ソーシャルコマース: Wechat 対 Whatsapp、Facebook、メッセンジャー
中国でソーシャル コマース販売者が使用している最新の Weixin 広告機会を確認します。 Weixin を Facebook、Whatsapp、メッセンジャーと比較してください。
ジョー・バイデン大統領は、TikTok、WeChat、およびその他の中国所有のアプリを米国内で禁止しようとしたドナルド・トランプ政権の大統領令を取り消し、ジョー・バイデンがこれらのアプリやアプリを制限するための新たな措置を促す可能性のある新たなセキュリティ審査に置き換えたとメディアに語った。他のアプリ。
このアップデートにより、現在のステータスと Wechat からの広告回避策の展開は変更されない可能性があります。 Wechat 広告や Tencent マーケティング プラットフォームでは、依然として広告ターゲットが中国以外の市場を除外していることがわかるからです。ただし、ソーシャル コマース広告は依然として e コマース マーケティングの重要な部分です。プラットフォーム間の違いを理解することは非常に重要です。特に、中国人が主なターゲット顧客です。あるいは、あなたは中国から来たプロダクト人材です。 Weixin 製品に関する参考情報を得ることができます。
この記事では、販売者が中国で活用している最新の Weixin 広告の機会について説明します。また、Weixin 対 Wechat も付属しています。次に、Weixin を Facebook、Whatsapp、Messenger と比較します。
- WeixinとWechatの違い
- 中国国内および国境を越えた e コマース販売者にとっての Weixin Ads の機会とは
- Weixin および Mini プログラム アカウントを申請して、リード、トラフィック、売上の生成を開始する方法。
- WeixinとWhatsapp、Facebookとメッセンジャーの違い
- まとめ
- よくある質問
ソーシャルコマース – Weixin と Wechat の違い
WeChat と Weixin の間には、単なる翻訳の違いではなく、大きな違いがあります。まず最初に、これらはスタンドアロンのアプリではありません。 Weixin は中国国内のネットワークに取り組んでいます。一方、WeChatは中国からサービスを開始しました。サインアップした携帯電話番号と国コードによって検出されます。したがって、中国国民で国内の携帯電話番号を使用している場合は、Weixin アプリをダウンロードしてインストールした後に実行できます。中国国外出身で海外の電話番号を使用している場合、Wechat は自動的に検出して海外版に誘導します。
第二に、個人ユーザーとビジネスユーザーにとって、Weixin アプリの機能は Wechat よりも多くの機能を備えています (電話データ料金のチャージ、保険の購入など)。Wechat には WeChat Pay、モーメントなどの限られた機能しかありません。 Wechat に関する 6 つの誤解については、私の他の記事を参照してください。
最後に重要なことですが、Weixin と Wechat ではどちらも、個人ユーザーと企業が個人、ビジネス サービス、およびサブスクリプション アカウントを申請することができます。一部の国では Wechat の活動が制限されているため、Wechat ビジネス アカウントの作成にはアカウント マネージャーまたは代理店への連絡が必要になる場合があります。実際のケースによって異なります。
ソーシャルコマース – 中国国内および国境を越えた e コマース販売者にとっての Weixin Ads の機会とは
Weixin 広告在庫を購入できる場所
Weixin Ads の在庫は、主に中国の 2 つのプラットフォームから提供されています。 1 つはWeixin アカウント プラットフォーム – mp.weixin.qq.comです。アカウント所有者またはブランドは、Weixin サービス アカウント、またはサブスクリプション アカウントで Weixin モーメント広告、Weixin 広告ネットワーク キャンペーンを直接設定できます。
もう 1 つのプラットフォームはTencent マーケティング プラットフォーム、つまりe.qq.comです。 Tencent マーケティング プラットフォームは、Facebook の広告マネージャーやビジネス マネージャーとよく似ています。ブランドと広告主は Wechat アカウントに接続し、広告キャンペーンなどに適用されるオーディエンス セグメンテーションを作成できます。
Weixin 広告プラットフォームと Tencent マーケティング プラットフォームの主な違いは、在庫の多様性です。 Tencent のマーケティング プラットフォームを使用すると、広告主は Tencent エコシステムの下で Weixin やその他のチャネルの広告在庫を購入できます。それらには、QQ、Tencent Video、Tencent ニュース ポータルなどが含まれます。カスタマー ジャーニーの観点から見ると、Tencent のマーケティング プラットフォームは、ブランドがハブでデータとクリエイティブ アセットを管理することを容易にします。その目的は、結果をより適切に最適化することです。
一方、Weixin 広告プラットフォームは広告在庫を販売するだけではありません。ただし、KOL、KOC などのパートナーシップとアフィリエイト プログラムを作成することもできます。収益を分配し、パートナーに報酬を与えるためです。最後になりましたが、小売メディアの場合は、Weixin トラフィック収益化プログラムも有効にすることができます。
推奨事項: e コマース販売者は、Tencent マーケティング プラットフォームを通じて Weixin キャンペーンを実施することを検討するかもしれません。それは、このプラットフォームがカタログ管理機能と Facebook コマースセクションを提供しているためです。
Weixin 広告の入札戦略
このプラットフォームは基本的に、広告在庫を購入するための 4 つのオプションを提供します。それらは、予約購入モデル、CPM モデル、CPC モデル、および CParticle モデルです。 4 つのモデルには独自のセールス ポイントがあり、さまざまなマーケティング戦略に適合します。
CPM による予約購入料金により、売り手に最も多くの掲載オプションが提供されます。また、購入保証モデルでもあります。したがって、都市層、時間帯、配置に基づいて購入戦略を立てることができます。このモデルの欠点は前払いが必要なことです。そのため、柔軟性が低くなります。
もちろんCPM モデルは1,000 インプレッションごとに課金され、この入札戦略を実行するために 5 つの掲載枠が提供されます。これには、モーメント広告、ネットワーク広告、ミニプログラム広告が含まれます。 CPM モデルの利点は、CPC モデルよりも多くの潜在的な購入者にアプローチできることです。また、前払いも必要ありません。ただし、トラフィックと売上の増加を目指す場合、説得力のある魅力的な広告クリエイティブは非常に重要です。そうしないと、ROI と成果を測定することが困難になります。
CPC モデルはクリックごとに料金が発生するため、ブランドは CPC モデルでモーメント広告を掲載できません。しかし、良いニュースは、製品を紹介するミニプログラムがある場合です。ミニ番組のディスプレイ広告を流せるからだ。
最後になりましたが、記事ごとのコストです。基本的に、これは一種の広告取引です。適切な KOL または KOC にアプローチできます。そして、あなたの記事をチャンネルで共有するために料金を請求します。それはむしろ、顧客を教育し、購入需要を生み出すためです。
推奨事項: e コマースの販売者にとって、CPC モデルと記事あたりのコストが最初の主要なオプションになります。それは、トラフィック主導型であり、提携パートナーとのコミッションベースである可能性があるためです。
Weixin 広告キャンペーンの目的
Weixin 広告では、キャンペーン目的の 8 つのオプションが提供されます。また、上部ファネルから下部ファネルまでのカスタマージャーニーを通じて、すべての主要なビジネス目標もカバーしています。
これには、ブランドの認知度、見込み顧客の発掘、製品の販売、アプリのインストール、割引プロモーション、ファンの増加、実店舗のトラフィック、楽しいエンゲージメントが含まれます。
基本的に、Weixin 広告キャンペーンの目的オプションは Facebook 広告と似ています。ただし、Facebook 広告は、動画の再生回数やメッセージなど、より具体的な目的に分割されています。
推奨事項: Weixin のカタログ販売とクーポン配布広告が主な目的のオプションになります。
Weixin 広告の配置、フォーマット、ターゲティング
広告の種類は大きく分けて4種類あります。 Weixin モーメント広告、Weixin サービス、サブスクリプション アカウント ディスプレイ広告、ミニプログラム広告、チェックアウト ページ広告です。各広告はプレースメントを表し、適応するさまざまな広告フォーマットもあります。モーメント広告を例に挙げて詳しく説明します。
Instagram、Whatsapp、メッセンジャー、視聴者ネットワークを含む Facebook とは異なります。 Weixin 広告プラットフォームには他のチャネル広告の配置は含まれておらず、Tencent の広告エコシステムを理解しています。 e コマース ストアの統合戦略を実行する必要がある場合は、Tencent マーケティング プラットフォームでキャンペーンを設定してください。
Weixin モーメントの広告
Weixin モーメント広告は、ユーザーのモーメント フィードにネイティブに表示されます。ユーザーが作成したコンテンツと同様の形式で表示されます。 Weixin moments の広告は、ユーザーが 6 時間以内に広告にコメントしたり、「いいね！」をしたり、操作しなかった場合、フィードから自動的に消えます。広告主にとって、これは、コンバージョンに至らなかったインプレッションに対する支払いを避けるための優れた方法であることを意味します。
さらに、Weixin の広告アルゴリズムはネットワーク ベースで動作します。したがって、あるユーザーが広告を操作すると、そのユーザーの友人や連絡先にも同じ広告が表示される可能性があります。レーザーに焦点を当てたターゲティング オプションと組み合わせると、広告のリーチを拡大できます。
Weixin Moments に投資するもう 1 つの利点は、広告が 48 時間ごとに 1 回だけユーザーに配信されるため、広告疲れを防ぎ、広告の ROI を最適化できることです。
モーメント広告フォーマット
モーメント広告の大口投資家向けの特殊なフォーマットの広告を除き、基本的にモーメント広告フォーマットには 10 種類のオプションがあります。実はそこには2種類のフォーマットが含まれています。
投稿フォーマット広告
Weixin は、ユーザーのフィードにシームレスに統合されるポストフォーマット広告を設計します。ユーザーが生成したネイティブのモーメントと同じサイズです。特定の製品を紹介するために、6 ～ 15 秒のビデオ クリップ、1 枚の写真、または最大 6 枚の小さな写真を使用できます。
カード形式の広告
カード広告は WeChat モーメント フィードの全幅を占め、他の投稿や競合他社の広告とは区別されます。これらはユーザーが作成したコンテンツというよりはバナー広告に似ており、広告主はユーザーのフィード内に独自の「ブランド ゾーン」を作成できます。カード形式の広告は、1 枚の写真、複数の写真、または短いビデオ クリップにすることができます。
Weixin 広告のターゲティング
ジョー・バイデンはWeChatの禁止を撤回したが。ただし、海外ユーザー向けのロケーションは利用できません。したがって、フォロワーではない新規顧客の獲得という点では、中国国内でのみ機能している可能性があります。以下は使用できる主なターゲティング オプションです。
Interests and behavior, based on in-app activity
Location, hometown, and domestic travelers
Age, from 14-60 years-old
Gender
Level of education
Relationship status
Income
The property owner or car owner
Phone operating system
Internet provider
First-party data lookalike
Weixin および Mini プログラム アカウントを申請して、リード、トラフィック、売上の生成を開始する方法。
Weixin および Mini プログラムのアカウント作成は、Facebook アカウントの作成よりも少し難しくなります。必要な手続きと書類はこちら
1.無料のWeixinとミニプログラムのアカウントを作成します
アカウントを作成するには、基本的に 2 つの方法があります。 weixin.qq.com にアクセスし、中国の電話番号と ID カードを使用して自分自身を作成できます。または、海外のクライアントを代理して中国の Weixin アカウントを作成および運用する権限を与えられた代理店を作成することもできます。ただし、Weixin アカウントの種類を選択する必要があります。これらはサブスクリプション アカウントまたはサービス アカウントのいずれかです。ただし、各企業は同じ管理ドキュメントのセットを使用して両方にサインアップできます。
2. 必要書類をWeixinまたは代理店に提出します。
Weixin とミニ プログラムの両方を確認するための書類を提出する必要はありません。 Weixin アカウントを確認して、それをミニプログラム アカウントと統合できます。
Weixin アカウントにサインアップした後。会社の中国事業登録、商標、オペレーターID、電話番号を提出する必要があります。代理店を通じて提出する場合は、あなたの国で登録した BR を提出する必要があります。代理店を通じてサインアップした場合、トップレベルのオペレーターにはなれないことを思い出してください。
3. 管理者検閲料を支払う
書類を提出したら、Weixin に 300 人民元の検閲料を支払う必要があり、プロセスが完了するまでに 3 ～ 5 営業日かかります。スタッフから電話があり、管理書類の情報を再確認します。代理店経由で提出する場合は、担当者と直接話すよりもお金を払えば済むと思います。
4. ミニ プログラム アカウントを確認する
検証済みの Weixin アカウントを利用して、ミニ プログラムを検証できます。いくつかの情報を入力して、ミニプログラムを Weixin アカウントに接続するだけです。
5. Weixin 広告の掲載を開始する
作業が完了したら、Weixin ミニプログラム広告、ディスプレイ広告、チェックアウト広告の掲載を開始できます。 Weixin モーメント広告の場合、それはあなたのセクターによって異なります。一部の分野では、広告の資格が得られるまでに投稿を公開するのに 4 週間かかる場合があります
WeixinとWhatsapp、Facebookとメッセンジャーの違い
Facebook、メッセンジャー、WhatsApp、Instagram、PayPal の統合と比較すると、基本的に Weixin はワンストップ ギアです。これら5つのアプリの提携の中国版です。以下に参考用の表を示します。
まとめ
Weixin は Wechat の国内版であり、Wechat の複合版でもあります。 Wechat が時々禁止されなければ、さらに多くの機能を追加できる可能性があります。エンドユーザーは実際に使ってみることができ、EC販売者はFacebookだけに頼ることなく新たなフォロワーを獲得することができます。
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よくある質問:
Q1: WeChatは何ですか？
A: WeChatは中国のインスタントメッセージングアプリです。
Q2: WeChatはどのような機能を提供していますか？
A: WeChatはメッセージング、音声通話、ビデオ通話、写真や動画の共有、位置情報の送信、支払いなどの機能を提供しています。
Q3: WeChatはどのプラットフォームで利用できますか？
A: WeChatはiOS、Android、Windows Phone、BlackBerry、Symbianなどの主要なモバイルプラットフォームで利用できます。
Q4: WeChatの登録方法を教えてください。
A: WeChatを利用するためには、まずアプリをダウンロードし、電話番号を登録する必要があります。
Q5: WeChatのアカウントは複数持つことができますか？
A: WeChatでは1つの電話番号に対して1つのアカウントしか作成できません。
Q6: WeChatのグループチャット機能はありますか？
A: はい、WeChatにはグループチャット機能があります。複数の人と同時にメッセージのやり取りができます。
Q7: WeChatの支払い機能にはどのような方法がありますか？
A: WeChatの支払い機能にはQRコード決済、銀行カード連携、WeChat Payなどの方法があります。
Q8: WeChatのセキュリティ対策はどのようになっていますか？
A: WeChatでは暗号化通信やパスワードの設定、セキュリティチェックなどの対策を行っており、ユーザーの情報を保護しています。
Q9: WeChatで他のユーザーをブロックする方法を教えてください。
A: WeChatで他のユーザーをブロックするには、そのユーザーのプロフィールを開き、「ブロックする」オプションを選択します。
Q10: WeChatのアカウントを削除する方法を教えてください。
A: WeChatのアカウントを削除するには、設定メニューから「アカウントの削除」オプションを選択し、手順に従って操作します。
