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중국의 전자상거래 환경은 서구 세계와 상당히 다릅니다. 중국의 구매 행태와 상관없이 거대 시장 플레이어와 전자상거래 플랫폼은 벽 정원을 구축하려고 노력하고 있습니다. 이는 다른 플랫폼 및 브랜드 웹사이트로 이동하는 트래픽을 피하기 위한 것입니다. 가격을 낮추기 위한 추가 보너스와 구매 여정을 더욱 재미있게 만들기 위한 게임화는 중국 전자상거래 플랫폼에서 흔히 볼 수 있습니다. 따라서 전자상거래 웹사이트 판매자에게는 웹사이트로 트래픽을 유도하는 채널이 적고 구매 행동에 어려움을 겪는 것이 판매촉진의 주요 장애물입니다. 그리고 이 영역에서는 바이두가 반드시 점령해야 할 핵심 관문이 될 것이다. 그리고 SEO는 전반적인이윤폭을 높이는 데 있어 탁월한 무기입니다.

이 기사에서는 차이점과 기회에 대한 보다 시각적인 그림을 제시하기 위해 Baidu SEO와 Google SEO를 비교하려고 합니다. 이 글을 마치면 중국 국경 간 전자상거래에서 전자상거래 마케팅에 Baidu SEO를 활용하는 방법을 배울 수 있습니다.

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Baidu SEO 웹마스터와 Google Search Console

기본적으로 SEO는 웹 사이트 콘텐츠가 쉽게 크롤링되고 신뢰할 수 있으며 원본 콘텐츠가 최적화되어 있음을 검색 엔진 시스템과 통신하는 방법입니다. 검색 엔진 웹마스터 계정을 만드는 것이 첫 번째 단계여야 합니다. 그렇지 않으면 크롤링 비용으로 인해콘텐츠를 찾기 어려울 수 있습니다. 중국에서는 귀하의 브랜드가 온라인에서 비즈니스 측면에서 많은 입지를 확보하고 수천 개의뉴스 포털에서 보증하는 대형 브랜드가 아닌 한 크롤링되는 것이 거의 불가능합니다.

바이두 SEO 웹마스터는 구글 서치 콘솔과 마찬가지로 바이두에 귀하의 웹사이트가 존재함을 알리는 플랫폼입니다. 그리고요구 사항에 따라 귀하의 웹 사이트가 중국 본토 규정 및 Baidu SEO 정책을 준수한다고 Baidu에 알립니다. 그래서 구글 서치콘솔과 유사한 플랫폼임에도 불구하고 현장 신청 절차와 기능이 다릅니다.

1. Baidu SEO 웹마스터 계정을 생성하려면 중국 전화번호가 필요합니다.

Baidu SEO 웹마스터 계정에 가입하려면 Baidu Ziyun으로 이동해야 합니다. 하지만 국가 전화번호와 이메일 주소를 사용하여 가입할 수 있는 Google 검색 콘솔에서는 다릅니다. Baidu에는 중국 휴대폰 번호가 필요합니다. 중국에서는 다양한 채널에서계정에 가입하는 경우가 매우 일반적입니다.

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2. Baidu SEO 웹마스터는 .com 하위 폴더 경로 제출 및 .com 리디렉션 301을 통한 사이트 확인을 허용하지 않습니다.

Google 검색 콘솔에서는 브랜드가 새 속성 생성 시 하위 폴더 디렉터리를 제출하는 것을 허용합니다. 예를 들어 트래픽 및 색인화된 페이지가 멕시코에서 발생하는 등 하위 폴더 디렉터리 성능을 구체적으로 모니터링할 수 있습니다.

그러나 Baidu SEO 웹마스터는 하위 폴더 디렉터리 도메인 제출을 허용하지 않습니다. 불법 제출로 간주됩니다. 게다가 흥미롭고 이상한 일부 .com 도메인이 .com/index로 리디렉션되도록 설정될 수도 있습니다. 또한 Baidu는 제출 및 확인 과정에서 모든 .com 리디렉션을 엄격히 금지합니다.

3. 사이트 확인

Baidu SEO 웹마스터는 루트 디렉터리에 있는 txt, 헤더 사이트 확인, DNS CNAME 구성 등 사이트를 확인하는 3가지 방법을 제공합니다.

반면에 Google 검색 콘솔은 언급된 것 외에 더 많은 대체 인증 방법을 제공합니다. Google 태그 관리자 또는 Google 분석을 사용하여 GSC 계정을 확인할 수도 있습니다.

4. 사업자등록 및 ICP

Baidu에서 색인한 페이지의 속도를 높이는 것은 최적화에만 의존할 수는 없습니다. 실행하기 전에 Baidu가 페이지 색인을생성할 염려가 없도록 법인체를 증명해야 합니다. 사업자 등록 및 웹사이트 ICP를 추가하면 Baidu에 증명하는 데 도움이 될 수 있습니다. 또한 귀하의 법인 정보도 SERP에 표시될 수 있습니다.

반면, 구글 서치콘솔은 이런 정보를 요구하지 않습니다. 핵심 웹 경험에 관한 최근 업데이트로 인해 Google에서 페이지를 더빠르게 색인화할 수 있다고 기대한다면 SSL 인증이 필수가 되었습니다.

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Baidu SEO는 ICP가 있어야 하는 사이트를 직접 요구하지는 않지만, ICP가 있으면 간접적으로 페이지 색인 생성 속도가 빨라지고 순위에 영향을 미친다고 믿거나 말거나입니다. 두 가지 주요 이유가 있습니다:

  • 중국의 서버에서 사이트를 호스팅하거나 중국의 Alibabacloud처럼 중국 CDN을 통해 사이트를 호스팅하려면 ICP 라이선스가 있어야 합니다. 로컬로 호스팅되는 웹사이트는 일반적으로 국내에서 훨씬 빠르고 안정적이므로 크롤링 가능성, 사이트 속도 및사용자 경험과 같은 직접적인 순위 요소에 영향을 미칩니다.
  • Baidu SEO 웹마스터, Baidu Trust 등 중국의 많은 고급 사이트 확인 절차에는 ICP 라이선스가 필요합니다. 이러한 확인을통해 사이트의 SERP에 표시되는 추가 배지 또는 위젯이 잠금 해제됩니다. 권위와 신뢰를 구축하는 것 외에도 이러한 배지는 클릭률을 향상시킬 수 있으며, 많은 사람들이 이것이 더 높은 순위에 간접적으로 기여한다고 믿습니다.

5. Baidu 사이트맵과 Google 사이트맵 제출

이 섹션에서는 두 플랫폼 모두 유사한 방법을 제공합니다. 플랫폼에 /post-sitemap.xml, /page-sitemap.xml을 제출할 수있습니다. 또는 Python 등의 프로그래밍 언어를 사용하여 API를 통해 사이트맵 데이터를 공급할 수 있습니다.

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차이점은 Baidu에서는 플랫폼에 하루에 하나의 XML 사이트맵만 제출할 수 있는 반면 GSC에는 일일 제한이 없다는 것입니다.

중국어 간체 이름 지정 URL과 영어 이름 지정 URL

Baidu는 URL에 한자를 사용하는 것을 지원합니다. 한자를 사용하는 것이 더 나은지 아닌지는 논쟁의 여지가 있습니다. 그것은 당신이 어느 지점에 서 있는지에 따라 다릅니다. 소비자 경험 관점에서 한자는 많은 사용자에게 입력, 읽기, 발음이 어려울 수 있으므로 사용을 권장하지 않을 수 있습니다. 사람이 읽을 수 없는 퍼센트 인코딩으로 표시되는 경우가 많습니다.

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외국어에 대한 온라인 검열이 더욱 엄격해지는 상황에서 바이두는 내용이 더 명확하고 직접적일수록 URL에 한자가 포함된사이트에 더 많은 공로와 가중치를 부여합니다. 그리고 URL 이름 지정은 크롤러가 방문 페이지 콘텐츠에 대해 알게 되는 첫 번째접점입니다.

특히 제품 페이지나 게시물 페이지 이름 수준에서 상시 접속 웹사이트 URL을 가능한 한 많은 한자로 설정하는 것이 좋습니다. 카테고리나 도메인 이름은 영어나 병음으로 유지하는 것이 사용자가 브라우저에서 북마크하거나 입력하는 것이 더 좋을 수 있으므로 더 좋습니다.

전술적 또는 판촉 캠페인 랜딩 페이지의 경우 바이럴 방식으로 공유해야 하기 때문에 한자로 작성된 동일한 콘텐츠 페이지를가리키는 표준 태그가 있는 병음 또는 영어 이름 지정 URL을 만드는 것을 고려할 수 있습니다.

바이두 오프 페이지 SEO vs 구글 오프 페이지 SEO

Google 오프 페이지 SEO는 비즈니스 요구에 따라 더 유연합니다. 예를 들어, 국경 간 전자 상거래 솔루션을 판매하는 경우Instagram, Facebook의 소비자 목적보다는 Linkedin 및 Twitter에 더 많은 투자를 할 수 있습니다. 관련 키워드를 통해 SERP에서 더 많은 존재감을 얻는 것을 목표로 하고 있습니다.

하지만 기본적으로 Baidu는 자체 채널 제품으로 SERP의 1, 2페이지를 장악하고 있습니다. Baidu Baike, Baidu 지도, Zhidao Q&A, Tieba 포럼은 SERP에 표시되는 기본 채널입니다. 구매 여정에서 검색 엔진은 고려와 관심을 통해 많은 잠재고객을 모으는 경우가 많기 때문에 의미가 있습니다. 그들은 KOL, KOC 및 Q&A 커뮤니티에서 제품에 대해 더 자세히 알아보려고 합니다. 당연히 Baidu 생태계의 해당 채널은 SERP에 표시될 수 있습니다.

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그 외에도 Zhihu, Weibo, Douban과 같은 다른 . 채널도 종종 상위 순위 채널입니다. 그게 바로 그거예요. 그래서 어떤 면에서는 구글 오프페이지 SEO보다 바이두 ​​오프페이지 SEO가 더 중요합니다. 링크빌딩 뿐만 아니라 SERP에서도 눈에 띌 확률이 더높습니다. 특히 어렵고 경쟁이 치열한 키워드에서는 더 높은 순위를 매기는 것이 효율적입니다.

그리고 가장 중요한 것은 Baidu Zhidao와 Tieba가 브랜드와 전자상거래 판매자가 비디오, 실시간 스트리밍 및 광고 게시물형식으로 제품을 배포하는 데 도움이 되는 많은 KOL 및 KOC 리소스를 보유하고 있다는 것입니다. 이 프로그램은 수수료를 기준으로 비용을 청구하는 경우가 많으므로 브랜드는 KOL을 모집하고 KOL과 협력하기 위한 수수료 체계를 만들 수도 있습니다. 이는단지 브랜드 인지도와 고객 교육을 위한 것이 아닙니다.

바이두 쇼핑 vs 구글 쇼핑 SEO

이전에 Google 쇼핑 및 Google 수수료에 관한 기사를 공유한 것처럼 Google 판매자 센터에는 전자상거래 판매자를 위한무료 리소스가 있습니다. Surface across Google이라고 합니다. 기본적으로 Google 쇼핑 SEO입니다. 브랜드와 판매자는Google 판매자 센터에 가입하고 CMS를 통합할 수 있습니다. 그런 다음 CMS와 Google 판매자 센터 간에 제품 데이터 피드 동기화를 설정할 수 있습니다. 상품 데이터에는 바코드, SKU, 상품 배송비 등 필수 정보를 입력해야 하며, Google 쇼핑 SEO 가이드라인을 기반으로 메타 제목, 메타 설명, 고객 리뷰, 사진 등을 최적화해 볼 수도 있습니다. . 자세한 내용은 제가 쓴 다른 글을 확인하시면 됩니다.

Google 쇼핑 제품 피드를 최적화하여 Google의 유기적트래픽과 매출을 늘리세요.

반면에 바이두 판매자 센터는 무료 리소스를 제공하지 않습니다. 대신 바이두 머천트 센터는 페이스북 커머스 매니저처럼 일종의 상품 피드 데이터 관리 역할을 한다. 여기에서 전자상거래 상점 제품 데이터를 제공할 수 있습니다. 구글 쇼핑 광고와 유사한바이두 제품 중심의 광고를 쉽게 설정하기 위한 목적입니다.

Baidu Duxiaodian 또는 Baidu 쇼핑과 Google 쇼핑 | 전자상거래 마케팅 – 중국 vs 미국

Baidu가 중국 브랜드 전자상거래 매장에 중요한 이유는 무엇입니까?

많은 중국 온라인 소비자 최종 플랫폼과 마켓플레이스는 중국 인구를 장악하고 다른 웹사이트로의 내부 트래픽 손실을 방지하기 위해 열심히 노력하고 있습니다. Baidu와 같은 소수의 플랫폼을 통해 브랜드는 브랜드 자체 매장으로 트래픽을 유도할 수 있습니다. 예를 들어, 지난 분기에 작은 빨간색 책에서는 모든 게시물에 추가된 모든 외부 하이퍼링크를 금지했다고 발표했습니다. 실제로 많은 채널이 중국의 다른 웹사이트에서 손실되는 유기적 트래픽을 줄이기 위해 이 접근 방식을 구현하고 있습니다.

바이두는 당연히 수요가 많고 키워드 중심의 채널입니다. 따라서 브랜드 및 전자 상거래 판매자에게는 트래픽과 판매를 생성하는 가장 좋은 채널 중 하나입니다. 물론 사람들이 고려 및 관심 단계에 있기 때문에 퍼널이 중간에 더 많이 위치할 수도 있습니다.

우리가 알고 있듯이 전자상거래 마케팅에서 고객 리뷰, IWOM, 비교는 전환율을 높이는 데 중요한 요소입니다. Baidu는 브랜드 및 전자상거래 판매자가 대상 고객을 교육할 수 있도록 지원하는 많은 자체 제품 리소스를 보유하고 있습니다. 한편 Baidu 제품 광고는 매장 제품 데이터를 통합하고 키워드 행동을 기반으로 가장 관련성이 높은 고객 그룹에 도달할 수 있습니다. Baidu가 중국 전자상거래 전략에 있어 필수 채널이라는 점은 두 배입니다。

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