キリンビール動画CM事例 日本のビールはなぜ美味しそうに見えるのか
キリンビールのビデオコマーシャル日本では、適切な神経化学物質をくすぐるためのビデオ制作にエンドルフィンとドーパミンを活用しています。もっと詳しく知る。
動画が、現在、あらゆるもののマーケティングに使用できるコンテンツの中で最もコンバージョン率が高い種類のコンテンツの 1 つであることは疑いの余地があり、私はそれが変わるべきではないと信じています。特に、低ファネルおよび中ファネルのチャネルでは、より魅力的なコンテンツが求められています。熾烈な競争に直面した場合でも、獲得単価と粗利益を維持、あるいは向上させるためのコンテンツです。
ストーリーテリングのスタイルや戦術は国ごとに異なります。その中で、日本のブランドコマーシャルは、もちろん、並外れたパフォーマンス表現や、相互に接続して完全なストーリーになる短いビデオコマーシャルなど、その独特のストーリーテリングスキルによって私たちを感動させます。
さらに、日本のビデオコマーシャルは人間の神経化学物質をうまく利用して、適切なタイミングで適切な神経化学物質をくすぐることが、エンゲージメントとブランド想起を高める方法となっています。
この記事では、キリンビール日本のコマーシャルを例に、エンドルフィンとドーパミンとは何か、そして適切な神経化学物質をくすぐるこれらの要素を使用してビデオの脚本やストーリーをどのように作成するのかについて詳しく説明します。この記事の最後までに、これらの心理学トリガー要素を活用してビデオ スクリプトの作成を開始する方法を学ぶことができます。
- コンテンツマーケティングにおけるエンドルフィンとドーパミン
- キリンビールジャパンの商業訴訟
- 新しいビール原料
- アクセサリーを使ってビールの美味しさをさらに引き立てる
- ビールの肴になる力
- 地域社会の文化やマナーに合った偶発的出来事
- 重要なポイント
コンテンツマーケティングにおけるエンドルフィンとドーパミン
エンドルフィンは幸福感をもたらします。それは、トレーニング後や笑ったときに感じるようなものです。つまり、ユーモアは、あなたのメッセージに対して人々を正しい考え方に導く強力なツールとなり得るということです。
たとえば、人が美しいものを見ると、中脳はエンドルフィンを放出します。感情を担当します。また、視聴者のエンドルフィンレベルを高めることが購入の意思決定を促す上で重要であるため、私たちが意思決定を行う場所でもあります。
ドーパミンは、達成や予測できない報酬から得られるものです。予期していなかったメールやソーシャルメディアでの「いいね！」がきっかけとなることがあります。また、電話通知によってもアクティブになり、人々のモバイルデバイスへの依存を助長します。
脳はやりがいのある経験に反応してドーパミンを生成します。ただし、ドーパミンの最大の急増は報酬を得ることによってもたらされません。むしろ、それは期待から来ています。ワインを一杯飲みたいと思っていて、過去にワインのご褒美を経験したことがある人は、ボトルの栓を抜き、グラスに注ぎ、少し一口飲むかもしれません。しかし、脳内のドーパミン作動性の最大のスパイクは、最初の一口を飲む前に発生しました。
キリンビールジャパンの商業訴訟
ビールを表すキーワードは何ですか?リラクゼーション、冷たさ、幸福、パーティー、食べ物など。成功するビデオ スクリプトは、商業的な目的、ストーリーライン、効果、オーディオ、キャラクター、心理学のトリガー ポイントなどで構成されており、相互に調和して連携できます。主に、キリンビールジャパンが各コマーシャルでどのようにシンプルかつ単一の視点を使用してストーリーを伝え、エンドルフィンとドーパミンを活用して視聴者を魅了しているかを中心に抜粋します。
ビールの新原料（商品特長）
キリンは、新レシピを適用したキリンビールの新バージョンを発売した。したがって、商業的な目的において、中心的なメッセージは、この新しいビール原料の優れた利点と素晴らしい味を届けることです。では、このスクリプトにはどのような要素を含めるべきでしょうか?
- 通常、ほとんどのお客様は身体の自己防衛機能が作動し、新しいことに挑戦することを躊躇します。ドーパミンは、その期待が過去の経験とは異なるかもしれないと彼女または彼に伝えます。したがって、ビデオには、ためらっている状態、質問を抱えているなど、顧客の心理状態を映す映像が必要であり、ブランドが顧客と同じ側に立っていることを示す必要があります。
- 前後は必須です。顧客のトライアルジャーニーでは、新しいエクスペリエンスを以前のエクスペリエンスと比較する必要があります。したがって、ビデオでより良い結果を示すには映像が必要です。動画の中で、タレントの満島ひかりさんは「全然違うよー全然違う！」と発言していました。
- 顧客の心をくすぐる体験と旅の幸福感を表現するにはユーモアが重要ですエンドルフィンは購入を決定するための重要な要素です。ビデオの中で満島ひかりは日本語で「狡い」と言い、逆の形で愛していることを伝えています。
付属品でビールの美味しさを増幅（お客様の感想）
もちろん、ビールの原料や技術は競合他社と異なっていなければなりません。ただし、顧客は、どのテクノロジーを使用しているかを実際には覚えていない可能性があります。顧客のテイスティング経験、思考、記憶とは何の関係もないからです。少なくとも、この種の要素は、あなたを目立たせるためにほとんど力を発揮しません。では、ブランドビールの味を増幅させるには、スクリプトにどのような要素を含めるべきでしょうか?
- 氷のグラスとスナック。顧客の記憶によれば、通常、ビールだけがテーブルに並ぶことはありません。テイスティング体験を強化するアクセサリーが付属しており、友人と一緒に素晴らしいテイスティングを楽しめます。そこで問題は、どのようなアクセサリーを映像に含めるべきかということです。氷のグラスは間違いなく顧客を滴らせる可能性がありますドーパミン、なぜなら、エクストリームアイスビールと古典的なスナックを拒否する人は誰もいないでしょうし、アイスグラスとスナックは、顧客の心の中にすでに存在する味を増幅させるのに最適な組み合わせだからです。
- 単なる期待ではなく結果を提供します。動画は期待を引き出した後、顧客の期待に応えるようにそれを実現する必要があります。したがって、ビデオには、通常、顧客のエンドルフィンをくすぐるビールを飲んだ後の満足感を示す映像が含まれている必要があります。動画の中で芸能人は「幸せだ」と発言しており、期待通りの満足感が表れている。
- シナリオの使用。ターゲット顧客の興味に応じて、ビールがそのプロセスを楽しむために必須のアイテムであるという雰囲気とシナリオを形作ることができます。シナリオは味を増幅するアクセサリーにもなり得ます。ビデオではフットボールの試合が使用されており、最後に有名人が素晴らしい楽しい瞬間と幸せを見せており、それが顧客が求めている結果です。
ビールの肴力（お客様のご利用シーン）
通常、製品の利点は単独では機能しないか、顧客の本来の目的は別のことであるため、宣伝する製品が常にビデオ スクリプトの中心となる必要はありません。では、メインコースを活用してスクリプトを作成するにはどうすればよいでしょうか?
コントラストを見つけてください。ビールについて話すとき、ほとんどの場合、食べ物がメインコースになります。熱い食べ物を食べるとき、お客様は熱すぎて飲み込めない場合があります。そのため、ビデオスクリプトには、料理が熱すぎるため、顧客が冷やすためにアイスビールが必要であると説明する映像を含めることができます。温かい食べ物と冷たいビールは、過去のおいしいビール体験を連想させるドーパミンをくすぐります。
地域社会の文化やマナーに合った偶発的出来事（顧客心理）
製品の使用体験に影響を与える可能性のある偶発的な出来事は数多くありますが、それは顧客の制御の範囲外です。 「急いで利用したい」「チャンスを逃すのは残念」という顧客心理をビデオ映像で利用することができます。では、偶然の出来事を活用して脚本を書くにはどうすればよいでしょうか?
迷惑な中断。顧客は、レストランで食事や飲み物を楽しむために友人やウェイターに邪魔される可能性があります。この種の痛みは顧客のドーパミンをくすぐり、ビールを試飲するチャンスを逃した過去の嫌な経験を思い出させます。
ビデオの台本には、うわさ話をし続けてビールを飲むのを止めるおしゃべりチェックのような映像が必要です。ビールを飲むという必死さがビールの味を増幅させることもあります。
重要なポイント
とても簡単ですよね？ 「なぜビールはこんなに美味しそうに見えるのか？」を楽しんで読んでいただければ幸いです。キリンビールCM事例 – ビール動画制作。もしそうなら、以下にリストされているいずれかの方法で私たちをサポートしてください。それは常に私たちのチャンネルに役立ちます。
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よくある質問:
Q1: キリンの商品にはどんな種類がありますか？
A: キリンの商品にはビール、ワイン、ウイスキー、炭酸飲料など様々な種類があります。
Q2: キリンのビールはどのような味ですか？
A: キリンのビールは爽やかな味わいで、さっぱりとした口当たりが特徴です。
Q3: キリンのウイスキーはどのような特徴がありますか？
A: キリンのウイスキーは豊かな香りとまろやかな味わいが特徴です。
Q4: キリンのワインはどのような種類がありますか？
A: キリンのワインには赤ワイン、白ワイン、ロゼワインなど様々な種類があります。
Q5: キリンの炭酸飲料はどんな味がありますか？
A: キリンの炭酸飲料にはオレンジ、グレープフルーツ、コーラなど様々な味があります。
Q6: キリンの商品はどこで購入できますか？
A: キリンの商品はスーパーマーケット、コンビニエンスストア、ドラッグストアなどで購入することができます。
Q7: キリンの商品は国内のみで販売されていますか？
A: キリンの商品は国内だけでなく、海外でも販売されています。
Q8: キリンの商品はアルコール度数が高いですか？
A: キリンの商品にはアルコール度数の高いものと低いものがありますので、選ぶことができます。
Q9: キリンの商品はお酒だけでなく、ノンアルコール飲料もありますか？
A: キリンにはアルコールを含まないノンアルコール飲料も豊富に取り揃えています。
Q10: キリンの商品はどのような場面で楽しむことができますか？
A: キリンの商品は様々な場面で楽しむことができます。食事と一緒に、パーティーやイベント、リラックスタイムなどにおすすめです。
