なCBDの広告（それらの製品のランディングページに誘導する広告を含む）を依然として禁止している。
インスタグラムは、母体であるフェイスブックと並んで、プラットフォーム上でCBD製品を宣伝しようとする企業を否定し、さらには罰則も与えている。とはいえ、Facebook 広告と Instagram 広告の設定は同じシステム内にあるため、Facebook 広告部分が承認されれば機能するはずです。
状況: B、C、D
4. TikTok広告
TikTokの広告ポリシーにはCBDルールについては一言も言及されていない。そうは言っても、TikTokは薬物と道具を規制しており、特にすべての違法薬物、規制薬物、処方薬、レクリエーション、ホメオパシー、強化、減量を含むパフォーマンスを目的とした薬物が禁止されていることを強調している。
TikTok での CBD 有料広告はまだ非常に新しいため、テストして回避策を見つける価値があります。結局のところ、TikTok は最も急速に成長しているソーシャル メディア プラットフォームの 1 つです。最新のTikTok統計によると、2021年1月の時点で、このプラットフォームには世界中で6億8,900万人の月間アクティブユーザーがいます。さらに、TikTok は Shopify と戦略的パートナーシップを構築しました。これは、e コマースに関連したインフルエンサー マーケティングが TikTok でさらに大きな一歩を前進させたことを意味します。詳細については、この記事をご覧ください。
状況: A、B、C、D
5. Twitter広告
Twitter は、承認された CBD 局所広告主に、非摂取可能な合法的に抽出された CBD 局所製品の宣伝のみを許可していますが、GEO には制限がある可能性があります。始める前に、それがあなたの市場で機能しているかどうかを確認することをお勧めします。そうは言っても、Twitter は依然として効果的なプラットフォームであることがわかります。医学的な主張をしたり、制限に異議を唱えたりしない限り、アカウントを使用して Web サイトにリンクし、一般的にブランド認知度を高めることができます。これらすべてに、発見のためのハッシュタグの利点があります。
状況: A、B、C、D
5. LinkedIn 広告
一般的に言えば、LinkedIn が、少なくともヘンプ由来の話題の CBD 製品については、間接的に CBD 広告を原則として許可していることに驚かれるかもしれません。そうは言っても、同社の広告ポリシーには、違法薬物、市販薬、または根拠のない健康上の主張を宣伝しないと記載されています。したがって、私の観点からすると、これは Facebook のポリシーのようなもので、広告の文言や焦点に注意する必要があり、そうでないと、依然として拒否される可能性があります。特に Linkedin で卸売り再販のバイヤーを探している場合は、テストしてみる価値があります。
状況: B、C、D
6. マーケットプレイス – Amazon、eBay、Tmall International、楽天日本
当然のことながら、多くのマーケットプレイスプラットフォームはCBDの販売に対してかなり公的な立場をとっています。 Amazon と eBay はどちらも、プラットフォーム上で販売される摂取可能な話題の CBD 製品を許可していません。 Amazon や eBay で CBD 製品を見つけることもありますが、これをルールが変更されたことを意味するとは考えないほうがよいでしょう。CBD 製品のリストは Amazon や eBay が気付くとすぐに削除されます。 eBay や Amazon で CBD を販売しようとすると、アカウントに問題が発生する可能性もあります。 「CBDオイル」という用語で製品を宣伝する製品広告を見かけますが、それはCBDオイルではなくヘンプオイルです。
とはいえ、アジア太平洋地域には、Tmall International やRakuten Japan など、摂取可能な CBD や話題の CBD 製品の販売を許可するマーケットプレイス プラットフォームがいくつかあります。詳しくは別の記事をご覧ください。
状況: A、D
7. アフィリエイトマーケティング – ShareASale、楽天アフィリエイト、チャイニーズAN、A8
アフィリエイト マーケティングは、CBD ブランドにとってビッグ ニュースです。ほとんどのアフィリエイト ネットワーク プラットフォームが CBD 製品を承認し、ShareASale、楽天アフィリエイト、チャイニーズAN、A8 などの提携するパブリッシャーを募集しているためです。さらに良いことに、ソーシャル ネットワーク全体で人気のインフルエンサーにレビュー用の無料製品を提供できれば、従来の広告ルートをたどる場合よりもはるかに低コストで、これらのマーケティング上のメリットを享受できていることがわかります。
状況:A
8. イベント – トレードショー、カフェ、フリーマーケット、ショッピングモール
CBD販売者にとって実店舗は常に便利です。たとえば、World CBD-Expo のような CBD 固有のオプションの展示会は、あなたのブランドにとって特に価値があることがわかります。そして多くのカフェではCBDコーヒーやCBDオイルもアウトレットで販売しています。週末には、フリーマーケットで多くのCBDブランドがブースを借り、摂取可能なCBDや話題のCBDを販売しているのが見られます。
状況: A
CBD 広告 – CBD 広告を掲載するための 4 つのヒントとコツ
ここで、CBD 広告を掲載するための A、B、C、D のヒントとテクニックについて詳しく説明します。
A – CBD の文言は広告メッセージに表示することが許可されています
基本的に、このタイプのデジタルチャネルにより、CBDブランドはCBD製品をオンラインで販売できます。たとえば、世界、特に米国最大のアフィリエイト ネットワークの 1 つである ShareASale は、CBD ブランドを受け入れてアフィリエイト プログラムを作成し、発行者、クーポン サイト、またはソーシャル インフルエンサーを募集しています。戦略に基づいて、売上あたりのコストまたはリードモデルあたりのコストを設定できます。ストアへのトラフィックを生成し、売上を変換するために、「拒否できない」コミッション スキームを提供して、オンライン メディアを引き付けて、チャネルに広告メッセージを掲載することができます。
さらに、一部の国では Twitter を使用して、話題の CBD ブランドが広告を掲載し、ターゲット顧客にアプローチできるようにしています。これは世界的な範囲ではない可能性があり、制限を確認する必要がありますが、少なくとも一部の市場ではオンラインでストアへのトラフィックを促進する機会となります。
最後に重要なことですが、Tmall International や楽天日本のようなマーケットプレイス プラットフォームでは、販売者が CBD ブランド ストアを立ち上げ、CBD 製品を販売することができます。貴社のサプライチェーンがターゲット市場で協力的であり、天猫と楽天日本の主要市場と顧客プロファイルがターゲット範囲内にある場合、それは絶好のチャンスです。イベント、カフェ、ショッピング モールのアウトレット、フリー マーケットなど、オフラインの実店舗でも確実に販売できますが、運営コストは純粋なオンラインよりもはるかに高くなる可能性があります。
B から D は、CBD ビジネスのためにテストできる 3 つの回避策です。
B – CBD を直接強調するのではなく、広告メッセージで認識と関連付けを作成します。ランディング ページでは、話題の CBD 製品について話している、または CBD について言及していない話題の製品について話している
Facebook、Linkedin、Yahoo ネイティブ広告などのチャネルでは、広告上で CBD に言及することはできませんが、ランディング ページに話題の CBD 製品を表示することも、CBD に言及せずに話題の製品を表示することもできます。
C – CBDは言うまでもなく、教育的なメッセージを押し出します。ランディング ページは、ウェブ ブログまたは他の Web サイトでホストされている CBD 広告コンテンツです。このページには、CBD ストアにリダイレクトされるボタンがあります
Instagram、TikTokなどのチャネルでは、広告とランディングページの両方でCBDの文言に言及することは許可されていません。したがって、CBDとは何なのか、なぜ人々にCBDが必要なのか、そしてどのようなメリットがあるのかを紹介する広告記事を掲載してみてはいかがでしょうか。もちろん、ランディング ページにはストアにリダイレクトされるボタンを追加する必要があります。
D – 広告やランディング ページで CBD についてまったく言及していない。利点とソリューションについて話すことで、純粋に見込み客を獲得します。メールやメッセンジャーによる1対1のコミュニケーションを自動実装
マーケティングオートメーションは、CBD ストアからのトラフィックと売上を促進するための強力なアプローチとなります。 Google、Bing、Facebook は基本的に見込み顧客獲得の広告機会を提供し、CRM プラットフォームと直接統合します。したがって、広告でCBDについて実際に言及する必要はありません。代わりに、リードが参加した後、電子メールまたはメッセンジャーを通じてコミュニケーションをとることができます。
CBD 広告 – 重要なポイント
- 一部のプラットフォームでは CBD 広告の掲載が可能です
- ブランドストアは必須であり、コンバージョンファネルは他の日用消費財ブランド商品よりも長い
- サードパーティ パートナーや広告メディア発行者は、顧客を教育し、Web へのトラフィックとストアからの売上を促進するための優れた架け橋となります。
- CBD ソーシャル コミュニケーションでは、回避策のクリエイティブな広告メッセージが重要です。
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よくある質問:
Q1: CBDは何ですか？
A: CBDはカンナビジオールという大麻植物から抽出される成分です。
Q2: CBDの効果は何ですか？
A: CBDはリラクゼーションやストレス緩和、炎症の軽減などの効果があると言われています。
Q3: CBDの使用方法はどのようになりますか？
A: CBDはオイルやカプセル、クリームなどの形で摂取することができます。
Q4: CBDの安全性はどうですか？
A: CBDは一般的に安全であり、多くの人が副作用を感じることなく使用しています。ただし、医師の指示に従って使用することをおすすめします。
Q5: CBDは合法ですか？
A: CBDの法的なステータスは国や地域によって異なります。一部の地域では合法ですが、他の地域では制限や禁止されている場合もあります。
Q6: CBDは依存性がありますか？
A: CBDは依存性が非常に低いとされています。そのため、通常の使用では依存症のリスクはありません。
Q7: CBDはどれくらいの量が適切ですか？
A: CBDの適切な摂取量は個人によって異なります。初めて使用する場合は低い量から始め、徐々に増やしていくことをおすすめします。
Q8: CBDとTHCの違いは何ですか？
A: CBDとTHCは大麻植物から抽出される成分ですが、THCは精神活性作用を持ち、CBDは持ちません。そのため、CBDはTHCとは異なる効果や使用目的があります。
Q9: CBDはどのように作用するのですか？
A: CBDはエンドカンナビノイドシステムと呼ばれる人体内のシステムと相互作用し、様々な効果を引き起こします。具体的な作用機序についてはまだ完全に解明されていませんが、研究が進んでいます。
Q10: CBD製品はどこで購入できますか？
A: CBD製品はオンラインでの購入が一般的ですが、一部の薬局や専門店でも購入することができます。
